云視頻行業(yè)分析報告

云視頻行業(yè)分析報告一、定義云視頻是一種基于云計算技術(shù)的在線視頻服務(wù)。它通過云計算技術(shù)將海量的視頻數(shù)據(jù)存儲在云端服務(wù)器中，用戶只需要通過互聯(lián)網(wǎng)連接即可隨時隨地觀看視頻內(nèi)容。云視頻不僅解決了用戶存儲空間的限制，同時提供了高可用、高性能的視頻服務(wù)，為用戶帶來更好的體驗。二、分類特點根據(jù)應(yīng)用場景和服務(wù)內(nèi)容的不同，云視頻可以分為多種不同類型。主要有以下三種分類特點：1.商業(yè)性質(zhì)：商業(yè)云視頻和非商業(yè)云視頻。2.觀看方式：點播云視頻和直播云視頻。3.展示形式：文字、音頻、視頻的混合形式。三、產(chǎn)業(yè)鏈云視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：硬件設(shè)備供應(yīng)商、軟件開發(fā)商、視頻平臺、內(nèi)容提供商和數(shù)字支付機構(gòu)。其中，硬件設(shè)備供應(yīng)商提供了視頻采集、傳輸、存儲等硬件設(shè)備，軟件開發(fā)商則開發(fā)了視頻播放器、傳輸協(xié)議、編解碼器等軟件工具，視頻平臺則提供了視頻服務(wù)的核心平臺，內(nèi)容提供商則提供了各種內(nèi)容供用戶觀看，數(shù)字支付機構(gòu)則負(fù)責(zé)提供電子支付等貨幣交換方式，為產(chǎn)業(yè)鏈提供必要的支付手段。四、發(fā)展歷程云視頻行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為以下幾個階段：1.初創(chuàng)期：2006年-2008年這一時期，云視頻行業(yè)還處于初創(chuàng)階段，視頻內(nèi)容和技術(shù)都比較簡單，產(chǎn)品只能通過PC終端進行訪問。2.發(fā)展期：2009年-2013年這一時期，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，曾經(jīng)的門戶網(wǎng)站開始進入視頻領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司也開展了自己的視頻業(yè)務(wù)，并推出了獨立的產(chǎn)品形式，視頻內(nèi)容也開始形成聚合。3.蓬勃期：2014年-2016年這一時期，手機視頻的出現(xiàn)，人們逐漸習(xí)慣用手機觀看視頻，更好的用戶界面、推薦算法、內(nèi)容聚合和精準(zhǔn)投放等技術(shù)優(yōu)化，帶領(lǐng)整個行業(yè)加速前行，云視頻行業(yè)也迎來了高速發(fā)展的新時期。4.新時代：2017年-至今隨著人工智能技術(shù)、5G技術(shù)的的不斷成熟和普及，云視頻行業(yè)進入了一個全新的時代。未來，云視頻將會在不斷提高服務(wù)質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量的同時，聚合更多的垂直細分領(lǐng)域，為用戶提供更豐富的服務(wù)。五、行業(yè)政策云視頻行業(yè)相關(guān)政策主要包括《關(guān)于推進互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《網(wǎng)絡(luò)與信息安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等。其中，《網(wǎng)絡(luò)與信息安全法》明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)采取必要的技術(shù)措施和其他必要措施，保護用戶個人信息的安全，防止用戶個人信息泄露等問題?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》則規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立并公布自律規(guī)范，嚴(yán)格自律。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)自行審查播放內(nèi)容后再予以發(fā)布。同時，對于違反規(guī)定的行為，實行從輕、從嚴(yán)的處罰措施。六、經(jīng)濟環(huán)境目前，全球云視頻市場的規(guī)模正在不斷擴大，據(jù)市場研究機構(gòu)統(tǒng)計，云視頻市場規(guī)模已從2017年的610億美元增長到了2020年的910億美元，并預(yù)計到2025年，市場規(guī)模還將進一步擴大。在經(jīng)濟領(lǐng)域上，云視頻行業(yè)已成為了一個重要的傳媒產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)范圍涵蓋了媒體、廣告、游戲、電商等行業(yè)，為廣大用戶帶來了更多的便利和享受。七、社會環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，云視頻行業(yè)的深入發(fā)展為現(xiàn)代社會的實現(xiàn)提供了重要的技術(shù)支撐和產(chǎn)業(yè)動力。在社會環(huán)境方面，云視頻行業(yè)極大地豐富了人們的生活方式，提高了文化娛樂水平，也對信息傳播傳遞起到了很大的促進作用。八、技術(shù)環(huán)境云視頻技術(shù)的發(fā)展趨勢為，向多終端、IP化方向發(fā)展。同時，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用推進了云視頻行業(yè)的發(fā)展。人工智能、5G等技術(shù)的逐漸成熟和廣泛應(yīng)用，將進一步推動云視頻行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.