母嬰行業(yè)線下活動(dòng)策劃書范文

“良金寶寶米”

產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書活動(dòng)前提良金寶寶米市場推廣執(zhí)行方案（試行）：公司將產(chǎn)品推廣分三期考慮，2015年4月至7月31日為市場培育期，2015年8月1至2015年12月31日為市場增長期，2016年1月1日起為市場成熟期。屆時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況、市場開發(fā)的扶持力度與成本下降情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品。目標(biāo)人群：年齡在22~35歲，有0~3歲寶寶的年輕家長。家庭月收入中等及以上（4000元/月以上）的顧客。母親學(xué)歷以高中以上學(xué)歷為主。目標(biāo)顧客以公司白領(lǐng)和企業(yè)高管為主，社區(qū)阿姨為輔。心理及行為特征：喜歡上網(wǎng)看嬰幼兒科普知識；相信科學(xué)不排斥新型消費(fèi)方式；希望寶寶健康安全；自己對生活有品質(zhì)追求。產(chǎn)品亮點(diǎn)：良金富硒米，是在富硒土壤上種植，主要作用原理是根系吸收，土壤中的無機(jī)硒通過根系吸收到葉面，經(jīng)過光合作用，轉(zhuǎn)化為有機(jī)硒，儲存起來。天然有機(jī)營養(yǎng)成分高，其中鉀、鈣、鐵、鋅等微量元素也都是自然吸收，而且含量是普通大米的10倍以上，是其他食品中無法增補(bǔ)的重要微量元素?？诟兴周浻欣趯殞毷秤?。科學(xué)的種植和安全的品質(zhì)，是寶寶健康成長的有力保障硒的介紹硒是天然解毒劑，長期食用富硒米對提高免疫力、延緩衰老、糖尿病、肝以及心腦血管、腸胃、眼睛等皆有十分顯著的作用。我們的產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威部門檢測，每1000克的含硒量達(dá)到50微克，是普通大米的6～7倍．也就是說，寶寶每天只需食用50～80克富硒大米就可以滿足對硒元素的需求．“吃出健康”是寶寶飲食的必須?；顒?dòng)主題當(dāng)今社會，物資世界日益豐碩，老百姓生活水平的不斷進(jìn)步，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為也發(fā)生很大的變化，從而純自然、無污染、無公害的純綠色有機(jī)食物是我們的首選。而且寶寶的食品健康更是新一代年輕父母關(guān)注的重中之重。我們現(xiàn)將首期推廣主題定為“良金大叔伴你成長體驗(yàn)活動(dòng)”目標(biāo)戰(zhàn)略總體目標(biāo)：提高人們的健康觀和食品安全意識，提高品牌知名度和美譽(yù)度，占領(lǐng)空白心智空間，并且為后期銷售做好鋪墊第一，合作方粉絲拓展轉(zhuǎn)化，植入產(chǎn)品概念，體驗(yàn)式推廣第二，周邊市場地推拓粉媒介宣傳策略1在門店做廣告，提供參與方式及規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)。2組織現(xiàn)場人偶跳舞吸引觀眾。引導(dǎo)照相及轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。3現(xiàn)場試用推廣4在線上微信和自媒體宣傳推廣?；顒?dòng)計(jì)劃時(shí)間：5月1日——6月30日利用每周末開展現(xiàn)場活動(dòng)地點(diǎn)：漂亮媽媽母嬰店門口活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)安排：4月27日開始宣傳活動(dòng)當(dāng)天：參加工作者到場布置場地，檢查各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備情況現(xiàn)場安排：客戶掃描二維碼領(lǐng)取贈品試吃寶寶米（木碗、木勺）活動(dòng)游戲贏者領(lǐng)米和獎(jiǎng)品活動(dòng)計(jì)劃人員安排：至少三人，發(fā)傳單和宣傳冊，煮粥，盛粥。1個(gè)兼職大學(xué)生，人偶擺拍照相兩個(gè)人做產(chǎn)品介紹，盛粥引導(dǎo)一個(gè)人做現(xiàn)場執(zhí)行督導(dǎo)合作方店員做煮粥等后勤工作經(jīng)