德信集團IP項目提報

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遠見，你的生活since1993德

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里程德信芳華26載傳

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來一路走來—

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收獲+企業(yè)布局圖26年22城100多作品萬名員工數(shù)十萬客戶德信地產(chǎn)杭派精工印象2014年進軍海外2016年布局全浙江2019年港股主板上市推動生活向上的前行者推動城市進程的前行者推動社會向前的前行者德信品牌的精神內(nèi)核企業(yè)愿景高度——巨人?

厚德載物

誠信致遠樹正氣走正道做正品一路向上經(jīng)營企業(yè)和跑馬拉松有很多相似的地方經(jīng)營企業(yè)不能追求短期的利益。它不是百米沖刺，它是一場漫長的馬拉松比賽。我們追求的不是速度，而是耐力和遠見德信品牌的精神內(nèi)核企業(yè)文化理念——前行?

你的生活知己德信地產(chǎn)相知、相信、相伴德信地產(chǎn)彩虹橋生活圖景德信地產(chǎn)G+體系研發(fā)我們追求的不是規(guī)模，

而是熱愛美好生活的態(tài)度德信品牌的精神內(nèi)核企業(yè)使命兌現(xiàn)——溫暖德信品牌的精神內(nèi)核企業(yè)愿景高度——巨人擬人的形象德信品牌的精神內(nèi)核企業(yè)文化理念——前行+前行的要素德信品牌的精神內(nèi)核企業(yè)使命兌現(xiàn)——溫暖親和度的考量德信品牌的載體——溫暖前行的巨人長頸鹿?

為什么是長頸鹿高大的巨人出生1.5米，成年后6-7米至高至碩遠

見

你

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生活顯性基因為什么是長頸鹿？持續(xù)前行出生就站在地上，成年后時速70公里的耐力者厚德載物—路前行，誠信致遠顯性基因為什么是長頸鹿？溫暖的性格親子關(guān)系、家族觀念、鄰里友好宜為知己至善至臻為

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態(tài)顯性基因為什么是長頸鹿？一身正能量視野佳無天敵聰明、健康、愛運動潛在基因為什么是長頸鹿？品德與品格象征傳統(tǒng)瑞獸。古人認為，麒麟出沒處，必有祥瑞。用來比喻才能杰出或德信兼?zhèn)錆撛诨驗槭裁词情L頸鹿？與核心城市契合“讓城市會思考，讓生活更美好”杭州社會的底層性格潛在基因為什么是長頸鹿？’我是世界上最高的陸生生物+長頸鹿實景圖我是草原的摩天大樓+長頸鹿實景圖高大是基因天生強大+長頸鹿實景圖我在離開母體半小時內(nèi)必須學(xué)會站立+長頸鹿實景圖兩小時后，我就要學(xué)會自由奔跑+長頸鹿實景圖成年的我，時速55公里+長頸鹿實景圖你以為這就是我全部的彪悍鹿生？+長頸鹿實景圖我很大可是我很溫柔+長頸鹿實景圖自帶光環(huán)的優(yōu)雅與高貴氣質(zhì)+長頸鹿實景圖溫順平和，生得歲月靜好的模樣+長頸鹿實景圖我的理想生活是迎著旭日的朝陽，帶領(lǐng)家族奔向更高更遠的明天+長頸鹿實景圖基于此，我們認為長頸鹿的DNA與德信匹配度一致......創(chuàng)作過程Ip形象不隨波逐流，做事有條理馬拉松愛好者工作之余熱愛健身運動，對待生活有飽滿的熱情對萬物的好奇讓他不斷進步有麒麟血統(tǒng)，常有意外收獲喜歡環(huán)游世界德信IP

SLOGAN——德信同心鹿力同行+員工工牌應(yīng)用（親和形象）+員工文化衫（親和形象）形象完美如何有的放矢......企業(yè)界面的應(yīng)用員工界面的應(yīng)用用戶界面的應(yīng)用區(qū)域界面的應(yīng)用“鹿小信”在德信入市（親和形象）事件（專業(yè)形象）面市（運動形象）?

企業(yè)界面：明明德疫情應(yīng)用（親和形象）主標：勠力同德，戰(zhàn)疫到底副標：鹿小信代表德信集團捐贈3000000元，助力抗擊新型冠狀病毒疫情ICON:厚德載物，一路相伴形象：戴口罩的長頸鹿加油的形象馬拉松跑步應(yīng)用（親和形象）主標：與鹿小信一起挑戰(zhàn)自我，不斷突破人生極限副標：深呼吸勻速巡航ICON: 鹿小信，德知己形象：長頸鹿跑馬拉松的形象“鹿小信”親子基金（親和形象）主標：鹿小信小信念，讓愛親密無間副標：親子時光鹿力同行ICON: 鹿小信，德知己形象：長頸鹿群居的家庭形象?

