音箱市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2011-6-28

音響市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目的：音響的價(jià)格、品牌風(fēng)格如何定位調(diào)查方式：觀察華強(qiáng)北音響批發(fā)市場(chǎng)。調(diào)查內(nèi)容：便攜式音響一 市場(chǎng)信息=1\*GB4㈠，賣場(chǎng)信息以下是華強(qiáng)北5個(gè)電子市場(chǎng)的情況：音響經(jīng)銷商數(shù)（個(gè)）20*5發(fā)現(xiàn)品牌（個(gè)）>20總式樣（款）502.0所占比列20~50%知名品牌分別有：樂果，不見不散，聲湃思，朗琴，漫步者、（飛利浦，新飛，清華同方）…品牌名朗琴漫步者樂果不見不散聲湃思其他品牌總批發(fā)點(diǎn)1.5*513*51*51.5*520*5平均擺樣數(shù)2251~2310占同類商品比例(單個(gè)批發(fā)點(diǎn))5~10%5~10%20~50%5~10%10~30%>50%價(jià)格區(qū)間（元）>60>100>60>6060~20030~4545~6060~80批發(fā)點(diǎn)樣品擺放：價(jià)格2.0一體式30~50元20~25%30~40%15%60~70%50~80元5~10%20~35%80~100<10%15~30%另：市場(chǎng)存在5%左右的無品牌的音箱。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目前便攜式音響市場(chǎng)的三大主要板塊：擬物類（與實(shí)物，卡通、玩具形象等有關(guān)聯(lián)）如：一般品牌的豬，阿童木等，價(jià)格在30~80之間。商品的大小和價(jià)格成正比。商品的音響效果大多一般。此類產(chǎn)品占總數(shù)的:80%青春時(shí)尚類（時(shí)尚的外觀，靚麗的色彩，實(shí)用的功能）如：樂果、不見不散，朗琴的產(chǎn)品。價(jià)格在60~200之間。音箱的音響效果不錯(cuò)。商品的價(jià)格和功能的多少成正比。15%.3， 科技類（前沿科技，卓越的性能）如：漫步者，聲湃思，飛利浦等產(chǎn)品。此類品牌擁有相對(duì)成熟的音響技術(shù)，并擁有相關(guān)專利。產(chǎn)品的性能僅次于專業(yè)音箱。產(chǎn)品的價(jià)格和科技含量的高低成正比。價(jià)格一般在150以上。5%.=2\*GB4㈡，網(wǎng)絡(luò)信息（不全面）賣價(jià)30~80的品牌3個(gè)賣價(jià)60~200的品牌29個(gè)賣價(jià)150元以上的品牌19個(gè)價(jià)格區(qū)間音箱總數(shù)2.0音箱數(shù)量一體式音箱數(shù)量30~8070442460~2007517361509網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的大多數(shù)品牌在現(xiàn)實(shí)中只有極少批發(fā)店。據(jù)上述數(shù)據(jù)分析：銷售比較好的便攜式音箱賣價(jià)的在30~80元之間.也就是說，超過這個(gè)區(qū)間，大部分買家會(huì)放棄獨(dú)特的個(gè)性而購買性能較高的傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)上只有少部分（30~40%）是2.0音箱，2.0音響價(jià)格大多在80元以下，且樣式風(fēng)格比較少。是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品在性能方面不夠?qū)I(yè)，受傳統(tǒng)音箱的沖擊比較大，而走一體式音響的路競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)要小很多從華強(qiáng)北便攜式音箱的批發(fā)店數(shù)量可以看出，市場(chǎng)還未完全開發(fā)從網(wǎng)絡(luò)品牌和華強(qiáng)北品牌總數(shù)可以看出，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈從商品的結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，便攜式音箱的市場(chǎng)深掘空間依舊很大。無論縱向發(fā)展更具有影響力的品牌，還是橫向研發(fā)新風(fēng)格產(chǎn)品都大有可為。二 產(chǎn)品的形象、價(jià)格定位1.價(jià)格定位任何一個(gè)成熟的品牌都有自己的主要價(jià)格區(qū)間。價(jià)格定位過低，公司沒什么利潤，而過高，則會(huì)商品滯銷。