消費(fèi)者選擇分析報(bào)告

第二章

消費(fèi)者選擇消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第1頁第一節(jié)

消費(fèi)者偏好

一、效用概述二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者偏好與無差異曲線四、邊際替換率遞減規(guī)律消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第2頁一、效用概述1.定義消費(fèi)者從商品和服務(wù)消費(fèi)中所得到滿足感稱為效用（Utility）。1）效用存在于物品物質(zhì)屬性中；2）效用依存于消費(fèi)者主觀感受，即物品有沒有效用，效用大小，取決于消費(fèi)者對這種物品主觀感受與評價(jià)?？傂в茫═U）就是消費(fèi)者從商品和服務(wù)消費(fèi)中得到滿足總量。邊際效用（MU）是指每增加一個(gè)單位消費(fèi)量所引發(fā)總效用增量，也就是消費(fèi)最終一個(gè)單位商品或服務(wù)所帶來效用增量。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第3頁總效用和邊際效用衣服TUCMCC食品TUFMCF0123456780305883105125143160175

302825222018171501234567804075105130150165175180403530252015105消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第4頁2.依據(jù)效用對商品分類1）凡是增加其消費(fèi)量能增加總效用，或邊際效用為正物品，稱之為經(jīng)濟(jì)商品(Economicgood)。

2）假如增加某種物品消費(fèi)，反而會(huì)使總效用下降，或其邊際效用為負(fù)物品，稱為經(jīng)濟(jì)負(fù)商品(Economicbad)。3）增加其消費(fèi)既不會(huì)增加、也不會(huì)降低總效用、或其邊際效用為零，我們稱之為經(jīng)濟(jì)中性商品(Economicneuter)。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第5頁二、邊際效用遞減規(guī)律

1.概念

伴隨商品和服務(wù)消費(fèi)量增加，消費(fèi)者從消費(fèi)中得到總效用增加，但增加效用（邊際效用）是不停降低，這就是邊際效用遞減規(guī)律（Lawofdiminishingmarginalutility）。*MU遞減規(guī)律是在特定連續(xù)時(shí)間段里起作用，不一樣時(shí)間段里含有再生性、重復(fù)性；*原因：一是從人心理和生理角度看；二是從商品多用途性來看消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第6頁75

總效用

邊際效用

邊際效用曲線（MU）

總效用曲線（TU）

012345678食品25

50100

125

150

40302010012345678食品2.圖形消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第7頁設(shè)商品X效用函數(shù)為：

則邊際效用為：邊際效用遞減規(guī)律可表示為：

3.數(shù)學(xué)表示式消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第8頁三、消費(fèi)者偏好與無差異曲線1.理性消費(fèi)者偏好特征1）可比性。給偏好排序完全是由主觀意識(shí)決定，而不論不一樣商品價(jià)格差異怎樣。

2）可傳遞性，即偏好在邏輯上是一致。3）“多比少好”或非飽和性。即多多益善。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第9頁2.無差異曲線1）定義無差異曲線表示是帶給消費(fèi)者相同效用全部商品組合情況，也即對同一條無差異曲線上全部商品組合，消費(fèi)者偏好程度是完全相同，或者說消費(fèi)者以為它們在效用上是沒有差異。

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第10頁2）無差異曲線推導(dǎo)效用>AAMH效用<ABNLCX

Y

0U消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第11頁3)無差異曲線特征a.無差異曲線斜率為負(fù)；b.在無差異曲線圖中，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)無差異曲線代表效用水平越高，且任意兩條無差異曲線不能相交；

c.無差異曲線形狀在多數(shù)情況下是凸向原點(diǎn)。

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第12頁無差異曲線斜率為負(fù)Y

0X

ABC.G.K消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第13頁無差異曲線族Y

U1U2U3U4X .B.D.A0消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第14頁任意兩條無差異曲線不能相交YX

