中鐵丹山項目案名備選方案1

前序：一個好的案名應(yīng)該滿足以下條件：適合目標群體并考慮對于邊緣用戶的影響力、回避地產(chǎn)板塊的負面因素、考慮未來是否用于接續(xù)的品牌符號、傳播效果（上口、易記）、語義學價值（個性、流行價值承載、聯(lián)想效果）。本案的案名除具備一個好案名的基礎(chǔ)之外，還要體現(xiàn)以下幾個重要元素：中國中鐵是世界雙500強企業(yè)；中國中鐵是中國最大的建筑公司；丹山項目是中國中鐵的在青島住宅的又一力作；案名體現(xiàn)出大氣，中國央企和國企的建筑品項目定位：青島集萃生活居住區(qū)區(qū)域定位：大青島區(qū)域發(fā)展新市鎮(zhèn)客戶定位：城市精英階層（城市中堅力量）發(fā)展定位：以世界雙500強之力，打造青島居住新形態(tài)案名1

——中鐵·盛世華章——關(guān)于【盛世】興盛的時代，經(jīng)濟繁榮，科技發(fā)達，思想活躍，文化昌盛。《后漢書·崔駰傳》：“何天衢於盛世兮，超千載而垂績。”宋王安石《送鄆州知府宋諫議》詩：“盛世千齡合，宗工四海瞻?！笔⑹酪膊煌耆复袊睒s，亦指國際上的盛世。比如：英國的18世紀、19世紀、20世紀前期堪稱盛世。當今的美國也堪稱盛世。關(guān)于【華章】華章藻蔚，非蒙瞍所玩；英逸之才，非淺短所識。關(guān)于【盛世華章】逢青島盛世，譜中鐵華章青年的盛世，人生的華章C:\DocumentsandSettings\wq\ApplicationData\Microsoft\InternetExplorer\QuickLaunch\顯示桌面.scf中鐵在青島的盛世，再繪建設(shè)華章案名解析：薈萃你之所需品質(zhì)所需/輕松所需/城市所需/生態(tài)所需/便利所需/快捷所需/文化所需/好生活所需……廣告語主題定位LOGO表現(xiàn)信封社區(qū)景觀燈社區(qū)座椅物料表現(xiàn)案名2

——中鐵·琴島時光——給你青島最好的時光廣告語主題定位釋義：你在這個城市奮斗過、歡樂過、悲傷過，你把生命中最好的時光留在了青島，誰來把青島最好的時光送給你？琴島時光，把這個城市最好的、最幸福的時光給你，它是你青春最好的獎賞。LOGOLOGO創(chuàng)意思路VI應(yīng)用示例VI應(yīng)用-名片VI應(yīng)用-咖啡杯VI應(yīng)用-雨傘VI應(yīng)用-禮盒VI應(yīng)用-包裝袋VI應(yīng)用-紅酒VI應(yīng)用-提袋戶外廣告創(chuàng)意DM-1創(chuàng)意DM-1魔幻時光創(chuàng)意DM-2創(chuàng)意DM-2創(chuàng)意DM-2樓書報紙廣告第一階段-1報紙廣告局部-中鐵品牌背書哪里有中鐵的廣告，哪里就有我的身影琴島時光-2logoLogo創(chuàng)意思路VI應(yīng)用示例VI應(yīng)用-名片VI應(yīng)用-咖啡杯VI應(yīng)用-車體VI應(yīng)用-手提袋VI應(yīng)用-印刷品戶外廣告案名3

——中鐵·華胥城——華胥城源于古“華胥國”，相傳華胥國就在軒轅山的腳下，一條大河從它的旁邊經(jīng)過，那是一片流著奶和蜜的樂土，滿地美味佳肴，人們俯首即食，白天，男人女人一同沐浴溫暖的陽光，母親躲在樹林中跟孩子玩捉迷藏，夜晚，男人與自己的妻子相擁而眠，孩子在母親的懷中進入夢鄉(xiāng)。

宋陸游《睡覺作》之一：“世言黃帝華胥境，千古蓁荒孰再游?！比藗兂０岩粋€美好的地方比作華胥，譬如曾有詩云“室外原無眾香國，花陰真是小華胥”。

華胥國是傳說中的理想仙國，可算得上屈指為首的樂土，凡有雄心壯志的仁人志士，無不向往，夢寐以求。華胥城意指一個環(huán)境美好、生活幸福、安居樂業(yè)、和睦相處的美好家園。LOGO釋意抽象化的太陽形狀緊扣案名，點、線、面的構(gòu)成與律動使整個圖案動感十足，完美