復(fù)地品牌年度公關(guān)建議課件

復(fù)地品牌

公關(guān)建議復(fù)地品牌內(nèi)容目錄復(fù)地集團(tuán)歷程回顧產(chǎn)品&品牌分析世博推廣主題建議公關(guān)活動(dòng)建議執(zhí)行輔助建議內(nèi)容目錄復(fù)地集團(tuán)歷程回顧產(chǎn)品&品牌分析世博推廣主題建議公關(guān)活動(dòng)建議執(zhí)行輔助建議復(fù)地集團(tuán)歷程回顧以人為藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)生活的各種向往、憧憬、滿足人們?cè)谫?gòu)物、工作、休閑、娛樂、居家的各種需求以人為本人文關(guān)懷品牌素描以人為藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)生活的各種向往、憧憬、滿足人們?cè)谫?gòu)物、復(fù)地品牌年度公關(guān)建議課件復(fù)地源于復(fù)星復(fù)星擁有醫(yī)藥、房地產(chǎn)開發(fā)、鋼鐵、礦業(yè)、零售、服務(wù)業(yè)及戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)，復(fù)星發(fā)起建造了世博民企聯(lián)合館，復(fù)地總承建并總運(yùn)營(yíng)1992年2010年復(fù)地堪稱中國(guó)地產(chǎn)最強(qiáng)的資源整合商1994年復(fù)地源于復(fù)星1992年2010年復(fù)地堪稱中國(guó)地產(chǎn)最強(qiáng)的資源整歷程回顧1994年涉足房地產(chǎn)2002年成立復(fù)地會(huì)2004年香港H股上市2010年上海世博會(huì)（中國(guó)）民企聯(lián)合館總承建商、運(yùn)營(yíng)商、參展企業(yè)2005年近年來，復(fù)地年均開發(fā)管理各類房地產(chǎn)項(xiàng)目超過40個(gè)（期），在建項(xiàng)目建筑面積保持在200萬平方米以上共創(chuàng)理想空間以人為藍(lán)圖歷程回顧1994年2002年2004年2010年2005年近15年來，從單一住宅產(chǎn)品，涉足多元產(chǎn)品鏈，商業(yè)、辦公、住宅、工業(yè)地產(chǎn)世博民營(yíng)館總承建商；運(yùn)營(yíng)商；參展企業(yè)1994年2010年復(fù)地堪稱中國(guó)地產(chǎn)最綜合的城市運(yùn)營(yíng)商15年來，1994年2010年復(fù)地堪稱中國(guó)地產(chǎn)最綜合的城市運(yùn)2010年，復(fù)地涉足地產(chǎn)第16年，全新開始的5年，目標(biāo)讓復(fù)地品牌成就更高2010年2010年，2010年全面展示并落地“以人為藍(lán)圖”的理念第一：告知同行的專業(yè)角度第二：告知市場(chǎng)的品牌價(jià)值第三：告知客戶的生活方式全面展示并落地第一：告知同行的專業(yè)角度復(fù)地集團(tuán)歷程回顧復(fù)地產(chǎn)品&品牌分析世博推廣主題建議公關(guān)活動(dòng)建議執(zhí)行輔助建議復(fù)地集團(tuán)歷程回顧中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)熱門開發(fā)商對(duì)比分析中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)熱門開發(fā)商萬科。讓建筑贊美生命龍湖。別墅專家金地?？茖W(xué)筑家萬達(dá)。商業(yè)龍頭華僑城。旅游地產(chǎn)面對(duì)同行，他們的話語權(quán)萬科。讓建筑贊美生命面對(duì)同行，他們的話語權(quán)面對(duì)客戶，他們的話語權(quán)萬科。尊重龍湖。詮釋浪漫的生活方式金地。精細(xì)建筑品質(zhì)萬達(dá)。城市綜合體，華僑城。優(yōu)質(zhì)面對(duì)客戶，他們的話語權(quán)萬科。尊重復(fù)地品牌年度公關(guān)建議課件復(fù)地品牌年度公關(guān)建議課件品牌形象釋放產(chǎn)品形象支撐客戶形象傳播企業(yè)品牌形象關(guān)系圖目前房地產(chǎn)市場(chǎng)，多數(shù)品牌均是依靠產(chǎn)品形象積累產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和可識(shí)別性，因此，產(chǎn)品形象是最直觀的房地產(chǎn)企業(yè)形象宣傳窗品牌產(chǎn)品客戶企業(yè)品牌形象關(guān)系圖復(fù)地品牌：立足綜合發(fā)展，項(xiàng)目線眾多，但暫時(shí)沒有突出的單一項(xiàng)目，可以作為整個(gè)品牌宣傳突破口產(chǎn)品立足的中國(guó)房地產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)復(fù)地品牌怎么做？