2023年自考類公關新聞文秘自考新聞事業(yè)管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關新聞文秘自考新聞事業(yè)管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.我國報業(yè)集團確定采用何種組織模式和運行方式時應該依據(jù)兩個原則，一是有利于輿論導向，二是有利于______。2.1994年的“全國首次報業(yè)集團問題研討會”提出了試點組建報業(yè)集團的設想，并要求集團的主體應該是______A.黨報B.日報C.晚報D.都市報3.首先提出接近權概念的是______。A.日本學者B.美國學者C.英國學者D.中國學者4.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過購買______商品間接完成的。5.公營媒介的收入主要是

A.政府撥款B.廣告收入C.企業(yè)利潤D.視聽費6.廣播波段7.知識經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)是

A.媒介產(chǎn)業(yè)B.信息產(chǎn)業(yè)C.生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)D.服務產(chǎn)業(yè)8.新聞單位開展公共關系工作主要針對哪些對象?9.商譽是超過投資正常利潤率之上的超額利潤的______A.貨幣化價值B.資本化價值C.無形化價值D.社會化價值10.廣告效果調(diào)查11.按照《中華人民共和國廣告法》中對特殊商品廣告的管理規(guī)定，下列商品中屬于特殊商品的是A.電視機B.香水C.進口汽車D.進口電腦12.我國最大的新聞信息采集和發(fā)布中心是

A.新華社B.《人民日報》C.中央電視臺D.中國國際廣播電臺13.報社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進行哪些改革?14.儲備定額15.我國中央電視臺使用ISDN技術最早用于報道

A.洛杉磯奧運會B.亞特蘭大奧運會C.巴塞羅那奧運會D.悉尼奧運會16.加強對報紙的全面質(zhì)量管理，從根本上說必須做好的工作有

A.確立質(zhì)量目標B.制定全面的質(zhì)量規(guī)劃C.建立健全質(zhì)量保證體系D.重視技術改造E.重視印刷技術工人的培訓17.要加強報紙的全面質(zhì)量管理，具體措施有

A.落實質(zhì)量責任B.嚴格執(zhí)行質(zhì)量檢驗制度C.質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣D.維護保養(yǎng)好機電設備E.提高全員素質(zhì)18.曾為印刷技術做出貢獻的人有

A.谷登堡B.科斯特爾C.斯坦厄普D.柯尼希E.布洛克19.簡析建立我國的發(fā)行量稽核制度，對規(guī)范報業(yè)市場、發(fā)展報業(yè)經(jīng)濟的推動作用。20.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為______A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.傳播對象E.廣告協(xié)會21.某電視臺實行頻道中心制，以頻道為單位實施采編、廣告等活動，這樣劃分部門依據(jù)的是

A.職能原則B.產(chǎn)品原則C.技術原則D.位置原則22.我國新聞單位中的委員會主要有

A.編委會B.社委會C.董事會D.黨委會E.記者群23.對新聞單位來說，最根本的公共關系措施是

A.積極發(fā)展社會聯(lián)系B.大力開展公共服務事業(yè)C.切實履行社會責任D.熱情支持社會公益事業(yè)24.按照公共關系學的觀點，新聞單位既是一種社會組織，也是其他社會組織的

A.主體B.公眾C.客體D.媒介25.視聽研究在節(jié)目規(guī)劃與改進上的應用如何?26.新聞單位的領導體制一般可分為三大類別，它們是：一長制、委員會制和______。27.報紙發(fā)行推廣工作的基本原則是什么?28.試述報款管理的內(nèi)容。29.新聞媒介的廣告刊播價格指的是什么?30.節(jié)目成本31.廣告成本是指______A.按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費B.新聞媒介為刊播廣告而花費的所有成本總和C.新聞媒介與廣告商為完成商品信息傳播而付出的社會必要勞動時間和剩余勞動時間的總和D.廣告公司為承擔制作廣告而花費的人力、物力的總和32.節(jié)目制作周期是廣播電視節(jié)目制作所需的總的時間表安排，包括從節(jié)目的籌劃準備到編制完成的過程。包括前期準備、拍攝、______三個階段。33.負責對拍攝過程作詳細記錄的是

