全國(guó)年月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)一試題

全國(guó)2016年4月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼:00181一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20小題，每小題 1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.1874年，H·辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是A.《廣告的歷史》B.《路牌廣告史》C.《廣告學(xué)》D.《廣告文稿》2.從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，在對(duì)市場(chǎng)變化規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在A.1874年B.1912年C.1918年D.1926年3.—般來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和A.經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)B.政府廣告活動(dòng)C.企事業(yè)單位廣告活動(dòng)D.個(gè)人廣告活動(dòng)4.我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是A.《廣告管理暫行條例》B.《廣告法試行條例》C.《中華人民共和國(guó)廣告法》D.《廣告管理?xiàng)l例》5.在廣告市場(chǎng)調(diào)查中，以獲得一般性市場(chǎng)資料為主，多數(shù)以問(wèn)卷調(diào)查的形式出現(xiàn)，在實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查中最普遍，最常見的研究方法是A.探測(cè)性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消費(fèi)者研究6.在下列選項(xiàng)中，通過(guò)訪問(wèn)的形式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況的方法是A.訪問(wèn)法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.態(tài)度側(cè)表法7.下列選項(xiàng)中，不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是A.針對(duì)性較強(qiáng)B.易于彩色印刷C.易于讀者間再傳播D.發(fā)行而廣8.廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無(wú)害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展C.廣告決策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi)廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)買商品9.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便A.具有相對(duì)的穩(wěn)定性 B.具有絕對(duì)的穩(wěn)定性C.經(jīng)常變化 D.永恒不變10.在市場(chǎng)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)直接表現(xiàn)為爭(zhēng)奪A.原材料

B.生產(chǎn)技術(shù)C.生產(chǎn)者

D.消費(fèi)者11.在企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見的手段是A.公關(guān) B.廣告C.宣傳 D.新聞12.上菱冰箱廣告語(yǔ)“只有一個(gè)問(wèn)題上菱不能回答：什么是霜？”運(yùn)用的修辭手法是A.夸張 B.比喻C.雙關(guān) D.設(shè)問(wèn)13.獨(dú)白、對(duì)話常用于寫作A.視覺廣告文稿C.聽覺廣告文稿

B.印刷廣告文稿D.廣告歌詞文稿14.電視廣告的剪輯是A.商品的重新組合C.銷售過(guò)程的模擬

B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作D.廣告信息的發(fā)布15.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是A.詳細(xì)清楚C.詩(shī)情畫意

B.醒目簡(jiǎn)單D.親切動(dòng)人16.櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是A.直接表現(xiàn)商品性能C.給人親切自然的感覺

B.容易突出商品商標(biāo)D.全面宣傳商品17.廣播廣告的音樂設(shè)計(jì)要求A.富于地方色彩C.與語(yǔ)言節(jié)奏一致

B.平緩樸素D.低沉悠揚(yáng)18.廣告證明制度是一項(xiàng)A.廣告管理制度C.廣告價(jià)格制度

B.廣告發(fā)布制度D.廣告設(shè)計(jì)制度19.我國(guó)目前對(duì)卷煙廣告的發(fā)布A.尚無(wú)明確限制C.由各地地方法規(guī)處理

B.有明確的限制規(guī)定D.—律禁止20.在我國(guó)代表國(guó)家行使廣告監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是A.人民法院

B.公安部門C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)

D.工商行政管理機(jī)關(guān)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共

10小題，每小題

2分，共

20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21.廣告行業(yè)中，廣告公司具有的優(yōu)勢(shì)有有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和管理體系有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任22.國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)管理的主要辦法有A.收歸國(guó)有 B.責(zé)令停業(yè)C.行政監(jiān)督 D.立法管理E.行業(yè)管理23.對(duì)廣告進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括A.廣告市場(chǎng)調(diào)查C.廣告效果調(diào)查

B.廣告媒體調(diào)查D.廣告文案調(diào)查E.廣告行業(yè)調(diào)查24.購(gòu)買行為調(diào)查包括A.品牌偏好C.品牌滿意度

B.品牌態(tài)度D.品牌意識(shí)E.市場(chǎng)容量25.選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)有A.對(duì)社會(huì)無(wú)害C.技術(shù)合理

B.經(jīng)濟(jì)合算D.方案最優(yōu)E.符合潮流26.以下廣告策略，適用于商品衰退期的有A.不再增加廣告費(fèi)用C.宣傳維修和服務(wù)

B.減少企業(yè)的形象宣傳D.開展多層次、多方位的廣告宣傳E.繼續(xù)擴(kuò)大，追加廣告費(fèi)用27.以下廣告宣傳活動(dòng)，屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的有A.產(chǎn)品功能開發(fā) B.產(chǎn)品質(zhì)量要求C.售后服務(wù)承諾 D.品牌形象樹立E.商品造型宣傳28.聽覺廣告能將下列哪些要素有機(jī)地組合在一起，以增強(qiáng)傳播效果？A.語(yǔ)言 B.音樂C.圖像 D.音響E.人物29.繪制路牌廣告應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素包括A.商品類型C.人流量

B.色彩明暗D.視覺角度E.廣告調(diào)性30.廣告代理制的基本要點(diǎn)有A.成立專門廣告設(shè)計(jì)公司

B.廣告經(jīng)營(yíng)中承攬與發(fā)布分離C.實(shí)行傭金制 D.加強(qiáng)廣告公司的主導(dǎo)地位E.加強(qiáng)廣告媒介的主導(dǎo)地位三、名詞解釋題（本大題共 5小題，每小題 3分，共15分）31.媒體生命周期32.廣告的市場(chǎng)滲透策略33.廣告小品34.廣告對(duì)象35.廣告行政處罰復(fù)議決定四、簡(jiǎn)答題（本大題共 3小題，每小題 5分，共15分）36.德爾菲法有什么特點(diǎn)？37.分析廣告媒體特點(diǎn)要從哪些方而入手？38.簡(jiǎn)述廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)。五、論述題（本大題共1小題，10分）39.企業(yè)如何正確認(rèn)識(shí)并發(fā)揮廣告成本的作用？六、分析題（本大題共 2小題，每小題 10分，共20分）40.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體，按重要性依次為： POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；②由于POP廣告的可視性和有效性，選它為第二重要的媒休；③由于產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品。冬季為旺銷期，故媒體的排期主要集中于秋冬之交