漁業(yè)電商平臺項目可行性分析研究報告

湖北鑫仕辰科技有限公司枝江市漁業(yè)電商平臺可行性分析目錄TOC\o"1-4"\h\u

第一章、概

述

4一、項目背景

4二、建設目標和意義

4第二章、漁業(yè)電子商務平臺搭建必要性 5一、漁業(yè)電子商務現狀分析 51、全國漁業(yè)電子商務現狀 52、湖北水產品市場的現狀 7二、湖北水產品電子商務的優(yōu)勢分析 91、湖北水產市場具有物流優(yōu)勢。 9三、湖北漁業(yè)發(fā)展面對的問題 10四、漁業(yè)電商平臺提供解決方案 111、合作社聯營項目 112、漁業(yè)技術服務項目 122.1、養(yǎng)殖新品種引入 122.2、新技術引入 122.3、魚病診斷服務 122.4、用藥指導和評估 123、農資、農機商城 124、水產電商平臺 135、市場行情 136、微信公眾平臺搭建 146.1、背景介紹

146.2、微信公眾平臺介紹 156.3、建立目的及意義

157、移動端APP建設 157.1、APP介紹 157.2、移動端APP發(fā)展市場預測

167.3、移動端APP的特點

177.4、移動端APP建設的目的 18第三章、漁業(yè)應用電子商務可行性分析 18一、政策支持帶來的可行性 18二、電子商務發(fā)展帶來的可行性 201、互聯網高速發(fā)展 202、互聯網用戶數量以及網購用戶數量發(fā)展 21三、行業(yè)的內在需求帶來的可行性 22

1、漁業(yè)電子商務市場潛力較大，是未來的戰(zhàn)略性市場

22

2、電子商務改變著傳統的農業(yè)貿易方式

223、有利于促進漁業(yè)技術改革，應用和輔導

234、能有效降低漁業(yè)生產、交易和產品銷售成本，農民擁有更多價格話語權

235、可以解決制約漁業(yè)發(fā)展的水產品流通問題，減少水產品流通環(huán)節(jié)

246、促進農村剩余勞動力高效就業(yè)

257、有助水產養(yǎng)殖企業(yè)降低生產成本，提高品牌知名度，增加產品競爭力

258、農村電子商務有助于漁業(yè)從業(yè)人員培訓

25第四章、漁業(yè)電子商務平臺運營方案 26一、電子商務平臺總體設計

261、整體設計原則

262、系統架構設計

273、平臺系統設計

28二、漁業(yè)電子商務平臺功能構架 291、網站欄目結構 292、會員注冊系統 303、農資商城中心后臺 314、水產品交易中心會員后臺 32第五章、風險分析及對策

32一、政策風險

32二、市場風險

32三、經營風險

33四、資金風險

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第一章、概

述

一、項目背景

電子商務平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環(huán)境；是協調、整合信息流、物質流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

隨著信息化浪潮的推進，發(fā)展信息化，提高整體信息化發(fā)展水平，讓現在科技技術服務于漁業(yè)生產，利用現代化的技術，來提高漁業(yè)生產水平，提高相關部門的管理服務水平，依靠互聯網和現代化高新技術的優(yōu)勢，通過現在化的手段服務于漁業(yè)生產。現在的漁業(yè)發(fā)展中，信息的實時交流已經成為了一個關鍵的因素之一，如何利用現代化的互聯網技術，實時了解農資信息，利用現代化的科技信息服務漁業(yè)生產，如何提供準確及時的農資信息，提供高效穩(wěn)定的農資交易平臺已經成為了當今發(fā)展的規(guī)劃目標。

二、建設目標和意義

電子商務建設的最終目的是發(fā)展業(yè)務和應用。目前Internet網上商家不少，但由于缺乏相應的安全保障、支付手段和管理機制，一方面網上商家以一種無序的方式發(fā)展，造成重復建設和資源浪費；另一方面商家業(yè)務發(fā)展比較低級，很多業(yè)務僅以瀏覽為主，需通過網外的方式完成資金流和物流，不能充分利用Internet網無時空限制的優(yōu)勢。

因此有必要建立一個業(yè)務發(fā)展框架系統，規(guī)范網上業(yè)務的開展，提供完善的網絡資源、安全保障、安全的網上支付和有效的管理機制，有效地實現資源共享，實現真正的電子商務。

鑒于當前信息化發(fā)展勢頭，依托互聯網，利用現有較完善的網絡優(yōu)勢，積極推動漁業(yè)信息化的建設。利用現代信息技術和網絡開展有效的信息服務，可以使水產品順利進入市場，進而實現漁業(yè)增產、養(yǎng)殖企業(yè)和養(yǎng)殖戶增收。用現代信息技術全面改造和裝備漁業(yè)，對漁業(yè)生產的各種要素進行數字化設計、智能化控制、精準化運行、科學化管理，能夠降低生產成本，提高產業(yè)效益。利用信息技術匯集、處理動態(tài)經濟信息，為宏觀決策和管理提供支持，可以促進政府職能轉變和業(yè)務職責優(yōu)化重組，以現代經營管理理念，實現管理與運行機制的現代化。

從漁業(yè)生產方面看，現代信息技術可以指導生產者、經營者、管理者提高生產效益，通過運用信息技術，可以使有限的資源得以優(yōu)化配置，有助于推動傳統漁業(yè)的升級改造，提高勞動生產率。

建設電子商務平臺，可以更好的利用現代化通訊技術，為漁業(yè)發(fā)展實時提供準確的農資信息，提供信息交流的平臺，讓養(yǎng)殖企業(yè)和養(yǎng)殖戶可以體驗到現代科技帶給漁業(yè)生產的實際創(chuàng)收。利用電子商務平臺可以規(guī)范農資市場交易，安全高效的實現在線的商務交易，提高了農業(yè)經濟中商品的流通效率，在當前的信息化推動下，養(yǎng)殖企業(yè)和養(yǎng)殖戶可以通過平臺及時交流相關的農業(yè)政策的供求信息，企業(yè)和相關組織也可以通過平臺及時交流道相關的物品供給情況，這樣可以更加高效的實現和推動現代漁業(yè)的發(fā)展，實現漁業(yè)經濟快速、高效、健康的發(fā)展。

