大洋百貨策劃案

大洋百貨2011年度策劃書集團(tuán)簡介

大洋百貨集團(tuán)有限公司于2002年5月注冊成立，是在中國大陸專門從事百貨零售的臺(tái)商投資企業(yè)。目前大洋百貨在南京、武漢等11個(gè)城市開設(shè)有15家店。西安大洋百貨于2009年在北大街宏府大廈掛牌更多精品資料請?jiān)L問

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金花、中大等占領(lǐng)高端市場；

萬達(dá)、百盛在中檔品牌市場中穩(wěn)居前位，且

品牌齊全，環(huán)境優(yōu)美，在消費(fèi)者中美譽(yù)度高。市場分析市場概況

世園會(huì)來臨之際，大洋作為東南沿海知名品牌且位于鐘樓商圈，可以通過營銷贏得外地游客這個(gè)市場。市場機(jī)遇營銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析不同年齡消費(fèi)者分析經(jīng)過多年的發(fā)展，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者對不同品牌、環(huán)境有不同的要求18—30歲30—45歲65歲以上45—65歲最主要消費(fèi)群體，感性消費(fèi)有較高的品牌追求整體消費(fèi)水平較低主要消費(fèi)群體，理性消費(fèi)消費(fèi)心理分析

非理性消費(fèi)，情緒化消費(fèi)特征明顯熟悉朋友的推薦有超強(qiáng)的影響力多為白領(lǐng)，對細(xì)節(jié)十分挑剔注重服務(wù)以及全方位的消費(fèi)體驗(yàn)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，對價(jià)格十分敏感

重視外觀形象，求美心理強(qiáng)烈

越來越追求時(shí)尚，享受生活產(chǎn)品自身分析優(yōu)勢：價(jià)格低廉劣勢：品牌不全，知名度低機(jī)會(huì)：填補(bǔ)市場空缺，做好服務(wù)通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，雖然大洋品牌和環(huán)境比不上同類領(lǐng)導(dǎo)者，但是大洋可以推陳出新大打服務(wù)牌，來奪取自己的市場份額企業(yè)與競爭對手分析萬達(dá)開元美美民生百盛店鋪較多，品牌齊全，是年輕人的首選之地傳統(tǒng)購物商場，在中檔百貨中有一定影響力商業(yè)、寫字樓、酒店綜合發(fā)展影響力較大歷史較久、地理位置優(yōu)越，是中檔百貨的領(lǐng)導(dǎo)品牌年輕時(shí)尚，高端品牌居多，環(huán)境優(yōu)美大洋百貨

和競爭對手比較，在環(huán)境、知名度和品牌上沒有優(yōu)勢，不過大洋的超低價(jià)格確實(shí)是其他商家不能比的西安消費(fèi)先行，服務(wù)延伸明星光顧，提高影響力注重人文關(guān)懷，提升服務(wù)品質(zhì)廣告與市場策略市場策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略廣告策略作為一個(gè)新的處于推廣期的品牌，大洋現(xiàn)在扮演的是市場競爭者的角色，在營銷過程中，應(yīng)該把擴(kuò)大品牌影響力放在首位；同時(shí)，找準(zhǔn)市場空缺，把品牌和環(huán)境做好的同時(shí)，走低價(jià)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的路子。市場策略西華門電子市場：手機(jī)等電子類產(chǎn)品化妝連鎖超市：屈臣氏西點(diǎn)：歐客佬咖啡，御品軒中餐：小天鵝火鍋，味