星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計

課程名稱產(chǎn)品包裝設(shè)計課設(shè)成績產(chǎn)品包裝設(shè)計課題名稱“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計課題學(xué)生 靳青 專業(yè)班級工設(shè)093班指導(dǎo)教師 韓珍玉 2012年09月TOC\o"1-5"\h\z1、課題來源 032、時間進(jìn)度安排 043、設(shè)計調(diào)研 041產(chǎn)品文化的挖掘與分析 042圖形元素的提煉與應(yīng)用 053市場與產(chǎn)品的需求關(guān)系 084、設(shè)計定位 12產(chǎn)品功能定位 122產(chǎn)品包裝定位 13\o"CurrentDocument"5、產(chǎn)品包裝設(shè)計 145.1概念設(shè)計 142造型設(shè)計 153結(jié)構(gòu)設(shè)計 174確定方案展示 196、設(shè)計感悟 207、參考文獻(xiàn) 21

“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計星巴克是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立,為全球最大的咖啡連鎖店。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲,中東及太平洋區(qū)。星巴克在美國和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中非常流行,旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。此外，公司通過與合資伙伴生產(chǎn)和銷售瓶裝星冰樂咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋，通過營銷和分銷協(xié)議在

零售店以外的便利場所生產(chǎn)和銷售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不斷拓展泰舒茶、星巴克音樂光盤等新的產(chǎn)品和品n2、時間進(jìn)度安排事項第一周499r-*si第三周課題選定8.29—31設(shè)計調(diào)研9.1—4設(shè)計定位9.5—6概念設(shè)計9.7—8造型設(shè)計9.9—11結(jié)構(gòu)設(shè)計9.12—16設(shè)計整理9.17—183、設(shè)計調(diào)研3.1產(chǎn)品文化背景的挖掘與分析1971年，星巴克在西雅圖派克市場成立第一家店。1982年，霍華德?舒爾茨先生加入星巴克，并擔(dān)任市場和零售總監(jiān)。1987年，舒爾茨先生收購星巴克，并開出第一家銷售咖啡飲料的門店。1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市，從此進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

2009年，星巴克推出速溶咖啡Via,實現(xiàn)1億美元的全球銷售額。目前，星巴克在全球39個國家，擁有超過13000家門店,145000名伙伴。永恒不變的廣告語：Y0U&STARBUCKIt'sbiggerthancoffee星巴克與您，不止于咖啡星巴克的產(chǎn)品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過咖啡這種載體，星巴克把一種獨特的格調(diào)傳送給顧客。加啡的消費很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗。3.2圖形元素的錘煉與」3.2圖形元素的錘煉與」TwifhUiled(15thcentury).星巴克的標(biāo)志發(fā)展到現(xiàn)在有很多種，最先是從研究古老的海事書籍從中找到雙尾美人魚。后來，星巴克被霍華德一舒爾茨先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并后改的logoo1986年，星巴克因為和每日咖啡合并后的logo,這是一個代表兩個時代的logo.1989年所注冊的商標(biāo)有了很大變化，其顏色變成了綠色，美人魚依然保留了肚臍眼，但總體脫離了版畫的風(fēng)格,更像一個商標(biāo)了。1994年以后，星巴克公司完成了現(xiàn)在這個版本的標(biāo)志注杯體IStarbucks:AnIllustratedHistory19T2伙杯體IStarbucks:AnIllustratedHistory19T2伙become.Veded3市場與產(chǎn)品的需求關(guān)系在美國，人們每天例行的人際交誼活動逐漸喪失。星巴克探察出這種趨勢，在忙亂、寂寞的都市生活中把咖啡店裝點成生活的“綠洲”，讓附近民眾有休憩的小天地、靜思的環(huán)境和交際的場所，為人們塑造了一個除了家和上班之外的〃第三生活空間”。許多顧客認(rèn)為花費5到10分鐘的時間到星巴克品嘗異情調(diào)的咖啡。體驗雅皮的感覺，為乏味的日子增添了浪漫情趣。在這里，他們要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的時刻。產(chǎn)品10裝，從字面上理解〃包得住，裝起來〃產(chǎn)品10裝，從字面上理解〃包得住，裝起來〃，這樣商品才能夠銷售。從沒見過誰拿個大桶，去咖啡廳，〃給我來2斤當(dāng)日咖啡，加熱奶，帶走。〃裝是讓產(chǎn)品具有銷售屬性的環(huán)節(jié)，一定程度上決定產(chǎn)品價格。中國社會逐漸進(jìn)入富裕，消費者購買產(chǎn)品的動機(jī)不

