杜蕾斯CXO-首席性趣官傳播策略

案例名稱-杜蕾斯CXO-首席性趣官國(guó)家人口計(jì)生委2013年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年人工流產(chǎn)多達(dá)1300萬(wàn)人次，低齡化問題愈加突出：25歲以下的女性約占一半以上。大學(xué)生甚至成為人工流產(chǎn)的“主力軍”。青少年性觀念開放，但性安全知識(shí)不足中國(guó)青少年生殖健康調(diào)查報(bào)告顯示，僅有4.4%的未婚青少年具有正確的生殖健康知識(shí)。有性行為的未婚青少年中，超過半數(shù)者在首次性行為時(shí)，未使用任何避孕方法。人流低齡化，主要原因是青少年性教育缺失我國(guó)青少年性教育一直處在尷尬境地，性知識(shí)大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，甚至直接來(lái)自黃色視頻。杜蕾斯需要改變這種狀況！杜蕾斯避孕套要對(duì)所有年輕人來(lái)一場(chǎng)

前所未有的“性教育”

改變中國(guó)年輕人對(duì)性知識(shí)的認(rèn)知，并在這個(gè)過程中鼓勵(lì)年輕人正確對(duì)待性問題，從正當(dāng)渠道了解性知識(shí)，提高對(duì)杜蕾斯品牌的好感度偏好度滲透率%中國(guó)年輕人群，尤其大學(xué)生群體，渴望個(gè)性獨(dú)立，熱衷冒險(xiǎn)，喜歡挑戰(zhàn)，敢于將自己的想法付諸行動(dòng)。他們對(duì)新鮮事物很感興趣，互聯(lián)網(wǎng)是接觸到他們的最有效媒體形式，依賴于社交媒體進(jìn)行信息的收集和分享。Source:CM14SUChinaMarketing&MediaSurvey2014(Summer)[Apr2013-Mar2014],TA:Aged16-22InternetTypes偏好度滲透率%社交媒體性商測(cè)試活動(dòng)報(bào)名線下任務(wù)完成任務(wù)提交報(bào)告+=激起興趣&提升品牌偏好引爆一場(chǎng)別出心裁的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)，在目標(biāo)人群集中的社交媒體平臺(tái)上，將活動(dòng)播種擴(kuò)散，在主流社會(huì)制造一場(chǎng)性話題的討論將線上媒體和線下活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一整合，將杜蕾斯道具做為線下活動(dòng)道具，借以傳播性知識(shí)讓中國(guó)年輕人群開始正確看待性，更多的了解性知識(shí)，以正確的態(tài)度對(duì)待性，并吸引更多的年輕人參與進(jìn)來(lái)。中國(guó)最“性”福工作–杜蕾斯CXO-首席性趣官杜蕾斯精選調(diào)研題目，與大學(xué)生戚戚相關(guān)關(guān)于大學(xué)生的愛和性擔(dān)當(dāng)性知識(shí)傳播大使

開放性感熱辣植入CXO挑戰(zhàn)測(cè)試，等你！植根于人人網(wǎng)

先看視頻再答題了解你的基本性知識(shí)新奇大膽

前所未有體驗(yàn)&晉級(jí)任務(wù)海選階段在線報(bào)名+評(píng)選候選人線下宣傳線上評(píng)比用戶在活動(dòng)頁(yè)面觀看12支杜蕾斯趣味視頻，學(xué)習(xí)基本性知識(shí)在線參與測(cè)試、上傳簡(jiǎn)歷，發(fā)表CXO宣言以及參考作品成功報(bào)名、綜合評(píng)選前20名晉級(jí)下一階段杜蕾斯CXO-首席性趣官報(bào)！名！開！始！前戲了好久，這下終于動(dòng)真格的了，你想?yún)⒂^杜杜工廠嗎，你想體驗(yàn)親手做套嗎？只要你完成在線性知識(shí)測(cè)試然后上傳競(jìng)選書就可以參加評(píng)選了。杜蕾斯CXO首席性趣官經(jīng)過激烈的角逐，終于迎來(lái)20位候選人啦！這份史上最性福的工作最終會(huì)被錄用誰(shuí)讓我們拭目以待！調(diào)研過程中，杜蕾斯將提供6盒產(chǎn)品做為調(diào)研工具，候選人需要至少派發(fā)給10個(gè)受訪者，在派發(fā)的同時(shí)傳遞一個(gè)性健康的小知識(shí)，并和接受產(chǎn)品的受訪者合影一張。進(jìn)入top20的候選者將在5個(gè)不同的備選調(diào)研題目中選擇一個(gè)進(jìn)行調(diào)查，收集意見。綜合收集回來(lái)的意見，撰寫一篇感受或者調(diào)研總結(jié)，上傳到活動(dòng)頁(yè)面。1，青年人的套套應(yīng)該要有一些不同么?2，完美的第一次性愛，你覺得會(huì)是怎樣的？3，你覺得第一次性行為在多少歲合適？4，女生應(yīng)如何說服男生使用安全套呢？5，性行為前是不是一定要戴套套？通過激烈的競(jìng)爭(zhēng)、角逐和層層篩選，我們終于迎來(lái)了首任杜蕾斯CXO首席性趣官---胡辛束&沈驕！活動(dòng)專題數(shù)據(jù)匯總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：9月10日-10月20日PV：2,108,979

(完成度：151%)

UV：921,708(完成度：123%)參與人數(shù)：391,215

(完成度：160%)新鮮事發(fā)布總數(shù)：648,457進(jìn)入決賽的20名學(xué)生線下實(shí)際共計(jì)訪問了223個(gè)受訪者，完成26份任務(wù)報(bào)告。影響人數(shù)：85,112,418(完成度：250%)視頻播放量：2,703,467(完成度：123%)參與轉(zhuǎn)化率：51.1%(類似活動(dòng)平均轉(zhuǎn)化率20-30%)自主傳播帶來(lái)的點(diǎn)擊量為：647,128次我們earn到的資源價(jià)值為：1,158,359.12元為什么這個(gè)案例應(yīng)當(dāng)勝出？這是一場(chǎng)非常成功的性革命，通過社