隆信珠寶旗艦店創(chuàng)新思路大手筆開業(yè)策劃方案

GEORGJENSEN品牌推廣方案隆信珠寶媒體公關(guān)推廣方案19thMay,2012品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風(fēng)范北歐風(fēng)情簡(jiǎn)約含蓄銀雕工藝大師傳承品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風(fēng)范北歐風(fēng)情簡(jiǎn)約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開啟品牌內(nèi)核深層發(fā)掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風(fēng)格的完美演繹皇室風(fēng)范精湛設(shè)計(jì)尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權(quán)許可”濃重的丹麥風(fēng)格獨(dú)特永恒的設(shè)計(jì)手法質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風(fēng)格的時(shí)尚奢華方式核心信息目標(biāo)受眾品牌的目標(biāo)受眾處于消費(fèi)群體金字塔的頂端H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費(fèi)）HighSensibility（高感度）目標(biāo)人群定位78966月28日新店開業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動(dòng)推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開業(yè)媒體造勢(shì)選擇主流高端時(shí)尚類媒體，宣傳品牌知名度和美譽(yù)度選擇主流財(cái)經(jīng)類媒體，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析輔助大眾平面，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚，奢侈品版面擴(kuò)大活動(dòng)影響，覆蓋品牌曝光媒體策略時(shí)尚設(shè)計(jì)類：國(guó)際知名的銀制品：

提供各種一流的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個(gè)領(lǐng)域。丹麥皇室風(fēng)范：濃重的丹麥風(fēng)格、獨(dú)特永恒的設(shè)計(jì)手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權(quán)許可”。時(shí)尚奢華之風(fēng)：

為中國(guó)顧客帶來(lái)了經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品，營(yíng)造了充滿斯堪的納維亞風(fēng)格的奢華生活方式。財(cái)經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)：

具有百年歷史的傳奇色彩，在十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了100多家店鋪，時(shí)刻彰顯時(shí)尚奢華生活方式。。進(jìn)駐中國(guó)計(jì)劃：

繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又開設(shè)了全新的一家精品店。未來(lái)仍將陸續(xù)在中國(guó)開設(shè)新店。媒體角度對(duì)象：丹麥王子推薦媒體：《周末畫報(bào)》媒體角度：品牌歷史：

具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術(shù)概念重新復(fù)活起來(lái)。皇室淵源：

隸屬皇家斯堪的納維亞集團(tuán)，是丹麥皇室的御用首飾品牌，DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來(lái)自于1940年瑪格麗特公主的誕生。媒體專訪對(duì)象：商界名流、明星推薦媒體：《財(cái)富圈》、電視媒體媒體角度：伙伴關(guān)系：

喬治·杰生努力與全球各地的客戶、供應(yīng)商和特許合作伙伴建立一種共贏的關(guān)系?？蛻舴?wù)：

開發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)美感和功能性，優(yōu)化性價(jià)比，提供最優(yōu)秀的客戶服務(wù)，以此贏得市場(chǎng)份額，提升現(xiàn)有客戶的忠實(shí)度。媒體專訪對(duì)象：品牌高層，設(shè)計(jì)師推薦媒體：《時(shí)尚芭莎》、《服飾與美容》媒體角度：精品店：

參考斯堪的納維亞的建筑和設(shè)計(jì)，帶來(lái)了經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品以及北歐的豪華生活方式。產(chǎn)品：濃重的丹麥風(fēng)格、獨(dú)特永恒的手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)。品牌：

繼續(xù)努力開發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的納維亞奢侈品牌。媒體專訪時(shí)尚類平面媒體關(guān)鍵信息：

喬治·杰生作為

奢侈品品牌，高端定位、丹麥皇家元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合為其特質(zhì)。（品牌、產(chǎn)品特性）雜志：《時(shí)尚伊人》《服飾與美容》《世界時(shí)裝之苑》等報(bào)紙：《周末畫報(bào)》《生活周刊》《完全生活手冊(cè)》等媒體選擇—時(shí)尚類經(jīng)濟(jì)類平面媒體關(guān)鍵信息：

喬治·杰生作為

奢侈品品牌，其高端個(gè)性化定制、丹麥皇家元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合的市場(chǎng)定位將會(huì)在珠寶界引起新奢華風(fēng)潮。（市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)層面）雜志：《金卡生活》《新地產(chǎn)》《財(cái)富圈》等報(bào)紙：《國(guó)際金融報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《上海商報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體選擇—財(cái)經(jīng)類大眾類平面媒體關(guān)鍵信息：

大眾類報(bào)紙最為傳播最廣的媒體能夠在廣度上對(duì)于“喬治·杰生”品牌進(jìn)行大眾傳播，打響其知曉度。（品牌特性）大眾類報(bào)紙：《新聞晨報(bào)》《天天新報(bào)》《新聞晚報(bào)》《新民晚報(bào)》等媒體選擇—大眾類MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationTV1Fashion娛樂(lè)新聞?lì)l道-新娛樂(lè)在線EntertainmentOnlineDailyN/A2星尚-左右時(shí)尚ChannelYoungDailyN/A3上海外語(yǔ)頻道-城市節(jié)拍CitybeatWeeklyN/A4光線傳媒

-娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)EnlightMediaDailyN/A5鳳凰衛(wèi)視—娛樂(lè)大風(fēng)暴PhoenixTVDailyN/A6湖南衛(wèi)視-娛樂(lè)無(wú)極限HunanTVDailyN/A7南方衛(wèi)視-fun轉(zhuǎn)娛樂(lè)天FunzoneDailyN/A8陜西電視臺(tái)ShanxiTVDailyN/A9無(wú)線娛樂(lè)TVBDailyN/ANewspaper10Mass天天新報(bào)NewsTimesDaily100,00011東方早報(bào)

OrientalMorningPostDaily150,00012新聞晚報(bào)

ShanghaiEveningPostDaily400,00013新民晚報(bào)XinminEveningDaily1,200,00014人民日?qǐng)?bào)People`sDailyDaily2,320,00015青年報(bào)YouthDailyDaily450,00016上海日?qǐng)?bào)ShanghaiDailyDaily150,00017新聞晨報(bào)ShanghaiMorningPostDaily450,00018Fashion完全生活手冊(cè)ParalifeWeekly250,00019周末畫報(bào)ModernWeeklyWeekly488,00020生活周刊LifeWeeklyWeekly250,00021Business國(guó)際金融報(bào)InternationalFinanceNewsWeekly300,00022上海商報(bào)ShanghaiBusinessWeekly150,00023第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)ChinaBusinessNewsDaily796,00024經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)TheEconomicObserverWeekly600,000媒體名單MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationMagazine25Fashion服飾與美容VogueMonthly300,00026世界時(shí)裝之苑ElleMonthly650,00027旭茉JessicaMonthly250,00028瑞麗服飾美容RayliFashion&BeautyMonthly980,00029瑞麗伊人風(fēng)尚RayliLadyMonthly831,10030嘉人MarieClaireMonthly438,00031時(shí)尚伊人CosmoMonthly866,00032時(shí)尚芭莎BazaarMonthly800,00033型時(shí)代InStyleMonthly405,00034大都市BIBAMonthly378,00035今日新娘TodayBridesMonthly230,00036琳瑯新娘L(fēng)inLangBrideMonthly200,00037Business金卡生活LUXURYMonthly120,00038新地產(chǎn)NewRealEstateMonthly136,00039財(cái)富圈TideMonthly250,000Website40Fashion女人志OnlyLadyDailyN/A41TOMDailyN/A42瑞麗女性網(wǎng)RAYLIDailyN/A43太平洋女性PCLADYDailyN/A44Yoka時(shí)尚網(wǎng)YDailyN/A媒體名單ITEMDESCRIPTIONQut.UNITPRICEAMOUNT(RMB)

MediaInvitation

1MediaDevelopment&Distribution

(Medialistpreparation/Newsletterdispatch/Mediacommunication/Mediamonitor&supervisor)

√MediaAllowance-SHTV,print,online,interviewmedia

37/￥35,000.00

√Mediaallowance-Outoftownmedia

7

√Hotel&Airtickets

7￥2,500.00￥17,500.00

√Printinginc.giftbags,presskitfolders,CDs

TBC

2Advertorialbuying(Sports/Mass/Trade):

√《LifeWeekly生活周刊》1/4P

1￥12,000.00￥12,000.00

√《BQ北青周刊》1/2P

2￥35,000.00￥70,000.00

√《周末畫報(bào)》1/2P

1￥56,000.00￥56,000.00

3Advertorial/Pressrelease/TalkingPoints/Briefingbookwriting(Eng&Chi)./￥6,000.00￥6,000.00

4PressClippingCollection&Production

(Mediamthreport/Mediaclipping)/￥6,000.00￥6,000.00

√EstimatedPeriod:July.toSep.

Total￥202,500.00預(yù)算方案未含稅收GeorgJensen媒體推廣方案制定戰(zhàn)術(shù)効果驗(yàn)證媒體執(zhí)行VALCON（有效接觸點(diǎn)分析工具）Infosys（收視分析系統(tǒng)）CMMSP-MAP（品派與媒體的消費(fèi)者心理價(jià)值距離測(cè)量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR電視廣告監(jiān)測(cè)DoubleClick網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)策劃戰(zhàn)略CMMS（消費(fèi)者價(jià)值觀、購(gòu)買行為、媒介接觸分析工具）CNRS（消費(fèi)者價(jià)值觀、購(gòu)買行為、媒介接觸分析工具）iAdTracker（網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)）AdexPower（大眾媒體廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)）Nielsen/NetRatingsData技術(shù)支持—媒介工具及數(shù)據(jù)庫(kù)DCCR廣告效果追蹤調(diào)查TVadawarenesssimulator（電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng)）OPTV（電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng)）我們的資源—專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持戶外、電視、雜志是H3人群接觸最頻繁的媒體雜志、戶外媒體是H3高傾向性的媒體H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費(fèi)）HighSensibility（高感度）

以雜志為主進(jìn)行線上廣告訴求

結(jié)合產(chǎn)品售點(diǎn)通過(guò)戶外媒體進(jìn)行指示性告知數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查公司

AllPeople H3(F)INDEX戶外媒體(pstmth) 96.2 96.2 100電視（yesterday） 95.2 90.2 95雜志（yesterday）43 86.9 202報(bào)紙（yesterday） 71.6 80.2 112公共車身廣告(pstwk)75 58.6 78候車亭廣告(pstwk)70.6 55.2 78網(wǎng)絡(luò)（yesterday） 19.2 53 276廣播（yesterday） 4.1 32.3 134目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣時(shí)尚類雜志注重廣告覆蓋面高端受眾雜志針對(duì)性訴求中高端女性消費(fèi)人群高端產(chǎn)品用戶專屬刊物