第二章、漁業(yè)電子商務平臺搭建必要性一、漁業(yè)電子商務現狀分析1、全國漁業(yè)電子商務現狀伴隨“農業(yè)4.0”概念的出現，物聯網、大數據、云計算、移動互聯等技術成為邁向“農業(yè)4.0”的核心。漁業(yè)是農業(yè)的重要組成部分，漁業(yè)+互聯網近來也被業(yè)內許多專家和企業(yè)認定為漁業(yè)升級的必由之路。據瑞云智銳發(fā)布的《2015中國水產行業(yè)大數據報告》，2008年至2015年中國國內市場生鮮電商滲透率僅為0.9%，遠遠低于服裝、3C等品類，而2015年生鮮市場規(guī)模近萬億元。水產作為生鮮的重要一員，市場潛力之大由此可見一斑。我國生鮮電商大概在2005年后開始起步，從2012年開始，電商平臺開始加大對生鮮電商的重視力度，生鮮平臺電商得到了快速發(fā)展，漁業(yè)因此得以加入電商大軍；經過幾年發(fā)展，逐漸形成了一批純水產類的電商企業(yè)，一些傳統水產公司也在向電商領域轉型，水產業(yè)競爭逐漸升級。以下是源自瑞云智庫2015年一季度到三季度水產市場分析。圖一：國內生鮮電商發(fā)展簡圖圖二：部分水產品牌競爭分布圖圖三：海鮮/水產品部分品類線上交易額前二十排行榜漁業(yè)市場體量大，消費能力強，面對新一輪產業(yè)升級，傳統漁業(yè)的機會和壓力是并存的。較高的品牌認知度、穩(wěn)定的水產供應鏈和深厚的行業(yè)經驗積累，成為他們引以為傲的資本，但是中間渠道繁雜、互聯網基因欠缺等也是不可否認。2、湖北水產品市場的現狀2.1、湖北淡水產品產量大，品種繁多，在我國淡水產品市場占有很大的地位；具體表現如下:（1）湖北淡水產品品種豐富。水產市場上除了四大家魚外，甲魚、龍蝦、黃鱔、螃蟹、泥鰍、鱖魚等品種在市場上都有銷售。湖北的這些淡水品種除了野生外，還行成了專業(yè)養(yǎng)殖，品種、產量都大大提高了。（2）湖北水產養(yǎng)殖水域廣大。湖北水域廣闊，除河塘、水渠養(yǎng)殖外，很多水庫也得到了充分的利用，江河湖泊養(yǎng)殖量也得到大幅提高。（3）專業(yè)養(yǎng)殖方式增多。例如潛江無公害水產品生產基地、仙桃綠色水產品生產基地、洪湖無公害養(yǎng)殖、監(jiān)利縣水產品無公害生產等。2.2、淡水產品季節(jié)明顯（1）由于水產水域大，捕撈需專業(yè)技術，捕撈人力投入大，成本投資多，捕撈形成了一定的季節(jié)性。（2）市場的需求有季節(jié)性。顧客的消費習慣對水產品需求因季節(jié)不同而不同，節(jié)假日特別春節(jié)需求量大，且每位顧客由于經濟條件的不同需求品種會發(fā)生變。（3）水產品供應具有季節(jié)性。龍蝦、黃鱔、泥鰍、螃蟹等水產品的生長對氣候有一定的要求，成長期有季節(jié)性，于是這些產品的供應就有了季節(jié)性。雖然消費者對水產品的需求不斷提高，但由于水產品的季節(jié)性特征，湖北市場有限，以及顧客對水產品的鮮活要求，水產品的銷售季節(jié)和區(qū)域受到了限制，湖北水產品市場出現了品多、量多、質好但銷售不暢的現象。湖北淡水產品的銷路模式需要創(chuàng)新。電子商務作為一種新型的商業(yè)運作模式，給商業(yè)領域帶來了許多新的變革，為水產品流通領域的發(fā)展提供了新的契機。隨著電子商務技術的發(fā)展，網絡信息的傳遞有利于銷售信息的傳遞，有利于湖北水產品實現電子商務化。2.3、湖北水產品的傳統流通渠道（1）小規(guī)模水產養(yǎng)殖主的流通渠道由于小規(guī)模養(yǎng)殖，水產品的數量有限，小養(yǎng)殖主大多將水產品捕撈上來之后進行分級出售給當地的販運商，當地魚販子收集的水產品達到一定數量再出售給較大的販運商，如此反復，魚販商收集的水產品達到一定的規(guī)模將水產品出售給批發(fā)商，批發(fā)商將水產品批發(fā)給零售商，零售商最后賣給顧客。（2）湖北水產品養(yǎng)殖基地的流通渠道養(yǎng)殖基地的水產品數量較大，大多通過水產專業(yè)市場批發(fā)給外地的水產批發(fā)商，經過逐級流通批發(fā)，最后到達水產零售商，然后由零售商再賣給顧客。由此可見，湖北傳統的水產品流通環(huán)節(jié)過多，水產品銷售也受到影響，湖北水產品的成本抬升過快。傳統的流通渠道缺乏整體規(guī)劃，缺乏合作使湖北水產品的優(yōu)勢不能發(fā)揮出來。二、湖北水產品電子商務的優(yōu)勢分析我國目前提出強農政策，湖北淡水產品可以依托國家的優(yōu)惠政策，抓住本土特色，將淡水產品市場做大做強。湖北水產品市場應抓住時代特色，跟隨市場步伐實現電子商務化。1、湖北水產市場具有物流優(yōu)勢。湖北處于我國中部，與我國東西南北流通便利。（1）湖北陸路交通干線發(fā)達，鐵路、高速公路、國家級公路四通八達。（2）湖北處在長江流域，水系發(fā)達，水路運輸具有天然的優(yōu)勢。湖北物流體系能實現水產品生產、收購、運輸、流通加工、儲存、裝卸、包裝、配送、分銷與信息等一系列運作。2、湖北水產品市場具有一定優(yōu)勢。湖北水產品有幾個國家級市場，是專業(yè)化的水產品流通市場。例如武漢白沙洲水產批發(fā)市場、湖北孝感水產批發(fā)市場等。湖北的這些水產市場有利于水產品供應鏈的建設，水產品的供需方的合作與交流。3、湖北水產養(yǎng)殖主具有一定的電子商務化基礎。（1）湖北水產養(yǎng)殖發(fā)展較早，養(yǎng)殖主有一定的經濟實力。水產品電子商務需有一定的投入，需要相應的設施設備。養(yǎng)殖主的經濟實力為水產電子商務化提供了物資基礎。（2）湖北水產養(yǎng)殖主有一定的商務基礎。這些養(yǎng)殖主在市場摸爬滾打形成了一定的市場溝通的能力、市場營銷能力。（3）湖北政府多年對水產市場的扶持與投入，國家政策的有利條件，我國市場電子商務的日趨成熟，顧客對電子商務的認可，這些都有利于湖北水產品電子商務化。三、湖北漁業(yè)發(fā)展面對的問題當前，食品安全已成為全球性的熱點問題。水產品質量安全越來越受到關注，尤其是近年來發(fā)生的一系列質量安全事件，使之成為群眾關心、領導關注、進口國關切的敏感問題。水產養(yǎng)殖遇到的主要問題：1、環(huán)境污染日趨嚴重，導致水產養(yǎng)殖品食用不安全環(huán)境污染存在多方面因素，化肥、農藥、獸藥、生產調節(jié)劑等農用化學品的大量使用，在我國農業(yè)的可持續(xù)高速發(fā)展中起到非常重要的作用。養(yǎng)殖過程中濫用藥物，導致水產養(yǎng)殖品中藥物殘留超標。在水產品養(yǎng)殖過程中，目前我國存在的現狀是高密度，多品種，集約化的生產方式。生產中、濫用抗生素，病原菌的耐藥性增強，新病增多，使防治更難，在實際生產中，很多養(yǎng)殖戶濫用抗生素、激素類藥物，是很多病原菌產生抗藥性。因此，造成抗生素的用量一次比一次大。由于這類藥物的不合理使用，使并發(fā)癥和新病增多，病理癥狀不明顯，為水產病害的防治帶來困難。同時，藥物的大量使用，藥物的殘留對人類健康造成很大的威脅，嚴重影響到我省水產品的出口。2、養(yǎng)殖種質退化，病害泛濫

