電子煙行業(yè)分析報告

電子煙行業(yè)分析報告一、定義電子煙是一種通過電子方式產(chǎn)生蒸氣供吸入的一種可替代傳統(tǒng)煙草煙的產(chǎn)品，又稱電子霧化器、電子煙霧化器、電子霧化煙等。二、分類特點根據(jù)電子煙的結(jié)構(gòu)形式，電子煙可以分為三種類型：1.一次性電子煙：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，主要材料為聚丙烯等塑料材料，與傳統(tǒng)香煙的外觀相似，霧化器和電池分離，無需維修，易于使用。2.電子煙棒：以霧化器、噴嘴、電池為主要組成部分，相當(dāng)于傳統(tǒng)香煙的“身體部分”，與電池分離設(shè)計，更加經(jīng)濟環(huán)保，相對成本較低，銷售量較大。3.電子煙盒：類似于智能手機，它包含電子煙主機和一些常見的輔助設(shè)備，如充電電池、充電座等。電子煙的特點體現(xiàn)在：1.無煙無焦油，不污染環(huán)境，健康環(huán)保。2.不燃燒，不產(chǎn)生一氧化碳等有害物質(zhì)，避免了傳統(tǒng)香煙中的諸多害處。3.攜帶方便，可以在許多公共場所使用。4.帶有多種不同的口味和滋味。5.預(yù)覽具有壓縮味道的功能。6.可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售。三、產(chǎn)業(yè)鏈電子煙產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：煙油制造廠商、電子煙組裝廠、分銷商、終端銷售終端、電子煙配件供應(yīng)商、硅基鋰電池生產(chǎn)廠商、OEM廠商。四、發(fā)展歷程電子煙的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了三個階段：1.初期階段（2005-2010年）：產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)時期，主要由澳洲、美國、中國等少數(shù)國家開展電子煙研究、生產(chǎn)和銷售。2.發(fā)展階段（2011-2014年）：電子煙的消費需求開始增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快速增長，行業(yè)進入快速增長階段。3.競爭階段（2015年以后）：電子煙產(chǎn)品的質(zhì)量越來越好，更多的國家參與電子煙的研究和生產(chǎn)，市場份額競爭激烈。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.2017年6月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)了《電子煙專項行動計劃（2017-2019）》，要求加強對電子煙行業(yè)的監(jiān)管，確保用戶安全。2.2017年8月，美國FDA發(fā)布了《沖擊煙草的新戰(zhàn)略》，針對電子煙提出了重點監(jiān)管對象，加強安全因素監(jiān)管。3.我國2018年發(fā)布了《煙草專營條例修訂草案》，順應(yīng)潮流支持電子煙工業(yè)的發(fā)展，給予了一定程度的扶持。六、經(jīng)濟環(huán)境目前電子煙市場規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大。據(jù)報告表示，2018年中國市場規(guī)模約為13億美元。而2025年，預(yù)計市場規(guī)模將達到31億美元。七、社會環(huán)境隨著越來越多的人認可使用電子煙，他們也意識到電子煙比傳統(tǒng)香煙更健康，影響身體健康更少，因此越來越多的人已經(jīng)開始嘗試使用電子煙。八、技術(shù)環(huán)境電子煙技術(shù)難度相對較低，但要求產(chǎn)品有較高的質(zhì)量，能夠滿足用戶的需求。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.健康環(huán)保的需求2.大眾文化的興起，電子煙逐漸成為社交圈流行的一種品牌。3.電子煙的各種口味及配件，能夠滿足口味需求。十、行業(yè)現(xiàn)狀電子煙市場目前處于競爭激烈的階段，目前全球知名品牌較多，如Juul、深圳悅刻科技等。電子煙市場份額競爭激烈，一些規(guī)模較小的電子煙品牌難以在市場中競爭。十一、行業(yè)痛點1.社會輿論認知度/安全問題2.競爭加?。浩放茢?shù)量增加等3.消費者教育和宣傳不足4.前沿技術(shù)未完全掌握十二、行業(yè)發(fā)展建議1.強化對電子煙產(chǎn)品的安全、成分、質(zhì)量等方面的監(jiān)管2.增加消費者教育和宣傳，提高全民素質(zhì)3.協(xié)同制定標準，推動逐步完善消費行業(yè)法規(guī)，增強行業(yè)的執(zhí)行能力，提高品牌競爭力4.引導(dǎo)行業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展，建立對環(huán)境和健康影響的科學(xué)評估與監(jiān)管體系十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景1.國家對電子煙的支持與快速發(fā)展將帶來更大的轉(zhuǎn)型空間2.電子煙將成為全球消費中重要的新興產(chǎn)業(yè)3.受到科技革命的促進，電子煙將隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，將會更加安全、智能化。十四、競爭格局目前市場競爭激烈，行業(yè)競爭度不斷升級，近幾年隨著后進企業(yè)的增加，這種競爭態(tài)勢還將繼續(xù)。全球范圍內(nèi)的品牌數(shù)量也越發(fā)增多，市場份額競爭也越來越激烈。十五、代表企業(yè)1.Juul2.PAXLabs3.斯邦納4.深圳市悅刻科技有限公司5.快樂大本營十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述電子煙產(chǎn)業(yè)鏈的主要組成部分包括：煙油制造商、電子煙組裝廠、分銷商、終端銷售終端、電子煙配件供應(yīng)商、硅基鋰電池生產(chǎn)商、OEM廠商等。產(chǎn)業(yè)鏈的主要特點是：一次性電子煙的生產(chǎn)相對較為簡單，生產(chǎn)成本也比較低。而電子煙盒子的生產(chǎn)需要技術(shù)上的支持，成本較高。因此，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)擁有不同的技術(shù)門檻和商業(yè)模式。十七、SWTO分析1.優(yōu)勢：相對于傳統(tǒng)煙草煙，電子煙具有更少的對健康的影響。它不含有害物質(zhì)，無煙無味，健康環(huán)保。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電子煙盒子的智能化和便攜性將有所提高。2.劣勢：電子煙這個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中依舊存在部分市場不規(guī)范、質(zhì)量上等問題，使得部分消費者對于電子煙的安全性和衛(wèi)生性持懷疑態(tài)度。3.機會：市場需求的不斷增加，技術(shù)的不斷發(fā)展以及越來越多的人選擇使用電子煙，市場前景較為有利。4.挑戰(zhàn)：市場競爭激烈，產(chǎn)品質(zhì)量的提高將成為本產(chǎn)業(yè)競爭的重要因素，同時，監(jiān)管政策逐步升