0U2

U1

.C.A.BYaYbXa=Xb消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第15頁

四、邊際替換率遞減規(guī)律

1.邊際替換率概念邊際替換率(MRS)：為了保持消費(fèi)者總效用不變，消費(fèi)者用一個(gè)商品去代替另一個(gè)商品意愿程度?；蛘?/p>

求無差異曲線上任何一點(diǎn)MRS，只要過該點(diǎn)作切線，這切線斜率就是該點(diǎn)MRS。MRS普通為負(fù)，為方便都取絕對值。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第16頁2.邊際替換率遞減規(guī)律邊際替換率遞減規(guī)律：伴隨某種商品和服務(wù)消費(fèi)量增加，為了保持總效用不變，消費(fèi)者愿意放棄其它商品和服務(wù)數(shù)量越來越小，也即這種商品能夠替換其它商品數(shù)量越來越小。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第17頁YX

0UABCDE·

·

·

·

·

-3-2-1消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第18頁3.與邊際效用遞減規(guī)律關(guān)系

MU遞減規(guī)律實(shí)際上已暗含了MRS遞減規(guī)律依據(jù)邊際替換率：

X增加了，Y降低了，X增加所帶來增加效用為：一樣，Y降低引發(fā)降低效用為：消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第19頁X增加所帶來增加效用應(yīng)該等于Y降低所帶來降低效用，即：或者

即

很主要Y0XΔYΔX消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第20頁4.無差異曲線與產(chǎn)品替換程度

1)完全替換品YX0U11YX0Ua12)固定百分比替換MRS=常數(shù)a消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第21頁YX0U113)完全互補(bǔ)品4）普通商品XY0XY0XY0UUU5)喜歡Y，不喜歡X6)喜歡X，不喜歡Y消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第22頁第二節(jié)

消費(fèi)者均衡

一、預(yù)算約束線二、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第23頁一、預(yù)算約束線1.定義：預(yù)算約束線，它顯示了消費(fèi)者既定收入所能消費(fèi)兩種商品全部可能組合。*它是消費(fèi)者選擇客觀條件，有收入和價(jià)格兩方面決定。*數(shù)學(xué)公式：I代表收入，Px、Py代表X、Y兩種商品價(jià)格。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第24頁2.預(yù)算約束線Y0XBA

DC

·

·

·

·

··M(I/Py)N(I/Px)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義：預(yù)算約束線給出了消費(fèi)者能夠選擇區(qū)域界限D(zhuǎn)點(diǎn)，線外，沒能力消費(fèi)；C點(diǎn)，線內(nèi)，有能力消費(fèi)，而且有節(jié)余；A點(diǎn)和B點(diǎn)，線上，有能力消費(fèi)，而且收入恰好用完。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第25頁3.預(yù)算約束線斜率

預(yù)算約束線斜率為兩種商品價(jià)格之比，或一個(gè)商品對另一個(gè)商品相對價(jià)格。

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第26頁4.預(yù)算約束線變動(dòng)1）價(jià)格不變，收入改變。Y0XMNM2N2N1M1斜率不變，平行移動(dòng)：收入增加，平行右移；收入降低，平行左移。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第27頁2）收入不變，價(jià)格改變。Y0XM’MNM’’Py’’>Py>Py’a)Px不變，Py變b)Py不變，Px變0N”NN’XYMPx”>Px>Px’消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第28頁3)兩種特例a)I不變，Px、Py同方向同百分比改變，斜率不變，約束線平行移動(dòng)：價(jià)格提升，平行左移；價(jià)格降低，平行右移。b)I與Px、Py同方向同百分比改變，約束線保持不變。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第29頁二、消費(fèi)者均衡1.消費(fèi)者均衡點(diǎn)Y0MYA

Y*YB

XA

NXAEBU2U1U3CX*XB

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第30頁2.消費(fèi)者均衡條件當(dāng)每一個(gè)商品邊際效用與其價(jià)格之比相等時(shí)，消費(fèi)者到達(dá)均衡。

推廣至n種商品，即消費(fèi)者在n種商品消費(fèi)中進(jìn)行選擇，到達(dá)均衡條件為：當(dāng)消費(fèi)者到達(dá)均衡時(shí)，花在全部商品上最終一單位貨幣邊際效用應(yīng)該相等。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第31頁3.應(yīng)用決定商品價(jià)格是商品邊際效用，而不是總效用。如：水與鉆石；“物以稀為貴”；“少壯不努力，老大圖傷悲”；失去了才以為寶貴。

