2023年我國奢侈品現(xiàn)狀：奢侈品關(guān)店潮加劇方案模板

Thetrendofluxurygoodsclosingisintensifying2023/9/2演講人：Augus奢侈品關(guān)店潮加劇目錄CONTENTS奢侈品關(guān)店潮加劇現(xiàn)象我國奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析奢侈品關(guān)店潮加劇原因探討奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)PART01奢侈品關(guān)店潮加劇現(xiàn)象Thephenomenonofintensifiedluxurygoodsstoreclosures1.2022年中國奢侈品市場(chǎng)關(guān)店潮，多重因素影響根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國奢侈品市場(chǎng)關(guān)店潮加劇，多位奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為，這與全球經(jīng)濟(jì)下行、疫情持續(xù)反復(fù)、消費(fèi)者購買力下降等多重因素有關(guān)。2.2021年中國奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)3700億元，預(yù)計(jì)2025年增長(zhǎng)至5400億元，但2022年關(guān)店數(shù)超500家行業(yè)數(shù)據(jù)：根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到約3700億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至5400億元。然而，受疫情和經(jīng)濟(jì)下行的影響，2022年我國奢侈品市場(chǎng)關(guān)店總數(shù)超過500家，其中大部分為中高端奢侈品零售門店。奢侈品關(guān)店潮加劇2023年我國奢侈品現(xiàn)狀2023年我國奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀：消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型并行關(guān)店潮奢侈品

2023年現(xiàn)狀中國奢侈NEXT奢侈品市場(chǎng)環(huán)境變化奢侈品行業(yè)關(guān)店潮加劇，2022年關(guān)店數(shù)超2019年奢侈品關(guān)店潮加?。菏袌?chǎng)環(huán)境變化據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年奢侈品行業(yè)關(guān)店數(shù)量已經(jīng)超過了2019年疫情前水平，奢侈品市場(chǎng)環(huán)境正在經(jīng)歷前所未有的變革。2022年，全球奢侈品行業(yè)共關(guān)閉了約103家門店，其中大部分位于法國、意大利和日本等奢侈品市場(chǎng)成熟的國家。相比之下，2019年，全球奢侈品行業(yè)關(guān)閉的門店數(shù)量為446家，雖然低于疫情前水平，但仍遠(yuǎn)高于2020年和2021年的關(guān)店數(shù)量。法國精品店新開14家，關(guān)閉57家，意大利減少114家，中國市場(chǎng)恢復(fù)但增速放緩據(jù)歐洲時(shí)報(bào)報(bào)道，法國精品聯(lián)合會(huì)（FNE）發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，法國本土市場(chǎng)新開14家新店，關(guān)閉57家老店。其中，路易威登在法國新開了3家新店，關(guān)閉了7家老店。而意大利精品行業(yè)協(xié)會(huì)（Confcommercio）的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，意大利精品店凈減少了114家門店，為歷年同期之最。日本精品行業(yè)協(xié)會(huì)（JUSE）的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，日本精品店減少了35家門店。與此同時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)也在經(jīng)歷變革。根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然中國奢侈品市場(chǎng)在疫情后逐漸復(fù)蘇，但增速已經(jīng)放緩。在2021年，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了18%，但在2022年，這一數(shù)字下降到了7%。同時(shí)，奢侈品消費(fèi)的主力軍Z世代消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格更加敏感，他們的購買意愿更強(qiáng)，但平均每筆交易價(jià)格比其他世代低50歐元。盡管面臨挑戰(zhàn)，但全球奢侈品行業(yè)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。據(jù)貝恩咨詢預(yù)測(cè)，雖然短期內(nèi)增速可能會(huì)進(jìn)一步放緩，但中國市場(chǎng)有望在未來幾年重新加速增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著數(shù)字化和電商的興起，奢侈品行業(yè)也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，路易威登在2021年推出了在線購物平臺(tái)，而愛馬仕也在嘗試通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)1.