媒體-《變形金剛2》整合營銷方案

《變形金剛2》整合營銷方案影片概況影片介紹影片名稱: 變形金剛2語種:英語導演:邁克爾.貝主演：希亞.拉博夫，梅根.福克斯開拍時間: 2008年6月1日拍攝地點: 美國洛杉磯 影片級別: PG上映時間: 2009年6月26日發(fā)行公司: 夢工廠 派拉蒙影片類型: 動作/科幻/冒險劇情梗概

在《變心金剛2》中，紅蜘蛛利用人類的貪婪，將人類用于試驗卻不慎被利欲熏心者泄漏的“能量塊射線”帶到了深海，并讓威震天再度復活。與此同時，外太空又來了不少狂派機器人，更厲害的組合機器人大力神出現(xiàn)。博派汽車人和人類再度面臨一場生死大戰(zhàn)。主創(chuàng)人員導演：邁克爾.貝(MichaelBay)生于洛杉磯，畢業(yè)于美國衛(wèi)斯理大學。1995年開始從事電影的制作，并制作了他的首部電影《絕地戰(zhàn)警》(BadBoys)?！督^地戰(zhàn)警》這部由威爾·史密斯和馬丁·勞倫斯主演的影片一經(jīng)公映便得到了觀眾的認可，獲得了1億6千多萬美元的收入。他制作的第二部影片《勇闖奪命島》(TheRock)也獲得了相當大的成功，這部由肖恩·康納利和尼古拉斯·凱奇主演的影片最終確立了邁克爾的電影導演地位。這之后邁克爾·貝執(zhí)導了不少賣座的商業(yè)大片，代表作包括:《變形金剛》《德州電鋸殺人狂》《珍珠港》《勇闖奪命島》《神秘島》主創(chuàng)人員主演：希亞.拉博夫(ShiaLaBeouf)2006年,希亞.拉博夫出演了《后窗驚魂》，這部翻拍自希區(qū)柯克經(jīng)典的后現(xiàn)代青春版《后窗》連續(xù)三周占據(jù)票房榜首，希安·拉博夫成了票房專家口中“現(xiàn)在最想成為的人”，同時也被開始譽為湯姆·漢克斯的接班人。之后他出演邁克爾·貝執(zhí)導的《變形金剛電影版》中出演最重要的人類角色之一，這兩部作品和夢工廠的聯(lián)系揭示的似乎是斯蒂文·斯皮爾伯格對于他的賞識，而出演《奪寶奇兵4》的消息被證實之后人們也就更加這樣認為。這一切都讓他在2007年成為最受矚目的好萊塢新世代男演員，距離大明星也僅是一步之遙。主創(chuàng)人員主演：梅根.?？怂?MeganFox)梅根·福克斯(MeganFox)1999年參加模特兒選舉入行，《變形金剛》一片投資方派拉蒙影業(yè)看中其新鮮感及出眾身材，決定找她任女主角。

隨著電影《變形金剛》的上映，原本默默無聞的好萊塢電視小演員--年僅21歲的梅根·?？怂乖谝灰归g成為世界家喻戶曉的人物。影片拍攝進度萬眾矚目的《變形金剛》續(xù)集逐漸揭開面紗，隨著影片拍攝花絮照片，首款官方海報的曝光，影片強大的宣傳攻勢已經(jīng)展開。2月1日（星期日），《變形金剛2》的首支預告片將在在“超級碗”橄欖球決賽的廣告插播時段首播，再掀高潮!目前影片仍處于后期制作階段，制片方仍可通過CG手段置入品牌LOGO,這將是最后的置入機會!《變形金剛》的全球票房創(chuàng)造了無數(shù)奇跡:《變形金剛2》更可觀的票房成績!作比較的電影名稱美國地區(qū)影院票房（億元￥）中國內(nèi)地地區(qū)影院票房(億元￥)變形金剛22.332.7全球影院票房(億元￥)49.56理由類型宣傳造勢活動影片票房預估更大規(guī)模更具系統(tǒng)性*票房統(tǒng)計來源于*所有金額均以人民幣核算合作方式