復(fù)地品牌：立足綜合發(fā)展，項(xiàng)目線眾多，但暫時(shí)沒有突出的單一項(xiàng)目不管從品牌理念還是從現(xiàn)在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們的發(fā)展目標(biāo)只有一個(gè)“萬科”復(fù)地將是超越“萬科”的萬科是新時(shí)代的未來型地產(chǎn)領(lǐng)袖不管從品牌理念還是從現(xiàn)在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們的發(fā)展目標(biāo)只有一個(gè)“復(fù)地集團(tuán)歷程回顧產(chǎn)品&品牌分析世博推廣主題建議公關(guān)活動(dòng)建議執(zhí)行輔助建議復(fù)地集團(tuán)歷程回顧契機(jī)！世博會(huì)契機(jī)！世博會(huì)盛事：世界性盛會(huì)，面向國(guó)際平臺(tái)盛世：新城市規(guī)劃，提速上海發(fā)展盛勢(shì)：高頻度關(guān)注，政府推廣行為盛事：世界性盛會(huì)，面向國(guó)際平臺(tái)一場(chǎng)世博會(huì)僅有兩個(gè)開發(fā)商，復(fù)地萬科其他開發(fā)商還在外圍借機(jī)會(huì)一場(chǎng)世博會(huì)萬科參與契機(jī)：萬科館萬科以住宅為主，在全國(guó)范圍內(nèi)排名房地產(chǎn)第一品牌理念：讓建筑贊美生命城市，讓生活更美好世博口號(hào)：尊重：自我、環(huán)境、社會(huì)、生命宣傳側(cè)重點(diǎn)立意在生活，以家為出發(fā)點(diǎn)萬科參與契機(jī)：萬科館品牌理念：讓建筑贊美生命城市，讓生活更美復(fù)地品牌參與合作契機(jī)復(fù)地品牌參與合作契機(jī)關(guān)鍵詞：參與者民企聯(lián)合館包含網(wǎng)絡(luò)、家居、商業(yè)、高科技等各個(gè)領(lǐng)域的16家領(lǐng)軍企業(yè)，展示民營(yíng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位作為本次民企聯(lián)合館的主導(dǎo)企業(yè)——復(fù)星集團(tuán)正是一家多元化的企業(yè)，復(fù)地系復(fù)星集團(tuán)的子品牌之一關(guān)鍵詞：參與者民企聯(lián)合館包含網(wǎng)絡(luò)、家居、商業(yè)、高科技等各個(gè)領(lǐng)國(guó)際盛事+復(fù)地百年盛事參與者品牌提升復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博會(huì)國(guó)際盛事+復(fù)地百年盛事參與者品牌提升復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博關(guān)鍵詞：建設(shè)者15年來，從單一住宅產(chǎn)品，涉足多元產(chǎn)品鏈，商業(yè)、辦公、住宅、工業(yè)地產(chǎn)，融入上海城市建設(shè)，提供更廣泛的支持上海本土成長(zhǎng)起來的最大的民營(yíng)開發(fā)商貢獻(xiàn)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展|立意上海文化延續(xù)關(guān)鍵詞：建設(shè)者15年來，從單一住宅產(chǎn)品，涉足多元產(chǎn)品鏈，商業(yè)上海盛世+復(fù)地城市夢(mèng)想建筑師品牌詮釋復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博會(huì)上海盛世+復(fù)地城市夢(mèng)想建筑師品牌詮釋復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博關(guān)鍵詞：超越上海借機(jī)世博會(huì)，不斷提速城市建設(shè)，實(shí)現(xiàn)并提升了城市品質(zhì)復(fù)地借機(jī)世博會(huì)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，不斷整合資源并釋放，提高品質(zhì)城市，讓生活更美好，是一次提升的歷程復(fù)地，以人為藍(lán)圖，將是實(shí)現(xiàn)到超越的歷程關(guān)鍵詞：超越上海借機(jī)世博會(huì)，不斷提速城市建設(shè)，實(shí)現(xiàn)并提升了城生活盛勢(shì)+復(fù)地復(fù)地為您超越復(fù)地品牌落地復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博會(huì)生活盛勢(shì)+復(fù)地復(fù)地為您超越復(fù)地品牌落地復(fù)地，以人為藍(lán)圖復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博會(huì)國(guó)際盛事+復(fù)地百年盛事參與者生活盛勢(shì)+復(fù)地復(fù)地為您

