優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析報告

11電子商務(wù)案例分析題 目: ***廣告案例分析院系名稱： 專業(yè)班級：學(xué)生姓名： 學(xué) 號：20233～6目 錄\l“_TOC_250007“一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述 1〔一〕網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 1〔二〕網(wǎng)絡(luò)廣告模式的分類 1二、***的根本狀況 2〔一〕簡介 2〔二〕價值網(wǎng)絡(luò) 4三、***的商業(yè)模式 4\l“_TOC_250006“〔一〕戰(zhàn)略目標(biāo) 4\l“_TOC_250005“〔二〕目標(biāo)用戶 5\l“_TOC_250004“〔三〕產(chǎn)品和效勞 5\l“_TOC_250003“〔四〕贏利模式 5\l“_TOC_250002“〔五〕核心力氣 6四、***的經(jīng)營模式 7〔一〕經(jīng)營理念與策略 錯誤！未定義書簽?！捕?? 錯誤！未定義書簽。五、***的技術(shù)模式 8六、***的治理模式 8〔一〕人力資源治理 錯誤！未定義書簽?！捕称髽I(yè)文化 錯誤！未定義書簽。〔三〕?? 錯誤！未定義書簽。七、***的資本模式 8\l“_TOC_250001“八、總結(jié)與建議 9\l“_TOC_250000“參考文獻 9I11一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述〔一〕網(wǎng)絡(luò)廣告的定義Chinapex網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)登載或公布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體〔報紙、雜志、電視、播送〕廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一局部。Internet是一個全的廣告媒體，速度最快效果很抱負，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。一、投放目的1、信息傳播類1的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類品牌廣告，是針對某一個品牌進展的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。3、銷售/引導(dǎo)類廣告銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比方我們常?？吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。二、投放形式1、固定位置廣告3固定位置的廣告形式是最早承受，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。2、上下文相關(guān)廣告上下文相關(guān)廣告，是在固定位置廣告的根底上，增加廣告與上下文的相關(guān)性，由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內(nèi)容，然后從廣告庫中提取出相關(guān)的廣告進展投放。3、彈出廣告(1〕局部彈窗廣告實行后彈模式，也就是說，當(dāng)頁面載入完成后彈在當(dāng)前頁面后。(2〕局部彈窗廣告實行關(guān)閉觸發(fā)的模式，也就是說，當(dāng)用戶關(guān)閉窗口，或者離開當(dāng)前頁面的時候彈出；4、內(nèi)文提示廣告即在內(nèi)文中，劃出一些關(guān)鍵字，然后當(dāng)鼠標(biāo)移動到上邊的時候，使用提示窗口的方式顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容。二、優(yōu)酷的根本狀況〔一〕簡介優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻共享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)“快速播放，快速公布，快速搜尋”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚攏的陣營。美國東部時間2023年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)成功在紐約證券交易所正式掛牌上市。 