2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞事業(yè)管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞事業(yè)管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為______。A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.傳播對象E.廣告協(xié)會2.一長制的優(yōu)點和缺點是什么?3.與線性編輯相比較，電視臺使用非線性編輯有哪些優(yōu)越性?4.早期的資本主義商業(yè)報紙中較常見的領(lǐng)導(dǎo)體制類型是______A.一長制B.委員會制C.雙軌制D.個人專權(quán)制5.簡述組織設(shè)置的部門化原則。6.經(jīng)過報紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時期內(nèi)某一報紙的銷售份數(shù)，被稱為______A.凈銷售量B.自然銷售量C.核定銷量D.公告銷量7.知識經(jīng)濟最重要的特征是______A.信息化B.系統(tǒng)化C.全球化D.科學(xué)化E.網(wǎng)絡(luò)化8.委員會制的優(yōu)點和缺點是什么?9.廣播電視節(jié)目______，是廣播電視媒體管理工作的龍頭，也是協(xié)調(diào)各部門的關(guān)鍵。10.照排11.報紙發(fā)行推廣工作的基本原則是什么?12.廣播電視節(jié)目的審查有多種方式，其中由廣播電臺、電視臺部門主管負(fù)責(zé)的審查是

A.普審B.復(fù)審C.選審D.終審13.我國社會主義新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有哪些基本保證?14.新聞采訪與一般的調(diào)查研究的不同之處15.現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)有______A.新聞技術(shù)B.微電子技術(shù)C.激光技術(shù)D.生物技術(shù)E.空間技術(shù)16.按照西方新聞學(xué)的觀點，一家報紙實現(xiàn)了“商業(yè)化”的標(biāo)志是A.發(fā)行收入大于印刷收入B.發(fā)行收入小于印刷收入C.發(fā)行收入大于廣告收入D.發(fā)行收入小于廣告收入17.廣告編排必須符合的最基本原則是

A.符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范B.符合媒介的編輯方針和形象定位C.注意對社會利益的潛在影響D.滿足廣告主合理的特殊要求18.被稱為“世界傳媒巨子”的是______。A.赫斯特B.默多克C.霍華德D.斯克里普斯19.新聞單位之間的關(guān)系，既有競爭的一面，也有______的一面。20.簡述固定資產(chǎn)投資和長期投資的類型。21.國家報紙印刷品標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的判定指標(biāo)是______A.密度B.圖片C.題字D.版面22.在我國首先實行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制的是

A.《北京日報》B.《羊城晚報》C.《新民晚報》D.《人民日報》23.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在______。A.減、免所得稅B.低稅率C.應(yīng)納所得稅額計算D.所繳所得稅的使用24.試述多渠道發(fā)行。25.在報紙的創(chuàng)刊初期或改版初期，主要用于報紙的促銷與宣傳的送達方式是______A.訂閱郵寄B.零售C.街頭贈閱D.批售26.試論報社多種經(jīng)營的實施原則。27.報社辦報收入是報社廣告收入與下列哪一項的和

A.報社銷售收入B.報社印刷廠收入C.報紙發(fā)行收入D.報社多種經(jīng)營收入28.出報成本29.最先提出了“知識經(jīng)濟”概念的是______。A.美國研究機構(gòu)B.英國研究機構(gòu)C.國際貨幣基金會D.聯(lián)合國研究機構(gòu)30.我國首家報業(yè)集團的成立標(biāo)志著我國新聞改革進入了一個新階段，這家集團是A.人民日報報業(yè)集團B.廣州日報報業(yè)集團C.光明日報報業(yè)集團D.解放日報報業(yè)集團31.成本事后控制32.市場經(jīng)濟下，一個報社的成敗興亡的集中體現(xiàn)點是______A.財務(wù)狀況B.人員素質(zhì)C.發(fā)行量D.讀者擁有量33.廣告效果調(diào)查34.簡述財務(wù)經(jīng)理的主要職責(zé)。35.試述新聞行業(yè)通信技術(shù)改造。36.廣告活動的客體是______A.廣告受眾B.廣告主C.廣告公司D.傳播媒介37.試述“郵發(fā)合一”體制下報紙發(fā)行遇到的問題。38.新聞單位的工資形式主要是

