會展行業(yè)分析報告

會展行業(yè)分析報告一、定義會展（exhibition）是指一種集中展示、交流和銷售某種產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)或其他的商業(yè)、文化活動。會展行業(yè)則是指以會展活動為核心的產(chǎn)業(yè)，包括展覽、博覽會、會議、論壇、峰會、商貿(mào)活動等多種業(yè)態(tài)。二、分類特點會展行業(yè)可根據(jù)參展對象、規(guī)模和目的等進(jìn)行分類：1.參展對象分為消費者類展覽和專業(yè)類展覽。2.按規(guī)?？煞譃閲H級、國家級和地區(qū)性等。3.按目的可分為銷售類、宣傳類、信息交流類、科技交流類和文化類。會展行業(yè)主要特點有以下幾點：1.產(chǎn)業(yè)范圍廣泛：囊括了從傳媒、會議、禮儀等行業(yè)到房地產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車等縱向產(chǎn)業(yè)。2.動態(tài)市場：會展主辦方緊跟市場需求和變化，不斷調(diào)整展示品類，以適應(yīng)市場變化。3.政府支持：展會是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，各級政府對會展行業(yè)進(jìn)行補貼和扶持。4.高度人才密集：會展行業(yè)需要具備專業(yè)知識和商業(yè)商務(wù)能力的人才。5.數(shù)據(jù)化與數(shù)字化：會展行業(yè)涉及到數(shù)據(jù)采集、數(shù)字化展示等技術(shù)應(yīng)用。三、產(chǎn)業(yè)鏈會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分為物質(zhì)層面和服務(wù)層面兩個方面。1.物質(zhì)層面產(chǎn)業(yè)鏈：從展覽器材、LED屏幕、展覽設(shè)施、攤位建構(gòu)、物流搬運、工人服務(wù)等入手，展開覆蓋制造、物流、供應(yīng)鏈的服務(wù)與產(chǎn)品環(huán)節(jié)。2.服務(wù)層面產(chǎn)業(yè)鏈：服務(wù)環(huán)節(jié)被分為B2B和B2C兩個方面。B2B包括政府扶持、展覽、會議組織、SPONSOR投資、策劃公司、OTA、會展設(shè)計公司等。B2C則是游客、參展商、展會服務(wù)、地接公司、旅游局等。四、發(fā)展歷程會展行業(yè)的起步可以追溯到20世紀(jì)50年代，當(dāng)時主要是在各國展開兩國之間的貿(mào)易洽談，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加強(qiáng)，國際會展發(fā)展迅猛。1980年后，中國會展步入迅速發(fā)展的歷程，1995年以后，會展的規(guī)模和數(shù)量更是得到了進(jìn)一步的大幅度發(fā)展。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.《展覽業(yè)公告（理事會令第37號）》：政府將支持并促進(jìn)展覽業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)對展覽業(yè)的監(jiān)察和管理，采取保護(hù)措施，促進(jìn)展覽的質(zhì)量。2.《國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》：“支持農(nóng)業(yè)、規(guī)劃美麗鄉(xiāng)村，并建立相應(yīng)配套設(shè)施和設(shè)備，舉辦鄉(xiāng)村文化旅游、農(nóng)業(yè)觀光和體驗服務(wù)，開展農(nóng)村電子商務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)保等活動。”3.《中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組關(guān)于實施“新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃”加快培育新動能推動高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)性意見》：“加強(qiáng)人工智能與展覽的結(jié)合，推動信息技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)與展覽會展的融合，以提高展覽的效率與服務(wù)質(zhì)量?！绷⒔?jīng)濟(jì)環(huán)境會展業(yè)對于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的推動作用，它與旅游、餐飲、品牌建設(shè)等行業(yè)之間互為依存。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，會展作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，具有重要的作用，它不僅是國際貿(mào)易的重要平臺，也是企業(yè)展示和推廣品牌、獲取市場信息和商機(jī)的重要手段。七、社會環(huán)境會展行業(yè)在社會發(fā)展中扮演著重要角色。政府采取一系列措施，包括加強(qiáng)行業(yè)管理、優(yōu)化服務(wù)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力，支持行業(yè)發(fā)展和拓展市場等措施，以促進(jìn)會展行業(yè)的發(fā)展。同時，行業(yè)需要遵循公正、誠信、合法等原則，以保持行業(yè)誠信。八、技術(shù)環(huán)境隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)的迅猛發(fā)展，會展行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化和智能化的時代。