自1992年中國對蝦流行病爆發(fā)以來，水產養(yǎng)殖品病害一直不斷，并且蔓延到其它養(yǎng)殖蝦類養(yǎng)殖生物，使淡水養(yǎng)殖業(yè)蒙受了重大的損3、水產飼料加工業(yè)大部來源家禽、畜牧業(yè)的基礎過渡形成，魚類飼料研究沒有國家統一標準，對魚類不同生長發(fā)育期所需的營養(yǎng)標準沒有統一規(guī)范。加工飼料的原料沒有國家統一檢測規(guī)范。

4、信息不靈，市場行情不詳

養(yǎng)殖單位、養(yǎng)殖戶在養(yǎng)殖過程中有一定的盲目性，一哄而上，一哄而敗的現象仍然普遍存在；漁民由于信息不靈，他們尤其關注的是養(yǎng)什么？怎么養(yǎng)？如何銷？如何解決這三個問題，將是發(fā)展我國水產養(yǎng)殖業(yè)的的關鍵因素。

5、缺少品牌意識

多數養(yǎng)殖單位、養(yǎng)殖戶還沒有把水產養(yǎng)殖品像其他行業(yè)產品一樣樹立品牌，他們參與競爭的意識不強，單純依靠產品市場價格上揚來增收創(chuàng)收，而不能從加大養(yǎng)殖對象的科技含量、產品整體包裝來獲取更高的經濟效益和社會效益。

6、從水產品養(yǎng)殖結構看，養(yǎng)殖品種單一，結構雷同，養(yǎng)殖方式落后，新的優(yōu)良品種少，名特優(yōu)產品的養(yǎng)殖比例低，病害和污染嚴重。從水產品供給結構看，由于水產品養(yǎng)殖品種不合理，名優(yōu)品種比例很小，產業(yè)化水平低，不適應國內外市場的需求變化，主要產區(qū)不同程度地出現了區(qū)域性、結構性的產品過剩和價格下跌等問題。7、水產差殖品質量安全研究薄弱

目前我國水產養(yǎng)殖品質量安全研究十分薄弱，標準體系中還存在很多問題，諸如標準體系不健全與執(zhí)行力度差。

四、漁業(yè)電商平臺提供解決方案建設電子商務平臺，可以更好的利用現代化通訊技術，為漁業(yè)發(fā)展實時提供準確的農資信息，提供信息交流的平臺，讓養(yǎng)殖企業(yè)和養(yǎng)殖戶可以體驗到現代科技帶給漁業(yè)生產的實際創(chuàng)收。利用電子商務平臺可以規(guī)范農資市場交易，安全高效的實現在線的商務交易，提高了農業(yè)經濟中商品的流通效率，在當前的信息化推動下，養(yǎng)殖企業(yè)和養(yǎng)殖戶可以通過平臺及時交流相關的農業(yè)政策的供求信息，企業(yè)和相關組織也可以通過平臺及時交流道相關的物品供給情況，這樣可以更加高效的實現和推動現代漁業(yè)的發(fā)展，實現漁業(yè)經濟快速、高效、健康的發(fā)展。

面對諸多發(fā)展面臨的問題，平臺提供的具體解決方案如下：1、合作社聯營項目通過電商平臺積極引導成立漁業(yè)專業(yè)合作社，形成規(guī)范化養(yǎng)魚，在水產養(yǎng)殖較集中的地區(qū)，成立漁業(yè)合作社，將養(yǎng)殖戶優(yōu)先的資金和資源集中起來，進行有效的管理和規(guī)劃，提高專業(yè)化水平，使有限的資金和資源能得到最大限度的回報。同時，成立專業(yè)合作社，可大大降低養(yǎng)殖戶所面臨的風險，減少養(yǎng)殖戶的把經濟負擔，提高在當地水產市場的影響力，并且有利于產業(yè)的調整和技術的升級。2、漁業(yè)技術服務項目2.1、養(yǎng)殖新品種引入建立綜合性水產養(yǎng)殖新品種引進管理體系與信息系統，可以對已經引進和待引進的水產養(yǎng)殖新品種進行全上程跟蹤管理。并根據產業(yè)發(fā)展，制定出今后引進的中長期發(fā)展規(guī)劃。因地制宜、統籌規(guī)劃、分類指導。充分利用現有的水域資源和技術經濟條件的基礎上，有計劃地引進新品種，防止重復引進和分散引進。2.2、新技術引入建立新技術信息中心，分享目前在水產養(yǎng)殖領域各項新技術，共同促進水產養(yǎng)殖的現代化進程，提高水產養(yǎng)殖生產管理和漁業(yè)管理信息化水平，促進漁業(yè)生產方式轉變，實現節(jié)能降耗、綠色環(huán)保、

