圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中包含許多因素。這些因素的主要目的是吸引人們注意，并在包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)相關(guān)信息，以促進(jìn)信息傳播。大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了豐富生動(dòng)的圖形語(yǔ)言后,通常都會(huì)給人一種耳目一新的感覺(jué),其銷量也往往都是很成功的;在包裝設(shè)計(jì)上語(yǔ)言運(yùn)用得成功,對(duì)于產(chǎn)品廠家的發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用。1包裝設(shè)計(jì)中使用了與包裝語(yǔ)言相關(guān)的內(nèi)容1.1圖形語(yǔ)言的運(yùn)用圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,實(shí)際上就是對(duì)過(guò)去文字語(yǔ)言的一種突破和創(chuàng)新,通過(guò)圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用,不僅可以使產(chǎn)品的品類和大致情況清晰地展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前,更由于其新鮮亮麗的圖形而吸引消費(fèi)者的興趣。對(duì)于目前大多數(shù)商家都選擇在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用圖形語(yǔ)言的狀況來(lái)說(shuō),要想在圖形語(yǔ)言的運(yùn)用上取得成功,沒(méi)有獨(dú)特的風(fēng)格是不行的;而要想形成自己獨(dú)特的受到消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格就需要進(jìn)行創(chuàng)新,要在包裝設(shè)計(jì)中凸顯出自身圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意性和獨(dú)特性。1.2圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1)直觀的相應(yīng)圖像。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,很多商家都會(huì)采用具體真實(shí)的圖像作為圖形語(yǔ)言進(jìn)行運(yùn)用,這種方法最大的好處就是可以使消費(fèi)者直觀地了解到產(chǎn)品,使消費(fèi)者體會(huì)到該產(chǎn)品的真實(shí)性。Frito-lay食品公司薯片食品包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)圖1,在其包裝上很明確地給出產(chǎn)品實(shí)物的相關(guān)圖片,給消費(fèi)者一個(gè)很直觀明了的形象,根據(jù)口味的不同有用不同的顏色或配圖來(lái)加以區(qū)分。不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解,也給予了消費(fèi)者一種欣賞的美感。2)印象化的圖像表達(dá)。通過(guò)印象化的圖像可以使產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品沒(méi)有具體的聯(lián)系,給消費(fèi)者充足的想象空間,使消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想,增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的關(guān)注,有時(shí)這些印象化的圖形語(yǔ)言也有可能包括卡通類的虛擬人物和形象。餅干包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)圖2,圖形語(yǔ)言采用的都是卡通類的虛擬人物,這些卡通的形象可以使包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容變得豐富,而且可愛(ài)生動(dòng)的圖形語(yǔ)言使得這些產(chǎn)品受到了兒童的喜愛(ài)。而對(duì)于抽象化的圖形語(yǔ)言,則更多受到追求個(gè)性和時(shí)尚的年輕人的喜愛(ài)。3)美化性與陪襯性的圖像表達(dá)。在許多包裝設(shè)計(jì)上可以看到裝飾性圖形的出現(xiàn),這種圖形語(yǔ)言的最大特色就是對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美化。圖形語(yǔ)言雖然在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上可以發(fā)揮出巨大的作用,但在其他相應(yīng)配圖的選擇上也不能掉以輕心。馬奶酒包裝見(jiàn)圖3,馬奶酒產(chǎn)于蒙古草原,在其包裝設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)者將蒙古人所信奉的先人圖像置于包裝上,并加以相應(yīng)的民族性修飾凸顯了產(chǎn)品的特征。茶葉包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)圖4,以廣闊的山峰為背景,將茶葉的相關(guān)配圖點(diǎn)綴入其中,在將大背景的作用發(fā)揮出來(lái)的同時(shí)也完美地體現(xiàn)了配圖的陪襯作用。1.3基于視覺(jué)的包裝設(shè)計(jì)1)使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)加深對(duì)產(chǎn)品的印象和認(rèn)知。在產(chǎn)品包裝上使用的圖形語(yǔ)言大多都可以在一定程度上體現(xiàn)出與產(chǎn)品之間的關(guān)系,并且給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。在包裝設(shè)計(jì)上通過(guò)對(duì)圖形語(yǔ)言的適當(dāng)利用,可以使產(chǎn)品在較短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者留下深刻的印象,并加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。