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第32頁４．計(jì)算例１：某君只消費(fèi)Ｘ、Ｙ兩種商品，Ｘ對Ｙ邊際替換率恒為Ｙ／Ｘ，假如他收入為３６０元，Ｘ單價(jià)為２元，Ｙ單價(jià)為３元，求其效用最大時(shí)消費(fèi)量。解：消費(fèi)者到達(dá)效用最大時(shí)有MRSXY=PX/PYY/X=2/3X=90即得I=PXX+PYY360=2X+3YY=60所以，效用最大時(shí)X、Y分別為90和60消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第33頁例２：已知某消費(fèi)者每個(gè)月收入中１２０元，全部花費(fèi)于Ｘ和Ｙ兩種商品。他效用函數(shù)為Ｕ＝ＸＹ，Ｘ價(jià)格為２元，Ｙ價(jià)格為３元，求為使取得效用最大，他購置Ｘ和Ｙ各為多少？此時(shí)效用為多少？解：由Ｕ＝ＸＹ得MUX=Y,MUY=X效用最大時(shí)有MUX/PX=MUY/PYY/2=X/3X=30即得I=PXX+PYY120=2X+3YY=20此時(shí)效用U=XY=30*20=600所以效用最大時(shí)購置Ｘ和Ｙ各為30和20，最大效用為600.消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第34頁第三節(jié)

價(jià)格效應(yīng)與消費(fèi)者選擇

一、收入改變與消費(fèi)者選擇—恩格爾曲線二、價(jià)格改變與消費(fèi)者選擇—需求曲線三、價(jià)格效應(yīng)—替換效應(yīng)和收入效應(yīng)四、消費(fèi)者剩下五、稅收與消費(fèi)者選擇消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第35頁一、收入改變與消費(fèi)者選擇—恩格爾曲線1.收入消費(fèi)曲線（I-C曲線）前提：消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格不變，只有收入改變。定義：因?yàn)橄M(fèi)者收入變動(dòng)引發(fā)均衡點(diǎn)變動(dòng)軌跡。收入：I0—I1—I2預(yù)算線：M0N0—M1N1—M2N2均衡點(diǎn)：E0—E1—E2連接E0、E1、E2曲線即得I-C曲線。YX0N0N1N2M2M1M0U0U1U2E0E1E2I0I1I2I-C曲線消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第36頁2.恩格爾曲線反應(yīng)是消費(fèi)者收入改變與對某種商品需求量之間關(guān)系曲線。*恩格爾定律：伴隨收入增加，食品在總支出比重是下降。*恩格爾系數(shù)：食品支出在總支出中百分比。恩格爾系數(shù)=食品支出金額/總支出金額X100%*恩格爾系數(shù)慣用于評價(jià)一個(gè)國家、家庭貧富情況。恩格爾系數(shù)越小表明越富裕。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第37頁*依據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出標(biāo)準(zhǔn)：恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。*我國恩格爾系數(shù)：1978年城鎮(zhèn)57.5%，農(nóng)村67.7%；年城鎮(zhèn)37.9%（+1.6%），農(nóng)村43.7%（+0.6%）。*在我國利用這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行國際和城鎮(zhèn)對比時(shí)，要考慮到那些不可比原因，如消費(fèi)品價(jià)格比價(jià)不一樣、居民生活習(xí)慣差異、以及由社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度不一樣所產(chǎn)生特殊原因。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第38頁1）正常商品恩格爾曲線EE’E”EE’E”YM”(I3/PY)M’(I2/PY)M(I1/PY)0XNN’N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0XX1

X2

X3

I1

I2

I3

I-C曲線

恩格爾曲線

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第39頁2）劣質(zhì)商品恩格爾曲線XNN’N”XX1