增產增收的目標；2.3、魚病診斷服務用系統對病患水生動物原始信息進行采集，把采集到的信息和系統自帶的淡水、海水水生動物典型病例的圖譜進行比對，得出初步的診斷，并由指定的專家給出規(guī)范的診療方法。系統具有輔助診斷功能、區(qū)域會診功能、規(guī)范用藥控制功能、電子病歷管理、統計分析功能、信息互動功能、網絡疫情測報及統計功能。2.4、用藥指導和評估對魚藥提供商采用商城注冊開店，后臺評估審核，并在魚病診斷服務系統內對農戶用藥進行指導。通過產品可追溯系統用信息化的手段來做跟蹤，加強安全用藥監(jiān)管，做到平臺出售魚藥流程跟蹤。3、農資、農機商城啟動農資信用體系建設，包含農資實時監(jiān)管操作平臺和農資實名購銷平臺，設置信息管理、備案審核、臺賬管理、查詢追溯、安全預警、系統管理等功能模塊。在平臺農機商城對苗種、飼料、魚藥、農機等農資供應商采取注冊登記制度，在后臺對供應商按照主動申報的原則，結合地域特點、經營規(guī)模、經營類別、經營者文化程度等因素審核管理。相關企業(yè)、網店銷售農資商品先要進行備案，將商品信息數據傳送到信息化平臺，農業(yè)執(zhí)法機構再進行審核。審核通過后，商品即被賦予一個通用的商品編碼；不能通過審核的商品，不得進入系統，經營單位需要下架或退貨，從而實現市場準入控制。當購買者遇到問題商品時，憑小票即可追溯到產品來源，十分便利。農業(yè)部門執(zhí)法人員通過網上巡查，可實時查看試點單位產品的銷售信息。4、水產電商平臺（1）降低經營成本。購買者能將水產品相關資源在網上進行對比，從而以較低合理的價格購買。（2）降低交易成本。由于中間商減少，交易環(huán)節(jié)減少，從而降低交易成本。（3）有效降低營銷成本。使用互聯網廣告，其成本要比傳統廣告媒體節(jié)省75%。利用網絡向各地發(fā)布水產品資源信息，宣傳、推介湖北的優(yōu)質水產品。湖北淡水產品生產占支配地位，消費需求難以改進。如果實現電子商務化，水產品信息準確及時，有利于水產品的迅速交易。淡水產品可借助電子網絡打破條塊分割、地域分割的限制，有利于形成全國統一的大市場、大流量。湖北水產品電子商務可以給經營者帶來好處，節(jié)省店面租金，以最小的庫存與消費者建立良好的客戶關系。5、市場行情水產品市場信息化建設。針對水產品市場信息不完全、不對稱的實際情況，利用電商平臺優(yōu)勢及時追蹤各種水產品市場行情動態(tài)，實時更新最新各種水產品價格，保障水產品信息傳播暢通。并且平臺會組織市場行情動態(tài)，定時進行水產品市場供求與價格走勢的分析預測，通過電商平臺建設完善的水產品市場信息發(fā)布制度，確保發(fā)布信息的及時、準確、有效，指導水產品生產經營者的經濟活動，有效減少養(yǎng)殖戶和企業(yè)之間、養(yǎng)殖戶和市場之間、企業(yè)和市場之間的信息不對稱，提高養(yǎng)殖者生產科學決策的水平，減少因信息匱乏、信息傳播不暢導致的水產品價格波動。6、微信公眾平臺搭建6.1、背景介紹

隨著移動社交吸引力的不斷增強，基于微信用戶基數不斷增加，微信同時又開放了面向公眾的服務平臺，主要是作為各黨政機關、企事業(yè)單位等組織機構向公眾發(fā)布信息的一個實時交流的渠道。這一平臺的出現打破了政府與群眾之間的壁壘，拓寬了政府面向公眾的交流面，讓彼此實現直接的交流，并將進一步擴大突發(fā)事件與社會熱點話題的網民參與。隨著越來越多的社會組織、主流媒體、各類企業(yè)入駐移動網絡，由無數個同類型圈子構建而成的大型微信輿論圈已形成雛形。

截止

2014

年

5

月，微信用戶已達到

6

億

截止

2014

年

6

月，微信公眾號已達到

580

萬

截止

2015

年

3

月，政府類微信公眾號已突破

7

萬

《國辦發(fā)〔2013〕

100

號文件》

進一步加強政府信息公開回應社會關切提升

政府公信力的意見

國家互聯網信息辦公室

2014

年

9

月

10

號下發(fā)《積極運用即時通信工具開展

政務信息服務工作的通知》

2015年2月6日，國家網信辦在河北石家莊召開政務新媒體建設發(fā)展經驗交流會。從國家層面、以政府主導方式，大力推動政務新媒體建設。6.2、微信公眾平臺介紹微信公眾平臺是騰訊官方推出的集服務與宣傳功能的訂閱平臺，微信公眾平臺可以實現與目標群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，以社交化與平臺化深受廣大用戶的喜愛。用戶利用QQ號碼或郵箱即可注冊一個微信公眾號，騰訊公司還提供平臺認證服務，保證了平臺的真實性與官方性。

微信公眾平臺分為訂閱號和服務號兩種，兩者的區(qū)別在于平臺的功能定位不同：訂閱號主要以宣傳為主，服務號以服務為主。目前，訂閱號每天可以推送1條消息，服務號每月可以推送4條消息，可以有效地避免信息的泛濫；訂閱號不提供自定義導航欄，服務號具有自定義導航欄。6.3、建立目的及意義

通過微信公眾平臺的建立與運營，可以將網站、微信、微博等互聯網媒體幾位一體進行資源整合，在發(fā)布行業(yè)及企業(yè)信息時互為關聯，互相滲透，通過用戶對我們微信平臺關注，進而透過平臺進入我們的網站，了解我們最新的、專業(yè)的資訊，進而信任我們的品牌，成為我們的忠實用戶，甚至通過平臺購買我們的產品，最終實現品牌依賴進而發(fā)展為擁有長期購買力的用戶。

