濰坊微盟微信推廣方案

智慧鳶都"策劃人:劉美真時間:2015。3。6錄二、平臺功能三、推廣目標四、微信推廣方案（一）建立“智慧鶯都"微信公眾號TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"1、 微信公共平臺功能分析 3\o"CurrentDocument"2、 微信主界面 3\o"CurrentDocument"（二） 推廣策略 3\o"CurrentDocument"1、 掃描二維碼 4\o"CurrentDocument"2、 軟文推送 4\o"CurrentDocument"3、 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā) 4（三） 推廣方式 4\o"CurrentDocument"一、 線上推廣 4\o"CurrentDocument"二、 線下推廣 6\o"CurrentDocument"五、工作分配及數(shù)據(jù)分析 6（一） 前期工作 6（二） 日常工作 6\o"CurrentDocument"（三） 數(shù)據(jù)分析 7附件一一、前言濰坊被確定為全省首批智慧城市試點市之一，為不斷的促進濰坊信息化發(fā)展、提高市民生活水平而不懈努力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速的發(fā)展，使得我們有能力加快移動互聯(lián)網(wǎng)在民生領(lǐng)域的普及和應(yīng)用，把〃人與公共服務(wù)”通過手機微信全面連接起來，實現(xiàn)智慧民生，打造更有魅力的〃智慧鶯都”。二、平臺功能〃智慧鶯都”微信公共平臺，為濰坊市民提供生活便利及實惠，拓寬商家服務(wù)范圍，打造濰坊最具影響力的服務(wù)平臺。三、 推廣目標:一個月添加20000用戶四、 微信推廣方案（一）建立“智慧鶯都”微信公眾號1、 微信公共平臺功能分析微信訂閱號的主要功能有：（1） 24小時內(nèi)可以群發(fā)一條信息，信息會直接出現(xiàn)在訂閱號的文件夾中。（2） 訂閱號群發(fā)的信息，將會被放入對方的訂閱號文件夾中，需要點擊兩次。（3） 訂閱號獲得自定義菜單，需要交300元費用，并申請騰訊的微信認證.微信服務(wù)號的主要功能有：（1） 可直接獲得自定義菜單,不需要通過騰訊的微信認證（2） 在一個自然月內(nèi)，可以發(fā)4條群發(fā)信息。（3） 發(fā)的信息會有信息提示，并顯示在對方的聊天列表中。（4） 服務(wù)號通過認證后可以申請開通微信支付?？v觀以上兩種功能，我們很容易就能看出微信訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別，由于〃智慧鶯都”作為一個為市民提供服務(wù)的綜合平臺，可考慮申請微信服務(wù)號，每周一次精準、高質(zhì)量信息推送。2、 微信主界面微信主界面主要分三個模塊：（1）智?查詢:違章查詢、快遞查詢、公共自行車、天氣查詢、濰坊影訊（2）慧?生活:家政服務(wù)、我是吃貨、商家優(yōu)惠、搶紅包、游戲?qū)^(qū)（3）特色鶯都：特色商家（微場景）、賺福利（v店）、聯(lián)系我們（二）推廣策略1、 掃描二維碼利用利益驅(qū)動的方式，通過〃掃一掃,搶紅包，100%中獎”、微助力、合體紅包、拆禮盒等方式，抓住人們愛貪小便宜的心理，促使目標群體添加關(guān)注，成為我們的粉絲。紅包金額設(shè)置為均額，具體紅包金額可根據(jù)預(yù)算來制定。利益大小設(shè)計需好好拿捏一下，力度太大，可能不賺錢或虧損，力度太小，可能無動于衷。2、 軟文推送策劃精彩的微信營銷文案內(nèi)容，激發(fā)分時情感上的共鳴從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享的動力.例如寫一些分享類、心靈雞湯類、幽默笑話類、價值類的文章，發(fā)布到各大論壇、社交平臺，通過情感共鳴或者獨特見解吸引目標群體，最后可編輯上“智慧鶯都”的微信號及二維碼。軟文內(nèi)容的確立首先要找到目標客群想要聽的話，要留住目標客群，就要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。只有微信軟文質(zhì)量高了，才能加大轉(zhuǎn)發(fā)量、增多粉絲量。3、 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)(1)互動活動：與朋友一起拆禮盒、拼合體紅包、微助力等，增強朋友間的密切關(guān)系，獲得活動禮物，進而關(guān)注”智慧鶯都〃公眾號.(2)參與方式：只要介紹5位新朋友關(guān)注〃智慧鶯都”微信，并把新關(guān)注朋友的微信號通過后臺留言告訴我們即可獲取獎品一份。推廣方式關(guān)于〃智慧鶯都”微信推廣，主要采用線上和線下兩種方式吸引粉絲：1、線上推廣利用新浪微博、騰訊微博、百度論壇、濰坊論壇、豆瓣、QQ號、QQ群、QQ空間、QQ簽名等一切可以利用到的地方都貼上二維碼、留下微信號，進行宣傳，防止粉絲使用手機查看此社交平臺時無法直接掃描二維碼.同時，在論壇里可以將二維碼做成簽名圖片，這樣子幾乎每一次評論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。通過微信、陌陌等社交軟件，利用添加附近人、漂流瓶、搖一搖等功能進行推廣。設(shè)置比較好的個性簽名，然后查看附近的人你就可以被別人看到，如果你的簽名吸引了別人，就有可能獲得關(guān)注。因為我們附近的人畢竟有限，所以僅靠這種方法吸引關(guān)注只是前期有效，并且你的地址信息就會保留一個小時左右。這一個小時如果機會好可以獲得30人以上的關(guān)注?？梢愿浇恕⑵髌?、搖一搖交互同時使用.