超越復(fù)地品牌提升，對(duì)接市場(chǎng)品牌落地，對(duì)接客戶上海盛世+復(fù)地城市夢(mèng)想建筑師品牌詮釋，對(duì)接同行復(fù)地，以人為藍(lán)圖上海世博會(huì)國(guó)際盛事+復(fù)地百年盛事參與者生活盛復(fù)地集團(tuán)歷程回顧產(chǎn)品&品牌分析世博推廣主題建議公關(guān)活動(dòng)建議執(zhí)行輔助建議復(fù)地集團(tuán)歷程回顧復(fù)地品牌世博會(huì)宣傳溝通策略線上溝通復(fù)地資源溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)營(yíng)銷在世博會(huì)正式開始前，通過平面媒體造勢(shì)，滿足廣義傳播，積累熱度聞傳播的效應(yīng)。主要形式：平面廣告借助復(fù)地集團(tuán)資源與民企聯(lián)合館的優(yōu)勢(shì)，向?qū)I(yè)區(qū)域傳播，提升復(fù)地的行業(yè)口碑主要形式：售樓處、建成社區(qū)、復(fù)地會(huì)平臺(tái)、合作商資源借助網(wǎng)絡(luò)開放性、實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)，有利于快速展開，對(duì)點(diǎn)傳播，主要用于活動(dòng)邀約、告知、發(fā)布、調(diào)查主要形式：電子郵件、網(wǎng)站、關(guān)鍵詞搜索以“讓夢(mèng)想更精彩”主題，配合線下活動(dòng)展開，關(guān)注民生、關(guān)注文化，配合新聞傳播主要形式：現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)配合復(fù)地品牌世博會(huì)宣傳溝通策略線上溝通復(fù)地資源溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)品牌路徑集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部員工置業(yè)客戶社會(huì)大眾城市話語競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手政府機(jī)關(guān)同行企業(yè)合作伙伴新聞媒體實(shí)施品牌策略、貫徹識(shí)別系統(tǒng)及傳播溝通階段，將是一個(gè)由內(nèi)而外地整合一切相關(guān)方面的過程復(fù)地世博品牌發(fā)布路徑建議品牌路徑集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部員工置業(yè)客戶社會(huì)大眾城市話語競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手政府開篇1復(fù)地品牌“復(fù)地與您，百年盛事參與者”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體，部分高端業(yè)主參與會(huì)議，展示世博會(huì)民企聯(lián)合管的設(shè)計(jì)理念、參展單位，宣布啟動(dòng)“復(fù)地與您，百年盛事參與者”計(jì)劃，啟動(dòng)專屬活動(dòng)網(wǎng)站媒體配合：平面廣告寫字樓框架廣告區(qū)域巡展復(fù)地資源網(wǎng)絡(luò)推廣開篇1復(fù)地品牌“復(fù)地與您，百年盛事參與者”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體，部百年盛世參與者系列：活動(dòng)主題：美好生活，你我他1、在網(wǎng)絡(luò)上展開志愿者招募活動(dòng)，邀請(qǐng)志愿者為別人拍照2、所拍照片分為立拍得與數(shù)碼相片2中，立拍得照片現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)與客戶，數(shù)碼相片則可在活