新銳傳媒知識積累與培訓(xùn)

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文檔簡介

新銳知識積累與培訓(xùn)√豐富知識結(jié)構(gòu)，共同成長！√養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣！1.HTML語言基礎(chǔ)知識。2.Dreamweaver基本使用方法。3.Fireworks的基本用法。4.Flash的基本用法。5.Mysql的基本用法。6.PHP語言的基礎(chǔ)知識。7.Photoshop的基本用法。8.溝通的技巧。9.

技術(shù)上的培訓(xùn)。

---2012年8月21日

HTML語言(HyperText

Markup

Language)超文本標(biāo)記語言。

“標(biāo)記”在使用的時候，用尖括號“<>”括起來。單“標(biāo)記”和雙“標(biāo)記”。<br>和<table></table>HTML標(biāo)記構(gòu)成圖Web服務(wù)的工作原理---2012年8月22日<html></html><head></head><body></body><p></p><table></table><br><title></title><h1>文字內(nèi)容</h1><font

size=“1”color=red>文字內(nèi)容</font>

<font

size=7

color=#FF0000

style=“font-size:20px;font-family:黑體”>文字內(nèi)容</font><b></b>---2012年08月23日<i></i><s></s><u></u><sup></sup><sub></sub>

<h1></h1><h2></h2><h3></h3><h4></h4><h5></h5><h6></h6><em></em><strong></strong><big></big>換行控制<br>和不換行控制<nobr></nobr>對齊“屬性”<p

align=“right”>文字內(nèi)容</p>居中對齊的“標(biāo)記”<center>文字內(nèi)容</center>

無序列表<ul><li>文字內(nèi)容</li><li>文字內(nèi)容</li></ul>有序列表<ol

type=“a”><li>文字內(nèi)容</li><li>文字內(nèi)容</li

></ol><pre>文本內(nèi)容<xmp>文本內(nèi)容■文本內(nèi)容</pre><br>文本內(nèi)容</xmp>---2012年8月24日基本語法：<img

src=“pic1.gif”>

定義寬度和高度：<img

src=“pic1.gif”width=“400px”height=“300px”>

圖像的超級鏈接：<ahref=“”><img

src=“pic1.gif”></a>

圖像的對齊：<img

src=“pic1.gif”align=“bottom”>middle,top

圖像的邊框：<img

src=“pic1.gif”border=“20px”>

圖像的熱點區(qū)域：<img

src=“pic1.gif”border=“20px”usemap=“#face”><mapname=“face">

<area

shape="rect"

coords="50,50,100,100"style="cursor:hand"

href="login.jsp"

<area

shape="rect"

coords="0,0,50,50"style="cursor:hand"

href="main.jsp"/></map>■---2012年8月27日文字鏈接：<a

href=>超級鏈接</a>

圖像的超級鏈接：<ahref=“”><img

src=“pic1.gif”></a>錨點鏈接：<a

href=“#maodian”>超級鏈接</a><a

name=“maodian”>錨點</a>

郵箱鏈接：<a

href=“mailto:alfred@>超級鏈接</a>鏈接的提示：<a

href=

title=“說明”>超級鏈接</a>新瀏覽器中打開：target=“_blank”本瀏覽器中打開：target=“_self”父瀏覽器中打開：target=“_parent”

href="/default_2.html"級鏈接</a>

href="lashouwang/default_3.html">超級鏈接</a>表單區(qū)域：<form></form>文本框：<input

type=“text”>密碼框：<input

type=“password”>

單選框：<input

type=“radio”name=“book”>book1<input

type=“radio”name=“book”checked>book2<inputtype=“radio”name=“book”>book3<input

type=“radio”

name=“book”>book4復(fù)選框：<input

type=“checkbox”>book1<input

type=“checkbox”

checked>book2<input

type=“checkbox”>

book3<inputtype=“checkbox”>book4下拉列表：<select><option>選項一</option>><option>選項二</option>><option>選項三</option>><option>選項四</option