數(shù)字化展覽的出現(xiàn)，打破了時間和空間的限制，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上參與全球的展覽和交流活動。同時，移動技術(shù)的應(yīng)用，使得人們能夠隨時隨地了解展覽會的信息，提高參觀效率。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.政府扶持：政府出臺政策，加大對會展業(yè)的扶持，促進(jìn)市場和貿(mào)易的發(fā)展。2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)的市場空間逐漸擴(kuò)大，使得會展業(yè)的發(fā)展空間也逐漸擴(kuò)大。3.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：伴隨著社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的快速發(fā)展，許多傳統(tǒng)行業(yè)正在向服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，同時會展業(yè)也將成為新的增長點。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國會展業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，成為全球第二大會展市場，每年舉辦的展覽會數(shù)量超過2萬個，參展觀眾數(shù)量超過1億人次，展覽規(guī)模達(dá)到8000萬平方米，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益超過6000億元。行業(yè)的主要痛點包括產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場競爭激烈、品牌建設(shè)不足等。十一、行業(yè)痛點1.品牌建設(shè)不足：由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭激烈，大部分展會在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下缺乏獨特的品牌文化塑造。2.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：市場中產(chǎn)品的差異化不足，過度迎合市場需求，導(dǎo)致企業(yè)在展示出產(chǎn)品的同時，存在著比較顯著的同質(zhì)化問題。3.缺乏服務(wù)水平保障：市場競爭激烈，而服務(wù)水平保障缺失，導(dǎo)致行業(yè)整體服務(wù)水平較低，用戶的滿意度和參展商的效益較低。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.突出創(chuàng)意與個性化：各展會主辦方應(yīng)該注重文化和品牌建設(shè)，提高創(chuàng)意設(shè)計能力，形成鮮明的品牌特色，避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。2.加強(qiáng)規(guī)范化管理：政府應(yīng)加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管和依法管理，規(guī)范展覽市場運作，加強(qiáng)行業(yè)門檻和標(biāo)準(zhǔn)，防范行業(yè)內(nèi)的不良競爭。3.優(yōu)化服務(wù)體驗：提升服務(wù)水平，提高參展商和游客的服務(wù)體驗和參與感。針對行業(yè)主流問題，加大對會展服務(wù)體系的優(yōu)化力度，提高個人親身參與的舒適度和參與質(zhì)量。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景1.融合發(fā)展：展示服務(wù)與會議、旅游、酒店、物流等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成具有自主創(chuàng)新能力、國際化營銷能力和集成服務(wù)能力的現(xiàn)代會展企業(yè)。2.數(shù)字化和智能化：會展行業(yè)在數(shù)字化和智能化方面，將逐漸走向移動端、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新領(lǐng)域，在展示方式和技術(shù)支持方面實現(xiàn)創(chuàng)新。3.國際化：隨著國際間經(jīng)貿(mào)往來及人員流動的加劇，國家會展業(yè)的國際化進(jìn)程將進(jìn)一步深化，加強(qiáng)和國際接軌，開拓海外市場。十四、競爭格局目前，會展市場國內(nèi)競爭較激烈，大量的展會、活動均有一個或以上的競爭對手。中小會展公司和媒體公司，大力參與市場競爭，競爭可能趨于白熱化。十五、代表企業(yè)1.上海外灘投資（集團(tuán)）有限公司2.華堂房地產(chǎn)開發(fā)（湖南）有限公司3.上海世博（集團(tuán)）有限公司十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述會展行業(yè)是以展覽、博覽會、會議、論壇、峰會、商貿(mào)活動為核心的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈主要由物質(zhì)層面和服務(wù)層面兩部分組成。物質(zhì)層面產(chǎn)業(yè)鏈主要包括工廠制造、物流搬運、展覽器材等；服務(wù)層面產(chǎn)業(yè)鏈主要包括政府扶持、展覽、會議組織、投資、策劃、設(shè)計等。十七、SWOT分析1.優(yōu)點：行業(yè)利潤較高，市場潛力巨大，政策和資金支持得到提升，與其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)相較之下具備不可替代的地位。2.缺點：企