A.劇務B.場記C.助理導演D.制片34.在報業(yè)行政管理上，必須堅持哪些原則?35.作為中國第一大國家電視臺，中央電視臺1992年8月建立了______。A.中國國際電視總公司B.中國國際電視公司C.中國國際電視集團D.中國國際電視臺36.下列屬于新聞單位的是

A.報社B.通訊社C.電臺D.新聞紀錄電影制片廠E.新聞圖片社37.廣告的生命是

A.真實B.藝術C.全面D.內(nèi)容38.由同一種字體大小一致的字符集合成的文本叫做______A.格式化文本B.豐富文本C.所見即所得文本D.未格式化文本39.報紙發(fā)行推廣工作的直接目的是______A.維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定B.擴大讀者擁有量C.維持發(fā)行網(wǎng)的效率D.擴大發(fā)行量40.傳播者對廣播電視節(jié)目的把關至少要考慮三個層面的要素，這三個要素中屬于廣播電視市場基本要素的是______A.權威B.媒體特征C.受眾D.播出時間41.以版面為中心的管理機制有哪些優(yōu)勢?42.新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心是______A.編輯過程B.發(fā)行過程C.策劃過程D.采訪過程43.變動成本44.促進我國報業(yè)集團化發(fā)展應該解決的問題是什么?45.有線電視采用加密措施，可以實現(xiàn)“______”，從而使有線電視臺能以不同于一般電視臺的經(jīng)營方式進行經(jīng)營。46.新聞單位的廣告部門對廣告進行審查的目的是什么?這種審查包括哪些方面?47.對報業(yè)經(jīng)營來說，最好的發(fā)行方式是______A.零售B.有償發(fā)行C.訂閱D.無償發(fā)行48.提出計劃草案階段的四個步驟49.報社要處理好與紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟協(xié)作單位的公共關系，首先要

A.加強與這些單位的橫向聯(lián)系B.注意對這些單位的“公關投資”C.給予這些單位一定的經(jīng)濟優(yōu)惠D.承認這些單位利益要求的合理性50.報紙行業(yè)組織在全國開始進行報紙印刷質(zhì)量的經(jīng)常性評比工作時間是______A.1972年5月1日B.1980年6月1日C.1990年6月1日D.1992年6月1日第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：提高經(jīng)濟效益2.參考答案：A3.參考答案：B4.參考答案：廣告5.參考答案：D6.參考答案：發(fā)射廣播電視信號所能使用的無線電載波頻率范圍。7.參考答案：B8.參考答案：本單位職工、與本單位有經(jīng)濟協(xié)作關系的單位、其他新聞單位、政府有關機構、本單位所在社區(qū)。9.參考答案：B[考點]主要考查的知識點是商譽的定義。[解析]商譽是超過投資正常利潤率之上的超額利潤的資本化價值。10.參考答案：媒體廣告效果調(diào)查即對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行測定。這是廣告管理的基礎，為及時修正廣告方案，重新審定廣告預算提供了依據(jù)。11.參考答案：B12.參考答案：A13.參考答案：現(xiàn)階段，我國報業(yè)市場暴露出的主要問題有：(1)人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新。從報社各類人員的素質(zhì)來看，從事新聞編輯業(yè)務的人員素質(zhì)普遍較高，大學畢業(yè)生占的比例較高，而經(jīng)營管理方面的專業(yè)人才卻很少，素質(zhì)也不高。

(2)財務管理體制的創(chuàng)新。由于歷史的原因，在計劃經(jīng)濟時期，報社通常是沒有收入的，或收入很少，報社財務管理的內(nèi)容單一，基礎比較薄弱。

(3)計劃與統(tǒng)計管理體制的創(chuàng)新。在很長一段時間，報社的經(jīng)營管理缺乏計劃和目標，往往會遭受挫折。14.參考答案：儲備定額：指在一定條件下，為保證生產(chǎn)進行必需的、經(jīng)濟合理的物資儲備數(shù)量的標準，一般包括經(jīng)常儲備和保險儲備。15.參考答案：B16.參考答案：ABC17.參考答案：ABCDE18.參考答案：ABCDE19.參考答案：(1)可以促進報紙質(zhì)量的提高。