也就是說，產(chǎn)品的價(jià)格定位是由市場(chǎng)行情和產(chǎn)品本身的特性決定才合理。依據(jù)我們公司的資源，我們沒有成熟的技術(shù)，產(chǎn)品性能無法提上去。我們既沒有渠道關(guān)系可以借用，我們又不具備品牌的優(yōu)勢(shì)，我們的銷量有限。而因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模不大，采購成本加大。我們的利潤不宜控制得過高。2.品牌形象每一個(gè)品牌都應(yīng)該有自己經(jīng)營的領(lǐng)域和自己的產(chǎn)品風(fēng)格（共性）。我們作為新品牌，且在自身的資源不是很充裕的情況下，把有限的資源集中在一個(gè)合體大小的“點(diǎn)”上更能發(fā)揮自身的實(shí)力。也就是說，我們的產(chǎn)品領(lǐng)域要根據(jù)自己的資源適當(dāng)“單一”一些。但品牌不是單單只有自己經(jīng)營的領(lǐng)域就行（告訴人家自己賣什么），還需要有自己的產(chǎn)品風(fēng)格（共性）。如果某個(gè)品牌的所有商品找不出共性，就會(huì)導(dǎo)致買家對(duì)該品牌的形象不一致。這個(gè)品牌就難以被記住，更難以讓買家產(chǎn)生聯(lián)想，最終這個(gè)品牌就很難形成知名品牌。品牌的風(fēng)格也在一定程度上縮小了經(jīng)營領(lǐng)域的范圍。進(jìn)而增加了品牌的專一度，也集中了自己的優(yōu)勢(shì)。3.產(chǎn)品特點(diǎn)每一個(gè)商品都需要依靠幾個(gè)支撐點(diǎn)才能更好的在市場(chǎng)上運(yùn)作，這些支撐點(diǎn)就是產(chǎn)品本身所包含的特性，也叫做賣點(diǎn)，沒有它們，商品就沒有市場(chǎng)。商品的基本特性有：質(zhì)量、性能、樣式、顏色、價(jià)格。在這些特性中，最能吸引人的是顏色，所以我們的產(chǎn)品顏色要做好。消費(fèi)者最關(guān)心的是質(zhì)量。（性能差點(diǎn)，只要價(jià)格公道還是有市場(chǎng)的）四 關(guān)于產(chǎn)品風(fēng)格定位的一些設(shè)想數(shù)學(xué)里有3點(diǎn)構(gòu)成一個(gè)圓。那么，我認(rèn)為至少也要3個(gè)有共性的產(chǎn)品才能構(gòu)成便攜式音箱的風(fēng)格。目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品雖然不少，但大多在風(fēng)格上琳瑯滿目，雖然都挺有創(chuàng)意，但是賣的人多了，看得也多，在消費(fèi)者看來也就不過如此了。但又不能太偏門，太偏門意味著目標(biāo)消費(fèi)群體的基數(shù)會(huì)減少。所以我想到一套以電影、游戲相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品命名方式。在我的設(shè)想中，這些命名必須與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)有所關(guān)聯(lián)，由此推論，我們的產(chǎn)品的風(fēng)格與電影、游戲里的虛擬角色有關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品這樣定位至少有4個(gè)可取之處：對(duì)電影、游戲熟悉的人會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，增加親切度目前便攜式音箱市場(chǎng)尚未完全開發(fā)，但競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈。另外開辟一條道路可以避開主力戰(zhàn)場(chǎng)，讓我們有更多時(shí)間更大空間來做好這個(gè)市場(chǎng)的鋪墊。相對(duì)于激流勇進(jìn)式進(jìn)駐市場(chǎng)而言，這種方式可以讓我們分到更多的客戶。走一條新路徑，規(guī)避我們?cè)诩夹g(shù)、資金、渠道方面的劣勢(shì)。設(shè)想如下：圣誕之吻青少年動(dòng)漫片、戀愛游戲2009年3月19日推出的PS2版人氣戀愛模擬游戲《君吻》的姐妹作－《圣誕之吻》，又名《甜蜜吻痕》。玩家在游戲中將化身為心靈受創(chuàng)的男主角，為在圣誕前夕約到喜歡的女孩一起渡過平安夜而努力，6位女主角個(gè)性迥異，從可望不可及的學(xué)姐、傾慕主角的朋友、可愛的妹妹到豐腴的青梅竹馬等，玩家將在寒冬中與少女們展開一件又一件溫暖人心的動(dòng)人故事設(shè)計(jì)風(fēng)格：例一，樣式：與“吻”有關(guān)聯(lián)。目標(biāo)消費(fèi)群體：15~20歲青少年、戀人、女性天使之翼（Angel'sWings）青春偶像劇、動(dòng)畫片、游戲裝備名字、歌曲專輯、衣服（游戲裝備）海洋之心名貴鉆石、歌曲、虛擬商品守望