X2

X3

EE’E”I-C曲線

恩格爾曲線

YM”M’0收入0I1

I2

I3

MEE’E”消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第40頁依據(jù)收入彈性大小，恩格爾曲線有三種形狀劣質(zhì)商品普通生活必需品奢侈品EI<00<EI<1EI>1XI0XI0XI0因?yàn)椴灰粯酉M(fèi)者收入水平不一樣，奢侈品、生活必需品和劣質(zhì)品只是一個(gè)相正確概念，他因收入水平改變而異，也因不同收入層次人群而異。取決于消費(fèi)者無差異曲線。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第41頁二、價(jià)格改變與消費(fèi)者選擇—需求曲線1.價(jià)格消費(fèi)曲線（P-C曲線）前提：消費(fèi)者偏好、收入和Py不變，Px改變。定義：表示消費(fèi)者在收入和其它商品價(jià)格不變，一個(gè)商品價(jià)格改變時(shí)，均衡點(diǎn)改變軌跡。Px：P1—P2—P3（下降）預(yù)算線：MN1—MN2—MN3均衡點(diǎn)：E1—E2—E3連接均衡點(diǎn)E1、E2、E3，即得P-C曲線0N1N2N3XYMP-C曲線E1E2E3消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第42頁2.需求曲線

1)普通商品P-C曲線和需求曲線NN’N”EE’E”EE’E”D其它商品0X0XX1

X2

X3

M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1

P2

P3

PP-C消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第43頁2)吉芬商品P-C曲線和需求曲線其它商品0X0XMEE’PDP-CX1

X2

P1

P2

X2

X1

NN’U2

U1

消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第44頁三、價(jià)格效應(yīng)—替換效應(yīng)和收入效應(yīng)1.概念替換效應(yīng)：假如某一個(gè)商品價(jià)格下跌了，那么消費(fèi)者會(huì)多消費(fèi)一些相對廉價(jià)這種商品，去替換相對昂貴其它商品。（效用保持不變）收入效應(yīng)：商品價(jià)格下跌等于是消費(fèi)者收入購置力上升或真實(shí)收入上升，使消費(fèi)者到達(dá)更高效用水平，并在普通情況下增加全部商品消費(fèi)。（實(shí)際收入增加，效用提升）價(jià)格效應(yīng)：就是價(jià)格改變帶來總影響。價(jià)格效應(yīng)=替換效應(yīng)+收入效應(yīng)消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第45頁2.正常商品價(jià)格效應(yīng)分解N其它商品

0XM’ME1

E2

E3

U2

U1

N’N”X1

X2

X3

M’N”與M’N平行，且與U1相切于E2價(jià)格效應(yīng)X1X3>0替換效應(yīng)X1X2>0收入效應(yīng)X2X3>0消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第46頁3.劣質(zhì)商品價(jià)格效應(yīng)分解其它商品

0XM’ME1

E2

E3

U2

U1

N’N”X1

X2

X3

NM’N”與M’N平行，且與U1相切于E2價(jià)格效應(yīng)X1X3>0替換效應(yīng)X1X2>0收入效應(yīng)X2X3<0消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第47頁4.吉芬商品價(jià)格分解其它商品

0XM’ME1

E2

E3

U2

U1

N’N”X1

X2

X3

NM’N”與M’N平行，且與U1相切于E2價(jià)格效應(yīng)X1X3<0替換效應(yīng)X1X2>0收入效應(yīng)X2X3<0消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第48頁四、消費(fèi)者剩下1.支付意愿是指消費(fèi)者在購置商品時(shí)，愿意支付最高價(jià)格。它是衡量消費(fèi)者對商品評價(jià)高低標(biāo)準(zhǔn)。*每個(gè)消費(fèi)者總是希望以低于最多是等于自己支付意愿價(jià)格購置商品。2.消費(fèi)者剩下消費(fèi)者愿意支付貨幣量與實(shí)際支付貨幣量之間差額。*衡量是消費(fèi)者參加市場凈收益，反應(yīng)了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)福利。但并不是消費(fèi)者實(shí)際得到收益。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第49頁3.用需求曲線來表示消費(fèi)者剩下價(jià)格

數(shù)量

Q1P1

AED0需求曲線代表是對應(yīng)每一商品數(shù)量消費(fèi)者愿意支付最高價(jià)格軌跡，即支付意愿。P2FQ2XYZCP1時(shí)，X為消費(fèi)者剩下，即三角形AP1E面積。P2時(shí)，消費(fèi)者剩下為X+Y+Z，即三角形AP2F面積。其中Y為降價(jià)給原來消費(fèi)者增加剩下，Z為降價(jià)帶來新消費(fèi)者購置而增加剩下。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第50頁4.均衡時(shí)消費(fèi)者剩下0XPESDAPeQe三角形AEPe為消費(fèi)者剩下5.意義作為消費(fèi)者，爭取盡可能多消費(fèi)者剩下；作為生產(chǎn)者，榨取盡可能多消費(fèi)者剩下。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第51頁五、稅收與消費(fèi)者選擇其它商品