(2)有利于規(guī)范報紙廣告市場。

(3)可以促進我國報業(yè)市場競爭的規(guī)范化。20.參考答案：ABC21.參考答案：B22.參考答案：ABCD23.參考答案：C24.參考答案：B[解析]本題在2008年10月真題第一大題第13題考查過，主要考查的知識點是新聞單位在公共關系學方面的雙重角色。[要點透析]按照公共關系學的觀點，新聞單位既是一種社會組織，也是其他社會組織的公眾，新聞單位同行之間的關系，有合作的一面，也有競爭的一面。25.參考答案：(1)診斷。診斷的意義在于對已播出的節(jié)目進行實際效果的分析，尤其是對播出后不成功的節(jié)目進行考察分析。研究表明，有關受眾調(diào)查的資料對改進節(jié)目質(zhì)量，使其對受眾產(chǎn)生吸引力很有幫助。

(2)預測。應用受眾調(diào)查的結(jié)果，可以預測某個節(jié)目或某一系列節(jié)目，在某個時間內(nèi)播出或針對某些受眾播出，是否會產(chǎn)生好的效果。

(3)規(guī)劃節(jié)目的播出結(jié)構。受眾研究可為規(guī)劃節(jié)目播出結(jié)構即進行欄目化播出的設計提供最可靠的依據(jù)。節(jié)目計劃以及節(jié)目的播出結(jié)構必須以受眾調(diào)查為基礎，否則，必然造成盲目作業(yè)，節(jié)目不能滿足受眾的需求，不符合受眾的視聽習慣，從而不能實現(xiàn)節(jié)目傳播的目標。

(4)改進節(jié)目質(zhì)量。對于已制作播出的節(jié)目，尤其是固定的欄目來說，受眾調(diào)查的資料是改進節(jié)目質(zhì)量，控制節(jié)目質(zhì)量的重要依據(jù)。在節(jié)目的不斷播出過程中，可以從受眾調(diào)查中找到改進節(jié)目質(zhì)量的切入點，以期將節(jié)目制作得更貼近受眾的需要。26.參考答案：雙軌制27.參考答案：就報紙發(fā)行本身“發(fā)行”實務而言，發(fā)行推廣工作的基本原則是：第一，要確保所有要訂報的人都能訂上報，并能享受良好的服務，所有要買報的人都能買到報；第二，要確保在通過定位確定的報紙發(fā)行細分市場內(nèi)的所有地方，即使暫時沒有人訂報、買報，也要預備性地提供訂報、買報的可能性，隨時能夠滿足訂報買報人的要求。28.參考答案：報款管理實際上是在報社財務部門指導與協(xié)助下對報紙發(fā)行有關財務工作的管理。報紙發(fā)行財務工作又叫報紙的發(fā)行結(jié)算，它具體包括報款結(jié)算、發(fā)行費用結(jié)算、印刷費用結(jié)算等內(nèi)容。其宗旨在于保證報款及時、安全、足額回收。

“郵發(fā)合一”體制下的報款管理基本上可分為三個階段：各地訂銷局在匯總訂戶對各種報刊的訂數(shù)后，加上估計的零售需要量，向上級省管局辦理訂貨手續(xù)，同時繳款。各省管局向發(fā)報刊局訂貨后，也要辦理報款數(shù)的結(jié)算。省管局向發(fā)報刊局撥付的款數(shù)與訂銷局向省管局撥付的款數(shù)完全相同。發(fā)布刊局每月向報社付款。

自辦發(fā)行體制下的報款結(jié)算。自辦發(fā)行體制下的報款結(jié)算以接受報紙的單位和個人為對象。接受報紙的個人指報紙訂戶，訂戶的訂費由代辦收訂手續(xù)的投遞員、零售網(wǎng)點代收代繳；在發(fā)行部門訂閱的訂戶訂費直接由發(fā)行部財務機構收繳。接受報紙的單位指批購報紙零售的零售網(wǎng)點及代銷報紙的網(wǎng)點，根據(jù)它們在辦理零售業(yè)務的過程中自身承擔風險的大小不同，報社與它們可商定不同的報款結(jié)算方法，使它們得到合理的零售服務報酬。報款結(jié)算方法，一經(jīng)商定，雙方就應嚴格執(zhí)行。

