孔釩宇華與華案例分析課件

ACaseStudyofChinaandChina華與華案例分析張了錘成李鎵旭孔釩宇—華與華案例分析ACaseStudyofChinaandChina華與華案例分析張了錘成李鎵旭①制定品牌戰(zhàn)略ANNUALWORKSUMMARY晨光文具②設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)ANNUALWORKSUMMARY案例分析創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)COMPLETIONOFWORK④善渠道建設(shè)案例總結(jié)NEXTYEARWORKPLA1制定品牌戰(zhàn)略CLICKTOADDCAPTIONTEXT晨光要做全世界最有創(chuàng)意、最時(shí)尚的筆,要占據(jù)“書寫創(chuàng)意”這一獨(dú)持定位,并以之為整個(gè)品牌核心價(jià)值。晨光生產(chǎn)“聰明有趣”的書寫工具,是核心價(jià)值。為品牌注入創(chuàng)意的設(shè)計(jì)力量,讓產(chǎn)品超越“書寫工具”的層面,成為樂趣和享受、激發(fā)書寫者靈感的創(chuàng)意形象,是晨光的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。ACaseStudyofChinaandChin1①制定品牌戰(zhàn)略ANNUALWORKSUMMARY晨光文具②設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)ANNUALWORKSUMMARY案例分析創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)COMPLETIONOFWORK④善渠道建設(shè)案例總結(jié)NEXTYEARWORKPLA①21制定品牌戰(zhàn)略CLICKTOADDCAPTIONTEXT晨光要做全世界最有創(chuàng)意、最時(shí)尚的筆,要占據(jù)“書寫創(chuàng)意”這一獨(dú)持定位,并以之為整個(gè)品牌核心價(jià)值。晨光生產(chǎn)“聰明有趣”的書寫工具,是核心價(jià)值。為品牌注入創(chuàng)意的設(shè)計(jì)力量,讓產(chǎn)品超越“書寫工具”的層面,成為樂趣和享受、激發(fā)書寫者靈感的創(chuàng)意形象,是晨光的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。1制定品牌戰(zhàn)略31重整以M&G晨光為主體的國際化品牌新形象。2提出晨光總有新創(chuàng)意品牌口號(hào)3重整整個(gè)C和包裝系統(tǒng)。4建構(gòu)代表品牌價(jià)值的符號(hào)系統(tǒng)。具體動(dòng)作5構(gòu)建以中、日、韓三地為核心的全球互動(dòng)創(chuàng)意工作室,并以擴(kuò)展至歐洲米蘭為目標(biāo)1重整以M&G晨光為主體的國際化品牌新形象。4代表性產(chǎn)2設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位買理由《核心價(jià)值)0公考m÷沙公著不時(shí)號(hào)人為雙景一斜國筆頭,令說更,助筆婦分型博亞論壇之用筆,氧帶社色及程出仙計(jì)排機(jī)滿準(zhǔn)動(dòng)價(jià)讀和之鼠系列為函一打3化老鼠經(jīng)心通積象卡通形象未正miy·為司素生打全影流功的卡一正以“書寫創(chuàng)意”為核心價(jià)值設(shè)計(jì)產(chǎn)品架構(gòu)女生它備絲能都,書寫玩具世你系到卡女生需愛更,更干稀身在“書寫創(chuàng)意”的品牌核心價(jià)值指導(dǎo)下,以64的“全能工廠”的理念建立了世界上獨(dú)樹一幟新n2.竹層康險(xiǎn)子的生產(chǎn)研發(fā)機(jī)構(gòu)?；凇皝喼迣徝烙^”不斷t系到翻新產(chǎn)品,進(jìn)行多樣化的產(chǎn)品開發(fā),構(gòu)成覆回“三蓋學(xué)生群體與辦公群體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)技大型ae系B多個(gè)性可,鮮,程久不色0,DNs,1O=等多神先直過可選六筆頭列六筆書寫大M求系到,未白1.是筆,華與華代表性產(chǎn)53創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)品圍繞“書寫創(chuàng)意”的核心價(jià)值進(jìn)行多樣化研發(fā)0辦公七支筆8會(huì)議筆8孔廟祈?？荚嚬P傾心之戀系列6米菲系列明曉溪系列⑦能量筆3創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)品64完善渠道建設(shè)“伙伴天下”你中有我、我中有你的伙伴天下,令晨光成為一個(gè)強(qiáng)大的共同組織?；锇樘煜鲁抗庀抵饕蓸影宓旰痛笈褴噧蓮埻跖茦?gòu)成?！皹影宓辍笔浅抗夂徒?jīng)銷商、零售商的“伙伴店”。對(duì)晨光來說,是形象、產(chǎn)品、推廣的陣地。對(duì)店家來說,樣板店則是品牌、暢銷產(chǎn)品、推廣活動(dòng)、經(jīng)營思想的支持“晨光大篷車”計(jì)劃作為擴(kuò)大市場(chǎng)的第二張M&G王牌,能協(xié)助渠道伙伴在農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行深度晨光劉具4完善渠道建設(shè)75案例總結(jié)晨光在“書寫創(chuàng)意”的品牌核心價(jià)值指導(dǎo)下,為產(chǎn)品注入創(chuàng)意的設(shè)計(jì)力量,成功塑造了"書寫樂趣和享受,激發(fā)書寫者靈感”的創(chuàng)意品牌形象。5案例總結(jié)81企業(yè)增長遠(yuǎn)度連續(xù)三年超過35%,2007年售出超過16億支晨光筆2全國開設(shè)樣板店3200家,并保持持續(xù)增長。從品牌、渠道到產(chǎn)品,在中國建立了全方位的優(yōu)勢(shì)成了忠實(shí)熱愛晨光的消費(fèi)人群,忠實(shí)粉絲每周都要來看上新的晨光筆具體表現(xiàn)全案獲2008年度杰出營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)ARmm證1企業(yè)增長遠(yuǎn)度連續(xù)三年超過35%,2007年售出超9固安工業(yè)園區(qū)側(cè)案例分析0焦固安工業(yè)園區(qū)側(cè)10孔釩宇華與華案例分析課件11孔釩宇華與華案例分析課件12