微短劇眾籌融資的運作機制與優(yōu)化路徑

微短劇眾籌融資的運作機制與優(yōu)化路徑摘要：在現(xiàn)代發(fā)展過程中，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神需求也在不斷增加。而在快速發(fā)展的現(xiàn)階段，微短劇的出現(xiàn)能夠較好地滿足人們的需要。在此過程中，眾籌融資能夠為微短劇的發(fā)展提供有效支持，促進微短劇實際效果的有效提升?；诖?，本文首先從內(nèi)涵和優(yōu)勢兩方面分析微短劇眾籌融資的運作機制，隨后又從多方面對其優(yōu)化路徑展開詳細分析，以期為該領(lǐng)域的后續(xù)研究提供有價值的參考。關(guān)鍵詞：微短?。槐娀I融資；運作機制；優(yōu)化前言：相比起傳統(tǒng)電影和電視劇，微短劇具有得天獨厚的優(yōu)勢，不僅能夠滿足現(xiàn)代人們對于精神文化的需要，還能夠有效縮短劇集時間，以短劇的方式快速占領(lǐng)目標人群市場，有效突破電影領(lǐng)域存在的局限性，也改善了以往被壟斷的局面。在此過程中，眾籌融資為微短劇的發(fā)展提供有效支持，為進一步強化眾籌融資的實際運用效果，就需要對其運作機制進行明確，并對其進行優(yōu)化，以滿足微短劇的發(fā)展需要。因此，本文的研究具有一定的現(xiàn)實意義。1.微短劇眾籌融資的運作機制1.內(nèi)涵眾籌是指人們利用網(wǎng)絡(luò)聚集社會資本，以支持由他人或機構(gòu)所舉辦的投資項目，其基本運營模式為由項目創(chuàng)始人在眾籌網(wǎng)公布項目信息，并選擇回報類型，投資者也可以按照自身的實際需要選定投資標的。微短劇具備了微制作、微投入、微時長等簡單、精練、靈活等優(yōu)點，并能夠迎合受聽眾碎片化、快餐化乃至自行完成等的心理需要。相比于傳統(tǒng)影視行業(yè)倡導(dǎo)內(nèi)容為王，微短劇行業(yè)則更注重內(nèi)容從細節(jié)中出彩。從故事創(chuàng)作到攝影制作，再到傳播流通和消費，內(nèi)容貫穿著微短劇的全部內(nèi)容產(chǎn)出過程和整個消費流程[1]一個好的微短劇，要求設(shè)計獨到、敘事框架結(jié)構(gòu)巧妙、人物形象突出、故事情節(jié)與細節(jié)合情合理。微短劇已經(jīng)滿足了創(chuàng)意產(chǎn)品的基本特征，也具有了進行眾籌融資的基因⑵。在外國群眾募資網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)影片的群眾募資方案都是相似于微短劇這種小制作、降低成本的實驗性影片，目標籌集資金多在數(shù)千元至數(shù)萬元左右⑶。在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，微短劇的優(yōu)勢更加明顯，能夠迎合人們想要獲取精神文化但又具有浮躁性的需求，因此整體的發(fā)展態(tài)勢十分良好。1.1.優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)電影眾籌集投資和傳播信息的功能于一身，是電影多層次融資市場的重要部分，其本質(zhì)就是對媒介資產(chǎn)的市場化融資方案。眾籌形成了一個開放式的、交互的、動態(tài)的創(chuàng)新型生產(chǎn)方式，不僅能夠有效提高微短劇的市場營銷效果，還能夠進一步擴大營銷范圍，創(chuàng)造更多的宣傳機會，從而提升更多的投資可能性。微短劇以網(wǎng)絡(luò)為依托進行生產(chǎn)、制造、宣傳和消費，其本身的價值包括內(nèi)容價值、營銷價值、粉絲價值等，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中較為典型，具有明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。