A.計時工資B.計件工資C.浮動工資D.職務(wù)工資39.新聞采編工作的四大特點40.1949年12月，新中國剛剛成立后在新聞總署召開的全國報紙經(jīng)理會議上就提出了報紙______的方針。41.編輯工作是新聞報道的最后一關(guān)，編輯的主要職責(zé)就是______。42.狹義的管理包括若干為保證一個單位的全部業(yè)務(wù)活動正常開展而實施的程序化活動，這些活動是______A.計劃B.組織C.指揮D.協(xié)調(diào)E.控制43.狹義的管理所對應(yīng)的英文詞是

A.mnB.regulationC.operationD.administration44.現(xiàn)代報業(yè)一般面對的三個市場是

A.受眾市場B.媒介市場C.廣告市場D.一般消費者市場E.消費市場45.電視節(jié)目制作周期包括前期準(zhǔn)備、拍攝和______三個階段。46.對報業(yè)經(jīng)營來說，最好的發(fā)行方式是______A.零售B.有償發(fā)行C.訂閱D.無償發(fā)行47.以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務(wù)，以雜志為刊載形式的大眾傳播機構(gòu)是______A.新聞圖片社B.新聞雜志社C.通訊社D.新聞紀(jì)錄電影制片廠48.嚴(yán)格地說，不屬于節(jié)目的具體生產(chǎn)過程的是

A.節(jié)目策劃B.節(jié)目計劃C.節(jié)目播出D.節(jié)目傳播效果49.試論用紙管理在報社經(jīng)營工作中的意義。50.我國組建報業(yè)集團，需具備的條件是______A.具有較有影響的傳媒實力B.有較為雄厚的經(jīng)濟實力C.有技術(shù)實力D.有充足的人才實力E.有較為暢通的發(fā)行實力第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：ABC2.參考答案：一長制的優(yōu)點是：權(quán)力集中，責(zé)任明確，領(lǐng)導(dǎo)程序簡單，決策迅速。對于新聞單位來說，一長制有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營活動。有利于調(diào)動領(lǐng)導(dǎo)者的積極性，特別是在市場競爭激烈，行情瞬息萬變的情況下，有利于新聞單位抓住時機，迅速決策。

一個領(lǐng)導(dǎo)者，即使是精心遴選出的領(lǐng)導(dǎo)者，其能力、知識、經(jīng)驗、精力都是有限的，面對過于復(fù)雜的情況，難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致決策失誤；此外，由于權(quán)力過分集中，缺乏必要的監(jiān)督和制約，容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨斷專行的問題。3.參考答案：(1)能隨機存儲素材。

(2)素材管理方便。

(3)組織節(jié)目制作方便。

(4)操作方便。4.參考答案：A本題考查的知識點是一長制的有關(guān)知識。一長制又稱獨任制、個人專責(zé)制。其特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力，特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個最高領(lǐng)導(dǎo)者手中。一長制在早期的資本主義商業(yè)報紙中較常見。B項和C項都是在資本主義商業(yè)發(fā)展到較高級階段才有的，D項不是領(lǐng)導(dǎo)體制的類型。5.參考答案：部門化是建立組織機構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。通過部門化將整個組織劃分為若干個管理單位。組織機構(gòu)的建立過程，實質(zhì)上就是部門化的開展過程。

