2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考廣告學(xué)(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考廣告學(xué)(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.創(chuàng)意實現(xiàn)中形式化的過程包括______A.文本化B.媒介選擇與組合C.視覺化D.意境化E.理念化2.要注意把握發(fā)布廣告信息的時機包括______A.商品時機B.重大活動時機C.黃金時機D.節(jié)令時機E.價格時機3.廣告公司的客戶代理4.廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和______A.市場調(diào)查B.媒介調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.文案調(diào)查5.我國最早的工商業(yè)印刷廣告是______A.在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告B.北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告C.在中國沿海城市報紙上的船期廣告D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告6.簡述廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。7.廣告行業(yè)自律制度的顯著特點是______A.自發(fā)性B.自愿性C.道德約束性D.輿論規(guī)范性E.靈活性8.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有______A.公益廣告B.政治宣傳廣告C.政府公告D.征婚啟事E.產(chǎn)品廣告9.廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中占有重要地位，體現(xiàn)在______A.廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一B.廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑C.廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為D.廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進E.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化10.國際廣告協(xié)會(簡稱IAA)，成立于______A.1938年B.1987年C.1978年D.1945年11.我國廣告協(xié)會的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于______A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年12.媒介組合13.廣告產(chǎn)業(yè)14.廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是______A.能否引起目標(biāo)受眾的注意B.廣告信息能否被目標(biāo)受眾接觸到C.能否引起受眾的興趣D.廣告的曝光次數(shù)是否足夠15.廣告16.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是______A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.電視廣告的廣泛出現(xiàn)D.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)17.對中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立作出突出貢獻的新聞學(xué)家戈公振的代表作是______A.《廣告須知》B.《中國報學(xué)史》C.《報業(yè)管理概論》D.《新聞學(xué)》18.廣告調(diào)查19.網(wǎng)絡(luò)用戶受到網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是______A.獨立用戶數(shù)量B.轉(zhuǎn)化率C.點擊率D.網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量20.廣告受眾的特性包括______A.扮演多重角色B.占有主導(dǎo)地位C.具有互動功能D.形成群體特點E.各自獨立溝通21.廣告的傳播功能主要有______。A.促進功能B.勸服功能C.增強功能D.排他性功能E.提示功能22.簡述USP理論的內(nèi)容。23.廣告運作24.測定廣告?zhèn)鞑バЧ饕╛_____A.表現(xiàn)效果B.到達效果C.認識效果D.媒介接觸效果E.心理變化效果25.在廣告設(shè)計制作中，有效吸引注意的方法有______A.增大刺激強度B.增大刺激物之間的對比C.單一訴求，突出主體D.提高刺激物的感染力E.出奇制勝26.簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27.媒介計劃的內(nèi)容包括______A.傳播對象B.廣告主C.何時進行D.溝通渠道E.如何進行28.在我國，廣告管理的最高行政機關(guān)是______A.國家工商行政管理局B.國家公安廳C.最高人民法院D.國家法制辦29.廣告運作的本質(zhì)是______A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式30.廣告管理法規(guī)的制定原則包括______A.與我國憲法及國家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則B.強制性原則C.切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則D.規(guī)范化原則E.有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則31.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的信息傳播特點。32.廣告行政管理33.目前有關(guān)電視收視率調(diào)查的主要方法有______A.語言聯(lián)想法B.SD測定法C.日記式調(diào)查法D.電話調(diào)查法E.機械調(diào)查法34.廣告運作的外部環(huán)境有______A.媒介環(huán)境B.競爭對手情況C.社會文化環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E.科學(xué)技術(shù)環(huán)境35.簡述廣告受眾的特性。36.廣告活動的構(gòu)成要素有______A.廣告主B.廣告代理商C.廣告媒介D.受眾E.廣告信息37.市場細分38.首次提出“品牌形象”概念的是______A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特39.我國《廣告管理條例實施細則》第16條規(guī)定，承辦外商來華廣告的代理費為廣告刊播費的______A.15%B.10%C.16.25%D.20%40.廣告41.以最能反映商品特點的要點來確定廣告主題，一般從以下幾點來考慮______A.商品本身的歷史B.制造工藝與過程C.生產(chǎn)與經(jīng)營者的聲譽D.市場供求E.競爭狀況42.達格瑪理論43.根據(jù)世界廣告協(xié)會的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)______A.經(jīng)濟發(fā)達，人均收入高的國家，廣告費用支出高B.經(jīng)濟越發(fā)達的國家，廣告費用總額所占的國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的比例也越大C.由于經(jīng)濟發(fā)達國家國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的數(shù)額巨大，廣告費用總額在其中所占的比率反而較低D.經(jīng)濟越發(fā)達、人均收入水平越高的國家，人均廣告費的支出也越高E.人口越多的國家，人均廣告費的支出越低，人口越少的國家，人均廣告費的支出越高44.毛評點(GRP)45.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在______A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)發(fā)展E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通46.參照群體47.簡述廣告代理制度的意義。48.試述實行廣告代理制的條件。49.目標(biāo)市場營銷50.企業(yè)形象廣告第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：ABC2.參考答案：ABCD[解析]發(fā)布廣告信息的時機要注意把握下面幾種情況：商品時機、重大活動時機、黃金時機、節(jié)令時機。3.參考答案：指廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告活動。在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。4.參考答案：D[考點]本題在2006年下半年真題第一大題第8小題考查過，主要考查的知識點是廣告信息調(diào)查的內(nèi)涵。廣告信息調(diào)查是廣告調(diào)查的三大內(nèi)容之一，它包括主題調(diào)查和文案調(diào)查。5.參考答案：B6.參考答案：通過宣傳廣告獨特的使用方法或運用方式，來吸引消費者對產(chǎn)品的特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或以新的使用方法增添消費情趣，或引發(fā)使用量的增大等。比如華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法。7.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是廣告行業(yè)自律制度的顯著特點。我國廣告行業(yè)自律制度的顯著特點是：自發(fā)性、自愿性、道德約束性、輿論規(guī)范性、靈活性。8.參考答案：ABCD[考點]本題在2007年下半年真題第二大題第11小題考查過，主要考查的知識點是非商業(yè)廣告的類別。非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚啟事等非贏利性的廣告。9.參考答案：ABCDE[考點]本題在2008年下半年真題第二大題第19小題考查過，主要考查的知識點是廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位。廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中占有重要的地位：廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一；廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑；廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為；廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進；廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化。10.參考答案：A[考點]本題主要考查的知識點是國際廣告協(xié)會成立的年份。