優(yōu)酷網(wǎng)以視頻共享為根底，開拓三網(wǎng)合一的成功應(yīng)用模式，為用戶掃瞄、搜尋、制造和共享視頻供給最高品質(zhì)的效勞。優(yōu)酷網(wǎng)是對古永鏘詮釋的“微視頻”概念的全面演繹。關(guān)于“優(yōu)酷”這個網(wǎng)名的由來，古永鏘談到：“優(yōu)，代表效勞品質(zhì)，優(yōu)酷提倡一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價值充分呈現(xiàn);酷，代表用戶體驗，第一時間品嘗獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱忱與共性化生活方式的表達?！痹趦?yōu)酷你可以最快、最便利地掃瞄、上傳、搜尋、共享豐富多彩的微視頻內(nèi)容。與播客有所不同，優(yōu)酷不愿定只有原創(chuàng)才能登臺表演，無論業(yè)余或?qū)I(yè)，無論個人或機構(gòu)，優(yōu)酷歡送一切以微視頻形式消滅的視頻保藏、自創(chuàng)與共享。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)產(chǎn)品負責(zé)人介紹，優(yōu)酷是國內(nèi)首家為微視頻免費供給無限量上傳與存儲空間并具備個人發(fā)起視頻擂臺及評分系統(tǒng)的網(wǎng)站;區(qū)分于某些網(wǎng)站的視頻積存優(yōu)酷留意利用多緯度的TOP排名、頻道分類索引、標(biāo)簽、個人發(fā)起擂臺、視頻俱樂部等有效手段，兼顧技術(shù)搜尋功能與人氣推舉手段，最大化發(fā)揮C2C內(nèi)容聚合與推舉的力氣，幫助用戶快速找到喜好的視頻和感興趣的社區(qū)，讓用戶“看得爽、找得快、傳得廣、比得酷”。優(yōu)與酷的融合，勢必會吸引大批崇尚自由創(chuàng)意、寵愛保藏或賞識微視頻的網(wǎng)民。優(yōu)酷的目標(biāo)人群歸屬和分眾聚合力將為優(yōu)酷將來的商業(yè)價值制造無限可能，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和推廣供給的平臺。 在將來的進展中，優(yōu)酷平臺產(chǎn)生的合作方式將會是多種多樣的?！啊澜缍荚诳础莾?yōu)酷樂觀提倡的全網(wǎng)絡(luò)生活方式”，古永鏘興奮地談到，“我們要為網(wǎng)民打造的是一個微視頻博覽會、微視頻精品庫，也是一個視頻體驗的世界，創(chuàng)作、溝通、推舉、共享，在優(yōu)酷，以視頻語言表達自我共享世界?！?2023年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司和土豆股份共同宣布雙方于3月11100%換股的方式合并?！捕硟r值網(wǎng)絡(luò)廣告主

收取費用利益分成

呈現(xiàn)廣告優(yōu)酷網(wǎng)用戶廣告托付優(yōu)酷網(wǎng)用戶廣告代理商廣告代理廣告代理三、優(yōu)酷的商業(yè)模式〔一〕戰(zhàn)略目標(biāo)優(yōu)酷網(wǎng)的“品牌口號”是“優(yōu)酷，世界都在看”，其具體解釋是“足不出戶看世界，優(yōu)酷的海量視頻庫應(yīng)有盡有，無論是觀看或共享，與世界同一節(jié)奏，盡情滿足你對視頻的期盼、需求與夢想。優(yōu)酷網(wǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球最大的視頻存儲庫和全球訪問量最大的視頻網(wǎng)站之一。〔二〕目標(biāo)用戶優(yōu)酷網(wǎng)的目標(biāo)市場以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶為主?？蛻羧旱呐c總體網(wǎng)民性別比例根本全都；中老、青少年齡層次比重相對較大，中青年齡段比重??；未婚用戶比例較高；〔三〕產(chǎn)品和效勞視頻評論等。從視頻內(nèi)容劃分，包括資訊、原創(chuàng)、電視劇、消遣、電影、體育、涵蓋內(nèi)容格外廣泛。優(yōu)酷網(wǎng)將其產(chǎn)品與效勞總結(jié)為“看、找、玩、傳、拍”五方面〔四〕贏利模式1〕視頻貼片廣告與美國用戶不同，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對視頻中參與貼片廣告沒有太大抵觸情趣，調(diào)查結(jié)果顯示九成以上的用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的態(tài)度可以承受。這使得優(yōu)酷網(wǎng)在盈利模式方面有簡潔的道路。