></select>文本域：<textarea>文本內(nèi)容</textarea>

設(shè)置文本域的名稱、寬、高。<textareaname=book

rows=6

cols=60>文本內(nèi)容</textarea>

按鈕：<input

type=“submit”value=“提交”>表格：<table></table>表格的一行：<tr></tr>表頭：<th></th>(可以省略)表元：<td></td>跨多行表元：<th

rowspan=3></th>或者<td

rowspan=3></td>跨多列表元：<th

colspan=3></th>或者<td

colspan=3></td>設(shè)置表格邊框大?。?lt;table

border=1></table>設(shè)置表格高度和寬度：寬度width高度height<table

boder=1

width=300

height=200>表格內(nèi)文字對齊：<tr

align=left/center/right></tr<th

align=left/center/right></th><td

align=left/center/right></td>tr設(shè)置對齊后，tr內(nèi)的th和td都按設(shè)置的要求對齊，

th和td可以設(shè)置其里面的文字或圖片對齊。<table

border="1"><tr><th>星期一</th><th>星期二</th><th>星期三</th><th>星期四</th><th>星期五</th></tr><tr>

<td>化學(xué)</td><td>語文</td><td>英語</td><td>生物</td><td>地理</td></tr><table

border="1"><tr><th>星期一</th><th>星期二</th><th>星期三</th><th>星期四</th><th>星期五</th></tr><tr>

<td>語文</td><td>數(shù)學(xué)</td><td

rowapan="2">英語</td><td>體育</td><td>計算機</td></tr><tr>

<frameset></frameset>,放在<head></head>后面,不能和<body></body>并列，所以再網(wǎng)頁中要去掉<body></body>。

<frame>是在<frameset></frameset>標(biāo)記對中，而且是單標(biāo)記。<html><head><title>框架</title></head><frameset

cols="25%,50%,25%"><frame

src="/"><frame

src="/"></frameset>cols表示垂直分欄，后面的數(shù)字代表列寬<html><head><title>框架垂直分欄</title></head><frameset

cols="50,50"><frame

src=""><frame

src=""></frameset></html>rows代表水平分欄，后面的數(shù)字代表各個頁面占用比例<html><head><title>框架水平分欄</title></head><frameset

rows="40,60"><frame

src=""><frame

src=""></frameset></html>noresize="noresize"不能調(diào)節(jié)框架大小<html><head><title>不能調(diào)節(jié)框架大小</title><frameset

cols="50,30,20"><frame

noresize="noresize"

src=""><frame

src=""></frameset></html><frameset

cols="40%,*"

frameborder="no">■<frame

src="a.html"

/><frame

src="b.html"

/></frameset><html><head><meta><title>設(shè)置框架滾動條</title></head><frameset

cols="40%,*"><frame

src=""

scrolling="no"

/<frame

src=""

/></frameset></html><html><head><title>導(dǎo)航框架</title></head><frameset

cols="20%,*"><frame

src="導(dǎo)航框架鏈接.html">

<frame

src=""name="myframe"></frameset></html><iframe

src="">禁止被框架調(diào)用：只需在/body標(biāo)簽前面任意位置放入如下代碼即可：■<script

language="javascript"><!--if

(top.location

!==

self.location)

{top.location=self.location;}//--></script>

---2012年9月20日

<frameset

rows="50%,50%"cols="30%,30%,40%"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"></frameset>--------2012年9月24日設(shè)<frameset

rows="50%,50%"

cols="30%,30%,40%"><frame

src="a.html"

noresize="noresize"><frame

src=""

scrolling="no"

frameborder="no"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"

noresize="noresize"><frame

src=""

scrolling="no"

frameborder="0"><frame

src="a.html"></frameset>--------2012年9月25日移動屬性基本語法<marquee>移動的內(nèi)容</marquee>文字的移動<marquee

direction=“right”>移動的內(nèi)容</marquee>

<marquee

width="600px"

