打造網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自主掌控影視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)課件

打造網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

自主掌控影視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)打造網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

自主掌控1不久前，世界首富比爾·蓋茨在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上大膽預(yù)言：隨著在線視頻產(chǎn)品日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”傳統(tǒng)電視的地位，視頻模式給人們帶來的沖擊力較之傳統(tǒng)的平面模式更為強(qiáng)大，同時(shí)，這一趨勢(shì)也一定會(huì)給客戶帶來新的價(jià)值。不久前，世界首富比爾·蓋茨在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上大2據(jù)艾瑞市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：目前90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都愛看視頻內(nèi)容，這種趨勢(shì)激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻推廣在短期內(nèi)得到迅猛發(fā)展。據(jù)艾瑞市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：目前90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都愛看視頻內(nèi)容3在中國，2007年互聯(lián)網(wǎng)的重要變化是短、精、快的視頻將形成流行文化，看視頻和用視頻記錄社會(huì)、生活、時(shí)尚和表達(dá)自我，將像博客、網(wǎng)絡(luò)聊天一樣，成為大眾化的運(yùn)用。在中國，2007年互聯(lián)網(wǎng)的重要變化是短、精、快的視頻將形成流4并且隨著寬帶的進(jìn)一步普及和音像設(shè)備軟硬件技術(shù)的平民化，網(wǎng)絡(luò)視頻將和大視頻（電影），小視頻（電視）一道，很快成為主流視頻媒體之一。并且隨著寬帶的進(jìn)一步普及和音像設(shè)備軟硬件技術(shù)的平民化，網(wǎng)絡(luò)視5站在商業(yè)應(yīng)用的立場(chǎng)來看，打造一個(gè)企業(yè)專屬的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，即下稱的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻中心，就如同掌控了一個(gè)觸角遍及及全球的影視媒體，它為企業(yè)所帶來的有形和無形效益是難以估量的站在商業(yè)應(yīng)用的立場(chǎng)來看，打造一個(gè)企業(yè)專屬的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，即下6首先是滿足實(shí)時(shí)信息發(fā)布的要求，把互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)傳播從平面推進(jìn)到立體，而影像信息的有效吸收量比圖文信息肯定要大得多，視聽覺沖擊力也要強(qiáng)得多。首先是滿足實(shí)時(shí)信息發(fā)布的要求，把互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)傳播從平面推進(jìn)到立7其次，網(wǎng)絡(luò)視頻具有制作和傳播成本低廉的優(yōu)勢(shì)；傳播形式、內(nèi)容和平臺(tái)與傳統(tǒng)的電視相比，在互動(dòng)性、靈活性方面更勝一籌。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻具有制作和傳播成本低廉的優(yōu)勢(shì)；傳播形式、內(nèi)容和8可以說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于大幅度的降低了企業(yè)在制作、投放、傳播結(jié)果分析的成本，使大部分企業(yè)以低成本實(shí)現(xiàn)流暢、穩(wěn)定、有目標(biāo)和方向的立體化傳播。可以說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于大幅度的降低了企業(yè)在制9此外，這些制作好的網(wǎng)絡(luò)視頻不僅可以部署在企業(yè)自己的網(wǎng)站上，還可以通過搜索引擎的方式，以幾乎接近零的成本發(fā)布在百度、google、雅虎等搜索平臺(tái)上，將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻與各類互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告相結(jié)合，最大程度吸引用戶的關(guān)注和停留。