《廣告策劃》課件-項(xiàng)目 8 彈出式廣告設(shè)計(jì)

項(xiàng)目8彈出式廣告設(shè)計(jì)——“

中秋節(jié)”彈出式廣告廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材8.1項(xiàng)目目標(biāo)8.2項(xiàng)目描述8.3知識準(zhǔn)備目錄Content8.4項(xiàng)目實(shí)施8.5項(xiàng)目總結(jié)8.6項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)

項(xiàng)目目標(biāo)8.1項(xiàng)目目標(biāo)8.2項(xiàng)目描述8.3知識準(zhǔn)備目錄Content8.4項(xiàng)目實(shí)施8.5項(xiàng)目總結(jié)8.6項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)8.2.1

項(xiàng)目背景中秋節(jié)來臨之際也是產(chǎn)品促銷、品牌宣傳的大好時期，某品牌為抓住這一機(jī)會，特在品牌官方App中開展中秋節(jié)營銷活動，現(xiàn)要求制作與中秋節(jié)營銷活動相關(guān)的彈出式廣告。當(dāng)受眾打開App時，App自動彈出該廣告，引導(dǎo)受眾領(lǐng)取優(yōu)惠，同時也向受眾傳遞中秋節(jié)的美好祝福。農(nóng)歷八月十五是我國的中秋節(jié)，中秋節(jié)又稱祭月節(jié)、團(tuán)圓節(jié)等，是我國的傳統(tǒng)節(jié)日。8.2.2項(xiàng)目要求根據(jù)項(xiàng)目背景，本項(xiàng)目主要有以下制作要求。月滿中秋。廣告主題以中秋節(jié)為契機(jī)，通過官方App中的營銷活動，吸引受眾消費(fèi)，提高產(chǎn)品銷售額。廣告目的針對廣告主題設(shè)計(jì)彈出式廣告，要求使用豎版形式展現(xiàn)，并在廣告中充分體現(xiàn)中秋節(jié)的氛圍。廣告形式8.1項(xiàng)目目標(biāo)8.2項(xiàng)目描述8.3知識準(zhǔn)備目錄Content8.4項(xiàng)目實(shí)施8.5項(xiàng)目總結(jié)8.6項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)8.3.1彈出式廣告的特點(diǎn)彈出式廣告具有強(qiáng)制受眾觀看的特點(diǎn)，受到很多廣告主的青睞，但是這種干擾受眾正常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息的方式也容易讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒。覆蓋范圍廣表現(xiàn)形式豐富內(nèi)容種類多互動性較強(qiáng)該廣告中不僅有靜態(tài)的圖像，還有動態(tài)的倒計(jì)時，營造出緊張的氣氛，刺激目標(biāo)受眾購買產(chǎn)品。如圖所示。8.3.2彈出式廣告的分類動態(tài)彈出式廣告靜態(tài)彈出式廣告互動式彈出式廣告根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，可將彈出式廣告分為以下3種。8.3.3