height="200px"bgcolor="#666666">

<img

src="仙境.gif">圖片的大小在marquee中移動</marquee><marquee

direction=up>向上移動</marquee>

<marquee

direction=left

behavior=alternate>我來回走</marquee><marquee

loop=3>我只走3次</marquee><marquee

scrollamount=25>我來回走</marquee><marquee

scrolldelay=1000>我來回走</marquee>

<marquee

width=200

height=200

bgcolor=pinkdirection=down>我來回走</marquee>

CSS是英語Cascading

Style

Sheets（層疊樣式表單）的縮寫，它是一種用來表現(xiàn)HTML或XML等文件樣式的計算機語言。有三種方法可以在站點網(wǎng)頁上使用樣式表：

1.將網(wǎng)頁鏈接到外部樣式表。在網(wǎng)頁上創(chuàng)建嵌入的樣式表。應(yīng)用內(nèi)嵌樣式到各個網(wǎng)頁元素。實例請見：《第十章》移動實例手把手—讓圖片像電影動起來.html文件?！觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥?lt;title>400電話大促銷！只要99元！</title><style

type="text/css"><!--body

{margin-left:

0px;margin-top:

0px;margin-right:

0px;margin-bottom:

0px;}--></style><a

href="/cuxiao.php?source=1688"target="_blank"><img

src="400X300.gif"width="400"height="300"border="0"title="99元!擁有一個屬于您自己的400電話!"/></a><div

style="display:none"><script

type="text/javascript">var

_bdhmProtocol

(("https:"

tocol)

https://"

http://");document.write(unescape("%3Cscript

src=""

_bdhmProtocol

"/h.js%3Fc710151975111e8d0f601f5d3ed45cca"type="text/javascript"%3E%3C/script%3E"));</script></div><div

style="display:none"><script

type="text/javascript">var

_bdhmProtocol

(("https:"

tocol)

https://"

http://");document.write(unescape("%3Cscript

src=""

_bdhmProtocol

"/h.js%3F5f82d29c0fba0afc7a5a608fa9af8554"type="text/javascript"%3E%3C/script%3E"));</script></div>----------------2012年9月30日網(wǎng)播放的類型：flash,mid,wav,mp3語法代碼：<embed

src=url>例子：<html><head><title>多媒體的基本語法</title></head><body>下面是mp3文件：<br><embed

src="smak

slow.mp3"

hidden="true">多媒體面板是隱藏的，打開網(wǎng)頁自動播放。</body></html>

設(shè)置自動播放：<embed

src="smakslow.mp3"autostart="false">

設(shè)置循環(huán)播放：<embed

src="smakslow.mp3"loop="true">

設(shè)置面板隱藏：<embed

src="smakslow.mp3"hidden="true">

設(shè)置面板大?。?lt;embed

src="smakslow.mp3"width="400px"height="80px"bgcolor=black>

對齊方式：<embed

src="smak

slow.mp3"align="right">播放flash:<html><head>■<title>多媒體實例手把手—在網(wǎng)頁中放視頻</title></head><body>■<embed

src="刻舟求劍.swf"width="400"height=300></body></html>1.找一個mp3文件。2.在網(wǎng)頁中播放。

3.用表格來對網(wǎng)頁進行簡單的布局。稍微工整一點。4.在15分鐘內(nèi)完成。1.使用表格來進行布局。2.使用DIV(層)來進行布局。1.使用表格，做一個網(wǎng)頁。

2.要求：把頁面劃分為幾大塊即可。分別填入一些內(nèi)容。安下載并安裝Dreamweaver

使用Dreamweaver，插入一些表格。并且做一個網(wǎng)頁。第一列為會員ID號。第二列求出會員號除以3的余數(shù)。第三列根據(jù)余數(shù)不同，顯示對應(yīng)不同的值。第一列是一個字符串第二列顯示第一列的最后一個字符。第三列顯示第一列的長度。第四列顯示第一列中去掉”/”的字符。第五列顯示第四列的長度。第六列求第一列中”/”的個數(shù)。請回答網(wǎng)頁布局的兩種方法。請回答CSS嵌入到HTML中的三種方法。請回答框架和布局的區(qū)別。請舉出表單里面的表單元素的一些例子。請回答Excel中求余數(shù)的函數(shù)。請回答Excel中求字符串長度的函數(shù)。CSS的內(nèi)聯(lián)方式，嵌入在網(wǎng)頁元素里面。

