手機行業(yè)分析報告

行業(yè)分析報告目錄一、最受用戶關注的15大品牌二、價格走勢分析三、各像素走勢分析四、音樂與智能比照走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者消費因素調查一、最受用戶關注的15大品牌二、價格走勢分析三、各像素走勢分析四、音樂與智能比照走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者消費因素調查2006.01-2021.06中國市場最受用戶關注的品牌依2006.01-2021.06階段主要品牌關注度調查顯示：目前行業(yè)品牌關注度以國外品牌為主，其關注度由06年的2/3增加到目前的3/4。其中諾基亞呈現(xiàn)出逐年遞增的強勢勁頭，目前以50%以上的關注度占據(jù)龍頭位置。三星、索愛和MOTO雖然略有波動，但幅度不大。由此可見，目前國內市場關注度正在逐漸被國外品牌蠶食。新品牌進入市場，對整體市場的影響尚不明顯。但是，基于國內各品牌的行銷戰(zhàn)略調整加上此次金融風波所帶來的不確定因素，國內仍具有一定的影響力和關注度。其中包括有聯(lián)想、多普達、夏新、金立，這4個品牌就占據(jù)10%左右的關注度。一、最受用戶關注的15大品牌二、價格走勢分析三、各像素走勢分析四、音樂與智能比照走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者消費因素調查2006-2007年不同價位比例及走勢2021年前兩季度不同價位比例及走勢價格一直以來是直接影響消費者購機的一個主要因素。依照2006.01-2021.06不同價位比例及走勢調查看來：1000-2000元這個價格段為消費者主要關注段占據(jù)40%以上。其次是2000-3000元和1000元以下這兩個價格段，分別占據(jù)26%和15%。可見，目前市場價格段最大關注在3000元以下。綜合以上并結合2006.01-2021.06不同價格走勢分析和各種因素可預見：市場價格關注在一段很長時間內，將以3000元以下此價格段為主。中低端市場將會是各大廠商的主要爭奪領域。而3000元以上此價格段占據(jù)的關注度雖然較少，但依照走勢圖顯示，預計會有小幅度上升。2006-2007年整體市場價格及均價走勢2021年前兩季度整體市場價格及均價走勢2006-2021最受用戶關注的十大廠商均價比照一、最受用戶關注的15大品牌二、價格走勢分析三、各像素走勢分析四、音樂與智能比照走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者消費因素調查2006-2007不同像素關注比例及走勢2021年前兩季度不同像素關注比例及走勢隨著攝像頭技術的開展，人們對攝像頭的像素要求越來越高，由以前的30萬變?yōu)?00萬乃至300萬-500萬。而依據(jù)ZDC機構調查表顯示：30萬像素的因其關注比例下降嚴重，已由26.9%下降至4.8%，正在逐步被市場淘汰，照此下降勢頭，估計在2年后將被市場所淘汰。100萬像素的關注度雖然由37.7%降為9.5%，但是，在考慮低端市場的需求的情況，其仍有一定的市場關注份額。目前，市場主流的像素為200萬。調查顯示，其關注度在目前已高居51.7%，占據(jù)了半壁江山，為目前產品的主流配置。為了在市場上取得競爭力和業(yè)績，200萬像素的主流配置將會在未來幾年內保持此勢頭。而300萬以上像素配置的產品關注度開展平緩，并將隨時間的推動而繼續(xù)上升。一、最受用戶關注的15大品牌二、價格走勢分析三、各像素走勢分析四、音樂與智能比照走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者消費因素調查2006年智能與音樂關注比例圖2007年音樂與智能比照圖2021年前兩季度音樂與智能比照圖12021年前兩季度音樂與智能比照圖2生活日益豐富的今天，的功能跟隨時代腳步而變得豐富多彩，趨向于多功能性方向開展。而在眾多功能產品中又以音樂和智能為主要開展方向。其中音樂關注度由2006年的36.8%上升為2021.06的70.1%，勢頭強勁。而智能關注度由2006年的28.1%上升到43.7%，上升趨勢較音樂慢，但上升平穩(wěn)。目前，這兩種類型的產品已經成為市場開展的潮流趨勢，并且在未來幾年能夠提升的空間將會比較大。但總體來說，兩者的價格都處于緩慢下降當中。從兩者比照角度出發(fā)：音樂關注度較智能高，并且其產品均價低于智能500-600元。由此可看出，就目前的市場競爭前提下，音樂的競爭力優(yōu)于智能，具備更加強大的吸引力。然而，智能勝在于比音樂有更大的提升空間，且其技術含量較音樂高。2021前兩季度音樂與智能十大品牌產品均價比就2021年前兩季度各大品牌的音樂和智能均價調查來看：諾基亞均價較接近于整體市場的均價，處于消費者能夠接受的范圍，較為貼近市場。而低于此均價的品牌分別為MOTO、索愛、聯(lián)想、夏新、飛利浦。其中MOTO和索愛的市場均價較接近整體。而高于市場均價的品牌〔由高至底〕為：酷派、蘋果、三星、多普達。由此可看出，國外三大品牌的市場價格策略較貼近于市場，在往后的開展當中會有更好的競爭勢頭。而三星基于其品牌知名度和技術含量等因素，高于市場均價是情由可原。國內市場品牌多數(shù)采用了傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)策略〔除多普達〕，以較低價格來搶占市場份額。而且，隨著此次金融危機到來，國產品牌有望取得更好的成績。一、最受用戶關注的15大品牌二、價格走勢分析三、各像素走勢分析四、音樂與智能比照走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者消費因素調查2007區(qū)域分布與關注走勢2021第一季度區(qū)域分布與關注走勢2021第二季度區(qū)域分布與關注走勢眾所周知，中國東部地區(qū)經濟較內陸相對興旺，群眾購置力遠遠大于其他地區(qū)。而從ZDC數(shù)據(jù)調查顯示，在中國七大區(qū)域的關注度也是以華南、華東、華北此3個區(qū)域為重，總共占據(jù)了整個市場關注份額的70%以上。而在這其中又以華南地區(qū)為主，占據(jù)了34.5%左右的關注度。在綜合2007.01-2021.06三張調查表顯示：七大區(qū)域關注度雖略有浮動，但總體來說幅度并不大，根本保持在1%左右。由此可看出，目前中國行業(yè)七大區(qū)域關注度將保持在此范圍內，將以華南地區(qū)為主要關注區(qū)域，輔以華東、華北兩大區(qū)域，并在未來很大的時間段內不會出現(xiàn)很