數(shù)字媒體技術(shù)課件

數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)黃玉川數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)黃玉川1數(shù)字媒體

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。數(shù)字媒體數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取2數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力。數(shù)字媒體的發(fā)展通過影響消費(fèi)者行為深刻地影響著各個領(lǐng)域的發(fā)展，消費(fèi)業(yè)、制造業(yè)等都受到來自數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊。各種數(shù)字媒體形態(tài)正在迅速發(fā)展同時也各自面對種種發(fā)展瓶頸，中國這個擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場也成為國際數(shù)字媒體巨頭的必爭之地。目前3億多中國網(wǎng)民常常觀看在線視頻的現(xiàn)狀，預(yù)示著在線視頻即將成為產(chǎn)生數(shù)字媒體廣告預(yù)算的主力引擎之一。數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為3麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對社會發(fā)展起著重要的推動作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對社會發(fā)展起著重要的推4根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)如下：1.傳播者多樣化：由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當(dāng)大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會被打破。2.傳播內(nèi)容海量化3.傳播渠道交互化4.受傳者個性化5.傳播效果智能化：借助類似于POS（銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）的計算機(jī)系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)如下：5“5W”模式是：

誰(Who)→說什么(SaysWhat)→通過什么渠道(InWhichChannel)→對誰(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)

其稱謂來自模式中五個要素同樣的首字母“W”。這五個要素又構(gòu)成了后來傳播學(xué)研究五個基本內(nèi)容，即控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究。“5W”模式是：

誰(Who)→說什么(SaysWhat)6這五個要素又構(gòu)成了后來傳播學(xué)研究五個基本內(nèi)容，即控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究。這五個要素各有其自身的特點(diǎn)：

“誰”就是傳播者，在傳播過程中擔(dān)負(fù)著信息的收集、加工和傳遞的任務(wù)。傳播者既可以是單個的人，也可以是集體或?qū)ｉT的機(jī)構(gòu)。

“說什么”是指傳播的訊息內(nèi)容，它是由一組有意義的符號組成的信息組合。符號包括語言符號和非語言符號。

“渠道”，是信息傳遞所必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。

“對誰”，就是受傳者或受眾。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終對象和目的地。

“效果”，是信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)。它是檢驗(yàn)傳播活動是否成功的重要尺度。

這五個要素又構(gòu)成了后來傳播學(xué)研究五個基本內(nèi)容，即控制研究、內(nèi)71.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產(chǎn)物

隨著傳播媒介的發(fā)展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發(fā)展。最初是絕對的大眾傳播（即完全不考慮信息接收的對象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播），后來演變?yōu)榉直妭鞑ィ▽⑿畔⒔邮諏ο蟀雌涮卣骱拖埠玫冗M(jìn)行一定的劃分，再進(jìn)行相應(yīng)信息的傳播）。

1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產(chǎn)物8主要分類

如果按時間屬性分，數(shù)字媒體可分成靜止媒體（Stillmedia）和連續(xù)媒體（Continuesmedia）。靜止媒體是指內(nèi)容不會隨著時間而變化的數(shù)字媒體，比如文本和圖片。而連續(xù)媒體是指內(nèi)容隨著時間而變化的數(shù)字媒體，比如音頻、視頻、虛擬圖像等。

主要分類如果按時間屬性分，數(shù)字媒體可分成靜9主要分類

按來源屬性分，則可分成自然媒體（Naturalmedia）和合成媒體（Syntheticmedia）。其中自然媒體是指客觀世界存在的景物，聲音等，經(jīng)過專門的設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化和編碼處理之后得到的數(shù)字媒體，比如數(shù)碼相機(jī)拍的照片，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍的影像，MP3數(shù)字音樂、數(shù)字電影電視等。合成媒體則是指的是以計算機(jī)為工具，采用特定符號，語言或算法表示的，由計算機(jī)生成（合成）的文本，音樂，語音，圖象和動畫等，比如用3D制作軟件制作出來的動畫角色。主要分類按來源屬性分，則可分成自然媒體（N10主要分類如果按組成元素來分，則又可以分成單一媒體（Singlemedia）和多媒體（Multimedia）。顧名思義，單一媒體就是指單一信息載體組成的載體；而多媒體（Multimedia）則是指多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式。簡單來講，“數(shù)字媒體”一般就是指“多媒體”，是由數(shù)字技術(shù)支持的信息傳輸載體，其表現(xiàn)形式更復(fù)雜，更具視覺沖擊力，更具有互動特性。主要分類如果按組成元素來分，則又可以分成單一媒體（Sin11發(fā)展5要點(diǎn)