國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，是目前最大的和最有權(quán)威的國際廣告團體，成立于1938年。11.參考答案：B12.參考答案：媒介組合：實際上是對媒介計劃的具體化，就是在對各類媒介進行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進行有機組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。13.參考答案：是以廣告為門職業(yè)，專門接受客戶委托，從事廣告代理服務(wù)的行業(yè)。其基本特征表現(xiàn)在它能夠在有形產(chǎn)品和文化精神等無形產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中獲取經(jīng)濟效益。14.參考答案：B15.參考答案：廣告：是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。16.參考答案：A[考點]本題主要考查的知識點是中國廣告進入現(xiàn)代階段的標(biāo)志。報紙廣告的廣泛出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進入現(xiàn)代階段。17.參考答案：B18.參考答案：廣告調(diào)查：是圍繞著廣告活動而展開的所有調(diào)查工作，它從屬于市場調(diào)查，是市場調(diào)查的重要組成部分。19.參考答案：B[解析]轉(zhuǎn)化次數(shù)是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。20.參考答案：ABCD[解析]廣告受眾的特性：

(1)扮演多重角色。首先，廣告受眾是社會成員，是作為社會生活中的人而存在的。其次，廣告受眾是消費者，是市場活動中心的核心。再次，廣告受眾又是媒體受眾。

(2)占有主導(dǎo)地位。

(3)具有互動功能。

(4)形成群體特點。21.參考答案：ABCD[考點]本題主要考查的知識點是廣告的傳播功能。

廣告的四大傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。22.參考答案：USP理論的內(nèi)容：

(1)每條廣告都必須給消費者提供一個主題，每則廣告都必須告訴受眾：“買這個產(chǎn)品吧，你將從中獲益?！?/p>

(2)提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的，無論在品牌方面還是在承諾方面都要獨具一格。

(3)提出的主題必須要有足夠的力量感動消費者，主題要有足夠的力量吸引顧客購買你的產(chǎn)品。23.參考答案：廣告運作：指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。它是廣告主體的主要行為。24.參考答案：ADE[考點]本題主要考查的知識點是廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容。測定廣告?zhèn)鞑バЧ?，主要包括廣告表現(xiàn)效果、媒介接觸效果和心理變化效果等方面的內(nèi)容。25.參考答案：ABCDE[解析]在廣告設(shè)計制作中，提高注意的方法主要有：(1)增大刺激強度；(2)增大刺激物之間的對比；(3)通過新奇的構(gòu)思、藝術(shù)的加工、高關(guān)心度的話題等手段，提高刺激物的感染力；(4)單一訴求，突出主體；(5)運動著的物體可以比靜止物體獲得更多的注意，因此廣告要積極利用動態(tài)的形式；(6)出奇制勝。26.參考答案：廣告代理具有雙重代理的性質(zhì)。

