競合商業(yè)模擬

2019校園招聘面試題本競合商業(yè)模擬（考官版）表情包經濟的商業(yè)價值一、 背景材料：“華妃翻白眼”“爾康吼”“葛優(yōu)躺”……一系列可愛的表情包們“萌”倒了一大片網(wǎng)民。人們以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖等為素材，配上簡短、幽默的文字，制作成靜態(tài)或動態(tài)圖片，用以在聊天中表達特定的情感。這類表情符號常以成對或成組的形式出現(xiàn)，因此被人們稱為表情包。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時期，表情包在成為人們網(wǎng)絡日常交流重要部分的同時，更是衍生成一門新的生意——表情包經濟。目前表情包的盈利模式主要有三種：一是制作的表情包在表情商店入駐后，用戶下載時可為表情打賞；二是表情包制作者接單，為商家定制表情包；三是通過IP（知識產權）變現(xiàn)，即將形象授權給商業(yè)品牌或把表情包形象開發(fā)成商品進行售賣來實現(xiàn)盈利。有人認為表情包經濟的商業(yè)價值巨大。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，表情包已然成為活躍于社交軟件上的流行文化，甚至出現(xiàn)了“能發(fā)表情絕不打字”的互聯(lián)網(wǎng)社交文化新生態(tài)。表情包背后包含的文化基因，以及逐漸形成的產業(yè)鏈，為表情包經濟的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土地。例如，國外一家名為“Line”的通訊公司基于用戶喜好，大力開發(fā)表情包周邊衍生品，如開設主題店售賣定制圖案咖啡甜品并進駐天貓、京東，推出與其他品牌合作的T恤、彩妝，打造游戲、動漫等各類增值服務，依靠表情包業(yè)務一年盈利18億元人民幣。但也有人認為表情包經濟的商業(yè)價值有限。在表情包誕生之初，表情包并沒有一個明晰的盈利模式，幾乎所有表情包都是免費的，即便某些使用者通過社交軟件“打賞”給表情包開發(fā)者，也只是“杯水車薪”，這種觀念一直持續(xù)。而第三種盈利模式也面臨版權問題。此前青藝龍旅行網(wǎng)就曾因“葛優(yōu)躺”表情包被判令在其運營的微博賬號公開發(fā)布致歉聲明并賠償葛優(yōu)經濟損失及維權合理支出共7.5萬元。在娛樂至上的時代，“版權意識低下”問題日益突出，會阻礙表情包經濟的進一步發(fā)展。你是否看好表情包經濟的未來發(fā)展呢？二、 任務要求：A組：現(xiàn)在，假設你支持第一個觀點，“表情包經濟的發(fā)展前景廣闊，具有很大的商業(yè)價值”，請闡述你的理由，努力說服對方采納該觀點。B組：現(xiàn)在，假設你支持第二個觀點，“表情包經濟的發(fā)展前景有限，沒有很大的商業(yè)價值”，請闡述你的理由，努力說服對方采納該觀點。三、 討論流程：閱讀題目：請在3分鐘內閱讀題目并思考；組內討論：請在5分鐘內形成小組內統(tǒng)一的方案，做好說服準備；組間辯論：請在20分鐘內進行兩個小組間辯論，盡力說服對方接受己方的觀點（第10分鐘時打斷候選人，宣布觀點互換，然后繼續(xù)討論）；組間合作：現(xiàn)兩組同學并為一組，假設你們是一個網(wǎng)絡IP原創(chuàng)及運營團隊，接到一個任務是為一個公益性非營利組織宣傳貧困山區(qū)支教活動，同時