通過微信公眾平臺更好的為公眾提供漁業(yè)電商平臺特色服務，用戶可以通過微信隨時使用產品可追溯查詢，了解在水產商城購買的商品的詳細信息，可以隨時查詢到購買的魚藥、魚飼料等產品是否合格等。而且通過微信公眾平臺及時了解到水產品市場最新行情，新品種引進信息，新技術推廣等行業(yè)相關資訊。7、移動端APP建設7.1、APP介紹移動App應用（外語縮寫：APP、外語全稱：APPlication）；移動應用服務，就是針對手機這種移動連接到互聯網的業(yè)務或者無線網卡業(yè)務而開發(fā)的應用程序服務。隨著移動智能終端的廣泛應用，移動終端正向功能增強化、多模化、定制化、平臺開放化的方向發(fā)展，而移動終端營銷（APP）——作為SNS新的開拓渠道，正逐漸嶄露頭角。據國外媒體報道，

4月2日ABI

Research最新數據顯示，2010年智能手機出貨量達3.02億，同比增長71%。5月4日市場研究機構ABIResearch發(fā)布的最新報告顯示，2011年第一季度，全球智能手機出貨量達1億部，同去年第四季度相比下降大約0.5%，同去年第一季度相比增長75%。根據集邦科技的調查，2010年整體平板電腦的出貨量預估為1,500萬臺，也就是說2010年世界范圍內的智能移動終端設備的出貨量達到3.15億臺。

在應用程序方面，位于舊金山庫比蒂諾的蘋果公司在其應用商店內擁有35萬個提供給iOS用戶的應用，其中包括大約6萬個為iPad開發(fā)的應用;而Android商店已經宣稱自己擁有25萬個應用。而相對較少的黑莓系統、塞班系統以及WP7的應用數量應該在3萬個左右，因此對于智能手機用戶來說可選擇的應用程序還是比較多的。

7.2、移動端APP發(fā)展市場預測

2010年至2015年，全球智能手機銷量將達25億部。它還預計，到這一時期末，復合年增長率將為24%。

亞太地區(qū)的智能手機銷量的復合年增長率將為26%，在這一時期內，該地區(qū)的總銷量將達8.3億部。Coda預計，中國將在銷售中占主要地位?！氨M管

2009年第四季度的銷量僅為700萬，但我們仍預計中國的復合年增長率將為29%，2015年將達到9800萬，主要由于價格下跌、3G推出和中產階級

迅速增長。”公司創(chuàng)始人斯蒂夫·斯密斯（Steve

Smith）表示。

Coda全球智能手機市場的研究報告還顯示，北美地區(qū)銷量的復合年增長率將為23%，中美及南美地區(qū)的復合年增長率將為33%。在這一時期內，美洲的智能手機總銷量將為8300萬。

西歐的智能手機銷量將以20%的復合年增長率增長，主力為英國、法國、德國和西班牙。東歐地區(qū)的銷量的復合年增長率為25%，中東和非洲地區(qū)的復合年增長率為21%。

7.3、移動端APP的特點

7.3.1、精準營銷

通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限，借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能，保持了企業(yè)和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增殖，從而達到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

7.3.2、移動應用本身具有很強的實用價值

手機應用程序本身就是一種實用性很強工具，用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手，是手機的必備功能，每一款手機都或多或少的有一些應用。

7.3.3、全面展示產品信息，能夠刺激用戶的購買欲望

移動應用能夠全面的展現產品的信息，讓用戶在沒有購買產品之前就已經感受到了產品的魅力了，降低了對產品的抵抗情緒，通過對產品信息的了解，刺激用戶的購買欲望。

7.3.4、提升品牌實力，形成競爭優(yōu)勢

移動應用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業(yè)的無形資產，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。

