【上汽大眾營銷方案研究開題報(bào)告1600字】

PAGE3開題報(bào)告課題名稱上汽大眾營銷方案研究所在系機(jī)電工程學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)生姓名聯(lián)系電話指導(dǎo)教師單位/職稱開題報(bào)告：背景和意義背景：近幾年在國家的領(lǐng)導(dǎo)以及政策的優(yōu)秀帶動(dòng)下，我國的汽車市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，中國已經(jīng)成為了全球第三大汽車的消費(fèi)市場(chǎng)，中國對(duì)于汽車的消費(fèi)需求在日益增多。汽車產(chǎn)業(yè)在逐漸地趨于國際化，汽車經(jīng)濟(jì)在逐漸地趨于全球化，汽車的企業(yè)制度也在不斷地加強(qiáng)完善。我國汽車市場(chǎng)在逐漸地?cái)U(kuò)大，這體現(xiàn)了我國人民生活的水平在不斷地提高，對(duì)生活的質(zhì)量也在不斷地提升，但同時(shí)世界汽車也在向中國市場(chǎng)引進(jìn)，國際化的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈，那么汽車的營銷方案就顯得至關(guān)重要。意義：現(xiàn)在的消費(fèi)者們?cè)谙M(fèi)行為上日趨理性，在汽車上投入大量金錢來滿足自己的生活已經(jīng)是再正常不過的事情了。在這樣的社會(huì)大背景下，汽車生產(chǎn)商正在逐漸地改變市場(chǎng)上的營銷方案，在擴(kuò)大汽車的各項(xiàng)性能下還同時(shí)吸收國內(nèi)外優(yōu)秀先進(jìn)的技術(shù)，加大市場(chǎng)對(duì)于汽車的研發(fā)力度，加大產(chǎn)品的投放力度，增強(qiáng)市場(chǎng)反應(yīng)力度，加強(qiáng)線上線下的銷售力度，增加產(chǎn)品的銷售渠道，在多方面加強(qiáng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略措施，使之在中國汽車市場(chǎng)達(dá)到一定的優(yōu)勢(shì)。從短期的效果來看，部分企業(yè)在一系列運(yùn)作后都收到了一定的效果，并在市場(chǎng)環(huán)境中保持了銷售的增長(zhǎng)。但是從整個(gè)汽車市場(chǎng)的發(fā)展上來看，競(jìng)爭(zhēng)在逐漸地激烈，利潤(rùn)在被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭受所壓縮，這對(duì)于當(dāng)下的中國汽車市場(chǎng)是不容樂觀的。由于我國的汽車行業(yè)起步得比較晚，所以我國汽車品牌的形象，市場(chǎng)營銷和產(chǎn)品質(zhì)量等技術(shù)水平仍然沒有達(dá)到世界水平，和其他汽車發(fā)達(dá)國家存在著比較大的差距所以我們需要對(duì)汽車的營銷有一定的策略。當(dāng)前的現(xiàn)象表明現(xiàn)在傳統(tǒng)模式的汽車的營銷方案在當(dāng)下的汽車市場(chǎng)是極度的不占據(jù)優(yōu)勢(shì)的，然而目前消費(fèi)者理性消費(fèi)產(chǎn)品、宣傳推廣的渠道豐富、產(chǎn)品制作流程和研發(fā)不斷的完善，也加大了競(jìng)爭(zhēng)的難度，在這種強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，汽車企業(yè)很難獲得高額的利潤(rùn)回報(bào)，長(zhǎng)時(shí)間保持銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)，若想要找到汽車市場(chǎng)的利潤(rùn)突破點(diǎn)那汽車行業(yè)的市場(chǎng)營銷就至關(guān)重要，要找到新的營銷戰(zhàn)略和銷售模式，分析現(xiàn)在人們的喜好和多渠道的推廣方式，定位人群，讓現(xiàn)在的中國汽車市場(chǎng)更上一層樓。2.主要內(nèi)容與方案主要內(nèi)容：本文主要研究上海大眾汽車的營銷方案分析，表現(xiàn)汽車行業(yè)在中國市場(chǎng)有非常大的潛力，從中國的人口、中國汽車的自然環(huán)境、中國汽車政策、中國汽車社會(huì)環(huán)境進(jìn)行多方面解析，提出上海大眾的營銷方案，通過分析國內(nèi)的局勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境引申至這個(gè)銷售策略。從多方面分析汽車行業(yè)的銷售市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)在的汽車市場(chǎng)提出有效的營銷方案，達(dá)到汽車市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，給中國的經(jīng)濟(jì)帶來發(fā)展。電控單元（ECU）是發(fā)動(dòng)機(jī)電子控制系統(tǒng)的核心。它完成發(fā)動(dòng)機(jī)各種參數(shù)的采集和噴油量、噴油定時(shí)的控制，決定整個(gè)電控系統(tǒng)的功能。方案:緒論。介紹汽車營銷的有關(guān)研究背景。對(duì)上汽大眾浙江區(qū)域市場(chǎng)營銷狀況進(jìn)行分析和市場(chǎng)調(diào)研。對(duì)浙江區(qū)域營銷管理過程中存在的問題進(jìn)行研究，包括成本過高導(dǎo)致價(jià)格不夠靈活、二級(jí)市場(chǎng)開拓緩慢、顧客滿意度不高及顧客忠誠度下降等問題。上汽大眾浙江區(qū)域營銷策略。包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等。指出了上汽大眾營銷狀況的改進(jìn)建議。3.預(yù)期目標(biāo)與進(jìn)度安排預(yù)期目標(biāo)：1、通過設(shè)計(jì)該論文來充分了解汽車市場(chǎng)的營銷現(xiàn)狀2、通過學(xué)校及其企業(yè)的實(shí)踐，調(diào)研大眾汽車浙江區(qū)的銷售狀況。3、能夠通過所學(xué)的知識(shí)再結(jié)合實(shí)際的汽車銷售現(xiàn)狀指出大眾汽車銷售所存在的問題。4、最后對(duì)大眾汽車浙江區(qū)域所銷售存在的問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策。進(jìn)度安排：1．2021年12月26日-2021年1月1日：查閱文獻(xiàn)資料，完成開題報(bào)告。確定畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）解決方案。2．2022年1月4日-1月20日：完成畢業(yè)論文框架和草稿。3．2022年2月13日-2月27日：進(jìn)一步完善和補(bǔ)充畢業(yè)論文內(nèi)容，修改論文格式，基本完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），達(dá)到畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的要求。4．2022年2月16日-5月20日：頂崗實(shí)習(xí)。5．2022年5月1日-5月20日：結(jié)合頂崗實(shí)習(xí)實(shí)踐工作，修