此外，這些制作好的網(wǎng)絡(luò)視頻不僅可以部署在企業(yè)自己的網(wǎng)站上，還10企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的強(qiáng)大生命力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的強(qiáng)大生命力11把網(wǎng)絡(luò)視頻在傳統(tǒng)電視的基本功能上進(jìn)行設(shè)置并加以延伸，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行操作，就形成了網(wǎng)絡(luò)電視的概念。把網(wǎng)絡(luò)視頻在傳統(tǒng)電視的基本功能上進(jìn)行設(shè)置并加以延伸，結(jié)合互聯(lián)12企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻中心）實(shí)際上是在企業(yè)網(wǎng)站上，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒前沿技術(shù)，通過整合提升企業(yè)現(xiàn)有的視頻、刊物、網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻中心）實(shí)際上是在企業(yè)網(wǎng)站上，運(yùn)用13用影像節(jié)目來實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視臺(tái)一樣，甚至比傳統(tǒng)電視臺(tái)更優(yōu)勝的操作和功能的傳播集成系統(tǒng)。它通過直播、點(diǎn)播、互動(dòng)、廣告、娛樂節(jié)目等方式，使客戶能夠清楚地看見真實(shí)的企業(yè)、真實(shí)的產(chǎn)品和真實(shí)的服務(wù).用影像節(jié)目來實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)電視臺(tái)一樣，甚至比傳統(tǒng)電視臺(tái)更優(yōu)勝的操14企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視非常適合高速發(fā)展、社會(huì)影響廣泛的現(xiàn)代大型企業(yè)的“一業(yè)多地”發(fā)展格局，全面滿足營銷網(wǎng)絡(luò)化、運(yùn)營全球化、管理信息化、企業(yè)文化統(tǒng)一化的要求：對(duì)外將企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)、企業(yè)文化、企業(yè)形象宣傳到全球，更好地打響企業(yè)品牌，大大的提高了營銷效益和機(jī)會(huì)；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視非常適合高速發(fā)展、社會(huì)影響廣泛的現(xiàn)代大型企業(yè)的“15對(duì)內(nèi)則以統(tǒng)一、快速、直觀的方式向不同區(qū)域的全集團(tuán)各單位傳遞企業(yè)決策、管理、經(jīng)營、生產(chǎn)、生活等各種信息，滿足企業(yè)集團(tuán)總部與所屬各單位以及各單位之間的信息實(shí)時(shí)溝通。對(duì)內(nèi)則以統(tǒng)一、快速、直觀的方式向不同區(qū)域的全集團(tuán)各單位傳遞企16所以，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻中心）是敢于真實(shí)宣傳的誠信企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和互聯(lián)網(wǎng)營銷的首選工具，同時(shí)也是企業(yè)軟實(shí)力的重要標(biāo)志。所以，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻中心）是敢于真實(shí)宣傳的誠信17另一方面，隨著手機(jī)3G技術(shù)的普及，在移動(dòng)設(shè)備上觀看電視節(jié)目不再是夢(mèng)想，實(shí)際上，在芬蘭等移動(dòng)技術(shù)發(fā)達(dá)國家，手機(jī)電視已經(jīng)得到廣泛的普及。另一方面，隨著手機(jī)3G技術(shù)的普及，在移動(dòng)設(shè)備上觀看電視節(jié)目不18移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再只是休閑娛樂的平臺(tái)，更多的商務(wù)內(nèi)容以視頻的形式走向手機(jī)終端，這意味著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也將從固定的接收終端延伸至無處不在的移動(dòng)終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再只是休閑娛樂的平臺(tái)，更多的商務(wù)內(nèi)容以視頻的形式19用互聯(lián)網(wǎng)營銷來創(chuàng)造Web2.0時(shí)代的最大利益