7.3.5、隨時服務，網上訂購

通過移動應用對產品信息的了解，可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網站進行下單。

7.3.6、顧客交流和反饋

利用手機和網絡，易于開展了由製造商與個別客人之間的交流。客人的愛惡、喜愛的樣式、格調和品味，也容易被品牌一一掌握。這對產品

大小、樣式設計、定價、推廣方式、服務安排等，均有重要意義.7.3.7、費用較低

APP營銷的模式，費用相對于電視、報紙、甚至是網絡都要低的很多，只要開發(fā)一個適合于本品牌的應用就可以了，可能還會有一點的推廣費用，但這種營銷模式是營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。7.4、移動端APP建設的目的7.4.1APP建設是PC官網的延伸在互聯網時代，PC官網是企業(yè)的標配，但在移動互聯網時代，PC官網在手機上的顯示已失去原有的效果，這就需要一個為手機量身訂做的官網，即企業(yè)App建設：吻合手機屏幕大小和分辨率，顯示頁面的效果比PC官網清晰、整齊、美觀、更符合人們在手機上的視覺習慣?？梢?，在提高企業(yè)形象和增加合作伙伴對企業(yè)的好感和信任等方面，App建設有其積極的作用。7.4.2建設APP進入移動互聯網的通道在移動互聯網時代，人人都在爭先恐過后地搶占移動互聯網領域的一席之地。傳統互聯網巨頭在這方面表露得尤其明顯。如新浪、搜狐等紛紛推出自己的手機版官網，目的就是想借助手機版官網建設提高客戶體驗，防止客戶流失。第三章、漁業(yè)應用電子商務可行性分析一、政策支持帶來的可行性9月24日，農業(yè)部、國家發(fā)改委、商務部聯合印發(fā)《推進農業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》，明確了未來3年的總體目標。提出到2018年，農業(yè)電子商務基礎設施條件明顯改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出一批具有重要影響力的農業(yè)電子商務企業(yè)和品牌，電子商務在農產品和農業(yè)生產資料流通中的比重明顯上升，對完善農產品和農業(yè)生產資料市場流通體系、提升消費需求、繁榮城鄉(xiāng)經濟的作用顯著增強。而在此之前，早有一系列扶持農業(yè)電商的政策出臺。8月21日，商務部等19部門聯合發(fā)布《關于加快發(fā)展農村電子商務的意見》。意見提出的主要任務就是推進農村產品電子商務，包括農產品與農村生產的各種手工藝品、制品及鄉(xiāng)村旅游等，提高商品化率和電子商務交易比例;發(fā)展農業(yè)生產資料電子商務，鼓勵各類電商平臺依托現有各部門的農村網絡渠道、站點，開展化肥、種子、農藥、農機等生產資料電子商務。隨后在8月底，國務院出臺的《關于推進國內貿易流通現代化建設法治化營商環(huán)境的意見》中也特別強調，促進農產品電子商務發(fā)展，引導更多農業(yè)從業(yè)者和涉農企業(yè)參與農產品電子商務，支持各地打造各具特色的農產品電子商務產業(yè)鏈，開辟農產品流通新渠道。短短一個月的時間內，有三大重磅文件出臺扶持農業(yè)電商，可見政策對農業(yè)電商的“青睞”。事實上，這并不是農業(yè)電商今年接收到的第一波政策“紅包”。梳理資料發(fā)現，早在今年5月份，國務院及部委就曾給農業(yè)電商發(fā)過一輪“紅包”。5月7日，國務院發(fā)布《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，強調積極發(fā)展農村電子商務，并且鼓勵農業(yè)生產資料企業(yè)發(fā)展電子商務。5月14日，財政部官員透露，今年中央財政將撥20億元專項資金用于農村電商基礎設施建設。就在財政部剛剛表態(tài)的次日，商務部發(fā)布《互聯網+流通行動計劃》，宣布力推電子商務進農村。發(fā)展農業(yè)電商也是農業(yè)部今年20項重點工作之一，強調要充分利用信息進村入戶平臺，開展產品直配城市社區(qū)和農業(yè)生產資料下鄉(xiāng)試點。國家政策的密集出臺有利于電子商務、互聯網+等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，電商有望迎來爆發(fā)。國家對電子商務的支持力度和廣度是前所未有的，涉及金融、信用、物流、人才、安全、法律稅收等各個方面，這將極大程度上帶動電子商務全產業(yè)鏈的跨越發(fā)展。而扶持政策的出臺，通過頂層設計先行的推動方式，對互聯網從業(yè)人員和資本的引導作用也會很明顯。二、電子商務發(fā)展帶來的可行性1、互聯網高速發(fā)展伴隨著社會信息化進程的加快，特別是互聯網的高速發(fā)展，電子商務作為較先進的商業(yè)模式在中國快速興起并呈現蓬勃發(fā)展之勢。近幾年中國電子商務交易規(guī)模一直保持較快\t"/industry/201507/_blank"增速，年增速平均為GDP（7%-9%）的2-3倍。自2010年突破4萬億元以來，中國電子商務交易額每年以人民幣2萬億元左右的增幅增長，日益成為拉動國民經濟增長的重要動力和引擎。2014年中國電子商務\t"/industry/201507/_blank"市場交易整體規(guī)模達到12.3萬億元，\t"/industry/201507/_blank"同比增長

21.3%。其中，網絡購物所占份額為23%，交易規(guī)模為2.8萬億，同比增長48.7%，在社會零售總額中的滲透率首次突破10%。中國已成為交易額超過美國的全球最大網絡零售市場，網絡購物也成為推動中國電子商務市場發(fā)展的重要力量。2010-2014年中國電子商務規(guī)模及增長率

2007-2015年中國網絡購物規(guī)模及\t"/industry/201507/_blank"增長率

2、互聯網用戶數量以及網購用戶數量發(fā)展中國社會科學文獻出版社日前發(fā)布報告稱，2015年中國網民數量將超過8億。在新增加的網民中，將有1/4來自農村地區(qū)。報告稱，截至2014年6月30日，中國網民數量達到了5.38億，與上年同期相比增長了10.9%。該數字這意味著中國40%的人口在使用互聯網。報告稱，中國當前的微博作者數量居全球之最。截至2014年6月30日，中國2.74億人擁有微博帳號，而2010年的該數字為6300萬。微博在中國已經成為了網民表現自我的重要工具，同時也是政府和市民之間進行溝通的便利工具?！?014年新媒體藍皮書》指出，2013年，微信用戶呈現明顯的年輕化趨勢。根據第三方的觀察,

截止到2014年底，國內微信總用戶數是5億。

截至2014年6月,我國網絡購物用戶規(guī)模達到3.32億,較2013年底增加2962萬人,半年度增長率為9.8%。與2013年12月相比,我國網民使用網絡購物的比例從提升至52.5%。與此同時,手機購物在移動商務市場發(fā)展迅速,用戶規(guī)模達到2.05億,半年度增長率為42%,是網絡購物市場整體用戶規(guī)模增長速度的4.3倍。

三、行業(yè)的內在需求帶來的可行性

1、漁業(yè)電子商務市場潛力較大，是未來的戰(zhàn)略性市場

我國農民約占全國人口的2/3，長期以來，水產品流通主要是通過水產品批發(fā)市場來進行交易，遠遠不能滿足農民的需求與供應。隨著科技與互聯網的不斷發(fā)展，電腦在人們生活中越來越普及，網絡同樣也滲透到各行各業(yè)，不少農民通過互聯網查找農產品信息，進行網上貿易。這種方式與傳統交易形式相比，可以不受時間和地域的限制，其信息傳播速度快，內容及時、豐富、圖文聲像并茂，并有良好的交互性，逐漸被農民朋友所認可。如今，互聯網上農業(yè)信息四通八達，應有盡有，三分鐘開設一個網上商店對于農民朋友來說也已不再是夢想；網上在線文字、語音、視頻談生意也已成為現實。新一代的農產品網上貿易市場的形成，很大程度上滿足了農產品的流通?；ヂ摼W進入中國已有20多年，今天，農業(yè)電子商務仍然是互聯網界最敏感的話題。農業(yè)行業(yè)的電子商務也在隨著農民對其認知度的提高，而逐步的發(fā)展。電子商務的春天已將到來，趕快加入農業(yè)行業(yè)的電子商務已走進農民的生活中，即時通訊、網上支付、虛擬社區(qū)農盟通、支付角、農貿通、供應鏈管理系統這些以前農民聽似神話的現代高科技，都已將不在是神話與夢想。隨著農民經濟和文化水平的提高，逐漸以簡單直觀的方式深入到廣大農民中去，足不出戶進行農產品貿易流通，將在十指彈動一瞬間！

2、電子商務改變著傳統的農業(yè)貿易方式

電子商務是建設社會主義新農村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統的“一手交錢，一手交貨”的貿易模式將被打破。農民通過農村電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環(huán)節(jié)。使農民可以更貼近市場，提高生產的靈敏性和適應性，使農民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進了供需雙方的研究與開發(fā)活動。小生產與大市場的矛盾是目前制約我國農業(yè)發(fā)展的一大障礙，而電子商務跨越了地域、時空界線的特性，可以在更大范圍內調節(jié)生產與市場的矛盾。