096卷等多種方式，對優(yōu)酷上的熱播劇《我的青春誰做主》的收視和營銷效果進展了全面的監(jiān)測、調(diào)研、分析。該劇播出一月有余，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示用戶觀看熱度不減：在觀看該劇的六成用戶表示主要通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看，該劇日均播放量達111萬次，廣告日掃瞄量超過72萬次。令人驚喜的是，廣告投放方森馬通過該劇投放貼片廣告，品牌偏好度提升了17%，產(chǎn)品欲購度提升了16%。這也為優(yōu)酷爭取更多的廣告客戶，增加了服力。視頻貼片廣告，尤其受中小企業(yè)歡送，由于資金有限，他不行能在各大電視臺大規(guī)模投放廣告，他們更加青睞網(wǎng)絡(luò)這種媒體。優(yōu)酷網(wǎng)更是抓住這種時機，吸引了眾多中小企業(yè)來投放廣告，增加了客戶群和影響力，同時還增加了盈利。收費視頻點播包括跟阿里集團在電子商務(wù)以及支付寶這樣的消費手段方面的一些互動，包括一些演播，包括一些高清的局部內(nèi)容，在某個檔期之內(nèi)，尤其在熱點里面都會產(chǎn)生消費的可能性，這樣的話從廣告跟消費兩條腿都要硬，兩條腿都要抓。供給3G流媒體市場效勞基于手機的無線互聯(lián)網(wǎng)，號稱“第五媒體”，正2023年我國的無線廣告市場規(guī)模已經(jīng)到達2億~320234優(yōu)酷從2023年開頭已經(jīng)做了很多產(chǎn)品技術(shù)的鋪墊，今年在5.17的時候，我們公布我們3G的公測版，無論是從手機終端的一些客戶端，以及網(wǎng)站也好，所以在3G方面，依據(jù)不同介入的方法都可以找到優(yōu)酷〔4〕網(wǎng)站與電視臺合作074聞頻道《社會記錄》欄目，用視頻的方式對4而節(jié)目中的大多數(shù)素材來自于視頻共享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)?！参濉澈诵牧赓Y金優(yōu)勢優(yōu)酷網(wǎng)擁有世界級的風(fēng)險投資支持，是國內(nèi)視頻領(lǐng)域屈指可數(shù)的獲得1億元人民幣以上投資的網(wǎng)站之一。投資方包括硅谷歷史最悠久的風(fēng)險投資公司SutterHillVentures，世界上最大投資基金之一、目前全球治理資金超過160FarallonCapitalChengweiVentures。這些投資機構(gòu)實力強勁，其共同特點是資金雄厚，具有遠見卓識，為優(yōu)酷網(wǎng)穩(wěn)健、有序的長遠進展戰(zhàn)略供給了充分的彈藥。技術(shù)優(yōu)勢在完善的技術(shù)平臺支持下，優(yōu)酷網(wǎng)已成為國內(nèi)在線觀看流暢率最高的視頻共享網(wǎng)站。由電信行業(yè)資深專業(yè)人士規(guī)劃設(shè)計，針對中國簡潔電信環(huán)境，準(zhǔn)確到二級城市的流量監(jiān)控和調(diào)配系統(tǒng)，自建與合作相結(jié)合，打造業(yè)內(nèi)最便捷、頻共享網(wǎng)站。占公司總?cè)藬?shù)60%以上的資深技術(shù)人員，輔以專業(yè)的用戶體驗〔UE〕及用戶界面〔UI〕工程師，有效保證頁面及內(nèi)容以最穎、最簡捷、最準(zhǔn)時的方式，送達用戶眼前。產(chǎn)品優(yōu)勢完善的技術(shù)保障下實現(xiàn)流暢觀看，產(chǎn)品建設(shè)中重視用戶感受，優(yōu)酷網(wǎng)突出簡潔易用的顯著特色，確保用戶享受到： 最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網(wǎng)絡(luò)布局，在50G帶寬貯存保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點；最快速的視頻公布：24小時全天候效勞保障熱點資訊網(wǎng)友作品公布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地； 最快速的視頻搜尋：在自主研發(fā)的定向搜尋技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，到達便捷的專輯分類穿插搜尋。品牌優(yōu)勢中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的07年度上半年行業(yè)報告說明，優(yōu)酷網(wǎng)在綜合品牌認可度方面穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢的市場地位，領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。