部門化，有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)力；有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流和控制；有利于對不同的部門工作規(guī)定不同的政策，使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作。6.參考答案：C[考點]主要考查的知識點是核定銷量的定義。[解析]核定銷量指的是報紙經(jīng)過報紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時期內(nèi)某一報紙的銷售份數(shù)。凈銷售量指的是報紙通過有償發(fā)行途徑所銷售的報紙數(shù)量。自然銷售量指的是在一定時期內(nèi)，報紙在一個特定區(qū)域內(nèi)運用常規(guī)方式所售出的份數(shù)。公告銷量指的是報社自身向社會公眾和政府主管部門提供的一定時期的銷售份數(shù)。7.參考答案：ACE[考點]本題考查的知識點是知識經(jīng)濟最重要的特征。[解析]知識經(jīng)濟最重要的特征是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。知識經(jīng)濟的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展面臨空前的機遇與挑戰(zhàn)。8.參考答案：委員會制的優(yōu)點是：能較好地發(fā)揮委員會全體人員的智慧，克服個人知識、能力、經(jīng)驗和精力等方面的限制，有利于集思廣益，能使重大決策考慮得比較周詳，防止出現(xiàn)嚴(yán)重失誤；有利于避免權(quán)力過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個人專斷的現(xiàn)象；有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng)。

委員會制的缺點是：權(quán)力分散，容易造成多頭領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；集中決策的程序比較復(fù)雜，容易造成扯皮現(xiàn)象，不能及時決策，貽誤時機；集中決策之下，還可能導(dǎo)致無人對決策后果負(fù)責(zé)的情況，出了問題相互推諉。9.參考答案：計劃管理10.參考答案：運用照相工藝在可感光的版機上排版，完成印板制作。11.參考答案：就報紙發(fā)行本身“發(fā)行”實務(wù)而言，發(fā)行推廣工作的基本原則是：第一，要確保所有要訂報的人都能訂上報，并能享受良好的服務(wù)，所有要買報的人都能買到報；第二，要確保在通過定位確定的報紙發(fā)行細(xì)分市場內(nèi)的所有地方，即使暫時沒有人訂報、買報，也要預(yù)備性地提供訂報、買報的可能性，隨時能夠滿足訂報買報人的要求。12.參考答案：A[解析]節(jié)目審查的方式有：普審、選審和復(fù)審，其中普審是對所有待播出節(jié)目的審查，由部門主管完成。13.參考答案：我國社會主義新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有三個方面的基本保證：

(1)我國社會主義的各級各類新聞機構(gòu)是國有制單位，這就從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人手中的牟利工具。

(2)我國社會主義的各級各類新聞機構(gòu)接受中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅持作為黨、政府和人民喉舌的根本性質(zhì)，貫徹為社會主義、為人民服務(wù)的基本方針，這是克服新聞工作商品化傾向的政治保證。

(3)在某種意義上，社會主義國家新聞機構(gòu)與受眾的關(guān)系可以說是黨和政府與人民群眾關(guān)系的一個側(cè)面。社會主義制度下，黨和國家與人民的利益在根本上是一致的，盡管像報紙這樣的新聞產(chǎn)品與受眾之間存在商品經(jīng)濟的交換關(guān)系，但這種交換關(guān)系伴隨著新聞媒介動員群眾、宣傳群眾、組織群眾的關(guān)系，伴隨著新聞媒介為人民群眾服務(wù)的關(guān)系，也伴隨著人民群眾對新聞媒介進行批評與監(jiān)督的關(guān)系，這是新聞機構(gòu)不致為新聞工作“商品化”的腐朽風(fēng)氣所敗壞的最廣泛的群眾基礎(chǔ)的保證。14.參考答案：①采訪的目的在于傳播。

②新聞采訪的基本任務(wù)是迅速了解典型的、有新聞價值的、真實的事實。

③采訪的基本活動方式是社會活動。15.參考答案：BCDE本題考查的知識點是現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)。現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)有：微電子技術(shù)、激光技術(shù)、生物技術(shù)、空間技術(shù)，A項不屬于現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)，所以排除A項。16.參考答案：D17.參考答案：A18.參考答案：B19.參考答案：合作20.參考答案：報社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動的范圍十分廣泛，一般可分為四種類型：(1)按法律政策規(guī)定或為承擔(dān)自身義務(wù)必須進行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資；(2)為滿足簡單再采編經(jīng)營而進行的設(shè)備更新?lián)Q代投資；(3)為擴大現(xiàn)有采編經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資；