彈出式廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)彈出式廣告的曝光性更強(qiáng)，容易吸引受眾的注意力，但也容易引起受眾反感，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時需要注意以下設(shè)計(jì)要點(diǎn)。如圖所示。√增強(qiáng)互動性√內(nèi)容具有引導(dǎo)性√大小合理√外形的多樣性√關(guān)閉按鈕明顯該廣告的外形并不是傳統(tǒng)的矩形、圓形等規(guī)則形狀，結(jié)合促銷活動氛圍的裝飾色，容易引起受眾的購買欲望。如圖所示。8.1項(xiàng)目目標(biāo)8.2項(xiàng)目描述8.3知識準(zhǔn)備目錄Content8.4項(xiàng)目實(shí)施8.5項(xiàng)目總結(jié)8.6項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)8.4.1“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)思路根據(jù)廣告主題與廣告目的，設(shè)計(jì)師可先設(shè)計(jì)主題方案。1.主題方案本項(xiàng)目采用視覺效果豐富的圖形來吸引受眾，使用了燈籠形狀，并用月亮代替燈籠主體，體現(xiàn)團(tuán)圓的象征意義，再搭配簡單的中秋節(jié)活動文案，讓節(jié)日氛圍更濃。8.4.1“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)思路彈出式廣告會強(qiáng)制打斷受眾的操作，影響受眾的心情，因此，彈出式廣告的文案更要簡單直白，讓受眾在極短時間內(nèi)就了解廣告內(nèi)容。2.文案月滿中秋限時半折優(yōu)惠瓜分1億豪禮本項(xiàng)目的彈出式廣告將直接在品牌官方App中投放，受眾已然了解廣告的品牌信息，而且該廣告的目的是促銷，因此本項(xiàng)目的廣告文案中不用過多展現(xiàn)品牌信息，以下為本項(xiàng)目的文案展示。8.4.1“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)思路3.風(fēng)格根據(jù)主題方案及文案，本廣告的風(fēng)格設(shè)計(jì)思路如下。（1）整體風(fēng)格（2）色彩風(fēng)格本項(xiàng)目的廣告主題是“月滿中秋”，若是直接使用實(shí)物元素表現(xiàn)中秋節(jié)，效果不太理想，因此廣告主要采用插畫風(fēng)格。8.4.2“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過程1.繪制月亮（1）打開AdobePhotoshop2020軟件，新建大小為“1080像素×1920像素”、名稱為“中秋節(jié)彈出式廣告”的文件。（2）設(shè)置前景色為“R：236,G：184,B：22”，選擇畫筆工具，設(shè)置畫筆樣式為“終極炭筆”，在畫筆預(yù)設(shè)欄中設(shè)置畫筆筆尖形狀的間距為“53%”，為月亮繪制一個陰影面。8.4.2“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過程1.繪制月亮（3）使用圓角矩形工具在月亮后方繪制顏色為“R：239,G：201,B：143”、半徑為“10像素”的圓角矩形，再在圓角矩形的上方和下方繪制4個顏色為“R：173,G：125,B：53”的矩形作為裝飾。（4）使用矩形工具在圓角矩形的上方和下方繪制顏色為“R：236,G：120,B：47”的矩形作為燈籠的掛繩。8.4.2“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過程1.繪制月亮（5）使用橢圓工具在掛繩上繪制一個圓形，設(shè)置圓形顏色為漸變色“R：231,G：126,B：56”~“R：250,G：206,B：149”。（6）使用圓角矩形工具在掛繩下方繪制顏色為“R：173,G：125,B：53”的圓角矩形，再將圓角矩形柵格化。8.4.2“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過程2.輸入文字（1）選擇橫排文字工具，設(shè)置字體為“方正行楷簡體”，設(shè)置字體顏色為“R：255,G：255,B：255”，在月亮內(nèi)輸入文字“月滿中秋”。（2）使用圓角矩形工具在圖像下方繪制圓角矩形，并為圓角矩形設(shè)置“外發(fā)光”圖層樣式。（3）選擇直排文字工具，設(shè)置字體為“Adobe黑體Std”，設(shè)置字體顏色為“R：255,G：255,B：255”，在月亮內(nèi)輸入文字“限時五折優(yōu)惠瓜分1億豪禮”文字。（4）使用橢圓工具和直線工具在圖像右上角繪制關(guān)閉按鈕。8.4.2“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過程3.添加素材打開素材文件，將文件中的素材拖曳到圖像中，調(diào)整素材的大小與位置，然后刪除背景圖層，再將文件保存為PNG格式。如圖所示。4.效果展示將保存的圖片置入手機(jī)樣機(jī)預(yù)覽最終效果。8.1項(xiàng)目目標(biāo)8.2項(xiàng)目描述8.3知識準(zhǔn)備目錄Content8.4項(xiàng)目實(shí)施8.5項(xiàng)目總結(jié)8.6項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目總結(jié)本項(xiàng)目介紹了設(shè)計(jì)與制作“中秋節(jié)”彈出式廣告的具體方法，下面梳理和總結(jié)制作思路，使讀者進(jìn)一步了解和掌握本項(xiàng)目的要點(diǎn)。（1）彈出式廣告通常由文字和圖片組成，因此，在設(shè)計(jì)時需要保持圖文一致。（2）彈出式廣告外形的創(chuàng)意與新穎性決定了廣告對受眾的吸引程度，但外形設(shè)計(jì)也不能偏離廣告主題。（3）受眾對彈出式廣告本身具有一定抵觸心理，因此彈出式廣告的互動性非常重要，需要讓受眾產(chǎn)生參與感，增加受眾對廣告的興趣。8.1項(xiàng)目目標(biāo)8.2項(xiàng)目描述8.3知識準(zhǔn)備目錄Content8.4項(xiàng)目實(shí)施8.5項(xiàng)目總結(jié)8.6項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)情人節(jié)即將來臨，某App計(jì)劃開展情人節(jié)促銷活動。為了吸引受眾，該App將制作彈出式廣告，主要展現(xiàn)活動的具體優(yōu)惠內(nèi)容，通過大額優(yōu)惠券增強(qiáng)受眾黏性，提升產(chǎn)品銷量，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘潛在受眾。1.實(shí)訓(xùn)背景項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)本實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目以“情人節(jié)特惠”為廣告主題，因此要體現(xiàn)出情人節(jié)的活動內(nèi)容和活動氛圍，以滿足受眾的實(shí)際需求。在設(shè)計(jì)時可采用粉色絲帶、愛心、玫瑰花和禮盒等與情人節(jié)相關(guān)的元素，并以粉色為主色，突出廣告主題，參考效果如右圖所示。2.實(shí)訓(xùn)要