用互聯(lián)網(wǎng)營銷來創(chuàng)造Web2.0時(shí)代的最大利益

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最近，國家發(fā)布了第19次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，從報(bào)告中可以看出一組令人可喜的數(shù)字：截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1.37億，占中國人口總數(shù)的10.5%.最近，國家發(fā)布了第19次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，從報(bào)告中可以看出21同時(shí)，使用ADSL、CableModem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人；其中24歲以下網(wǎng)民所占比例為52.4%；網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時(shí)長為16.9小時(shí)。同時(shí)，使用ADSL、CableModem、專線等寬帶上網(wǎng)的22另根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，2006年在中國有超過5000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問過視頻網(wǎng)站，已經(jīng)占到中國寬帶用戶總數(shù)的60%。2007年這一數(shù)字將大幅度提高，有可能在2007年絕大部分的寬帶用戶都是視頻的使用者。另根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，2006年在中國有超過5000萬互聯(lián)網(wǎng)用23在網(wǎng)絡(luò)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展原動(dòng)力的今天，如何憑借日漸成熟的Web2.0技術(shù)及資源開創(chuàng)更強(qiáng)的營銷優(yōu)勢(shì)，是每一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)家所必須認(rèn)真考慮的戰(zhàn)略性問題。

在網(wǎng)絡(luò)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展原動(dòng)力的今天，如何憑借日漸成熟的Web24目前大多數(shù)企業(yè)所面臨的困惑，就是原來以企業(yè)/產(chǎn)品（服務(wù)）為主的營銷觀念和手段，已經(jīng)無法有效地利用新的互聯(lián)網(wǎng)媒體（特別是網(wǎng)絡(luò)電視）來獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前大多數(shù)企業(yè)所面臨的困惑，就是原來以企業(yè)/產(chǎn)品（服務(wù)）為25Web1.0時(shí)代的市場(chǎng)營銷是以企業(yè)/產(chǎn)品（服務(wù)）為核心，在互聯(lián)網(wǎng)上的具體表現(xiàn)就是：企業(yè)網(wǎng)站以較單調(diào)的圖片文字進(jìn)行客戶只能被動(dòng)接受的宣導(dǎo)，對(duì)于客戶的個(gè)性化訴求，企業(yè)既無法掌握更無法分別滿足。Web1.0時(shí)代的市場(chǎng)營銷是以企業(yè)/產(chǎn)品（服務(wù)）為核心，在26而Web2.0時(shí)代，則令到真正以客戶為核心的營銷方式得以實(shí)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)可視電話等手段，企業(yè)與客戶不僅可以進(jìn)行一對(duì)多、多對(duì)多的實(shí)時(shí)互動(dòng)（直播）和異時(shí)互動(dòng)（點(diǎn)播）。而Web2.0時(shí)代，則令到真正以客戶為核心的營銷方式得以實(shí)27而且使原來不太具備商業(yè)價(jià)值的一些微小需求，能在網(wǎng)絡(luò)“匯聚功能”的作用下得到滿足，并成就巨大的商業(yè)價(jià)值，這些需求原本是以不同的形式存在著，只是沒有匯聚和滿足，也就形成不了商業(yè)價(jià)值。而且使原來不太具備商業(yè)價(jià)值的一些微小需求，能在網(wǎng)絡(luò)“匯聚功能28在過去十年，人們的想法和觀念因?yàn)樾畔⑹侄蔚牡絹?，產(chǎn)生了極大的變化。隨之而起的新營銷的概念，已經(jīng)從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)移到“客戶”，從“告知”演化成“溝通”，最有價(jià)值的是“信任”而不是“信息”，最有效的方法是“提示”而不是“干擾”。在過去十年，人們的想法和觀念因?yàn)樾畔⑹侄蔚牡絹恚a(chǎn)生了極大的29互聯(lián)網(wǎng)營銷將會(huì)用新的觀念和技術(shù)來接觸潛在及現(xiàn)有的客戶，這個(gè)途徑比傳統(tǒng)的大量營銷手法或個(gè)別的促銷活動(dòng)，更容易有效地達(dá)成市場(chǎng)占有和品牌推廣的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷將會(huì)用新的觀念和技術(shù)來接觸潛在及現(xiàn)有的客戶，這個(gè)途30事實(shí)上，我們看到一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)，在不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新的同時(shí)，已經(jīng)開始大量使用網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，為潛在及現(xiàn)有的客戶創(chuàng)造接近真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

事實(shí)上，我們看到一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)，在不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新的同時(shí)，31并依照平等公開、真誠坦率的原則，與顧客持續(xù)進(jìn)行對(duì)話，建立起用戶對(duì)于公司、品牌、產(chǎn)品的信任，甚至超過顧客的期望，非干擾式地進(jìn)行銷售，產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的供需行為，從而形成一個(gè)良性的營銷循環(huán)。并依照平等公開、真誠坦率的原則，與顧客持續(xù)進(jìn)行對(duì)話，建立起用32可以肯定的是：在這些消費(fèi)者中，相當(dāng)一部分（以后的比例會(huì)更高）就是上述占我國網(wǎng)民總數(shù)52.4%的年輕人，對(duì)他們而言，報(bào)紙不讀電視不看都無所謂，但上網(wǎng)倒是每天必不可小的事情?？梢钥隙ǖ氖牵涸谶@些消費(fèi)者中，相當(dāng)一部分（以后的比例會(huì)更高）33因此，導(dǎo)入以網(wǎng)絡(luò)電視為主要表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)營銷可謂投其所好。另外，分享是人的天性，只要把平臺(tái)建好，這類消費(fèi)者還會(huì)利用視頻播客、論壇等方式，自發(fā)地在網(wǎng)上為長隆樂世界進(jìn)行口碑相傳，這更是傳統(tǒng)營銷難以達(dá)到的效果。因此，導(dǎo)入以網(wǎng)絡(luò)電視為主要表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)營銷可謂投其所好。34附：Web2.0和1.0的異同

附：Web2.0和1.0的異同

35Web2.0是以用戶為核心的互聯(lián)網(wǎng)。Web2.0是以用戶為核心的互聯(lián)網(wǎng)。36與Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的個(gè)性化，在其中，個(gè)人不是作為被動(dòng)的客體而是作為一種主體參與到了互聯(lián)網(wǎng)中，個(gè)人在作為互聯(lián)網(wǎng)的使用者之外，還同時(shí)成為了互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)的傳播者、作者和生產(chǎn)者。與Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的個(gè)性化，在其37以人為核心線索，提供更方便用戶織網(wǎng)的工具，鼓勵(lì)提供內(nèi)容；根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡，組織瀏覽的線索，提供相關(guān)的服務(wù)，給用戶創(chuàng)造新的價(jià)值，給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生新的價(jià)值，是Web2.0的精髓。以人為核心線索，提供更方便用戶織網(wǎng)的工具，鼓勵(lì)提供內(nèi)容；根據(jù)38