移動互聯(lián)網(wǎng)手機視頻用戶規(guī)模不斷擴大，用戶觀看習(xí)慣更加碎片化，對APP的依賴性和穩(wěn)定性要求提高。2.廣告促進云視頻行業(yè)發(fā)展，移動廣告手段得到新媒介云視頻的應(yīng)用。3.更新?lián)Q代，垂直細分行業(yè)。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前國內(nèi)云視頻市場中的領(lǐng)頭羊包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等，集中度較高；其次部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)電視播放器廠商利用自己的用戶資源優(yōu)勢，也嘗試進軍視頻領(lǐng)域。但云視頻的盈利模式仍在不斷探索與發(fā)展。目前盈利主要有廣告收入、會員服務(wù)、內(nèi)容分銷等。但隨著云視頻消費水平的提升，內(nèi)容投入的增加、成本開支的增加、版權(quán)成本的增加等因素，部分企業(yè)業(yè)績下滑。十一、行業(yè)痛點隨著云視頻的普及，云視頻行業(yè)也遇到了一些問題，主要包括視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，版權(quán)保護不到位，廣告形式單一等問題。此外，用戶對于付費內(nèi)容的接受度依舊較低，行業(yè)普及率及付費率相較國外云視頻市場仍有很大差距。因此，云視頻企業(yè)需要制定更多的策略，以提高用戶的付費和使用頻率，使盈利模式得以拓展。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.更加注重對于用戶沉淀場景的思考。2.加快產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進和技術(shù)創(chuàng)新，加速智能化個性化推薦算法研究。3.在業(yè)務(wù)模式上探索更多新的盈利模式，如O2O互動模式，平臺產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)、社交電商等。4.加強版權(quán)保護，確保在法律框架下合理使用。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景云視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢主要有三個方向：1.產(chǎn)業(yè)整合：行業(yè)主要企業(yè)將對優(yōu)質(zhì)資源進行競爭并加速實現(xiàn)行業(yè)整合。2.智能化：從內(nèi)容到算法到推薦到社群，云視頻產(chǎn)業(yè)鏈日益智能化，目前，開啟智能化的關(guān)鍵在于用人工智能來推進用戶精準(zhǔn)推薦。3.獲取更高質(zhì)量的用戶：通過更多的場景沉淀、更多的內(nèi)容衍生、更加合理的收費模式，獲取更高質(zhì)量的用戶群體。十四、競爭格局國內(nèi)云視頻市場競爭格局主要由騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等頭部公司和一些區(qū)域性的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司組合構(gòu)成，早已實現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展；與此同時，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在不斷進入這一領(lǐng)域，競爭逐漸進入升級期。十五、代表企業(yè)騰訊視頻：是國內(nèi)領(lǐng)先的視頻門戶網(wǎng)站，主要提供自制、購買和授權(quán)英美劇等視頻內(nèi)容。優(yōu)酷：中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的一員，在電影、電視劇、音樂和其他視頻內(nèi)容提供商占有優(yōu)勢。愛奇藝：中國領(lǐng)先互動娛樂公司，旗下的產(chǎn)品和服務(wù)包括愛奇藝網(wǎng)站、愛奇藝移動應(yīng)用、愛奇藝游戲、PPS、PPTV、樂視網(wǎng)等。芒果TV：湖南廣播電視臺旗下的一個在線視頻服務(wù)平臺，大量投入了獨播、獨家、自制內(nèi)容。同時提供了很多好看的綜藝節(jié)目、劇集等，深受廣大年輕用戶的喜愛。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述云視頻產(chǎn)業(yè)鏈主要包括硬件設(shè)備供應(yīng)商、軟件開發(fā)商、視頻平臺、內(nèi)容提供商和數(shù)字支付機構(gòu)等多個環(huán)節(jié)。硬件設(shè)備供應(yīng)商：提供視頻采集、傳輸、存儲等硬件設(shè)備，包括攝像頭、傳輸設(shè)備和存儲設(shè)備等。軟件開發(fā)商：開發(fā)視頻播放器、傳輸協(xié)議、編解碼器等軟件工具，為視頻平臺和終端設(shè)備提供技術(shù)支持。視頻平臺：提供視頻服務(wù)的核心平臺，包括各類視頻網(wǎng)站和移動端視頻應(yīng)用等。內(nèi)容提供商：提供各種內(nèi)容供用戶觀看，包括用戶自制內(nèi)容、媒體公司等投入的內(nèi)容以及知名站點授權(quán)的內(nèi)容。數(shù)字支付機構(gòu)：提供電子支付等貨幣交換方式，為產(chǎn)業(yè)鏈提供必要的支付手段。十七、SWOT分析SWOT分析的四個因素包括：優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅。優(yōu)勢：技術(shù)開放性高、技術(shù)創(chuàng)新潛力大、受眾面廣。劣勢：