LOGO置入聯(lián)合推廣貼片廣告《變形金剛》上映后的熱映給置入廠商帶來了熱烈的市場效應(yīng)，《變形金剛2》作為其續(xù)集，在未開機的情況下便受到了社會各界的廣泛關(guān)注。其市場炒作的空間很大，利于商家進行娛樂整合營銷推廣傳播！娛樂整合營銷分析1、戶外廣告：在片中安排企業(yè)LOGO的燈箱、廣告牌、站牌、運輸卡車側(cè)背面標牌等。2、室內(nèi)廣告：在片中安排企業(yè)LOGO海報等。《變形金剛2》娛樂整合營銷分析之一LOGO置入廣告置入式廣告(ProductPlacement)又稱置入式營銷(ProductPlacementMarketing)，電影置入式廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影中，將硬廣告融為娛樂內(nèi)容的一部分，借助電影的娛樂關(guān)注度與觀眾對娛樂時尚的追逐，產(chǎn)生傳播價值的影響力。同時通過電影也在悄悄地培養(yǎng)一種消費，就像007系列讓全世界影迷熟知了阿斯頓.馬丁，歐米茄手表?，F(xiàn)在是中國品牌隨著好萊塢大片開拓國際市場的時候了。由于時間問題，目前可執(zhí)行的形式為品牌LOGO置入：《變形金剛2》娛樂整合營銷分析之一LOGO置入廣告準確到達傳統(tǒng)硬銷售式廣告到達率僅8%，廣告時間被受眾以多種形式躲掉，且公信度低。而全民娛樂化時代的到來，使電影成了一種新媒體，將硬廣告轉(zhuǎn)變成為娛樂內(nèi)容的一部分，躲無可躲，在潛移默化中培養(yǎng)消費觀念。把握時機據(jù)摩根斯坦利的中國新媒體發(fā)展調(diào)查研究，隨時中國電影票房的連續(xù)5年的持續(xù)高速發(fā)展，電影置入廣告成為毋庸置疑的最大潛力，新媒體2004年MediaedgeciaMedialab(媒介實驗室)的一項調(diào)查顯示，44%的中國消費者注意到了置入式廣告，消費者對于影視置入式廣告的關(guān)注度很高，接近傳統(tǒng)的大眾媒體，如電視、戶外廣告。性價比將企業(yè)廣告隨電影拷貝的發(fā)行上映，在全國乃至全球，高強度露出。制作成本與投放費用的合二為一，忍受傳統(tǒng)媒體不斷增加的費用，不斷降低的到達率，還是為品牌創(chuàng)新媒體形式？創(chuàng)新媒體形式，選擇在娛樂營銷品牌置入置入式廣告的優(yōu)勢置入式營銷傳統(tǒng)式營銷營銷方式滲透營銷強制營銷干擾度幾乎沒有強烈廣告味道娛樂化商業(yè)化品牌特征弱強受眾態(tài)度主動接受被動接受信息到達率1（觀看人群）1/8廣告收視率<影片上座率最直接、最準確的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！《變形金剛2》娛樂整合營銷分析之一LOGO置入廣告《變形金剛2》娛樂整合營銷分析之一LOGO置入廣告置入廣告媒體價值計算方式注：標準時間長度：在電影中品牌置入的鏡頭長度以1秒為一個基本計算單位，如5秒即為5個；置入方式：主要場景或主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長。有效到達率為0.6標準時間長度（1秒）數(shù)量預計影院票房（萬元）平均票價（元）影院受眾人數(shù)（萬）DVD受眾人數(shù)（千）合計受眾人數(shù)（千）標準千人成本CPM（元/千人）媒體價值（元）電視受眾人數(shù)（千）120，0003066766651333520160,020,000852000520，0003066766651333520800,100,000852000以中國大陸地區(qū)為例：影院受眾：目前電影平均票價約30元，這樣根據(jù)票房即可統(tǒng)計出影院受眾人數(shù)；4.DVD受眾：本片DVD預估發(fā)行不少于30萬張，按業(yè)內(nèi)經(jīng)驗估計，一張碟片最保守的估計至少被5個人看過，由此可統(tǒng)計出DVD受眾人數(shù)；*所有金額均以人民幣核算《變形金剛2》娛樂整合營銷分析之一LOGO置入廣告5.合計受眾人數(shù)：以上兩部分受眾人群合計為一部電影的基本受眾；6.標準千人成本（CPM）：電影媒體統(tǒng)一按20元/CPM計算；7.媒體價值計算方式：標準時間長度（1秒）數(shù)量*有效到達系數(shù)*合計受眾人數(shù)*標準千人成本；

例如：某品牌相關(guān)情節(jié)在影片中出現(xiàn)了5秒，合計受眾人數(shù)為455萬，其獲得的媒體價值即為27300萬元；電視受眾：影片公映4-6個月后CCTV6會進行電視首播，并重播一次，以收視率1%計（一般情況下CCTV6收視率均高于1%，數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞），由此可統(tǒng)計出電視受眾人數(shù)。此部分媒體價值對客戶不再另外收費，作為贈送資源。盜版對影片造成的損失是不可