(4)為形成集團經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營格局而興辦新的報刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。四種類型的投資在控制方法、控制要求方面均有不同，應(yīng)當(dāng)分門別類地進行控制。21.參考答案：A[解析]本題考查的知識點是國家報紙印刷品標(biāo)準(zhǔn)中最常用的判定指標(biāo)。國家標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的判定指標(biāo)是“密度”。密度過大，報紙上的文字等“印紋”有堆墨現(xiàn)象；密度過小，閱讀費力，所以要適當(dāng)控制密度。22.參考答案：B23.參考答案：D24.參考答案：在總結(jié)自辦發(fā)行的經(jīng)驗、教訓(xùn)，權(quán)衡比較“郵發(fā)合一”和自辦發(fā)行體制的優(yōu)劣利弊的基礎(chǔ)上，啟發(fā)了報業(yè)探索“多渠道發(fā)行”的思路。

多渠道發(fā)行的基本出發(fā)點是要把報紙產(chǎn)品的分配渠道的設(shè)置、控制、運作的權(quán)利掌握在報社自己手里。只有這樣，報社才能對報紙市場營銷的可控制的4Ps要素，即商品特性控制、廉價報紙的實現(xiàn)、分配渠道的優(yōu)化配置、促銷活動的策劃與實施進行統(tǒng)籌安排。也只有這樣，作為在市場經(jīng)濟環(huán)境中運行的企業(yè)化管理實體，報社才能對環(huán)環(huán)扣緊的“銷一產(chǎn)一供”實行統(tǒng)一決策，對步步跟進的“供一產(chǎn)一銷”實行統(tǒng)一調(diào)度。

多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗與對郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的適當(dāng)利用結(jié)合起來，在報社所在城市的城區(qū)，組建集宣傳、收訂、投遞諸方面的工作任務(wù)于一身的發(fā)行隊伍，將報紙產(chǎn)品直接分配到報紙訂戶。在報社所在城市以外的其他城市，借用當(dāng)?shù)丶尤肼?lián)辦網(wǎng)的報社的發(fā)行隊伍進行跨市的宣傳、收訂、投遞，實現(xiàn)點對點的輻射。在廣大農(nóng)村地區(qū)，特別是邊遠山林地區(qū)，則利用郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進行收訂、投遞，實現(xiàn)點對面的輻射?？傊?，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā)之間進行優(yōu)化組合。

多渠道發(fā)行在自辦發(fā)行與郵政發(fā)行兩大渠道以外，還努力開發(fā)社會發(fā)行力量，開拓第三分配渠道，把它們納入“優(yōu)化組合”的范圍之內(nèi)進行統(tǒng)籌安排。這里所說的社會力量，主要是指報社所在城市的報販、報攤、代辦報紙零售的商業(yè)網(wǎng)點，乃至由社會人士創(chuàng)辦的專業(yè)報刊發(fā)行公司等。這些社會力量具有靈活機動、散布面廣、滲透力強的特點，對于報紙擴大零售發(fā)行起著極為重要的作用。

報社多渠道發(fā)行能否成功地運轉(zhuǎn)起來，郵局的配合程度是一個關(guān)鍵。郵局接辦報紙發(fā)行有一個“全部或無”的原則，即報紙交郵局發(fā)行后，報社就不應(yīng)再搞另外的發(fā)行系統(tǒng)，也不得委托其他單位代理發(fā)行。郵政部門認(rèn)為，報社在發(fā)行成本低的城市搞自辦發(fā)行，而讓郵局搞發(fā)行成本高的鄉(xiāng)村、山區(qū)的發(fā)行，這是不公平的。郵局的郵發(fā)費率是一個綜合費率，是城市、農(nóng)村統(tǒng)統(tǒng)加起來算的費率。如果所有的報社都搞多渠道發(fā)行，勢必造成郵政部門的虧損，于是產(chǎn)生了報社和郵局之間新的矛盾。25.參考答案：C26.參考答案：近幾年來，報業(yè)經(jīng)營者經(jīng)過反思，終于認(rèn)識到，報業(yè)開展多種經(jīng)營有些原則是必須堅持的，否則，失敗就在所難免。這些基本原則是：