<div

style="background:#00f;border:10pxsolid#cccccc;height:100px;">這是一個層！</div>鏈入內(nèi)部的CSS:<style

type="text/css">#p1{border:2px

solid

#000000;}#p2{color:red;}.p3{font-size:12px;}</style>鏈

<link

type="text/css"

rel="stylesheet"href="style.css"

/>■---2012年10月15日DIV■DIV部分：<div

"header">頭部</div><div

"mainbox"><div

id="left">頁面左列</div><div

id="middle">頁面中列</div><div

id="right">頁面右列</div></div><div

"footer"></div>DIVCSS文件部分：

body{margin:

0px;height:100%;padding:

0pxbackground:#FEFEFEno-repeatrightbottom;font-family:‘Lucida

Grande’,’Lucida

Sans

Unicode’,’宋體’，arial,verdana,sans-serif;color:#666;font-size:12px;line-leight:150%;}#mainbox{MARGIN:auto;BORDER:

0px;BACKGROUND:#fff;WIDTH:

778px;}#left{width:

200px;height:400px;margin:

0px;padding:

0px;float:left;background:#CDCDCD;}#middle{padding:0px;float:left;width:200px;height:400px;background:#DADADA;}#right{width:378px;float:left;height:400px;background:#cccccc;}#header{MARGIN:

auto;BORDER:

0px;BACKGROUND:#ccd2de;WIDTH:

778px;HEIGHT:60px;border:1pxsolid#000000;■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■}SUM函數(shù)的使用

SUM函數(shù)用于計算單個或多個參數(shù)的總和。此函數(shù)的語法格式為SUM（number1,number2,……）。其中

number1,number2、……為需要求和的參數(shù)。此公式即可用于數(shù)值、邏輯值間的求和也用單元

引用進行求和。其中空白單元格、文本或錯誤值將被忽略。如：SUM（TURE，1，2）的返回值為4。AVERAGE函數(shù)的使用

此函數(shù)可以對所有參數(shù)計算平均值。它的語法格式為AVERAGE（number1,number2,……）。其中number1,number2,……是需要計算平均值的參數(shù)。此函數(shù)的參數(shù)應(yīng)該是數(shù)字或包含數(shù)字的單元格的引用。

例：表格中A1到A4單元格中的數(shù)據(jù)分別為20，25，35，20，則函數(shù)AVERAGE（A1：A4，50）的返回值應(yīng)為30。MAX和MIN函數(shù)的使用

MAX和MIN函數(shù)將返回一組值中的最大值和最小值。它們的語法格式為MAX（MIN）（number1,number2,……）。其中number1,number2,……是要從中找出最大值的數(shù)字參數(shù)。此函數(shù)值得說明的是：

可以將參數(shù)指定為數(shù)字、空白單元格、邏輯值或數(shù)字的文本表達式。如果參數(shù)為錯誤值或不能轉(zhuǎn)換成數(shù)字的文本將產(chǎn)生錯誤。

如果參數(shù)為數(shù)組或引用，則只有數(shù)組或引用中的數(shù)字將衩計算。數(shù)組或引用中的空白單元格、邏輯值或文本將被忽略。如果邏輯值和文本不能忽略，可以使用函數(shù)MAXA來代替。如果參數(shù)不包含數(shù)字，函數(shù)MAX返回0。SUMIF函數(shù)的使用

此函數(shù)可以對符合指定條件的單元格求和。語法格式為

SUMIF（range,criteria,sum_range）。其中的range是用

于條件判斷的單元格區(qū)域。Criteria為確定哪些單元格將被相加求和和條件，其形式可以為數(shù)字、表達式或文本。例如，條件可以表示為32、“32”、“>32”、或“apples”。