(1)它全面代理廣告客戶的各項廣告活動，如廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告實施與發(fā)布、效果測定與反饋，等等。

(2)它又代理媒介廣告版面與時間的銷售，為媒介提供業(yè)務(wù)來源。27.參考答案：ACDE[考點]本題主要考查的知識點是媒介計劃的內(nèi)容。從總體上看，媒介計劃主要圍繞四個方面展開：傳播對象、溝通渠道、何時進行、如何進行。28.參考答案：A[解析]廣告行政管理主要由國家工商行政管理機構(gòu)來執(zhí)行和實施。29.參考答案：C30.參考答案：ACDE[考點]本題在2008年下半年真題第二大題第13小題考查過，主要考查的知識點是廣告管理法規(guī)的制定原則。我國的廣告管理法規(guī)的制定原則是：與我國憲法及國家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則；切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則；規(guī)范化原則；有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。31.參考答案：(1)交互性；(2)融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點；(3)突破了時空限制；(4)實現(xiàn)了精準傳播；(5)與朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；(6)價格低廉。32.參考答案：廣告行政管理：是指國家廣告管理機關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或通過一定的行政干預(yù)手段，對廣告行業(yè)和廣告活動進行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。33.參考答案：CD[考點]本題主要考查的知識點是電視收視率的調(diào)查方法。電視收視率的主要調(diào)查方法有：日記式調(diào)查法；電話調(diào)查法；機械調(diào)查法。34.參考答案：CDE[解析]廣告運作的外部環(huán)境主要由五種力量構(gòu)成：人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治法規(guī)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境以及社會文化環(huán)境。35.參考答案：(1)扮演多重角色(是社會成員，是消費者，是媒體受眾)；

(2)占有主導(dǎo)地位。廣告主以廣告受眾的需求喜好為轉(zhuǎn)移，廣告活動的其它成員基本上是圍繞廣告受眾來各行其責(zé)的；

(3)具有互動功能。表面上看，廣告受眾是被動的，但實際上其又是能動的，能夠?qū)V告活動中的信息發(fā)送方產(chǎn)生反作用，由此形成互動；

(4)形成群體特點。由于受到社會經(jīng)濟和文化以及受眾個體的特性等多種因素的制約和影響，會形成觀念和行為相近或相同的群體。36.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是廣告活動的構(gòu)成要素。

廣告活動的構(gòu)成要素有：廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾和廣告信息等。37.參考答案：就是調(diào)查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干“細分市場”。38.參考答案：B[考點]本題主要考查的知識點是“品牌形象”概念的提出者。大衛(wèi)·奧格威首次提出了“品牌形象”的概念，即介于商品與企業(yè)形象之間，它既包括商品特點的承諾、主張，也包括企業(yè)形象的滲透。39.參考答案：A40.參考答案：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。41.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是確定廣告主題的方法。從最能反映商品特點的要點來確定廣告主題的方法被稱為要點法。一般從以下幾個要點來考慮廣告主題：商品本身的歷史、生產(chǎn)商品所用的原材料、制造工藝與過程、生產(chǎn)者和經(jīng)營者的聲譽、市場的供求、競爭狀況、消費者的地位、年齡、文化程度、生活環(huán)境、購買習(xí)慣等。42.參考答案：達格瑪理論：簡稱DAGMAR理論，1961年，美國學(xué)者R·H·格利發(fā)表《根據(jù)廣告目標(biāo)測定廣告效果》一文，指出所謂的廣告效果，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應(yīng)以信息傳播影響消費者心理變化為視點，考察分析廣告效果的發(fā)生過程。43.參考答案：ABD44.參考答案：毛評點(GRP)指廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。45.參考答案：ABDE[考點]主要考查的知識點是網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢體現(xiàn)在以下方面：互動的方式更有利于與消費者進行溝通；有利于獲得理想的廣告效果；融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點；與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；價格相對低廉，有利于中小企業(yè)發(fā)展。46.參考答案：參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體叫參照群體。參照群體對個體產(chǎn)生較大的影響，特別在展示新的行為模式和生活方式，宣揚對產(chǎn)品、企業(yè)的態(tài)度和看法等方面對消費者產(chǎn)生影響。47.參考答案：(1)廣告代理制的實施，有利于加強廣告行業(yè)科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)整體水平。