圖形語(yǔ)言所表達(dá)的意思大多簡(jiǎn)明清楚,使消費(fèi)者在不經(jīng)意間就會(huì)注意到該產(chǎn)品,并且被相關(guān)的圖形語(yǔ)言所吸引,因此在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形語(yǔ)言,從視覺(jué)效果來(lái)看對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意具有重要的影響。2)通過(guò)圖形語(yǔ)言的描述更加直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的性狀。在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用圖形語(yǔ)言所帶來(lái)的另一種視覺(jué)效果,就是可以更加清楚明確地表明產(chǎn)品的相關(guān)特性,由于包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)設(shè)計(jì)人員在圖形語(yǔ)言的選擇上,必定要選擇相關(guān)性較強(qiáng)的素材,因此在圖形語(yǔ)言上必定要體現(xiàn)出相應(yīng)的產(chǎn)品信息,消費(fèi)者可以通過(guò)圖形語(yǔ)言的相關(guān)情況來(lái)對(duì)產(chǎn)品的性狀進(jìn)行了解。研究表明,消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)對(duì)于文字語(yǔ)言的贅述關(guān)注度不高,購(gòu)買欲望也就不夠強(qiáng)烈,但對(duì)于生動(dòng)活潑的圖形語(yǔ)言包裝設(shè)計(jì)則表現(xiàn)出了較大的積極性和熱情。由此看來(lái),圖形語(yǔ)言不僅對(duì)于視覺(jué)效果有重要作用,對(duì)于產(chǎn)品的銷售效果也具有重要的促進(jìn)意義。3)形成自己獨(dú)有的特色。各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上都已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用圖形語(yǔ)言,但是不同種類、不同品牌的包裝設(shè)計(jì)上,圖形語(yǔ)言的視覺(jué)效果卻不盡相同。這是因?yàn)?在圖形語(yǔ)言的運(yùn)用發(fā)展過(guò)程中,每個(gè)成功的企業(yè)或廠家都形成了一套自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言特色。這種特色在如今表現(xiàn)得最為明顯的就是每個(gè)品牌的Logo,例如一提到蘋果符號(hào)大多數(shù)人都會(huì)想到蘋果手機(jī)、而一提到勾形符號(hào)很多人都會(huì)想到耐克,一提到叉形符號(hào)許多人會(huì)想到特步。從嚴(yán)格意義上來(lái)講,這些品牌的標(biāo)志就是圖形語(yǔ)言中的一種,是企業(yè)通過(guò)發(fā)展創(chuàng)新總結(jié)出的自身品牌的特色,并且這種視覺(jué)沖擊感已經(jīng)深入人心,視覺(jué)的效果更是用語(yǔ)言所無(wú)法描述的。1.4圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的作用1)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝的理解。圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的作用和效果是多方面的,通過(guò)圖形語(yǔ)言可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的理解;通過(guò)這類圖形語(yǔ)言,消費(fèi)者可以初步地對(duì)產(chǎn)品的功能、性狀有個(gè)大概的認(rèn)知,并在圖形語(yǔ)言感染力的吸引下去更加詳細(xì)地了解這類產(chǎn)品,最終促使消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲。圖形語(yǔ)言的運(yùn)用減少了繁雜的文字語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)上的使用,是包裝設(shè)計(jì)層次上的一種進(jìn)步。2)增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的趣味性。圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用,改變了過(guò)去傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)存在的單調(diào)問(wèn)題,豐富了包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容,增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的趣味性。由于圖形語(yǔ)言充滿了各類不同風(fēng)格與類型的圖形或圖片,使包裝看起來(lái)更加生動(dòng)有趣,在吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí),也對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了很好的包裝并體現(xiàn)了很強(qiáng)的宣傳作用。大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)上的用心程度來(lái)進(jìn)行比較,而往往圖形語(yǔ)言吸引消費(fèi)者時(shí)該產(chǎn)品更能抓住消費(fèi)者的眼球。3)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。圖形語(yǔ)言的作用是廣泛的,但它主要的任務(wù)和目的是為了給消費(fèi)者提供產(chǎn)品的相關(guān)信息和功能,提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的媒介功能。