3、有利于促進漁業(yè)技術改革，應用和輔導

中國漁業(yè)的分散經營給漁業(yè)技術改革和輔導工作帶來很大的難度，而缺乏技術的支持和服務的漁業(yè)生產，往往消耗了大量的生產資料，且質量不高，收益很少。因為不能及時獲取漁業(yè)災害的預警信息而無法提前采取防范措施，往往遭受慘重損失。災后不能及時采取補救措施損失更不能得到有效彌補。利用電子商務輔之以技術人員的指導，有可能建立相應的技術服務網絡體系，以快捷、有效的方式對農戶進行技術服務，提高農戶對農用技術掌握和運用程度，使?jié)O業(yè)生產得到全過程的監(jiān)控和指導，提高科技在漁業(yè)生產中的作用。

4、能有效降低漁業(yè)生產、交易和產品銷售成本，農民擁有更多價格話語權

漁業(yè)生產和養(yǎng)殖過程中漁藥、飼料等生產資料在總成本中的比率非常高，他們的價格和質量對于水產品收益有重要影響。電子商務能幫助農民有效組織規(guī)模購買，掌握主動議價權，享受數量折扣。同時通過電子商務能夠更多地了解水產品生產資料的質量，辨別真假，減少受騙上當的可能性。

此外，農戶通過互聯網可以獲得市場技術、氣象預報、法律法規(guī)、魚病預警等信息，這些信息都有助于降低生產成本和生產風險。

最后，電子商務可以減少交易成本。據統汁，在傳統商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業(yè)成本的18%～20%，而利用電子商務優(yōu)化供應鏈后，將該費用比例降低到10%～12%。

再次，可以節(jié)省銷售成本。使用互聯網作廣告，其成本要比傳統廣告媒體節(jié)省90%。利用網絡向全球發(fā)布本地水產品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質水產品。同時將本地區(qū)水產品推行標準化生產，創(chuàng)建網上水產品超市?；ヂ摼W的發(fā)展為水產品及生產資料開辟了更廣泛的市場空間。農民有更多的機會將產品銷售到更遠的地方，同時漁業(yè)電子商務可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的水產品交易規(guī)?；⒔M織化。由于電子商務可以提供24小時的全天候營業(yè)時間，因而能讓農民找到更多的新市場，吸引更多客戶。另外，交互式的銷售方式，使農民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作，提供個性化服務，建立穩(wěn)定的顧客群。

5、可以解決制約漁業(yè)發(fā)展的水產品流通問題，減少水產品流通環(huán)節(jié)

目前，我國水產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。

電子商務的發(fā)展無疑為解決漁業(yè)發(fā)展中水產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發(fā)展。通過電子商務平臺，生產者能直接和消費者進行交流，迅速了解市場信息并自主地進行交易。其信息獲取能力、產品自銷能力和風險抵抗能力大大加強，對傳統中介的依賴性也大大降低。

當然，電子商務可以減少中介環(huán)節(jié)，但還是不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事水產品流通的組織。我們可以通過電子商務選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。

此外，電子商務還能給農村文化輸入新鮮血液，帶來創(chuàng)新的元素，開拓農民視野，縮小農村和城市的文化消費差距，這些都有助于新農村建設內涵的實現。

6、促進農村剩余勞動力高效就業(yè)

農村勞動力供給存在不連續(xù)性的特征，尤其是近幾年水產品價格上漲，很多農民回到農村重新從事漁業(yè)生產，而且難以實現勞動力的規(guī)模供給，電子商務將有利于農村勞動力供求信息的及時反映，進而為農村勞動力的有序流動創(chuàng)造條件，從而增加農村勞動力的就業(yè)機會，實現高效就業(yè)。進城務工后的收入回流農村，又將促進漁業(yè)生產。

7、有助水產養(yǎng)殖企業(yè)降低生產成本，提高品牌知名度，增加產品競爭力

電子商務在水產養(yǎng)殖企業(yè)中的應用有利于將他們的品牌推廣到全國、推向全世界，也將推動和支持國民經濟爭取更快發(fā)展，促進經濟結構的優(yōu)化和調整，在更大范圍和更深程度上參與國際合作與競爭，提高我國綜合國力和國際競爭力。

8、農村電子商務有助于漁業(yè)從業(yè)人員培訓

隨著社會、經濟的不斷進步，教育的重要性也日漸突顯?，F在的農村群眾從學校走進社會后就很難有受教育的地方了。而建設農民遠程教學網上平臺，專門培訓農民想要掌握的各方面的漁業(yè)技術和知識，教他們解決在生產中遇到的各種問題。這有利于漁業(yè)生產中好技術、好產品的推廣和發(fā)展。電子商務在農村教育業(yè)中的應用發(fā)展也將是利國利民大好事。建設社會主義新農村是“十一五”期間的重大任務，電子商務在漁業(yè)的應用與發(fā)展是使該任務得以實現的重要保障之一。應用好它不僅僅將促進農村經濟的發(fā)展，更將促進我們整個國家的發(fā)展、繁榮和富強。第四章、漁業(yè)電子商務平臺運營方案一、電子商務平臺總體設計

1、整體設計原則

在電子商務平臺的建設實施過程中，我們將以客戶需求為中心，技術服務為紐帶，以高質量、高標準的目標進行規(guī)劃和實施，并嚴格遵循以下的設計原則和宗旨：

1.1及時性；系統中信息要求及時更新，能在第一時間想買賣雙方提供最準確的交易信息，方便用戶。1.2可靠和安全性；確保7x24小時不間斷服務。

系統通過提供用戶身份認證、密碼校驗、角色控制等多種手段保證系統具有良好的安全性，防止非法用戶對系統的入侵。

1.3適應性；電子商務平臺設計在設計過程中，要考慮系統的簡潔、適用，符合人性化的操作。

1.4技術的先進性和成熟性；首先，為滿足系統功能和性能上的要求，必須采用一些先進的技術作為保證；其次，本著高定位、高起點的指導思想，也將采用先進軟件技術，來保證系統強大的生命力。

