湘潭市場蒙牛酸酸乳路演執(zhí)行方案

09年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動方案從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言人的重磅出擊，為酸酸乳的音樂之路奠定基礎(chǔ)；蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費群是時尚，自信，有活力的年輕人，他們崇尚自我，愛好流行的東西，接受新鮮資訊；有夢想就有可能！借助代言人S.H.E＋飛輪海人氣指數(shù)，結(jié)合果蔬酸酸乳上市，針對目標(biāo)消費群提升品牌知名度及美譽度；；1、活動背景整合線下活動資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當(dāng)?shù)厝轱嬃系谝黄放疲煌ㄟ^地面路演活動的拉動，提高目標(biāo)消費群對品牌的認知度，從而形成購買，給予熱愛音樂的年輕人展示平臺；有夢想就有可能！迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳飲料的銷售旺季來臨之際，提升乳飲料的銷量平臺；2、活動目的3、活動主題活動誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)亮相群星演唱會簽約知名唱片公司年終新人盛典媒體曝光機會物質(zhì)誘因群星演唱會門票每場晉級選手獲得酸酸乳產(chǎn)品一箱現(xiàn)場參賽獲得產(chǎn)品或品牌禮品4、活動概況活動全國啟動4月1日-30日1、活動啟動全國開始宣傳（4月1）

A）告知活動辦法2、中聯(lián)榜網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)啟動（4月1日）;區(qū)域活動記者會1、各市場活動啟動會（15日前）

A、告知各市場的活動方式；

B、告知各市場路演的地點、時間及參與辦法；4月1日-4月30日活動宣傳4月5日-4月15日1、線上活動宣傳片：

A、三大榜單：活動啟動及報名宣傳片開始密集投放；

B、線上廣告：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)開始投放主題活動的活動的廣告；4月15日-7月1日路演開始5月1日-6月30日主題促銷：購買酸酸乳及果蔬酸酸乳產(chǎn)品將有機會贏得群星演唱會門票、1、城市海選：全部由客戶自行執(zhí)行；2、省區(qū)晉級賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；3、中心總決賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；音樂學(xué)院1、學(xué)員入學(xué)；2、學(xué)員進行各種專業(yè)培訓(xùn)；3、活動報導(dǎo)：三大榜單對培訓(xùn)過程進行追蹤報道；4、節(jié)目播出：光線《音樂風(fēng)云榜音樂學(xué)院》周播節(jié)目進行播出7月15日-8月15日演唱會舉辦1、路演選手培訓(xùn)：由光線進行演唱會前期的培訓(xùn)及節(jié)目編排；2、全國四場群星演唱會執(zhí)行1、南京；2、武漢3、廣州；4、重慶;3、演唱會衛(wèi)視進行播出并作促銷8月15日-9月30日4、活動概況路演規(guī)模中心決賽省級晉級宣傳路演城市海選各市場自行執(zhí)行活動現(xiàn)場可不執(zhí)行海選市場自行執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行4、活動概況選拔賽程安排中心決賽—音樂學(xué)院各市場進行城市海選選拔省區(qū)決賽為選手造勢宣傳中心決賽6月20日—7月1日音樂學(xué)院城市海選4月15日—5月8日省級復(fù)賽5月9日—6月20日群星演唱會地面選拔4、活動概況6、活動要求宣傳路演活動前期配合準備：活動發(fā)布會的安排市場客戶名執(zhí)行時間執(zhí)行地點參與媒體發(fā)稿媒體執(zhí)行費用長沙楊軍4月14日芙蓉華天大酒店湖南政法頻道三湘都市報20000常德楊建平4月15日新天地酒店常德公共頻道、交通頻道常德晚報10000湘潭刑延龍4月15日湘潭大酒店湘潭晚報/湘潭電視臺湘潭晚報/湘潭電視臺10000岳陽趙全勝4月15日泰和大酒店岳陽經(jīng)視長江信息報100006、活動要求宣傳路演地點選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市門口路演形式：路演+表演+熱賣+果蔬試飲+DM派發(fā)，各市場可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報的節(jié)目單執(zhí)行活動流程（建議）：07：30—09：30活動現(xiàn)場準備09：30—09：55活動暖場09：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人開場10：05—10：10動感街舞10：10—10：30活動介紹10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互動游戲10：45—10：50風(fēng)情舞蹈10：50—11：10活動介紹11：10—11：15魔術(shù)11：15—11：25互動游戲11：25—11：30舞蹈表演上半場活動結(jié)束6、活動要求海選路演（果蔬校園路演）地點選擇:各市場選擇2所大專院校或城市中心廣場

果蔬校園路演執(zhí)行方式與此一致路演形式：報名+選拔+表演+互動活動現(xiàn)場配合熱賣與果蔬產(chǎn)品試飲評委選擇：1、演藝圈資深人士；2、聲樂專業(yè)資深人士；3、從事聲樂教學(xué)方面工作者；4、時尚界資深人士；活動宣傳：1、活動海報告知、DM單在活動校園內(nèi)前期進行張貼、派發(fā)，設(shè)定報名點提前登記報名；2、選擇與校園的合作，前期利用學(xué)生會，團委，校廣播臺的宣傳；3、選擇當(dāng)?shù)丶靶@廣播電臺合作宣傳：武漢、南昌、長沙、襄樊、衡陽、贛州；整個現(xiàn)場的視覺核心焦點，主要承載比賽選拔、表演、互動游戲功能，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注和停留主舞臺拍照+簽名+互動，在簽名背板上寫下自己的夢想，同時可以與明星背板合影，參與果蔬互動游戲，贏取小禮品評委區(qū)互動區(qū)評委現(xiàn)場點評及評分，設(shè)置座椅及評分牌產(chǎn)品展示+促銷+新品推廣，以活動后期的明星演唱會門票為主要誘因，進行現(xiàn)場促銷，同時加大新品果蔬酸酸乳的試飲力度試飲售賣區(qū)入口拱門活動現(xiàn)場分區(qū)等候區(qū)參賽選手的簽到、領(lǐng)取參賽號牌、確認參賽曲目、候場等簽到區(qū)亮點二：現(xiàn)場專業(yè)點評專業(yè)評委—現(xiàn)場邀請專業(yè)素養(yǎng)與藝德俱佳的專業(yè)人員擔(dān)任音樂評委，保障音樂選拔活動的公正性與權(quán)威性；音樂知識普及——現(xiàn)場評委除常規(guī)點評外，需為選手提供專業(yè)、善意、客觀的音樂提升建議，普及音樂專業(yè)知識教育，幫助選手不斷提升；

主持人選擇共2名，一男一女；陽光，時尚，有親和力；聲音富有感染力；有豐富的活動經(jīng)驗，良好的舞臺感；溝通能力強，有很強的突發(fā)狀況解決力；6、活動要求現(xiàn)場表演專業(yè)樂隊表演：活動暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費者關(guān)注舞蹈表演：現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮6、活動要求選拔人數(shù)規(guī)劃-各市場海選晉級選手參加省復(fù)賽與決賽

的交通、住宿費用由市場自行承擔(dān)晉級人數(shù)：15人/市場33市場共計495人晉級人數(shù)：20人/市場6市場共計120人晉級人數(shù)：5人/中心全國共計50人480進120120進5城市海選32個市場省級復(fù)賽6個市場中心決賽10個市場12、晉級說明宣傳路演現(xiàn)場不進行海選選拔，如有參賽選手報名，可推薦至