在經(jīng)過多年的發(fā)展之后，微短劇的優(yōu)勢更加明顯，能夠為人們提供較好的劇情服務(wù)，同時也不會占據(jù)較多的私人時間，因此獲得較多的青睞，目標人群數(shù)量不斷擴大，本身積累的價值也越來越高，已經(jīng)成為我國影視行業(yè)發(fā)展的新動力。而在微短劇眾籌融資的過程中，融資人也能夠通過網(wǎng)絡(luò)來轉(zhuǎn)換粉絲和消費者，使其成功在微短劇上進行資金支出。以網(wǎng)絡(luò)為依托的眾籌融資能夠有效緩解微短劇生產(chǎn)的資金困境，并強化微短劇后期的價值效應(yīng)，從而實現(xiàn)該行業(yè)的長遠發(fā)展。1.微短劇眾籌融資的優(yōu)化路徑受益于網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用以及移動終端設(shè)備的迅速發(fā)展與完善，表現(xiàn)民生百態(tài)的微短劇也越來越多地出現(xiàn)在了人們的日常生活中。微短劇已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻的重要一部分，比動輒數(shù)十集的傳統(tǒng)電視劇更加適應(yīng)了用戶通過移動終端的收看習(xí)慣。而互聯(lián)網(wǎng)眾籌也為微短劇投資項目開拓了全新的投資途徑，也讓更多社會資金與普通群眾投入到了微短劇的生產(chǎn)制造過程中，這也無疑帶給了一些由于創(chuàng)意隊伍較為年輕、社會認知度低、主題較為新穎或小眾化等因素而難以得到傳統(tǒng)投資方關(guān)注的優(yōu)秀作品更多的機遇。但是在微短劇工程項目的眾籌商業(yè)模式實施中，很多投融資人在進行工程項目的眾籌商業(yè)模式設(shè)計時，往往由于技術(shù)性運用的不好而使工程項目錯失了眾籌投融資的時機，同時也有部分投融資人在籌款方法的設(shè)計上較為單純，有空拳套白狼之嫌。上述情況都嚴重負面影響了微短劇工程項目的眾籌融資能力。對此，投融資人需要根據(jù)負面影響微短劇眾籌力量的主要原因，在工程項目來源的內(nèi)容創(chuàng)作、文案策劃、目標數(shù)額和回報方式等方面，優(yōu)化并提高了微短劇工程項目的眾籌融資能力[4]1.1.提高策劃創(chuàng)意性創(chuàng)新價值是創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)核，同時也是微短劇項目在眾籌融資時獲得投資者支持的核心競爭力。眾籌的目的是得眾人之資，因此必須用具有創(chuàng)造性、富于情感的故事內(nèi)容來感動投資人，所以籌資人在微短劇項目的故事創(chuàng)作方面往往別出心裁，通過題材革新與內(nèi)容革新，提高了微短劇的內(nèi)容質(zhì)量。再通過對優(yōu)秀微短劇內(nèi)容的IP孵化，與其他文娛活動建立良好的文化生態(tài)互動，從而達到微短劇的意識形態(tài)、藝術(shù)化、觀賞效果、公益性等幾個方面的有機統(tǒng)一，以迎合人民對日益提高的精神文化娛樂休閑水平的要求。在微短劇的眾籌融資過程中，籌資人必須充分挖掘自己的社交資源，并通過社會化媒介、短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺等表現(xiàn)個人創(chuàng)意、以籌集經(jīng)費。融資人在進行微短劇項目眾籌活動時，應(yīng)當(dāng)盡量充實和豐富個人資料，并提高信息的透明度，盡量能羅列出與群眾融資項目有關(guān)的成功經(jīng)驗和重要佐證材料，如代表作品等，以提高融資人身份的真實感，喚起廣大投資人的信心，從而增加眾籌項目成功率。另外，當(dāng)項目啟動或眾籌后，融資人以及團隊成員要適時利用微博、微信和短視頻平臺等對項目資訊加以傳播，從而得到更多的資金幫助。