采用先進的設計思想和設計方法，堅持一切從實際出發(fā)，一切為用戶著想的原則，系統的建立以用戶的需求作為設計的出發(fā)點和歸宿，求得先進性和實用性相統一。

網站系統必須采用成熟的可重用模塊、中間件構件等，實現應用系統的易擴充、易使用、易維護與高可靠性。

1.5系統性能；整個系統將通過網絡技術、主機設備和軟件技術的綜合運用，使系統具備較高的性能，以支持大規(guī)模的用戶訪問。

1.6易管理性；只有管理好系統，才能更好地利用系統提供的功能和服務。系統應該具有較強的易管理性，以保障日常的系統運行和降低運行維護成本。

2、系統架構設計

2.1應用支撐平臺軟件架構設計

在系統架構的組成上,主要包括5個技術界面和7個關鍵技術支持平臺,其中界面設計的基本含義為:(1)底層界面:主要為模型提供底層支持,包括計算機網絡(TCP/IP、IPX/SPX、NotBEUI)及安全協議(SET/SSL)、數據庫(Oracle、SQL

server、Sybase、DB2、SQL

Anywhere)和操作系統(UNIX/WIN

NT/LINUX);(2)配置界面:一般為工具系統的建立提供所需的底層數據和應用操作功能,主要包括互動管理服務器、柔性化管理軟件平臺、多功能接口平臺等;(3)工具界面:在于為建立協同電子商務應用系統提供一組可裁減的工具集,主要包括Web服務工具、工作流管理、協同支持工具集、系統安全控制、協同數據管理中心等;(4)應用服務界面:包括一些面向用戶的支持協同商務的集成性應用系統。如系統管理、知識管理、交易管理、協同營運管理、協同商務管理等;(5)門戶界面:即信息集成平臺門戶,為用戶提供統一的集成化環(huán)境和服務,是支持虛擬批發(fā)市場開展協同商務的互聯通道。

2.2系統設計特點

漁業(yè)電子商務平臺系統結構設計綜合考慮了系統對性能、可靠性、擴展能力、安全性、易管理性、服務質量等方面的要求，整個系統結構清晰，能夠滿足電子商務平臺的需求，具有以下特點：

2.2.1系統必須是面向對象的，可做到具有靈活的擴展性和良好的移植性；

網站系統采用三層架構的體系結構，應充分考慮到今后縱向和橫向的平滑擴張能力；

2.2.2用戶業(yè)務邏輯分布在應用服務器層，與數據分離，在用戶業(yè)務發(fā)生變化時，系統易于修改；

2.2.3整個系統采用模塊化組件設計，為系統功能擴展留下足夠的空間，同時也方便系統進行單元式的維護和升級；

中間件技術的運用，能改善系統的服務性能，提高系統的安全性、可靠性、一致性；

整個系統是一集成的整體。同時，系統的不同用戶對系統的訪問物理上具有不同的通路，但具有統一的瀏覽界面；

2.2.4智能化檢索方式?；谌臋z索技術的電子資料庫管理系統，資料庫支持一切數據來源

，包括Text、HTML,、Postscript、WPS、S2/PS2/PS、Microsoft

Office、Adobe

PDF、RDBMS結構化數據等?？蓪Y料庫中的全文數據進行全方位檢索、支持Unicode等多種檢索邏輯。

2.2.5Internet用戶：來自Internet的一般訪問將集中在防火墻外的Web服務器上。

內部用戶：根據應用的不同，內部用戶將通過不同的通道訪問不同的應用3、平臺系統設計

3.1整體風格

平臺的整體風格:為讓用戶更好的使用的推廣電子商務平臺，我們在設計時將采用圖文版頁面，在平面設計上，采用互聯網上常見的電子商務平臺形式和風格，布局清晰明了、干凈簡潔，表現形式獨具創(chuàng)意，基本視覺要求整體色彩平穩(wěn)過渡，運用色彩對比突出重點，適量運用簡潔精致的圖片和動態(tài)元素以吸引用戶注意力，以體現本商務平臺的獨特性和實用性。

所有頁面具有統一的風格，不同欄目的頁面文字風格統一，用不同的色彩和圖案加以區(qū)別，在構思上重點突出電子商務平臺的特點，以獲得較佳的瀏覽效率。

內容結構：精簡、流暢、合理

網站氣質：穩(wěn)重大方、個性獨特、專業(yè)性高

表達方式：信息量大、布局合理、圖文并茂

3.2系統主色調

以淺綠色為主色調，代表農業(yè)行業(yè)的特殊性，并配合藍色系以及流行色灰色為輔助色進行修飾。結合相對比的紅色，有對比而使整個網站更有活力。局部的圖片的顏色在整個網站中也起到突出和強調的作用。

二、漁業(yè)電子商務平臺功能構架1、網站欄目結構圖1：網站首頁欄目結構圖根據用戶瀏覽習慣于方便性，網站首頁設置關于我們、漁技服務、行情中心、農資商城、水產品交易平臺、合作社聯營、會員中心、人才招聘、客服中心等一級欄目。（1）關于我們包括：平臺介紹、領導寄語、平臺理念、企業(yè)榮譽、團隊精英、培訓課堂等。（2）漁技服務包括：養(yǎng)殖新品種推廣、養(yǎng)殖新技術推廣、魚病診斷服務、用藥指導、產品可追溯查詢、養(yǎng)殖課堂等。（3）行情中心包括：水產品市場行情動態(tài)，市場行情分析、市場銷路開拓等；（4）農資商城包括：飼料企業(yè)專區(qū)、漁藥企業(yè)專區(qū)、苗種企業(yè)專區(qū)、農機企業(yè)專區(qū)、養(yǎng)殖用品企業(yè)專區(qū)等。（5）水產品交易平臺包括：品牌養(yǎng)殖企業(yè)、個體養(yǎng)殖企業(yè)、各類采購主體、物流服務企業(yè)、供需消息展示平臺等。（6）合作社聯營包括：合作社企業(yè)展示區(qū)，加盟合作社等。（7）會員中心包括：企業(yè)注冊、個人注冊等；（8）人才招聘包括：招聘信息等。（9）客服中心包括：在線留言系統、培訓報名、聯系我們等。2、會員注冊系統圖2會員注冊系統流程示意圖會員注冊系統分兩個部分：個人注冊個人注冊需要填寫個人信息，系統會自動跳轉到會員中心頁面，提示注冊成功；企業(yè)注冊企業(yè)注冊填寫企業(yè)相關信息資料，后跳轉的頁面只