Sum_range是需要求和的實際單元格。

例：在A1：A4單元格中的數(shù)據(jù)分別是20、25、35、40，而在B1：B4單元格中的數(shù)據(jù)分別是150、200、350、600。則函數(shù)SUMIF（A1：A4，“>20”，B1：B4）=1150。只有A2：A4單元格中的數(shù)據(jù)滿足條件，所以只對B2：B4中的數(shù)據(jù)進行求和。SUBTOAL函數(shù)的使用

此函數(shù)返回數(shù)據(jù)清單或數(shù)據(jù)庫中的分類匯總。通常，使用“數(shù)據(jù)”菜單中的“分類匯總”命令可以容易地創(chuàng)建帶有分類匯總的數(shù)據(jù)清單。一旦創(chuàng)建了分類匯總，就可以通過編輯SUBTOTAL函數(shù)

對該數(shù)據(jù)清單進行修改了。SUBTOAL函數(shù)的語法為SUBTOTAL（function_num,ref1,ref2,……），其中

function_num為1到11之間的數(shù)字，指定使用何種函數(shù)在數(shù)據(jù)清單中進行分類匯總計算。

function_num指定的函數(shù)如下表所示：MODE函數(shù)的使用

MODE函數(shù)將返回在某一數(shù)組區(qū)域中出現(xiàn)頻率最多的數(shù)值，是一個位置測量函數(shù)。此函數(shù)的語法格式為MODE（number1,number2,……）。其中，number1,number2,……是用于眾數(shù)計算的參數(shù)，也可以使用單一數(shù)組（數(shù)組區(qū)域的引用）來代替由逗號分隔的參數(shù)。此函數(shù)中的參數(shù)可以是數(shù)字，或者是包含數(shù)字的名稱、數(shù)組或引用。如果數(shù)組或引用參數(shù)包含文本、邏輯值或空白單元格，則這些值將被忽略；但包含零值的單元格將計算在內(nèi)。如果數(shù)據(jù)集合中不含有重復(fù)的數(shù)據(jù)，則MODE數(shù)返回錯誤值N/A。

例如：表格中A2到A7單元格中的數(shù)據(jù)分別為10、2、56、2、15、2，則函數(shù)MODE（A2：A7）返回的數(shù)值為2。INT函數(shù)和TRUNC函數(shù)的使用

INT函數(shù)將返回實數(shù)向下取整后的整數(shù)值。它的語法格式為INT（number），其中的number是需要進行取整的實

數(shù)。例如INT（8.6）的返回值為8，而INT（-8.6）的返回值為-9。TRUNC函數(shù)是將數(shù)字的小數(shù)部分截去，返回數(shù)

字的整數(shù)部分。它的語法格式為TRUNC（number,number_digits），其中number為需要截尾取整的數(shù)字，number_digits為指定取整精度的數(shù)字，默認(rèn)為0。例如函數(shù)TRUNC（8.5）的返回值是8，而TRUNC（-8.5）的返回值為-8。

雖然這兩個函數(shù)是取整函數(shù)，但是它們的算法是不一樣的。

INT函數(shù)返回比給定參數(shù)小且最接近參數(shù)的整數(shù)，而TRUNC函數(shù)則直接返回去掉小數(shù)部分的整數(shù)。IF函數(shù)的使用

IF函數(shù)招待真假判斷，然后根據(jù)邏輯計算的真假值，返回不同結(jié)果。可以使用函數(shù)IF對數(shù)值和公式進行條件檢測。它的語法格式為IF（logical_test,value_if_ture,value_if_false）。其中l(wèi)ogical_test表示計算結(jié)果為TRUE或FALSE的任意值或表達式。例如，A10=100就是一個邏輯表達式，如果單元格A10中的值等于100，表達式即為TRUE，否則為FALSE。本參數(shù)可使用任何比較運算符。此函數(shù)用法與LOUTS123相同，在此不再贅述。第從這段Javascript代碼來理解Javascript借助于<script>標(biāo)簽<html><body><script

type="text/javascript">document.write("Hello

World!")</script></body></html>JaJs文件中的內(nèi)容：function

test(){window.alert("hello

world");}網(wǎng)頁<head>部分的內(nèi)容(借助于src外鏈)：<script

type="text/javascript"

src="common.js"></script網(wǎng)頁<body>部分的內(nèi)容：<script

type="text/javascript">test();</script>

javascript:var

today

new

Date();varh=today.getHours();varm=today.getMinutes();vars=today.getSeconds();"The