(1)經(jīng)營報業(yè)首先要精心搞好主業(yè)。報業(yè)三個市場經(jīng)營的層次性由受眾市場、廣告市場、一般消費者市場三個市場的內(nèi)在聯(lián)系決定。報紙的一般消費者市場的出現(xiàn)是在受眾市場、廣告市場形成近一百年后，而且產(chǎn)生于經(jīng)濟實力雄厚的報團，這說明報紙開展多種經(jīng)營是建立在兩個市場成熟和繁榮的基礎(chǔ)之上，從已有的成功經(jīng)驗看，報業(yè)的多種經(jīng)營是報業(yè)職能的自然延伸和深化。如果沒有受眾市場帶來豐富的廣告利潤，也就不可能有發(fā)行公司之類的第三市場出現(xiàn)。發(fā)展報業(yè)首先要精心搞好主業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營好自己的主產(chǎn)品，樹立市場品位，擴大市場份額，這是立身之本。然后，才有主體產(chǎn)業(yè)帶動多種經(jīng)營的發(fā)展。

(2)三個市場整體經(jīng)營策劃。目前，一般是多種經(jīng)營利用受眾市場的信譽和廣告市場的資金，這較20世紀(jì)90年代初期多種經(jīng)營完全“獨立”于報紙有很大進步。中國報業(yè)要想在現(xiàn)代化制度改革中建立報業(yè)集團，實施規(guī)模經(jīng)營，就得把三個市場作為一個整體產(chǎn)業(yè)來考慮。具體說來有以下兩方面：一是拓寬受眾市場和廣告市場的經(jīng)營思路，利用這兩個市場自身的優(yōu)勢和特點，鋪墊和容納第三個市場；二是把三個市場作為一個整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。

(3)遵章守法，責(zé)權(quán)分明。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，任何經(jīng)營活動都必須遵章守法，在國家政策允許的范圍內(nèi)進行，不得違法經(jīng)營，也不能耍小聰明。作為企業(yè)化經(jīng)營管理的經(jīng)濟單位，報社應(yīng)擁有獨立進行經(jīng)營管理活動的充分權(quán)利，同時也應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的獨立的經(jīng)濟責(zé)任。報社要自負(fù)盈虧，自謀生存，自求發(fā)展，徹底改變“兩頭吃公家”(公費辦報，公費訂報)的局面。作為企業(yè)化經(jīng)營管理的經(jīng)濟單位，報社還應(yīng)具有獨立的經(jīng)濟利益，報業(yè)同其他行業(yè)之間在經(jīng)營管理上實行同構(gòu)，各個報社之間，允許根據(jù)經(jīng)營管理的好壞而具有不同的利益水平。

(4)實事求是，因地制宜。市場競爭激烈，風(fēng)險常在，報社開展多種經(jīng)營一定要實事求是，因地制宜，切忌一哄而起上項目，結(jié)果“竹籃打水一場空”。

(5)多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)。報社搞多種經(jīng)營是為了錢，但不能為了錢而不擇手段，將報社多年來樹立起來的聲譽糟蹋了。過去只強調(diào)報紙是宣傳工具，因此絕不談“賣點”?，F(xiàn)在肯定報紙除宣傳工具這一屬性之外，還具有特殊商品屬性。因此，有的公開講要抓住“賣點”，有的則暗中緊緊抓住“賣點”做文章，全不顧職業(yè)道德，從而使報紙質(zhì)量下降，經(jīng)濟效益下滑。所以一定要處理好辦報與經(jīng)營的關(guān)系，使報紙越辦越活，經(jīng)營也不斷上新臺階。