再單純的是〃價格低廉〃，越來越多的精神層面的需求要被滿足，比如品位、品質(zhì)、是否代表某些個性等等。價格，是消費者購買物質(zhì)需求的動機(jī)，同樣品質(zhì)的東西,誰也不爰買貴的；那么精神需求層面的消費，就靠設(shè)計來完成了。價格不再是決定購買的最重要動機(jī)了。這幾天Steven喜歡在遛彎的時候捎上一杯咖啡家。在家周圍轉(zhuǎn)了一這幾天Steven喜歡在遛彎的時候捎上一杯咖啡家。在家周圍轉(zhuǎn)了一,發(fā)現(xiàn)了兩家咖啡店，STARBUCKS和COSTAo作為一個普通的消費者，Steven卻發(fā)現(xiàn)自己更爰購買STARBUCK的咖啡，主要原因是在包裝上。于是，就有了下面的比較。我希望通過比較，說明包裝對于購買的影響至關(guān)重要。首先是杯子:STARBUCK用獨立紙?zhí)鬃鳛楦魺岵牧?，同時，起到裝飾的作用。COSTA則在紙杯上下功夫，把紙杯壁印刷成凹凸的波浪紋理，隔熱效果同樣好。但從印刷技術(shù)看，COSTA做到了不增加材料，解決了紙杯的隔熱問題。但是從設(shè)計效果看fCOSTA比STARBUCK差一點，雖然更喜歡COSTA的咖啡口味，但還是會購買STARBUCK的產(chǎn)品?？瓷先TARBUCK增加了印刷成本，實際上，達(dá)到了品牌與消費者進(jìn)一步溝通的目的，整個紙?zhí)咨?，盡可能大的EPiJ7STARBUCKMlogo,這等于再一次強(qiáng)調(diào)了〃你喝的是STARBUCK”,而且logo印刷平整。COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的紋理，所以沒有辦法表現(xiàn)細(xì)小的圖案，比如星型，或者是小號的文字，這就讓凹凸不平表面的圖案，表現(xiàn)力大打折扣。印刷更細(xì)致，就有更多表現(xiàn)力和表現(xiàn)空間，而凹凸的表面，也許只能印刷slogano其次是蓋子：佳顏色，比如家用吃飯的碗，最好是白色的，因為白色是最安全的顏色，代表著一種不添加其他物質(zhì)的暗示。COSTA則用了紅色，雖然有節(jié)日氣氛，但容易讓人對它是否會掉色擔(dān)憂，而且不知道里面是否摻雜了其他化學(xué)成分。另外，從做工和使用感受來說，COSTA略遜一籌，因為STARBUCK的蓋子出氣孔喝起來順暢，而COSTA的出氣孔非常細(xì)小，由于熱氣喝奶末等的影響，經(jīng)常喝不到嘴里，稍微用力吸，就有燙到嘴的可能。

而且，STARBUCK的設(shè)計更加明確。轉(zhuǎn)折與散熱空間非常明確，當(dāng)嘴接觸到蓋子的時候，可以很好的暗示嘴巴當(dāng)前的位置。COSTA前的位置。COSTA的設(shè)計相對滑，轉(zhuǎn)折的地方都是渾模糊的，喝的時候嘴巴很難得到暗示，找到正確的位置。雖然筆者更喜歡COSTA的咖啡口味，但是還是只買了一次，大多數(shù)時候，都跑去買星巴克了。另外一個原因是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。從以上的例子我們不難看出，一個產(chǎn)品的包裝與它的市場需求和在消費者眼中的價值有著多么大的關(guān)系?，F(xiàn)在的消費者，越來越追求精神和物質(zhì)的雙重享受，越來越懂得品味和對比，他們更希望物有所值。所以，包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅在于外表的美化，而是更加傾向于實用與外觀的結(jié)合統(tǒng)一。這就需要設(shè)計者花費更多心思來揣摩消費者的內(nèi)心，更追求細(xì)小末節(jié)的可設(shè)計之處。4、設(shè)計定位4.1產(chǎn)品功能定位星巴克的過人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺沖擊。星巴克結(jié)合不同的地點使每家店都有自己與眾不同的特色。但是豐富多彩的視覺享受、濃郁咖啡香味的嗅覺享受、美妙音樂的聽覺