動(dòng)專屬網(wǎng)頁下載3、同時(shí)配合照片排名活動(dòng)，增加訪問粘度，幸福生活指數(shù)最高的照片可獲得精美禮品4、活動(dòng)配合世博會(huì)進(jìn)程，每周末派出志愿者，延續(xù)至世博會(huì)結(jié)束媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣開篇2百年盛世參與者系列：媒體配合：開篇2世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：紅色毯子計(jì)劃活動(dòng)主題：今天城市休息世博會(huì)期間，在各大公園、綠地開始，向行人免費(fèi)發(fā)送印有復(fù)地集團(tuán)logo及“以人為藍(lán)圖”品牌推廣語的休閑毯子，針對(duì)城市人繁忙、疲勞的狀態(tài)，傳達(dá)放松自己的腳步、多一點(diǎn)與家人、朋友交流的時(shí)間的理念，在城市掀起紅色休閑毯的風(fēng)暴，形成較強(qiáng)的新聞點(diǎn)與視覺印象。媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：紅色毯子計(jì)劃媒體配合：世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：運(yùn)用民企館資源活動(dòng)主題：建筑我夢(mèng)想1、復(fù)地CEO創(chuàng)業(yè)基金會(huì)，通過民企聯(lián)合館中的企業(yè)資源，以“復(fù)地青年創(chuàng)業(yè)基金會(huì)”名義，在全國(guó)高校組織創(chuàng)業(yè)論壇，邀請(qǐng)?jiān)诟咝Ｄ贻p群體中擁有較高知名度的馬云等進(jìn)行巡回演講；2、同期開展以“復(fù)地青年創(chuàng)業(yè)基金會(huì)”名義舉辦的高校創(chuàng)業(yè)大賽，創(chuàng)業(yè)大賽的獲獎(jiǎng)?wù)?，將獲得基金會(huì)的贊助，開創(chuàng)企業(yè)，并提供免費(fèi)的職業(yè)規(guī)劃咨詢；3、對(duì)于志在向企業(yè)發(fā)展的大學(xué)生，民企聯(lián)合館的參展企業(yè)集體公開招聘，入選者不僅將得到職位，還將與企業(yè)CEO面對(duì)面；媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣高校平臺(tái)世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：運(yùn)用民企館資源媒體配合：城市夢(mèng)想建筑師系列：運(yùn)用民企館資源活動(dòng)主題：CEO城市領(lǐng)袖論壇公司領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人魅力，已經(jīng)成為公司品牌推廣的重要路徑，是直接對(duì)接企業(yè)、產(chǎn)品的最有效擬人形象，通過CEO論壇，樹立復(fù)地集團(tuán)及復(fù)地領(lǐng)導(dǎo)人的品牌魅力，對(duì)城市建設(shè)投入。媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣平面媒體世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：運(yùn)用民企館資源媒體配合：世博中世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：運(yùn)用復(fù)地會(huì)資源活動(dòng)主題：放大你的復(fù)地生活通過復(fù)地會(huì)，聯(lián)系合作商，在全國(guó)展開宣傳，邀請(qǐng)各地業(yè)主在會(huì)員專屬網(wǎng)站，上傳與復(fù)地生活的文章、圖片、設(shè)計(jì)稿件，每周抽取幸運(yùn)業(yè)主，免費(fèi)前往上海觀看世博會(huì)，并在復(fù)地集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)布置復(fù)地地圖，每個(gè)城市都有不同的生活照片，可在世博會(huì)后的新聞發(fā)布會(huì)使用媒體配合：復(fù)地資源網(wǎng)絡(luò)推廣世博中城市夢(mèng)想建筑師系列：運(yùn)用復(fù)地會(huì)資源媒體配合：復(fù)地為您超越復(fù)地系列：活動(dòng)主題：復(fù)地關(guān)愛接力，與您共享新家園建成投入使用的小區(qū)及業(yè)主，是復(fù)地品牌口碑傳播的重點(diǎn)