在調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶最寵愛、認可的視頻共享品牌時，有25.65%的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇優(yōu)酷網(wǎng)，比例明顯領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站。用戶優(yōu)勢 在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的07年上半年行業(yè)報告中，針對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻共享用戶年齡進展的調(diào)查結(jié)果顯示，優(yōu)酷網(wǎng)擁有大批具有消費力量的有價值用戶，在其用戶群中，30歲以上的占44.1%，位居在三大視頻共享網(wǎng)站中之首，這一點充分說明，優(yōu)酷網(wǎng)在將來商務(wù)盈利模式方面已占有良好的市場先機，也將更簡潔為寬闊廣告主和合作伙伴所關(guān)注和認可。合作優(yōu)勢 優(yōu)酷網(wǎng)開拓了最大規(guī)模的跨平臺戰(zhàn)略合作，轉(zhuǎn)變既往的單一資源供給形式，拓展合作寬度，實現(xiàn)媒體間資源互補，品牌連橫。越來越多的傳統(tǒng)媒體留意優(yōu)酷網(wǎng)所帶來的用戶關(guān)注度和平民化的人文關(guān)心，屢次攜手發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和傳統(tǒng)媒體的傳播力，加強了綜合媒體強強合作的傳播效果。此外，優(yōu)酷網(wǎng)用戶屢次發(fā)揮“拍客”關(guān)注熱點、追擊真相的社會意識，為合作媒體供給節(jié)目素材來源，大顯身手豐富了媒體報道。團隊優(yōu)勢 精彩的治理團隊、123專業(yè)的技術(shù)研發(fā)人員和閱歷豐富的市場開拓人員，使優(yōu)酷網(wǎng)成為視頻領(lǐng)域高起點的明星型公司。布滿激情和制造力、富有閱歷和高度執(zhí)行力的團隊分散在一起，形成了格外具有戰(zhàn)斗力的企業(yè)文化。四、優(yōu)酷的經(jīng)營模式1、構(gòu)建主流、安全、安康平臺，留意用戶體驗2、建立拍客文化，培育活潑用戶3、開展深度合作，擴大內(nèi)容資源4、整合多種營銷方式，提高營銷價值五、優(yōu)酷的技術(shù)模式優(yōu)酷網(wǎng)以其強大的資本優(yōu)勢，主要承受P2S模式，即用戶/效勞器模式。效勞器是P2S模式可支持的用戶數(shù)量受到效勞器力氣及帶寬條件限制，對帶寬要求高。在視頻搜尋方面，優(yōu)酷網(wǎng)也進展了技術(shù)革。優(yōu)酷網(wǎng)支持分類檢索，以充分滿足用戶的需求。六、優(yōu)酷的治理模式合一網(wǎng)絡(luò)公司在實行標(biāo)準(zhǔn)化治理的同時，又留意抑制傳統(tǒng)公司正規(guī)條文的局限，打破部門之間的界限和等級觀念，讓員工發(fā)揮主動精神，人力資源被賜予更多服務(wù)職能，行政組以效勞團隊的角色消滅。公司文化氣氛和大局部互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，活潑而又人性化，公司的總監(jiān)、高級技術(shù)主管、一般工程師之間關(guān)系很融洽。辦公區(qū)內(nèi)部設(shè)立了一間長10米、寬7米的員工吧，名字為“一人一口”，員工可以隨時休息，每周還會定期有按摩效勞幫助員工放松。七、優(yōu)酷的資本模式多輪融資：2023年11月，古永鏘創(chuàng)立合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，獲得ChengweiVentures與Farallo3002023121200萬美元的融資，由SutterHillVentures、投FarallonCapitalChengweiVentures202311212500BrooksideCapitalLLC2023Maverick八、總結(jié)與建議對優(yōu)酷的建議優(yōu)酷網(wǎng)讓用戶自己介入評價機制，并且依據(jù)用戶反響意見，提煉精巧產(chǎn)品。本身的目的就是在于讓用戶參與優(yōu)酷視頻活動，客觀上到達吸引用有一些缺乏之處，在此建議如下：1、視