員工界面：親民生日應(yīng)用文字（親和形象）主標：奇妙的旅程，偉大的蛋生副標：鹿小信祝你生生快樂ICON: 鹿小信，德知己形象：長頸鹿送蛋糕的形象節(jié)假日福利（親和形象）主標：50%的糖，100%的愛副標：關(guān)注每一次節(jié)日的快樂ICON: 鹿小信，德知己形象：長頸鹿送咖啡的形象?

用戶界面：止于至善海派系年輕

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場景（親和形象）泊林系城市上升精英—

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三

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場景（親和形象）大院系城市初次改善二

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場景（親和形象）臻悅系城市多次改善鹿

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場景（親和形象）云莊系世界的鹿小信與高凈

值鹿小信的世界場

景（親和形象）商鹿小業(yè)信天系地場列景（親和形象）產(chǎn)鹿小城信小系鎮(zhèn)場列景（親和形象）?

區(qū)域界面主標：海外存知己，天涯共此心副標：身在大洋彼岸，心系祖國大地形象：鹿小信在紐約華爾街100號，與外國同事討論工作ICON:厚德載物，一路相伴在國外的長頸鹿應(yīng)用文字（親和形象）?

推廣入市親和的領(lǐng)家小哥形象入市-“鹿小信說”主要通路：戶外+刷屏+雜志+網(wǎng)站第一階段（親和形象）鹿小信說我們都有1個光明的2020ICON:從“信”開始戶外（親和形象）鹿小信說2020，你會過的比2019年好！ICON:從信開始鹿小信說2020，你會戒甜戒辣戒油膩！ICON:從信開始鹿小信說2020，你會學(xué)霸附體！ICON:從信開始公益刷屏（親和形象）鹿小信說2020，你會過的比2019年好！ICON:從信開始鹿小信說2020，你會戒甜戒辣戒油膩！ICON:從信開始鹿小信說2020，你會學(xué)霸附體！ICON:從信開始公益刷屏（親和形象）鹿小信說2020，你會過的比2019年好！ICON:從信開始鹿小信說2020，你會戒甜戒辣戒油膩！ICON:從信開始鹿小信說2020，你會學(xué)霸附體！ICON:從信開始公益刷屏（親和形象）（雜志+官網(wǎng)）四格漫畫場景1場景2心心龜對德德鴨回答“鹿小信說2020，我會打敗拖延癥”德德鴨和心心龜邊走邊說“鹿小信說2020，我會長出新頭發(fā)”場景3德德鴨和心心龜一起說“鹿小信還說場景42020年度總結(jié)表彰大會，鹿小信在臺上捧著200億的大獎杯，相機閃爍2020，德信總市值能實現(xiàn)200億”德德鴨長出了頭發(fā)和心心龜腳下滑板開心合照“2020，我們都如愿以償”（親和形象）跨區(qū)域品牌活動

2大動作①慈善行動 巡展行動德信各地項目聯(lián)合所在城市圖書館籌建愛心公益書屋發(fā)動業(yè)主參與圖書捐贈使“小信幸福書屋”成為德信慈善行動的符號「鹿小信幸福書屋」重點事件：德信公益城市書屋開放（項目造勢、公益主題釋放）目標互動事件：第一階段記錄你的“城市生活幸?！保ㄎ⑿呕樱鞘猩钚腋＜o錄視頻，招募信息釋放）小信書屋志愿者招募幸福漂流瓶活動互動事件：第二階段“幸福現(xiàn)在就享”（線下互動，對應(yīng)項目價值點解析生活幸福）落地活動：第三階段“我與幸福0距離”（微信傳播，鹿小信幸福書屋開放“我在現(xiàn)場”）傳播動作：鹿小信的幸福與城市共生，引發(fā)“城市生活大猜想”傳播動作：德信多年耕耘，實現(xiàn)人居生活幸福點滴值得期待傳播動作：德信品牌理念重申-構(gòu)筑幸福人生。目的：德信品牌帶入，強化德信各地項目城市價值目的：德信品牌強化，提振德信品牌主張新一輪猜想目的：德信將成為未來城市人居增添更多幸福動作各地城市圖書館聯(lián)動，形成整合傳播，提振項目聲勢，以“小信幸福書屋”配合項目形象的落地。官方媒體、主流媒體、各地城市圖書館資源資源翻閱一座城市的幸?！滦胖苣甏壬菩袆有腋菥凑埳W臨——閱讀是幸福的不僅因為在文字斑駁里

找尋到一段段生活的感動更因為你專注閱讀的樣子讓這座城市變得柔軟慈善書屋巡展行動-《德信千尋》雕塑展專為德信地產(chǎn)設(shè)計12種花紋小鹿雕塑代表本次參展的12個城市這12種樣式定制一批玻璃鋼材質(zhì)作品材質(zhì)示意圖：項目展出展出方式為：小鹿雕塑外場展出和小象公仔內(nèi)場展；外場展各項目巡回展出。來訪客戶發(fā)放小鹿鑰匙扣，成交客戶送小象公仔。VIP客戶可認領(lǐng)展出小鹿并定制文字。展出配置建