衛(wèi)品類行業(yè)概況及展望

衛(wèi)品類行業(yè)概況及展望趨勢(shì)與市場(chǎng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造從共性需求到個(gè)性需求從經(jīng)濟(jì)社會(huì)到人文社會(huì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)現(xiàn)狀吸收性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）已達(dá)約488億元；其中：衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊占72%（351億元）；嬰兒紙尿布占24.1%；成人濕巾用品占1.2%；濕巾占2.7%年份15-49歲女性人數(shù)（百萬）衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊消費(fèi)量(億片)年平均增長(zhǎng)率(%)市場(chǎng)滲透率(%)消費(fèi)量(億片)市場(chǎng)規(guī)模(億元)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率(%)2007364.84436.867.566230517.12008366.64808.472.772135115.12010371.45345.579.88154128.02020398.37203.010011756114.0衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊合計(jì)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)市場(chǎng)滲透率將由目前的近80%達(dá)到100%；消費(fèi)量將比目前再提升約44%；市場(chǎng)規(guī)模將比目前再提升約48%；未來10年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊市場(chǎng)已逐漸進(jìn)入成熟階段，目前的市場(chǎng)容量已超過350億元，且每年還有5%-10%的市場(chǎng)增長(zhǎng)；

衛(wèi)生巾普及率的提升：衛(wèi)生巾普及率已達(dá)72.7%左右，衛(wèi)生護(hù)墊的普及率還比較低，只有8.2%左右；

女性生理期年齡段的擴(kuò)大：隨著生活質(zhì)量的改善、營(yíng)養(yǎng)水平的提高女性生理期年齡段從15-49歲逐步擴(kuò)大向12-50歲發(fā)展；

衛(wèi)生用品使用頻次提高：以衛(wèi)生巾為例，人均需用量從180片/年逐步提高向200-240片/年發(fā)展；

衛(wèi)生巾消費(fèi)的升級(jí)：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生健康意識(shí)的提升，對(duì)于衛(wèi)生巾產(chǎn)品的選擇將越來越關(guān)注品質(zhì)，而非價(jià)格，即愿意花更多的錢買更好產(chǎn)品；社會(huì)的個(gè)性化發(fā)展激增衛(wèi)生巾消費(fèi)的個(gè)性需求；路演的功能路演的功能衛(wèi)品市場(chǎng)在未來5-10年內(nèi)將持續(xù)增長(zhǎng)；并且銷售額的增速比銷售量的增速還要高4%以上；中高端產(chǎn)品和市場(chǎng)細(xì)分專用產(chǎn)品的份額擴(kuò)大是主要原因！市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)專家預(yù)計(jì)到2010年，特色類、健康性、技術(shù)型的高端衛(wèi)生巾將占到市場(chǎng)份額的5%左右；到2015年將占到市場(chǎng)份額的15%以上；衛(wèi)生用品正朝健康和時(shí)尚兩個(gè)方向發(fā)展；突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途而被賦予更多與女性健康相關(guān)的特殊功能；外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場(chǎng)，但產(chǎn)品更新將趨于提高舒適度及滿足更多個(gè)性化需求；市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)路演的功能路演的功能渠道發(fā)展現(xiàn)狀：以終端為代表的渠道業(yè)態(tài)擴(kuò)大再擴(kuò)大；強(qiáng)龍壓境VS地頭蛇奮起：搶地盤+練內(nèi)功，競(jìng)爭(zhēng)的不二法則；奮起的地頭蛇：跨區(qū)域發(fā)展的同時(shí)，學(xué)習(xí)和規(guī)范化運(yùn)營(yíng)模式；上海：世紀(jì)聯(lián)華、華聯(lián)賣場(chǎng)、農(nóng)工商大賣場(chǎng)……；江蘇：蘇果系統(tǒng)、時(shí)代系統(tǒng)、文峰千家惠……；安徽：合家福系統(tǒng)、華運(yùn)系統(tǒng)……；江西：百大系統(tǒng)、國(guó)光系統(tǒng)、洪客隆系統(tǒng)……;入境強(qiáng)龍：完成全國(guó)布局的同時(shí)，渠道下沉；大潤(rùn)發(fā)、家樂福、沃爾瑪……;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：領(lǐng)導(dǎo)品牌隨著渠道的下沉而下沉；競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化，品牌戰(zhàn)混合價(jià)格戰(zhàn)越演越烈；在產(chǎn)品高同質(zhì)化的今天:品牌產(chǎn)品考慮的是不斷擴(kuò)大和完善產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)及如何保持和提升品牌帶給產(chǎn)品的溢價(jià);低端定位及地方性品牌考慮的是如何降低成本，拼絕對(duì)低價(jià)；競(jìng)爭(zhēng)品牌一覽國(guó)際品牌區(qū)域品牌本土全國(guó)性品牌地方雜牌安樂、安爾樂、七度空間其它：潔婷、舒爽、好舒爽等護(hù)舒寶