大多數(shù)時(shí)候,圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用是產(chǎn)品廠家不得不進(jìn)行的活動(dòng),產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)通過(guò)科學(xué)的分析,嚴(yán)格遵循相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)品相關(guān)的信息附于圖形語(yǔ)言上,使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)能夠準(zhǔn)確地從相關(guān)標(biāo)識(shí)中正確地將相關(guān)內(nèi)容辨別出來(lái),避免錯(cuò)誤的選購(gòu)。4)通過(guò)圖形語(yǔ)言增強(qiáng)了產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。圖形語(yǔ)言在履行其主要的職責(zé)時(shí)還發(fā)揮著其他相關(guān)的功能和作用。產(chǎn)品的銷售在初始階段一般都是要抓住消費(fèi)者的眼球,只有引起了消費(fèi)者的關(guān)注才能促成消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買,因此,在包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言一般都是以吸引目標(biāo)群體為主要目的,這樣才能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。5)有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度,樹(shù)立起自身的品牌。包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言不僅是一種銷售工具,更是一種品牌。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)造出自己獨(dú)有的圖形語(yǔ)言,不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,也可以通過(guò)知名度的擴(kuò)散進(jìn)而形成獨(dú)立的品牌。事實(shí)上,許多企業(yè)自身的品牌標(biāo)識(shí)都是一種圖形語(yǔ)言,而這些標(biāo)識(shí)所包裝的主體就是這些企業(yè)本身。2正確使用包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言2.1圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用為了使產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先或主導(dǎo)地位,就必須在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上下足心思,其中圖形語(yǔ)言的運(yùn)用就是重要的一環(huán)。在使用圖形語(yǔ)言進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),也要遵循相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和原則。首先,對(duì)于產(chǎn)品包裝上的圖形語(yǔ)言一定要與產(chǎn)品實(shí)物相對(duì)應(yīng),不能使消費(fèi)者分不清產(chǎn)品所屬;如果在圖形語(yǔ)言的運(yùn)用上就已經(jīng)與產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)發(fā)生了分歧,那么一切的設(shè)計(jì)理念和方法也都沒(méi)有了實(shí)際意義。2.2視覺(jué)感受和沖擊為了使消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)分清不同的產(chǎn)品所屬,一定要在包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言上樹(shù)立起自己的風(fēng)格,給消費(fèi)者以特別的視覺(jué)感受和沖擊。當(dāng)今生產(chǎn)同類產(chǎn)品的各企業(yè)和廠家不勝枚舉,如果不在圖形語(yǔ)言上體現(xiàn)出自己產(chǎn)品的品類和自身的特點(diǎn),那么這個(gè)企業(yè)就很難做強(qiáng)做大,并最終淹沒(méi)于時(shí)代發(fā)展的大潮中。2.3選擇合適的主題內(nèi)容在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,圖形語(yǔ)言的運(yùn)用還要明確體現(xiàn)出圖形語(yǔ)言的具體內(nèi)容,并明確圖形語(yǔ)言的相關(guān)主題。這種主題內(nèi)容是多方面的,可以從自身針對(duì)的客戶人群來(lái)加以區(qū)分。例如,如果目標(biāo)人群是兒童,那么在圖形語(yǔ)言的應(yīng)用上一定要迎合兒童的興趣,可以采用卡通類的主題;如果目標(biāo)人群是老年人,那么在圖形語(yǔ)言的應(yīng)用上則要采用有關(guān)養(yǎng)生保健類的主題,只有方向掌握得當(dāng)、圖形語(yǔ)言運(yùn)用得合適,才能體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)作用。2.4避免在產(chǎn)品包裝及包裝過(guò)程中使用圖形語(yǔ)言的缺陷針對(duì)習(xí)慣、風(fēng)俗不同的人群一定要具體地加以分析和設(shè)計(jì)。例如,法國(guó)人注重浪漫但卻禁用核桃,因此在設(shè)計(jì)針對(duì)于法國(guó)人群的包裝時(shí),既要凸顯出圖形語(yǔ)言的浪漫氣息,又不要摻雜與核桃有關(guān)的內(nèi)容;日本人喜愛(ài)櫻花但卻討厭荷花,因此在設(shè)計(jì)針對(duì)于日本人群的包裝中,對(duì)于圖形語(yǔ)言的選用一定要注重櫻花類的選擇,避免使用荷花;在中國(guó),大多數(shù)人都注重自己的面子問(wèn)題,因此在針對(duì)廣大中國(guó)人群時(shí),在包裝以及圖形語(yǔ)言的選用上都