0XM3

M1

E1

E2

E3

U2

U1

N3N1X1

X2

X3

N2U3

E1—E2，百分比稅，相當(dāng)于X價(jià)格提升。E1—E3，定額稅，相當(dāng)于收入降低。1.征稅消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第52頁2.補(bǔ)助其它商品OXM1N1X1Y1E1N2X2Y2E2Y3X3E3E1—E2，百分比補(bǔ)助，相當(dāng)于X價(jià)格降低。E1—E3，定額補(bǔ)助，相當(dāng)于收入增加。U1U2U3N3M3為何政府喜歡采取百分比補(bǔ)助，而百姓民間喜歡用現(xiàn)金（相當(dāng)于定額補(bǔ)助）？消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第53頁一、判斷題1.經(jīng)濟(jì)學(xué)上對某產(chǎn)品需求意味著人們希望擁有市場上該產(chǎn)品。2.設(shè)需求方程為Qd=a-bP，在一個(gè)以橫軸代表需求量，縱軸代表價(jià)格幾何圖形上，-b即為需求曲線斜率。3.若產(chǎn)品一定幅度（百分比）價(jià)格下降會(huì)造成該產(chǎn)品同等幅度（百分比）銷售量增加，則生產(chǎn)該產(chǎn)品廠商收益不變。4.普通而言，供給彈性大產(chǎn)品，其需求彈性較小。5.某商品價(jià)格下降，其互補(bǔ)產(chǎn)品需求會(huì)上升。6.從消費(fèi)者均衡理論中可引申出結(jié)論是，為使消費(fèi)所取得總效用最大化，消費(fèi)產(chǎn)品必須多樣化。7.收入效應(yīng)并不意味著消費(fèi)者效用水平發(fā)生了改變。8.預(yù)算線在平面幾何圖上位置取決于消費(fèi)者收入和相關(guān)商品價(jià)格。消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第54頁二、單項(xiàng)選擇題1.以下哪一項(xiàng)不會(huì)造成蘋果需求曲線向右移動(dòng)？A．生梨價(jià)格上升B．對蘋果營養(yǎng)價(jià)值廣泛宣傳

C．桔子產(chǎn)量降低D．消費(fèi)者收入下降2.以下哪一項(xiàng)會(huì)造成某冰箱生產(chǎn)廠家產(chǎn)品供給曲線右移？A．冰箱價(jià)格下降B．冰箱生產(chǎn)原材料價(jià)格上漲C．該廠家生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大D．全行業(yè)產(chǎn)品庫存增加消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第55頁3.假如某商品富有需求價(jià)格彈性，則該商品價(jià)格上升會(huì)使A.銷售收益增加B．銷售收益不變C．銷售收益下降D．銷售收益變動(dòng)不確定

4.以下哪一項(xiàng)不會(huì)造成高等教育需求曲線右移？A.師資質(zhì)量提升B.學(xué)費(fèi)降低C.入學(xué)考試難度下降D.文憑更受重視5.以下哪一項(xiàng)會(huì)造成汽車均衡價(jià)格下降？A．汽車消費(fèi)稅降低B．公路建設(shè)滯后C．汽油價(jià)格下降D．汽車生產(chǎn)成本上升消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第56頁6.兩種商品中,若當(dāng)其中一個(gè)價(jià)格改變時(shí)，這兩種商品購置量同時(shí)增加或降低，則二者需求交叉彈性系數(shù)為A．負(fù)B．正C．0D．17．消費(fèi)者剩下意味著A．消費(fèi)者得到了實(shí)際貨幣利益B．消費(fèi)者支付貨幣額比他愿支付數(shù)額小C．消費(fèi)者取得效用超出他原本預(yù)期效用D．消費(fèi)者購置商品數(shù)量比他原本打算購置多消費(fèi)者選擇分析報(bào)告第57頁8.