自辦發(fā)行體制下的發(fā)行費用結(jié)算分成兩種情況：一種情況是發(fā)行部組織報紙零售的發(fā)行費用的結(jié)算，它實際上就是與接受報紙的零售網(wǎng)點經(jīng)營者的結(jié)算。另一種情況是訂閱報紙發(fā)行費的結(jié)算。這又有兩種方式：一種方式是全部訂閱報紙的收訂、分發(fā)、投遞業(yè)務交給一相對獨立的經(jīng)營實體辦理，報紙發(fā)行部按一定的發(fā)行費率與該實體結(jié)算發(fā)行費用。當然，該發(fā)行費率要比郵局的報紙發(fā)行費率低得多，這才顯示出自辦發(fā)行的優(yōu)越性。這時發(fā)行費率實際上是核算出的發(fā)行費用與按報紙定價計算的報款收入的比例，當然這樣算出的發(fā)行費率一般也會比郵局低很多。印刷費用的結(jié)算也有兩種情況：報紙由報社自己的印刷廠印刷，印刷費用的結(jié)算是一種報社內(nèi)部結(jié)算；報紙由報社印刷廠以外的其他印刷廠代印，印刷費用的結(jié)算就成為一種外部結(jié)算。29.參考答案：新聞媒介的廣告刊播價格是指報社出售報紙廣告版面和電臺、電視臺出售廣告時間的價格。從理論上講，廣告價格是由成本、稅金和利潤構成的。30.參考答案：節(jié)目成本是指一個節(jié)目從開始構思至完成播出或銷售工作所使用的所有經(jīng)費的總和。包括物資消耗費用，人員成本及發(fā)行、銷售成本。31.參考答案：A32.參考答案：后期編輯33.參考答案：B34.參考答案：在報業(yè)行政管理上，必須堅持以下原則：

(1)報業(yè)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，必須堅持“二為”方針，堅持以社會效益為最高準則，無條件地宣傳黨的路線、方針和政策，傳播知識和信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用；

(2)報紙不得刊載違反四項基本原則，違反有關法律、法規(guī)的內(nèi)容：

(3)經(jīng)批準登記注冊后出版的報紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容與方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓其刊號和出版權。35.參考答案：B36.參考答案：ABCDE37.參考答案：A[解析]本題考查的知識點是廣告的生命。[要點透析]真實是廣告的生命，也是廣告的基本原則。廣告?zhèn)魉偷男畔⒁鎸崪蚀_，不要虛夸，更不得偽造，只有這樣，廣告才能獲得受眾的信任。38.參考答案：D39.參考答案：D本題考查的知識點是報紙發(fā)行推廣工作的直接目的。報紙發(fā)行推廣工作的直接目的是擴大發(fā)行量，發(fā)行工作的另外一個目的是維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定和效率，但這不是報紙發(fā)行工作的直接目的，所以該題選擇D項。40.參考答案：C41.參考答案：打破了以專業(yè)部為中心的管理機制所造成的采訪按條塊分割的結(jié)構，提高了采訪機動性和信息處理效率，有利于提高辦報質(zhì)量。42.參考答案：A本題考查的知識點是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。一篇新聞稿件，既凝結(jié)有記者獲取新聞線索、搜集新聞材料所付出的大量勞動，又加進了記者構思、寫作，編輯修改、審定的勞動價值，所以新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心是編輯過程。43.參考答案：在總額上與產(chǎn)銷量的變動成正比例變動的成本組成部分，是變動成本。44.參考答案：我國報業(yè)集團的建設無論從時間長短，還是從體制培育上來看，都還處于試點和起步階段。由于我國原有的報業(yè)管理體制并不是按照市場經(jīng)濟原則設置的，因此，已經(jīng)成立的報業(yè)集團需要下大力氣加快經(jīng)營機制的轉(zhuǎn)換，即將準備成立報業(yè)集團的報社，將會碰到更多的與新興的報業(yè)經(jīng)濟實體發(fā)展不相融合的地方。在促進報業(yè)向著集團化發(fā)展的過程中，要充分考慮到其中存在的問題。從我國報業(yè)集團發(fā)展的實際看，要解決我國報業(yè)集團化發(fā)展的問題，首先要把握兩個基本事實：

(1)我國報業(yè)集團的建立不是通過兼并、合并、參股和控股等多種途徑組成的企業(yè)聯(lián)合體，而是報社自身經(jīng)營多樣化、結(jié)構復雜化所導致的