波很平文案論語課件

文案論語波很平2019年6月文案論語1先為本土的文案們發(fā)一段牢騷中國本土的廣告公司一般不重視文案在本土廣告公司里,大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術(shù)出身文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星文案們做一兩年后不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行而更多的小公司,壓根就沒有專門的文案而是設(shè)置了“文案策劃”這樣一個不倫不類的職位這真是一件令文案們沮喪的事。不過,我們斷言如果說中是在國際公司的教導(dǎo)下,各位美術(shù)們從畫圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意那么,中國廣告的第二次高潮定是本土文案們在自省的呻吟下,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的溝通。本土公司開始重視文案的時候就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。先為本土的文案們發(fā)一段牢騷2但是很可惜,中國現(xiàn)在缺少真正的文案今天,我們看到在中國廣告圈里太多的文案已經(jīng)淪落為配文太多的文案對文案產(chǎn)生了懷疑太多的文案沉迷在文字游戲里充分自戀太多的文案把客戶的產(chǎn)品忘到九霄云外太多的文案寫標(biāo)題就像與標(biāo)語太多的文案不懂得引標(biāo)、昌標(biāo)、主標(biāo)、隨文、內(nèi)文的區(qū)別和各自的作用太多的文案以為文案就是寫字太多的文案不明白文案其實(shí)是一種思維太多的文案不信在中國可以用長文案太多的文案認(rèn)為一個字都沒有的稿子只存在在飛機(jī)稿里太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費(fèi)者洞察太多的文案以為文案看書比去體驗(yàn)生活更重要所以,專業(yè)的學(xué)習(xí)和討論是多么的重要讓文案們在口水和思維的激蕩中把文案的尊嚴(yán)和專業(yè)水平找回來然后真正的去做一個文案個NB的文案但是很可惜,中國現(xiàn)在缺少真正的文案3請忘記你是一個文案。因?yàn)槟闶紫仁且粋€創(chuàng)意人,然后你才是一個文案。離開創(chuàng)意的文案,他可以是記者、詩人、小說家等任何東西,但他不能算一個文案。請不要說你是寫字的。因?yàn)槲陌甘且环N思維,一個想法。如果這個想法需要你寫字,那就寫字;如果你覺得不用寫字也說清楚了,何必多此一舉?偉大的文案有些人天生就是偉大的文案,哪怕他也許并不識字;有些人終其一生都成不了偉大的文案,哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。請忘記你是一個文案。4在世畀文學(xué)史上從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品在世界廣告史上從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。所以,每一個文案都應(yīng)該掌握好自己的母語在世畀文學(xué)史上5我們的母語是漢語我不認(rèn)為認(rèn)識漢字就叫掌握了母語母語包含了這個民族的文化、風(fēng)俗和人情世故注意留神冤家個老外,就算是中國通,他也未必能分寬家相見,分外眼紅。—仇人清二者之間的細(xì)微差別。你真是我命里的小冤家!—情人我們的母語也不僅僅是普通話他還包含了各地的方言。不過,感謝國家推廣普通話為我們省了不少事。我們的母語是漢語6文案本身是沒有調(diào)性的,品牌才有。正因?yàn)槠放朴姓{(diào)性,所以文案必須有調(diào)性所以,請不要說你的文案風(fēng)格是什么文案的風(fēng)格是沒有風(fēng)格,文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格你的文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。文案本身是沒有調(diào)性的,品牌才有。7嗷,這個狗狗素墮馬滴口耐!偶真滴素灰常稀飯。這段話很多人都看不懂,可那有什么關(guān)系呢?只要我們的目標(biāo)受眾能看懂就行了。品牌不能討好所有人,文案也一樣他們只對某一群人說話。用他們的語言,對他們說話。作為一個文案,如果你始終服務(wù)一個品牌,那你是幸運(yùn)的。你基本上只需要保持一種說話的調(diào)調(diào)。若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說話的調(diào)調(diào),那你要燒三柱高香。但,始終服務(wù)一個品牌是不太可能的。所以,這就需要你去了解和觀察不同的人他們在怎么說話?嗷,這個狗狗素墮馬滴口耐!偶真滴素灰常稀飯。8有很多時候你讀一個人的東西會覺得自然順暢哪怕是讀一長段完全沒有標(biāo)點(diǎn)的文字你也絲毫不會覺得磕磕絆絆但另一些時候你讀一個人的東西會覺得很別扭,老是不順。造成這樣的原因,就是因?yàn)槲淖值墓?jié)奏感漢字是有音節(jié)的不同長短音節(jié)的字組合在一起,就有了語言的抑揚(yáng)頓挫。正是這些抑揚(yáng)頓挫在渲染著情感的暗流。有很多時候9文案不比小說,可以大段的鋪陳和描述,文案需要你在極短的時間里交代清楚事情,醞釀起情緒,挑逗起欲望.那么,這個時候就需要速度感了文案的速度感,主要是體現(xiàn)在思維的跳躍大家讀古龍的小說會覺得很有速度感那是因?yàn)樗男≌f的特點(diǎn)是單句成段,快捷推進(jìn)。這個方法值得學(xué)習(xí)文案不比小說,可以大段的鋪陳和描述,10波很平文案論語課件11波很平文案論語課件12波很平文案論語課件13波很平文案論語課件14波很平文案論語課件15波很平文案論語課件16波很平文案論語課件17波很平文案論語課件18波很平文案論語課件19波很平文案論語課件20波很平文案論語課件21波很平文案論語課件22波很平文案論語課件23波很平文案論語課件24波很平文案論語課件25波很平文案論語課件26波很平文案論語課件27波很平文案論語課件28波很平文案論語課件29波很平文案論語課件30波很平文案論語課件31波很平文案論語