傳統(tǒng)旅游目的地如何轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳統(tǒng)旅游目的地如何轉(zhuǎn)型

升級(jí)（一）文化浸潤(rùn)，提高產(chǎn)品品位傳統(tǒng)旅游目的地文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)要挖掘具有地方特色，融合地域歷史與文化因素，將景區(qū)特色活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。以孩子旅游為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，童話(huà)性和浪漫性、紀(jì)念商品的精致性和可愛(ài)性，在吻合了女性消費(fèi)者的偏好的同時(shí)即滿(mǎn)足了女性和孩子的市場(chǎng)。圍繞市場(chǎng)主體及產(chǎn)品定位不斷衍生迭代商品進(jìn)行多維變現(xiàn)，從必需品到奢侈品，從節(jié)慶產(chǎn)品到園區(qū)專(zhuān)屬產(chǎn)品，衍生商品為滿(mǎn)足游客多元化的需求而創(chuàng)新。（二）業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)多元融合文創(chuàng)業(yè)態(tài)指包括文化類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)以及含有人文、藝術(shù)、生活、創(chuàng)意、體驗(yàn)等功能的單一或復(fù)合型空間。目前，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)品牌主要分為展覽館、畫(huà)廊、復(fù)合書(shū)店、特色文化酒吧、文化主題咖啡館、主題博物館、體驗(yàn)館、演藝劇場(chǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)品9大類(lèi)。故事化的消費(fèi)場(chǎng)景的打造拉近了文化與游客的距離，從文創(chuàng)商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)到文創(chuàng)銷(xiāo)售空間設(shè)計(jì)，旅游商品消費(fèi)的場(chǎng)景化、體驗(yàn)化是能夠有效突出地域文化。三）萬(wàn)物互聯(lián)，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)思維新闔源軟文運(yùn)營(yíng)推廣匚網(wǎng)址寫(xiě)歸社交軟件社會(huì)媒體新闔源軟文運(yùn)營(yíng)推廣匚網(wǎng)址寫(xiě)歸社交軟件社會(huì)媒體除了“向前”抓創(chuàng)意研發(fā)，“向后”抓場(chǎng)景落地，產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)和業(yè)態(tài)的更迭還要具備“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維”，即從文創(chuàng)產(chǎn)品本身到文創(chuàng)產(chǎn)品全程銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)上加線(xiàn)下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。在組織架構(gòu)上，增加文化創(chuàng)意中心，在傳統(tǒng)文化從簡(jiǎn)單商品到創(chuàng)意的過(guò)程中，搭建起適合年輕人語(yǔ)境的文創(chuàng)商業(yè)版圖和一個(gè)堅(jiān)守IP價(jià)值與開(kāi)放互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈隨著時(shí)代文化與科技的融合及相互促進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代的創(chuàng)新技術(shù)，已經(jīng)滲透到文化產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)推廣除了在技術(shù)上主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容上更應(yīng)針對(duì)年輕客群開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。（四）科技賦能，踐行智慧管理數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代重構(gòu)了旅游行前、行中和行后場(chǎng)景，人們的消費(fèi)決策將有更多選擇，信任關(guān)系得以延展，消費(fèi)觸點(diǎn)增多，時(shí)間和空間的限制以及傳統(tǒng)物理接待能力的限制都將被突破。面對(duì)這些新趨勢(shì)，必須加快建立線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道，拓寬文化和旅游與科技融合領(lǐng)域、場(chǎng)景，著力打造以客戶(hù)為中心的前中后臺(tái)相統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)，形成面向客戶(hù)全生命周期的解決方案，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。推行智慧景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，完善游客流量監(jiān)控系統(tǒng)、智慧游覽系統(tǒng)，線(xiàn)路優(yōu)化推薦系統(tǒng)；做好旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)和智慧手段做好游客信息動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，精準(zhǔn)分析游客偏好做好針對(duì)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。（五）融合推廣，深耕內(nèi)容創(chuàng)新需要適應(yīng)兩微一抖的新語(yǔ)系，迎接恢復(fù)期的集體“種草期”；二是要延伸運(yùn)營(yíng)的維度，變游客為粉絲，從前端營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，延長(zhǎng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并為價(jià)值客群創(chuàng)造“彩蛋服務(wù)”，培育可重復(fù)消費(fèi)的用戶(hù)粘性。從游客旅游偏好趨勢(shì)上看，疫情過(guò)后會(huì)催生新的消費(fèi)需求，人們的出行方式會(huì)更加自由隨心，自助游、自駕游、定制游時(shí)代加速到來(lái)；旅游低密度，健康游、深度游成為趨勢(shì)；安全性、品質(zhì)感、自由度、體驗(yàn)感