蘇菲

嬌爽

其它：樂爾雅、朵朵、高潔絲、柔柔等衛(wèi)生巾品類品牌一覽：555、倍舒特、唯兒福、益母草、怡麗、佳期、ABC、小護(hù)士、笑爽、護(hù)理佳等一片云、嬌蘭、永芳、月月愛、依依、婦康、姿庭、佩安婷等申歐的發(fā)展戰(zhàn)略了解申歐——商號(hào)由來：公司注冊(cè)地在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海，商號(hào)取上海的簡(jiǎn)稱“申”，公司創(chuàng)始人來自浙江溫州，溫州的母親河為“歐江”，取其“歐”。了解申歐——企業(yè)歷程：上海申歐——?jiǎng)?chuàng)建于1999年，專業(yè)生產(chǎn)女性衛(wèi)生巾、護(hù)墊、女性專用濕巾、嬰兒紙尿片產(chǎn)品的大型集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的實(shí)業(yè)型企業(yè)！申歐品牌：

555、皮皮樂、MC品牌理念：

衛(wèi)生巾——享受健康生活！嬰兒紙尿片——健康第一步，專業(yè)更呵護(hù)！申歐榮譽(yù)：1999年起，多次獲得“用戶評(píng)價(jià)滿意商品金牌獎(jiǎng)”及“快速消費(fèi)品類-上海消費(fèi)滿意產(chǎn)品”2003年起，多次獲“上海暢銷快速消費(fèi)品”2004年被確認(rèn)為“全國(guó)質(zhì)量、信譽(yù)雙保障示范單位”

2005年-2007年獲得“優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”2006年通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，2008年通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證2009年獲得“上海市著名商標(biāo)”555品牌贏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)VS國(guó)際衛(wèi)生巾企業(yè)：他們追求主流產(chǎn)品和規(guī)模市場(chǎng)。而申歐則在主流產(chǎn)品之外用緊跟品類市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：用創(chuàng)新性的附加價(jià)值產(chǎn)品贏得市場(chǎng)！品牌遠(yuǎn)景：成為功能性衛(wèi)生用品的第一品牌品牌發(fā)展方向堅(jiān)持功能創(chuàng)新及差異化路線,以功能創(chuàng)新提升品牌溢價(jià)能力，并逐步強(qiáng)化品牌力！與法國(guó)U&C公司女性護(hù)理研究中心的合作中醫(yī)理論應(yīng)用于女性護(hù)理法國(guó)乃至全球婦女護(hù)理研究的權(quán)威GK-5系列獨(dú)家專利配方私密護(hù)膚概念與廣州中大藥物開發(fā)中心的合作Clean&Care專利配方生理內(nèi)褲的國(guó)內(nèi)獨(dú)家授權(quán)……了解申歐——強(qiáng)大的技術(shù)力量：技術(shù)力量“申歐”品牌訴求必備的產(chǎn)品技術(shù)支持！“555”品牌定位“555”是為關(guān)愛自身、更具健康意識(shí)的25-35歲女性消費(fèi)者提供的衛(wèi)生用品，它不但能提供外在的安全防護(hù)，還能夠帶來更多專業(yè)的健康呵護(hù)，讓你在每個(gè)月的特殊日子都能像平常一樣安心自在、無憂無慮。基礎(chǔ)防護(hù)健康高端的低端的蘇菲護(hù)舒寶ABC七度空間安樂安爾樂樂而雅笑爽