有研究人員指出，對群眾募資項目的關(guān)注人數(shù)、互動話題數(shù)量、價值梯度、以及融資期限，對群眾募資項目成功率等具有重要的正向影響，因此可以增加眾籌項目實際籌資額。1.1.加強籌資文案設(shè)計除了要重視微短劇內(nèi)容的創(chuàng)作，籌資人還必須嚴把項目的籌資文案與策劃把關(guān)電在項目籌資預(yù)案的編制中，不但要對項目主創(chuàng)隊伍的身份背景和具體分工做出必要的說明，還要對微短劇的情節(jié)走向、演員陣容、制作過程、展映方法、項目預(yù)算、資金使用方式等方面作出詳盡的說明，同時盡量能夠給出相對完善的劇本結(jié)構(gòu)和經(jīng)費使用方法，并對項目的可行性研究和風(fēng)險規(guī)避措施作出具體的闡述。眾籌完成的投資項目一般制作得相當(dāng)細致，而融資人不但會提交與項目發(fā)展有關(guān)的海報、照片、錄像，還會對該投資項目的前期發(fā)展狀況作出通告，且案頭工作充足。與之比較，群眾募資失敗后的投資項目通常文案簡陋、粗暴，對于投資項目的具體方案往往也是輕描淡寫，因此這種打概念牌的投資項目往往無法獲得廣大投資者的信賴。為吸納更多投資人，籌資人除在通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺及時更新資訊、報告投資項目進展情況之外，還需要積極建設(shè)眾籌社群，以增進融資人與投資者、投資人間的交流互動。當(dāng)下的微短劇眾籌，對于眾籌完成后項目執(zhí)行進度的反饋消息略顯欠缺。但通過眾籌社區(qū)這條反饋消息的主要渠道，融資人不但能夠進一步地向投資者說明其眾籌意向，還能夠?qū)ν顿Y者的困惑與擔(dān)憂進行在線回復(fù)，并以此獲取投資者對于項目的改進策略與優(yōu)化方法。1.1.合理設(shè)定籌資金額由于各個群眾募資平臺的投資實力都不盡相同，因此融資人在進行微短劇項目眾籌時，應(yīng)該放棄過去完全通過單個群眾募資平臺獲取項目全部制作費用的傳統(tǒng)觀念，在全面考察平臺的融資實力和項目回報潛力的基礎(chǔ)上，對該平臺預(yù)定的目標融資金額和最低金額進行明確，來充分提高融資的可能性。在實際運行的過程中，微短劇籌資是否成功與目標金額的設(shè)定存在較大的關(guān)系，如果目標金額設(shè)置得不正確就會給籌資帶來不利影響，甚至直接導(dǎo)致項目籌資失敗。例如，以某微短劇為例，該微短劇的籌資目標人群為23人，共獲得超過兩萬元的融資，但因自身設(shè)定融資目標為十萬元，而導(dǎo)致該項目最終以失敗收場。就實際情況而言，投資人對項目的投資原因主要有兩方面，一方面是本身熱愛該項目，較為享受參與過程中的體驗感，滿足自身的精神需要。而另一方面則是眾籌能夠給自身帶來一定的收益，包括物質(zhì)、社會回饋等，且該原因占據(jù)投資原因的主要部分?，F(xiàn)階段，微短劇眾籌融資所采取的回饋形式較為豐富，如海報、光盤、定制服裝、影片致謝、探班等多種方式。但回饋形式的選擇主要與投資人的投資金額相對應(yīng)，投資越高，所獲得的回饋就越好。在這樣的情況下，會使得公眾對于微短劇的興趣大大降低。為此，籌資人需要轉(zhuǎn)變以往的理念，不僅要重視對投資人的選擇和吸引，更是要擴大微短劇本身的受眾范圍，通過加大宣傳推廣力度來獲取更多的目標人群，從而吸引可能存在的投資人。結(jié)論：通過文章的分析和研究可以得知，在快速發(fā)展的現(xiàn)階段，微短劇的出現(xiàn)能夠較好地滿足人們的需要，眾籌融資能夠為微短劇的發(fā)展提供有效支持，促進微短劇實際效果的有效提升?；诖?，本文提出幾點優(yōu)化建議：提高策劃創(chuàng)意性、加強籌資文案設(shè)計和合理設(shè)定籌資金額，通過實施以上措施能夠進一步強化眾籌融資的運作效果，促進微短劇行業(yè)的進一步發(fā)展。參考文獻：1.陶冶.解析電影眾籌融資欺詐一一一種信息失靈的視角 [J].當(dāng)代電影，2020,22(10):73-79.2.楊青松，羅榮華.眾籌融資在我國文化傳媒行業(yè)