從某種意義上來說，教訓(xùn)也是一筆財富。但問題在于，我們得用好這筆財富，避免以后犯類似的錯誤。在經(jīng)營中犯錯誤是難免的，但犯同樣的錯誤是不可原諒的。27.參考答案：C28.參考答案：出報成本是報社為編輯、出版、發(fā)行報紙所支出的費用，主要包括員工工資、印刷材料費、編輯費、發(fā)行管理費、報紙發(fā)行費、設(shè)備折舊費等，是考核報社經(jīng)營管理狀況的指標(biāo)。29.參考答案：D30.參考答案：B31.參考答案：成本事后控制是產(chǎn)品成本形成之后的綜合分析與考核活動，它是成本控制的考核階段，目的在于將實際執(zhí)行的結(jié)果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時查明原因，考核有關(guān)部門、單位和個人的業(yè)績；同時制定相應(yīng)措施，消除不利差異。32.參考答案：A33.參考答案：廣告效果調(diào)查：指對廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行測定，是廣告管理的基礎(chǔ)。34.參考答案：加強報社財務(wù)管理，必須有組織上和人才上的保證，財務(wù)經(jīng)理的作用不可忽視，其主要職責(zé)如下。(1)依據(jù)國家的有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和報社的財務(wù)會計制度，組織日常的財務(wù)會計活動。財務(wù)經(jīng)理首先應(yīng)當(dāng)維護有關(guān)財政、經(jīng)濟、會計、財務(wù)的法律、條例、制度、規(guī)定，負(fù)責(zé)監(jiān)督和履行，在保證報社資財不受損失的條件下，建立政黨的財務(wù)程序，提高經(jīng)濟效益。(2)參與報社經(jīng)營規(guī)模確定、固定資產(chǎn)添置、費用開支計劃制訂等重大決策活動，確保國有資產(chǎn)保值增值；在報社重大決策活動前，組織有關(guān)財務(wù)人員作好預(yù)算分析，為決策者提供參考。(3)對賬冊反映經(jīng)濟活動的真實性、合法性和完整性負(fù)責(zé)，確保財務(wù)會計報表、報告的準(zhǔn)確性；完善財務(wù)管理體制，健全現(xiàn)金管理、銀行印鑒章的管理、票據(jù)管理、費用審核權(quán)限管理等內(nèi)部控制制度，在財務(wù)核算和反映方面，保證財務(wù)信息系統(tǒng)的全面性、系統(tǒng)性、連續(xù)性、綜合性。(4)及時制止并向報社報告違反國家財經(jīng)管理法律、法規(guī)、規(guī)章和報社財會制度的行為，或可能造成國有資產(chǎn)損失的經(jīng)營行為。35.參考答案：通信技術(shù)是服務(wù)于全社會的技術(shù)。新聞單位通信技術(shù)改造，一方面可表現(xiàn)在新聞工作者個人為工作所裝備的通信工具上，另一方面可表現(xiàn)在整個新聞單位在業(yè)務(wù)工作中所使用的通信手段上。

(1)新聞工作者的個人通信技術(shù)裝備。新聞工作者是信息勞動者，其工作職責(zé)是為社會提供信息的流動與傳播服務(wù)，在工作過程中，保持新聞工作者之間的通信暢通有著十分重要的意義。新聞工作者的個人通信技術(shù)裝備是其從事職業(yè)工作的一種勞動手段。因此，為記者、編輯配備先進的個人通信設(shè)施，是新聞單位技術(shù)改造工作的一項重要內(nèi)容。

理想的個人通信是指利用對通信網(wǎng)透明的個人電信號碼，一個人可在任何時間，任何地點，使用任何固定或移動的終端與另一個人進行任何一種業(yè)務(wù)形式的信息交流。