奢侈品關(guān)店潮來襲奢侈品關(guān)店潮加?。?022年我國2.2022年中國奢侈品市場(chǎng)顯著變革：關(guān)店潮加劇，55家公司中有31家營(yíng)收下降我國奢侈品市場(chǎng)在2022年經(jīng)歷了顯著的變革，其中最引人注目的是奢侈品關(guān)店潮的加劇。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國銷售額達(dá)471億元，同比下降20.4%，55家上市奢侈品公司中，有31家營(yíng)收下降。3.2022年我國奢侈品消費(fèi)線上化趨勢(shì)加速另一方面，2022年我國奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸轉(zhuǎn)向線上渠道。根據(jù)調(diào)查，奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，前三季度同比增速超過50%。其中，箱包、手表和珠寶等品類受到消費(fèi)者青睞。4.個(gè)性化需求推動(dòng)奢侈品銷售增長(zhǎng)此外，越來越多的奢侈品品牌開始關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，LV在2022年推出了首款可調(diào)節(jié)長(zhǎng)度的背包，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略在一定程度上推動(dòng)了品牌的銷售增長(zhǎng)。PART02我國奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析AnalysisofthecurrentsituationofChina'sluxurygoodsmarket1.奢侈品品牌調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略：為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，許多奢侈品品牌選擇關(guān)店以減少成本壓力，轉(zhuǎn)而加強(qiáng)線上銷售和電子商務(wù)渠道的開發(fā)。通過調(diào)整品牌形象、推出限量版產(chǎn)品和開展線上銷售活動(dòng)，奢侈品品牌積極尋求線上線下結(jié)合的新型發(fā)展模式。2.奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：隨著國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，越來越多的國際奢侈品品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)。這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，一些品牌在較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去了市場(chǎng)份額，不得不采取關(guān)店策略以緩解壓力。同時(shí)，國內(nèi)奢侈品品牌的崛起也增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，使得部分國際奢侈品品牌必須重新評(píng)估其在中國市場(chǎng)的定位和經(jīng)營(yíng)策略。奢侈品市場(chǎng)關(guān)店潮加劇奢品消費(fèi)狀況堪憂1.奢侈品關(guān)店潮加劇2022年，全球奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變化。其中，關(guān)店潮的加劇引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球奢侈品零售業(yè)共關(guān)閉了近900家門店，這比前年增長(zhǎng)了近50%。2.中國奢侈品市場(chǎng)下滑近15%此外，中國市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)狀況也令人堪憂。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國奢侈品消費(fèi)總額同比下降了近15%。盡管全球奢侈品市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，但中國市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。3.全球奢侈品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，中國市場(chǎng)消費(fèi)下滑，奢侈品品牌尋找增長(zhǎng)點(diǎn)這些數(shù)據(jù)表明，全球奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。關(guān)店潮加劇，同時(shí)中國市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)也出現(xiàn)了大幅下滑。對(duì)于奢侈品品牌來說，如何在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將是他們面臨的重要課題。Learnmore電商渠道崛起成趨勢(shì)1.奢侈品關(guān)店潮加劇，根據(jù)最新報(bào)告，2022年我國奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的關(guān)店潮，這主要受到了多方面因素的影響。然而，值得注意的是，電商渠道的崛起正在成為一種趨勢(shì)，并正在逐漸改變我國奢侈品市場(chǎng)的格局。2.2022年我國奢侈品品牌線上銷售增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于線下。電商渠道崛起帶來消費(fèi)方式變革，奢侈品品牌受益根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年我國奢侈品品牌的線上銷售增長(zhǎng)率達(dá)到了X%，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于線下渠道的增長(zhǎng)率。