Time

:"+h+":"+m+":"+s;URL中通過void(0);不改變原來網(wǎng)頁的內(nèi)容：

javascript:var

today

newDate();alert(today.getHours()+":"+today.gutes()+":"+today.getSeconds());void(0);由

<input

type="button"value="click

me"onclick="javascript:alert("您點擊了按鈕")J<html><head><script

type="text/javascript">function

mouseOver(){document.b1.src

="/i/eg_mouse.jpg"}function

mouseOut(){document.b1.src

="/i/eg_mouse2.jpg"}</script></head><body><a

href="/index.html"

target="_blank"><img

border="0"

alt="Visit

W3School!"

src="/i/eg_mouse2.jpg"

name="b1"onmouseover="mouseOver()"

onmouseout="mouseOut()"

/></a></body></html>20分鐘內(nèi),每人做一個最簡單的網(wǎng)頁。要求：1.網(wǎng)頁里面有表格。2.外部鏈接了CSS文件。3.外部鏈接了Javascript文件。安裝Apache+PHP+MySql服務(wù)器。如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(

一

) 什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進行談判與媒介溝通、聯(lián)系購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨立的營運體系自負盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接

多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責(zé)制作排期的好處？對客戶媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司減少溝通時間及內(nèi)部流程加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(

二

) 實現(xiàn)媒介計劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：客觀的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比較的

(Comparable)媒介計劃的目標(biāo)-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)準(zhǔn)確(Accuracy)(

) 效果

(

Effectiveness

)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：有效到達率及頻率(Effective

Reach

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒體比重占有率(

ofVoice

)市場占有率(

Shareof

Market)普及率其他調(diào)研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

) 具成本效益

(

Efficiency

)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(

) 準(zhǔn)確

(

Accuracy

)在執(zhí)行時，是否準(zhǔn)確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告

(

Monitoring

漏刊、播l

錯刊、播事后評估

(

Post

Analysis

)以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估

(

Post

Analysis

) 累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子

(

一

)

：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：盡量避免片中廣告購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估

(

Post

Analysis

) 累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子

(

二

)

：當(dāng)北京的“個人收視儀” 收視報告

(

People

Meter) 誕生, 中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記” 式收視報告的那樣高對于以后的策略：可能考慮增強各地區(qū)的投放量減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段(

三

) 怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果l

具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)l

對市場、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-

創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如

：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車

/ 地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(

Horizontal

Block

Buy

)具創(chuàng)意的媒介點子震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):在雜志上的連續(xù)廣告(Consecutive

Buy)壟斷媒體作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果?PART?01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌

：-

有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：

地區(qū)銷售分布：( 品牌發(fā)展指數(shù)BDI

)

地區(qū)預(yù)算是否合理？

地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？

地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介

：不同電視臺的互相覆蓋

：

省臺和市臺的運用及分配不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋

：

例子

：北京晚報、北京日報與北京青年報

預(yù)算

：

50萬左右

目標(biāo)

：有效頻率

/ 到達率

：

3+/

40%

目標(biāo)受眾

：男性25歲以上各大市場電視

(

30”) 千人成本比較(RMB)1城市千人成本北京1782海口1653合肥1364西安1005福州916石家莊897沈陽71省臺與市臺收視點之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(

)

成本效益制作媒介排期的技術(shù)及能力談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性 20-45

歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性 20-45歲比較方式：女性 20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算： 43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式彼此關(guān)系高中低低高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性媒介位置具極強的時間性媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費月餅銷售的例子與媒介談判的特性媒介位置具極強的時間性媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費月餅銷售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放u-

媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)uu與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提

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