通過搶紅包、拆禮盒、微助力、微活動、合體紅包等方式進行好友互動，從而進行轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享，擴大在朋友圈的曝光度，增加〃智慧鶯都”粉絲數(shù)量。好友數(shù)量*20%=閱讀量，閱讀量*10%=關(guān)注量，例如:愛華廣告總共50名員工，若每名員工的微信通訊好友為200人，關(guān)注量必50*200*10%=1000.(4)借助微盟用戶、周邊云用戶在其已有的微信平臺上宣傳〃智慧鶯都”微信號及二維碼，成為〃智慧鶯都”的商家會員，會在〃智慧鶯都”中的〃特色商家”中顯示詳細信息,并不定期做軟文宣傳或搞優(yōu)惠活動。目前微盟客戶67個，周邊云客戶43個，按每個公眾號1000個粉絲計算，關(guān)注量必110*1000*10%*10%必1100利用微信和微博的大號進行轉(zhuǎn)發(fā)，不過此點基本上是需要付費的。或者直接購買微信粉絲，24小時即可完成粉絲都有頭像、資料、簽名，10000粉絲大約費用600元。(6)利用郵件推廣，可以在相關(guān)軟文郵件中嵌入微信二維碼。通過軟文的廣告投放引入目標粉絲，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，獲取郵箱地址，將二維碼和公眾號附加于軟文中，發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的郵箱中。(7)事件炒作，如果能炒作出**門，**體或者**姐之類的事件，其傳播性則不可估量。2、線下推廣(1)利用戶外的廣告或者海報上宣傳，凡是宣傳相關(guān)智慧鶯都的廣告上都可印上微信二維碼。(2)利用微盟WIFI設(shè)備，給用戶提供全方位的WIFI無線上網(wǎng)的過程中可獲取用戶的相關(guān)信息，同時可以添加粉絲。將微盟WIFI收集的用戶信息進行統(tǒng)計，作為目標人群，多渠道發(fā)送添加“智慧濰坊”信息提示。通過〃微拍”產(chǎn)品將輕松的打印時尚美照、給微信添加粉絲，讓用戶在體驗中感受到〃智慧鶯都”的魅力，并可能轉(zhuǎn)化為忠誠粉絲?？梢詫ⅰㄎ⑴?打印設(shè)備，安置在人流量比較大的商場，例如萬達廣場、百貨大樓、銀座商場、振華商廈等。(4)收集現(xiàn)有客戶和潛在客戶的手機號碼,利用短信進行推廣。五、工作分配及數(shù)據(jù)分析前期工作1、 創(chuàng)建微信公眾號2、 軟文推送方案3、 戶外廣告制作及微拍、微盟WIFI設(shè)備等相關(guān)準備4、 聯(lián)系微盟、周邊云商家日常工作1、 每日在各大論壇、微博、QQ、陌陌、微信等平臺發(fā)布連接、微信號二維碼,提高在網(wǎng)上的展現(xiàn)量。輔助短信、郵件等擴大目標群體范圍。2、 編輯高質(zhì)量的軟文方案。3、 通過微信、陌陌查找附近人、搖一搖、漂流瓶添加粉絲。4、 通過微盟、周邊云賬戶發(fā)軟文推廣。5、 發(fā)揮本公司團體作戰(zhàn)的優(yōu)勢，以個人微信號帶動〃智慧鶯都”公眾號的宣傳。（三）數(shù)據(jù)分析每日進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括粉絲數(shù)量、粉絲來源等詳細數(shù)據(jù)；每周進行數(shù)據(jù)分柝分析推送時間對轉(zhuǎn)發(fā)量的影響、什么類型的文章大家喜歡、哪個類型的標題最吸引人，從而選擇效果較好的推廣方式，加大推廣力度。我們可以基于這段時間的運營情況進行總結(jié)，包括對文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進行分析，哪類型文章更吸引目標人群、粉絲的反饋、粉絲互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析等等，把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個報表，然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結(jié)，以便更有效的進行投放,增強粉絲的忠誠度。附件一：微信運營注意事項（只做參考）1） 字體要盡可能大一點，因為手機屏讀文章字體小了眼睛會累，推薦18px.2） 段落排版上，每一段盡可能短一點。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有拆分之。還是因為手機屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來會更舒服。如果手機整屏都是一段文字，估計眼睛也會花很久。文章這樣分段，在電腦屏幕上顯示出來時，可能會顯得比較松散，這是一個很大的區(qū)別.3） 在每篇文章的最后，要附帶上版權(quán)信息。因為微信的內(nèi)容可能會被分享到各種地方，帶上自己的版權(quán)信息就為讀者增加了一個入口。4） 盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。附帶上一張圖，體驗會好很多。5） 圖文消息下面的摘要，只寫一句話.其實這個地方對讀者來說，幾乎都是一瞥而過，而且注意力會被上方的圖片所吸引。為了不浪費摘要部分的空間，應(yīng)該盡量只寫一句很簡單的話，能夠一目了然。6） 每篇文章的標題要有特點。盡可能能吸引到讀者來閱讀，畢竟現(xiàn)在微信號多了，競爭很激烈，再好的文章，讀者不點進來看也是白搭。7） 內(nèi)容為王看一篇含金量比較高的文章時，讀者增長數(shù)、消息數(shù)都會爆發(fā)，伴隨著的還有傳播數(shù)。所以運營這樣的微信號，一定要寫出足夠好的內(nèi)容。8） 周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。從周五晚，到周六、周日的讀者反饋都很少，新增讀者也少，利用周末的時間集中回答讀者的問題。9） 把握好推送的高峰