電商渠道的崛起不僅帶來了消費(fèi)者購物方式的改變，也使得奢侈品品牌能夠更有效地觸及消費(fèi)者，提升品牌知名度和忠誠度。3.電商助力奢侈品品牌控制銷售渠道和產(chǎn)品質(zhì)量此外，電商渠道的興起也使得奢侈品品牌能夠更好地控制銷售渠道和產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)持續(xù)下去，并可能對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。1.數(shù)字化服務(wù)升級(jí)隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，奢侈品品牌開始加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，通過建立數(shù)字化平臺(tái)、實(shí)施個(gè)性化服務(wù)等手段增加消費(fèi)者的粘性。例如，部分奢侈品牌開始推出虛擬試衣間、智能化客服、個(gè)性化推薦等服務(wù)，提高了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也為品牌帶來更多的銷售機(jī)會(huì)。2.奢侈品品牌加速線上轉(zhuǎn)型，拓展線上銷售渠道，吸引年輕消費(fèi)者隨著疫情的影響，線下零售業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊，許多奢侈品品牌開始加快轉(zhuǎn)型線上銷售。通過建立自己的電商平臺(tái)、與第三方電商平臺(tái)合作等方式，實(shí)現(xiàn)線上銷售，緩解線下銷售下滑的壓力。同時(shí)，線上銷售也為奢侈品品牌帶來了更多的銷售機(jī)會(huì)，例如，通過線上直播等方式，吸引了更多的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。奢侈品服務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型PART03奢侈品關(guān)店潮加劇原因探討ExploringtheReasonsfortheIntensificationofLuxuryStoreClosureTide奢侈品價(jià)格上漲1.奢侈品關(guān)店潮加劇2022年，我國奢侈品市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的關(guān)店潮。據(jù)報(bào)道，多家奢侈品店已經(jīng)關(guān)閉或正在考慮關(guān)閉，這使得業(yè)內(nèi)人士開始反思奢侈品行業(yè)的未來。2.奢侈品價(jià)格漲幅超過消費(fèi)者購買力，導(dǎo)致購買力下降首先，奢侈品價(jià)格上漲成為了行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國奢侈品市場(chǎng)總銷售額增長(zhǎng)了36%，達(dá)到了1465億美元（約合人民幣1.1萬億元）。然而，價(jià)格上漲是導(dǎo)致消費(fèi)者購買力下降的主要原因之一。報(bào)告指出，2021年，中國奢侈品市場(chǎng)平均售價(jià)增長(zhǎng)了25%，而消費(fèi)者的購買力僅增長(zhǎng)了14%。這表明，奢侈品價(jià)格上漲的速度超過了消費(fèi)者的購買力增長(zhǎng)的速度，導(dǎo)致了消費(fèi)者的購買力下降。3.奢侈品關(guān)店潮加劇與價(jià)格上漲有關(guān)此外，奢侈品關(guān)店潮加劇也與價(jià)格上漲有關(guān)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多奢侈品品牌不得不提高價(jià)格以保持利潤(rùn)。然而，價(jià)格上漲也導(dǎo)致了消費(fèi)者的購買力下降，使得一些奢侈品店不得不關(guān)閉。消費(fèi)者需求下降1.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻：隨著我國經(jīng)濟(jì)的放緩以及消費(fèi)者購買力的下降，越來越多的人開始?jí)嚎s消費(fèi)預(yù)算，這使得奢侈品消費(fèi)成為許多消費(fèi)者可有可無的選擇。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，消費(fèi)者的購買決策更為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致奢侈品的需求量下降。2.政府管控高端消費(fèi)：為了解決社會(huì)貧富差距和消費(fèi)分級(jí)問題，政府開始加大對(duì)高端消費(fèi)的管控。一系列的政策出臺(tái)，如限制公務(wù)員和國企員工購買奢侈品、限制高消費(fèi)人群出境游和購買奢侈品等，都對(duì)奢侈品需求造成了一定的壓制。這些政策的實(shí)施讓部分奢侈品品牌的銷售額大幅下降，加劇了關(guān)店潮的發(fā)生。電商渠道發(fā)展1.奢侈品關(guān)店潮加劇，成新趨勢(shì)根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年奢侈品行業(yè)關(guān)店潮加劇，其中大部分是由于線下銷售渠道疲軟，而電商渠道的發(fā)展成為行業(yè)的新趨勢(shì)。2.2022年中國奢侈品行業(yè)關(guān)店數(shù)量增長(zhǎng)30%，電商渠道銷售增長(zhǎng)45%據(jù)報(bào)道，2022年奢侈品行業(yè)的關(guān)店數(shù)量比前一年增長(zhǎng)了30%，其中大部分來自于高街品牌和精品店。而與此同時(shí)，電商渠道的銷售卻在逐年增長(zhǎng)。據(jù)貝恩公司最近發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，中國奢侈品電商渠道銷售增長(zhǎng)達(dá)到了45%，遠(yuǎn)超過整體市場(chǎng)增長(zhǎng)水平。