移動電話技術(shù)在綜合利用有線及無線傳輸?shù)幕A(chǔ)上，使人能在活動中與其他座機、手機的使用者進行通話聯(lián)系。20世紀(jì)80年代，移動通信已成為現(xiàn)代通信網(wǎng)的重要組成部分。記者、編輯使用的“大哥大”就是一種蜂窩式移動電話。我國使用的“大哥大”，一般是歐洲GSM系統(tǒng)的第二代數(shù)字蜂窩式移動電話。除了提供話音通信外，GSM系統(tǒng)還可以提供高速數(shù)據(jù)通信、傳真和短報文業(yè)務(wù)等新的用戶業(yè)務(wù)。CDMA蜂窩電話是第三代數(shù)字蜂窩移動通信系統(tǒng)，其系統(tǒng)容量可達到GSM系統(tǒng)的4倍以上。CDMA移動電話在我國也已引進。

新聞工作者配備的個人通信設(shè)備還有一種俗稱BP機的尋呼接收機。尋呼系統(tǒng)是一種簡單信息的單向呼叫系統(tǒng)。簡單信息指由字符顯示器顯示的號碼和字符，用來表示主呼用戶的電話號、姓名或有關(guān)文字等。尋呼技術(shù)的發(fā)展方向是國際化漫游及增設(shè)附加業(yè)務(wù)。

如果新聞工作配備有個人電腦，而且其個人電腦聯(lián)入了因特網(wǎng)，那么，他就掌握了又一種個人通信手段-電子郵件與網(wǎng)上談話。作為網(wǎng)民的新聞工作者，借助因特網(wǎng)上的實時對話(TALK)服務(wù)，可以“手談”的方式，進行非在場的、可匿名的個人通信。

(2)綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)通信。以電話網(wǎng)為基礎(chǔ)與主干的通訊網(wǎng)有終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備三個要素。電話網(wǎng)的交換機經(jīng)歷了步進制交換機、縱橫制交換機和程控交換機的三代發(fā)展過程。第三代程控交換機又經(jīng)歷了電子程控交換機與數(shù)字程控交換機兩個階段。程控變換技術(shù)是使用電腦軟件來控制電話的交換與接續(xù)的技術(shù)。數(shù)字程控交換機具有數(shù)字交換功能。在使用數(shù)字程控交換機的基礎(chǔ)上，可以將電話網(wǎng)提升為綜合業(yè)務(wù)數(shù)字通信網(wǎng)(ISDN：IntegratedServicesDigitalNetwork)。36.參考答案：A[解析]本題考查的知識點是廣告活動的客體。廣告活動的客體是廣告受眾，廣告活動的主體在現(xiàn)代社會中分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類，BCD三項都是廣告活動的主體，故排除。37.參考答案：在計劃經(jīng)濟時代，報社不考慮自身的經(jīng)濟利益，郵政部門也沒有對這種任務(wù)性的業(yè)務(wù)發(fā)生不滿。但是在20世紀(jì)70年代末以后，經(jīng)濟利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注，雙方在利益上的矛盾逐漸顯露出來：

(1)雖然發(fā)行費率幾經(jīng)調(diào)整，但是郵政部門的報刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)；而高額的發(fā)行費率則使國家給予報業(yè)的政策很多為郵政部門分享，影響了報刊的利益。

(2)報刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門的發(fā)展速度，巨大的報紙運輸和投放量使郵政部門不堪重負(fù)。

(3)20世紀(jì)90年代初的報刊擴版潮后，不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對降低，而擴版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補增加的印刷費用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費用。

(4)由于報刊訂閱由郵政部門控制，報紙很難自主地實行促進發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因報紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施。

(5)20世紀(jì)70年代末以來，受眾報紙消費發(fā)生了顯著的變化，過去報紙在很大程度上是上班消閑的一種工具，而在經(jīng)濟快速發(fā)展、生活節(jié)奏加快的時代則成為獲取信息的一種重要途徑，所以公費訂報在報紙消費中的比例逐漸下降，讀者產(chǎn)生了閱讀報紙的意愿和行為，多種報紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)