提升創(chuàng)造性（Creativity）

數(shù)字媒體信息發(fā)布系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及核心功能介紹數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。發(fā)展5要點(diǎn)提升創(chuàng)造性（Creativity）12發(fā)展5要點(diǎn)

創(chuàng)造差異性（Variation）

互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實(shí)用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用，在實(shí)踐實(shí)現(xiàn)“思想決定格局，定位決定出路。”發(fā)展5要點(diǎn)創(chuàng)造差異性（Variation）13發(fā)展5要點(diǎn)

突出體驗(yàn)性（Experience）

在用戶體驗(yàn)中，視覺vision、情感emotions、思考thinking、行動action這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗(yàn)感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。發(fā)展5要點(diǎn)突出體驗(yàn)性（Experience）14發(fā)展5要點(diǎn)

強(qiáng)調(diào)溝通性（Communication）

形成數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動：數(shù)字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這3者構(gòu)成有效互動，這確實(shí)是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。

發(fā)展5要點(diǎn)強(qiáng)調(diào)溝通性（Communication）15發(fā)展5要點(diǎn)

實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation）

如果在海量用戶強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域，提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)，結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)分眾、精準(zhǔn)、互動；并利用好內(nèi)容與服務(wù)的長尾效應(yīng)。發(fā)展5要點(diǎn)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation）16

中國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起,目前的中國數(shù)字媒體的載體包括:互聯(lián)網(wǎng)(特別是垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和Web2.0/Web3.0門戶),業(yè)務(wù)成熟.手機(jī)載體（包括2.5G/3G）,業(yè)務(wù)成熟，需要整合資源。IPTV互動電視網(wǎng)（New，今后深入中國家庭信息獲取與娛樂生活）移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)（New，可用廉價數(shù)字廣播方法，使得多數(shù)有屏幕的電子設(shè)備成為電視，基于新的移動數(shù)字廣播電視制式標(biāo)準(zhǔn)）2010-2012年,數(shù)字媒體在中國會成為中國媒體主流數(shù)字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群數(shù)字媒體成為媒體主流后，會與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。

中國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起,目前17

數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、運(yùn)營和消費(fèi)的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，具有高增值、強(qiáng)輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性?！拔幕癁轶w，科技為酶”是數(shù)字媒體的精髓。由于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了一個國家在信息服務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代及前沿信息技術(shù)研究和集成創(chuàng)新方面的實(shí)力和產(chǎn)業(yè)水平，因此數(shù)字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，各主要國家和地區(qū)紛紛制訂了支持?jǐn)?shù)字媒體發(fā)展的相關(guān)政策和發(fā)展規(guī)劃。美、日等國都把大力推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、18

在我國，數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級領(lǐng)導(dǎo)部門的高度關(guān)注和支持，并成為目前市場投資和開發(fā)的熱點(diǎn)方向?！笆濉逼陂g，國家863計劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動畫制作、三維運(yùn)動捕捉、人機(jī)交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及動漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺的建設(shè)，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設(shè)了四個國家級數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。在我國，數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級領(lǐng)導(dǎo)部門的高度關(guān)注19Flash制作一繪制方塊表情技術(shù)要點(diǎn):掌握矩形、橢圓、線條工具方法掌握漸變的填充方法。Flash制作一繪制方塊表情技術(shù)要點(diǎn):20Flash制作一繪制方塊表情按alt鍵輸入屬性值Flash制作一繪制方塊表情按alt鍵輸入屬性值21Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情22Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情23Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情24Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情25Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情26Flash制作二繪制小豬熱氣球技術(shù)要點(diǎn):掌握橢圓、線條工具方法，對線條進(jìn)行調(diào)整繪制出小豬的耳朵、腳、和尾巴等圖案，調(diào)整好圖層疊放次序。掌握漸變的填充方法。Flash制作二繪制小豬熱氣球技術(shù)要點(diǎn):27Flash制作三繪制鬧鐘技術(shù)要點(diǎn):掌握橢圓。并對橢圓進(jìn)行變形操作。調(diào)整好圖層疊