，讓夢(mèng)想更美好，“以人為藍(lán)圖“從自身客戶開始，對(duì)社區(qū)的公共設(shè)施、安全系統(tǒng)、綠化體系等環(huán)節(jié)做以翻新、重建，作為后世博品牌宣傳節(jié)點(diǎn)的重要環(huán)節(jié)世博后媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣各區(qū)域平面媒體復(fù)地為您超越復(fù)地系列：世博后媒體配合：復(fù)地為您超越復(fù)地系列：活動(dòng)主題：邂逅世博接力生活采集多個(gè)集裝箱，組成集裝箱改造的“部落格”社區(qū)，意在推廣生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能與低碳生活，在變廢為寶的過程中，鼓勵(lì)大家發(fā)揮想象力，通過對(duì)集裝箱的改造，發(fā)揮成為咖啡館、迷你酒店、城市雕塑等功能形態(tài)，個(gè)性作品展示復(fù)地，讓生活更精彩，體現(xiàn)復(fù)地作為開發(fā)商的實(shí)力和創(chuàng)造力。世博中媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣平面廣告復(fù)地為您超越復(fù)地系列：世博中媒體配合：復(fù)地為您超越復(fù)地系列：活動(dòng)主題：邂逅世博對(duì)話復(fù)地世博會(huì)期間通過各項(xiàng)活動(dòng)、廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播，世博會(huì)后，通過書籍記錄，記錄世博會(huì)及品牌歷程，鞏固效果。以新聞發(fā)布會(huì)形式，推出《邂逅世博，對(duì)話復(fù)地》最新品牌廣告及宣傳冊(cè)媒體配合：復(fù)地會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣電視媒體復(fù)地為您超越復(fù)地系列：媒體配合：復(fù)地集團(tuán)歷程回顧產(chǎn)品&品牌分析世博推廣主題建議公關(guān)活動(dòng)建議執(zhí)行輔助建議復(fù)地集團(tuán)歷程回顧執(zhí)行輔助世博推廣主題VI公關(guān)活動(dòng)推廣示意活動(dòng)宣傳冊(cè)戶外廣告平面廣告網(wǎng)頁設(shè)計(jì)執(zhí)行輔助世博推廣主題VI面對(duì)同行與客戶，我們的品牌現(xiàn)狀與問題1、沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品系列，無法建立與客戶氣質(zhì)的對(duì)接；如萬科城市花園，對(duì)接首次置業(yè)的年輕客戶；金色雅筑等則面向首次或二次置業(yè)改善型客戶；2、沒有統(tǒng)一的宣傳口徑與“以人為藍(lán)圖”相互結(jié)合展示；如萬科除接待中心外，建設(shè)專項(xiàng)展覽中心，展示樣板房及其應(yīng)用的先進(jìn)建筑技術(shù)；3、沒有形成產(chǎn)品系列與產(chǎn)品系列之間的循環(huán)聯(lián)系；如萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)開發(fā)后，對(duì)應(yīng)開發(fā)了商業(yè)上蓋的soho及l(fā)oft產(chǎn)品，形成更有品牌力的推廣聯(lián)系4、沒有形成完整的品牌路徑，各個(gè)區(qū)域復(fù)地會(huì)都在各行其事；如萬客會(huì)每期都會(huì)講述一個(gè)家庭故事，不僅宣傳了各地區(qū)產(chǎn)品，也形成了一個(gè)關(guān)懷的主軸面對(duì)同行與客戶，我們的品牌現(xiàn)狀與問題4大產(chǎn)品線，以別墅為主，結(jié)合國(guó)際理念新城生活解決方案，我們的產(chǎn)品梳理商業(yè)綜合體系列大體量建筑規(guī)模集合住宅、辦公、商業(yè)于一體已建項(xiàng)目：金石灣復(fù)城國(guó)際建議系列案名：國(guó)際新城城市別墅系列近距城市或城市新核心區(qū)域占據(jù)周邊資源已建項(xiàng)目：復(fù)地·美墅灣流匯建議系列案名：首府系列國(guó)際新城系列城市新興地段綜合商業(yè)配套、別墅、公寓等產(chǎn)品組合已建項(xiàng)目：北橋城翠微新城建議系列案名：國(guó)際城邦宜居別墅系列遠(yuǎn)離城市核心歐式風(fēng)格為主大型景觀園林已建項(xiàng)目：艾倫坡帕緹歐香建議系列案名：歐香美墅4大產(chǎn)品線，以別墅為主，結(jié)合國(guó)際理念新城生活解決方案，我們的建立產(chǎn)品系列