根據(jù)星巴克特色及以往設(shè)計的風(fēng)格與消費水平，此次￡裝設(shè)計初步定位為精神與物質(zhì)統(tǒng)一結(jié)合的方式。產(chǎn)品包裝既要美觀大方、簡潔明確，又要顯得有品味、有檔次，并且設(shè)計獨特,方便實用。2產(chǎn)品包裝定位綜上所述,我的設(shè)計理念是用簡單低成本的材料，在設(shè)計上創(chuàng)新，做出實際價格較高的產(chǎn)品包裝。讓產(chǎn)品既有欣賞價值，又同時具有使用價值。根據(jù)品牌特色及以往情況，將材料定位紙制材料或pc塑料材質(zhì)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計概念設(shè)計以‘自然為本'的原生態(tài)包裝設(shè)計，是人與自然、設(shè)計與自然和諧共處的本質(zhì)表現(xiàn)，是自然造物的本質(zhì)淵源，它忠實于傳統(tǒng)自然材料的特點，反映自然材料的真實性，由表及里散發(fā)著對大自然的熱爰。與此同時，人們普遍認(rèn)識到自身發(fā)展所賴以生存的環(huán)境的重要，崇尚''自然、原始、健康’的觀念，回歸g然的原生態(tài)包裝正是在這一理念支配下的具體體現(xiàn)。原生態(tài)包裝使用天然、淳樸的包裝材料，簡單明了的包裝結(jié)構(gòu)，并能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。它主張明確,純粹的仿生形式，使用材料的天然面貌，追求簡單中見豐富，純粹潔，沒有多余的裝飾，充分保留了原生態(tài)的樣貌和美感，避免了包裝產(chǎn)品生產(chǎn)程序中的環(huán)境污染問題。它把握包裝設(shè)計中的〃適度”，確保設(shè)計意圖能夠直觀的表達(dá)，通過簡約到位的設(shè)計使產(chǎn)品價格更趨于合理化。原生態(tài)包裝在總體上呈現(xiàn)出簡潔自然，精煉親切，包裝適度，價格合理的和諧特征。中見雅典。它強(qiáng)調(diào)〃少即是多〃的設(shè)計及思想,裝形式簡中見雅典。它強(qiáng)調(diào)〃少即是多〃的設(shè)計及思想,裝形式簡仿原生態(tài)的綠色包裝設(shè)計，意指由于某些原因在不能完全原生態(tài)的狀態(tài)下，仿造原生態(tài)材料，以綠色材料包裝為主的包裝設(shè)計。5.2造型設(shè)計5.3結(jié)構(gòu)設(shè)計5.4確定方案展示6、設(shè)計感悟通過這個課題的學(xué)習(xí)我對設(shè)計又有了些感悟。我認(rèn)為設(shè)計最重要的是“準(zhǔn)確性:即對既定目標(biāo)準(zhǔn)確的定位與準(zhǔn)確的表現(xiàn)。創(chuàng)新對于設(shè)計來說是至關(guān)重要的，但它并不是設(shè)計的全部。我們不能只拘泥于創(chuàng)意創(chuàng)新之中。如果設(shè)計只有創(chuàng)意和創(chuàng)新，那太片面了。設(shè)計最重要的也就是對主題與目標(biāo)最為準(zhǔn)確的表達(dá)和產(chǎn)述了但有時我們看到的設(shè)計作品蒼白，空洞，脫離主題。其實每個設(shè)計師的目標(biāo)都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。而