--------->1.奢侈品關(guān)店潮加劇，消費(fèi)需求低迷是近年來我國奢侈品關(guān)店潮加劇的主要原因之一。在這種形勢(shì)下，奢侈品品牌面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，消費(fèi)者的購買力下降，使得奢侈品市場(chǎng)需求減少。其次，經(jīng)濟(jì)增速放緩和不確定性因素增加，導(dǎo)致人們對(duì)未來消費(fèi)趨向持謹(jǐn)慎態(tài)度，進(jìn)一步抑制了奢侈品的銷售。2.奢侈品需求減弱，品牌需調(diào)整策略應(yīng)對(duì)困境此外，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，越來越多的人開始注重實(shí)用性和性價(jià)比，對(duì)奢侈品的需求逐漸減弱?？紤]到以上因素，奢侈品品牌需要積極調(diào)整策略，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困境。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳PART04奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)FutureDevelopmentTrendsoftheLuxuryIndustry1.2022年奢侈品行業(yè)面臨關(guān)店潮，歐洲市場(chǎng)受影響最嚴(yán)重2022年，奢侈品行業(yè)面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，關(guān)店潮加劇。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球奢侈品品牌共關(guān)閉了54家門店，遠(yuǎn)高于去年同期的14家。其中，歐洲市場(chǎng)受影響最為嚴(yán)重，共關(guān)閉了24家門店，占全球總數(shù)的44%。相比之下，亞洲市場(chǎng)關(guān)閉了11家門店，占比為20%，北美市場(chǎng)關(guān)閉了19家門店，占比為35%。2.奢侈品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，關(guān)店潮持續(xù)，新店開業(yè)或增據(jù)彭博社報(bào)道，奢侈品行業(yè)的關(guān)店潮可能會(huì)繼續(xù)，因?yàn)槠放普谂?yīng)對(duì)通脹壓力、消費(fèi)者需求下降以及新興科技對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的影響。分析認(rèn)為，未來幾年，奢侈品行業(yè)可能會(huì)看到更多的門店關(guān)閉，但同時(shí)也會(huì)有更多的新店開業(yè)。3.奢侈品品牌尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)店潮下發(fā)力電商和本土化產(chǎn)品雖然關(guān)店潮加劇，但奢侈品品牌仍在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，一些品牌正在加大對(duì)電子商務(wù)和數(shù)字化營(yíng)銷的投入，以提高在線銷售額和品牌曝光度。此外，一些品牌也開始嘗試在亞洲市場(chǎng)推出更多本土化產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。奢侈品關(guān)店潮加劇1.去中心化消費(fèi)趨勢(shì)：隨著社交媒體和電子商務(wù)的普及，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買方式發(fā)生了變革。越來越多的消費(fèi)者傾向于通過社交平臺(tái)、個(gè)人買手和二手市場(chǎng)等去中心化的渠道購買奢侈品，而不是直接到奢侈品品牌的實(shí)體店購買。這一趨勢(shì)對(duì)實(shí)體店的需求產(chǎn)生了沖擊，導(dǎo)致奢侈品關(guān)店潮加劇。2.新興市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移：中國市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求一直以來都是全球奢侈品行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。然而，在過去幾年里，中國的奢侈品消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向購買更加細(xì)分和個(gè)性化的產(chǎn)品，而不再追求大牌的炫耀效應(yīng)。這種需求轉(zhuǎn)移對(duì)奢侈品品牌產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致一些品牌在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期，不得不關(guān)閉部分實(shí)體店面來降低成本和適應(yīng)市場(chǎng)變化。奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)FutureDevelopmentTrendsoftheLuxuryIndustry奢侈品關(guān)店潮奢侈品關(guān)店潮加劇奢侈品行業(yè)市場(chǎng)概覽奢侈品行業(yè)市場(chǎng)分析2022年奢侈品行業(yè)挑戰(zhàn)加劇，全球門店數(shù)量同比減少13%2022年，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，奢侈品關(guān)店潮加劇，全球范圍內(nèi)奢侈品門店數(shù)量同比減少13%。這一趨勢(shì)在多個(gè)國家和地區(qū)都有所體現(xiàn)，尤其是歐洲和北美地區(qū)，門店數(shù)量分別減少了15%和13%。奢侈品行業(yè)