休閑農(nóng)業(yè)營銷渠道策略-新媒體營銷

三、新媒體營銷方式

微博營銷微信營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

社群營銷（四）社群營銷社群營銷是什么？含義：就是商家為了更好的幫助用戶解決產(chǎn)品需求，通過微信、QQ群等形式來銷售自家產(chǎn)品，并對用戶提供相應(yīng)的服務(wù)本質(zhì)：和用戶成為朋友，保持持續(xù)銷售適用：高價值產(chǎn)品、口碑產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品特點(diǎn)：互動性強(qiáng)情感傳遞自行運(yùn)轉(zhuǎn)社群營銷的優(yōu)勢優(yōu)勢一：傳播速度快，范圍廣優(yōu)勢二：精準(zhǔn)鎖定用戶，成交率高優(yōu)勢三：溝通順暢，控制不良信息傳播社群營銷的平臺社群營銷的要點(diǎn)話題定位審核用戶不能刷屏門檻適中品質(zhì)控制

定規(guī)則+嚴(yán)執(zhí)行案例：農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟于2016年，是由多家農(nóng)業(yè)自媒體人共同發(fā)起的聯(lián)盟組織。目前覆蓋逾4億農(nóng)業(yè)領(lǐng)域精準(zhǔn)用戶，是目前中國最大的農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟組織。該聯(lián)盟通過邀請制與自由申請的方式吸納新成員。當(dāng)前已經(jīng)有12家聯(lián)盟發(fā)展單位，均為農(nóng)業(yè)新媒體大號及創(chuàng)始人。該聯(lián)盟以種植、養(yǎng)殖、電商、農(nóng)業(yè)金融、產(chǎn)權(quán)交易、休閑農(nóng)業(yè)等6大業(yè)務(wù)運(yùn)營框架組建聯(lián)盟媒體矩陣，覆蓋農(nóng)資、種植、養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)村金融、土地流轉(zhuǎn)、休閑農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等20多個農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)細(xì)分行業(yè)。涉農(nóng)媒體媒體平臺：頭條號三農(nóng)、企鵝號三農(nóng)、清博大數(shù)據(jù)新媒體：北方農(nóng)資周刊、駿景農(nóng)業(yè)、快樂農(nóng)人驛站、吾谷網(wǎng)、農(nóng)藥助手、三農(nóng)視點(diǎn)、農(nóng)地圈、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察作業(yè)：

試運(yùn)營一個主題社群，一周后寫出運(yùn)營總結(jié)報告。（三）網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢：感染力強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容豐富等，又具有互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，如互動性好、傳播速度快、成本低廉等，成為影響力超強(qiáng)的新媒體。適應(yīng)性：網(wǎng)絡(luò)視頻傳播非常適合旅游企業(yè)進(jìn)行品牌形象推廣和產(chǎn)品營銷，可以采用影視劇貼片廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻短劇等方式。

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的特點(diǎn)視頻營銷生態(tài)核心組成要素內(nèi)容生產(chǎn)上，要抓住最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容；分發(fā)上，還找到最合適的分發(fā)渠道；消費(fèi)上，最深入地挖掘用戶需求，讓內(nèi)容真正抓住用戶；評估上，抓取用戶主動行為的數(shù)據(jù)，將用戶的主動獲取行為將入效果評估中

短視頻營銷時代的到來今日頭條提出概念：廣告即內(nèi)容短視頻營銷的優(yōu)勢聲畫結(jié)合，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)力強(qiáng)，深受用戶喜歡；貼合用戶碎片化時間的閱讀習(xí)慣，更輕，更隨意；微博微信及各大咨詢媒體對于短視頻的推廣，加快用戶注意力遷移；短視頻本身易于制作，易于傳播；自媒體從圖文向視頻遷移，帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)。（一）微博營銷

新浪微博（浙江省文化和旅游廳）粉絲數(shù)：3659479

微博賬號矩陣所建立的不同定位的微博賬號，精準(zhǔn)有效的覆蓋各種需求的用戶，在戰(zhàn)略上通過布點(diǎn)、連線、成面、引爆、監(jiān)測來實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。按業(yè)務(wù)需求按地域需求按品牌需求

按職能需求

多地區(qū)多業(yè)務(wù)多品牌多產(chǎn)品多職能微博營銷策略一：微博矩陣按產(chǎn)品需求

微博營銷策略二：話題炒作微博營銷策略二：話題炒作粉絲數(shù)：665萬網(wǎng)紅“故宮”網(wǎng)紅“故宮”微博營銷策略三：口碑傳播微博營銷策略四：信息發(fā)布、活動策劃活動宣傳、新品上市、促銷打折、消費(fèi)者回饋等，轉(zhuǎn)發(fā)活動，微活動等等。日常維護(hù)：專業(yè)化的微博賬號運(yùn)營（發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、搜索）專業(yè)+用心=粉絲善用話題：制造話題，收獲更多關(guān)注舉辦線上活動：舉辦微博線上活動，培養(yǎng)粉絲開展線下活動：以微博為載體，開展線下活動，并通過微博直播善用名人效應(yīng)：借助知名度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作廣告宣傳自己的微博：結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微博如何維護(hù)企業(yè)微博內(nèi)容精準(zhǔn)通過對目標(biāo)賬號粉絲的分析，打造粉絲喜于閱讀、樂于傳播、印象深刻的微博內(nèi)容喜于閱讀樂于傳播印象深刻微博吸引粉絲路徑轉(zhuǎn)貼評論回應(yīng)回應(yīng)優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑微博吸引粉絲路徑優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑實(shí)訓(xùn)作業(yè)：查找一個休閑農(nóng)業(yè)官方微博：粉絲數(shù)多少？成功的營銷案例？評價數(shù)據(jù)：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)；評論數(shù)；點(diǎn)贊數(shù)；超話話題討論(二）微信營銷

強(qiáng)大的微信公眾號微信公眾號運(yùn)營微信運(yùn)營的特點(diǎn)微信是一個深社交、強(qiáng)關(guān)系的私密閉環(huán)的精準(zhǔn)傳播媒體。公眾號每天只能群發(fā)一條內(nèi)容（文字、圖文、語音三者其一）。微信關(guān)系維護(hù)的核心是互動微信功能不斷增加：付費(fèi)、紅包微信廣告生態(tài)系統(tǒng)微信擁有超過10億月活躍用戶，可以實(shí)現(xiàn)海量品牌曝光，傳遞品牌文化，強(qiáng)化品牌形象，并配合精準(zhǔn)定向，讓更多用戶參與品牌活動，實(shí)現(xiàn)品效合一。微信營銷方案和效果分析任務(wù)二

新媒體營銷一、社會新媒體

社會化新媒體是一種給與用戶極大參與空間的新型在線媒體。新媒體營銷平臺包括：博客、微博、微信、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)等。社會新媒體的特征參與：參與度高，模糊了媒體和受眾之間的界限;公開：大部分的社會化媒體都可以免費(fèi)參與其中，他們鼓勵人們評論、反饋和分享信息。交流：而社會化媒體的優(yōu)勢在于，內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流互動：傳統(tǒng)媒體以“播出”的形式，將內(nèi)容單向傳遞給受眾。而社會化媒體則多被認(rèn)為具有雙向?qū)υ挼奶刭|(zhì);社區(qū)化：在社會化媒體中，人們可以很快地形成一個社區(qū)，并以不同共同感興趣的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充分的交流;連通性：大部分的社會化媒體都具有強(qiáng)大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起.

二、新媒體營銷

是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，利用「媒體的手段，以內(nèi)容為核心，去獲取有