體育服飾行業(yè)分析報(bào)告

體育服飾行業(yè)分析報(bào)告一、定義體育服飾行業(yè)是指專門從事生產(chǎn)、銷售運(yùn)動服飾和體育用品的企業(yè)的集合。體育服飾行業(yè)的產(chǎn)品包括運(yùn)動服、鞋帽、護(hù)具、健身器材等，服務(wù)對象主要為體育文化、娛樂和健康產(chǎn)業(yè)。相比其他服裝行業(yè)，體育服飾行業(yè)更注重運(yùn)動性能和品質(zhì)。二、分類特點(diǎn)體育服飾行業(yè)根據(jù)產(chǎn)品種類可以分為運(yùn)動型和休閑型兩大類。其中，運(yùn)動型服飾的材質(zhì)要求高，易于吸汗、透氣，面料柔軟，穿著舒適，而休閑型則以舒適性為主，不需要強(qiáng)調(diào)運(yùn)動性能。此外，體育服飾的顏色和外觀設(shè)計(jì)也十分講究，必須能夠符合運(yùn)動員的需要，同時(shí)也需要符合潮流和時(shí)尚趨勢。三、產(chǎn)業(yè)鏈體育服飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)制造商、批發(fā)商（商場、超市等）、零售商（專賣店、網(wǎng)絡(luò)商店等）和消費(fèi)者等環(huán)節(jié)。其中，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)可以分為紡織材料制造、印染加工和成品加工三個(gè)環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程中國體育服飾行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為三個(gè)階段。第一階段是20世紀(jì)80年代初到90年代末，中國體育服飾行業(yè)開始獨(dú)立運(yùn)作。第二階段是21世紀(jì)初期到2010年，中國體育服飾行業(yè)開始采用專業(yè)生產(chǎn)模式。第三階段是2010年至今，中國體育服飾行業(yè)呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化和國際化發(fā)展趨勢。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容主要政策文件有《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《中華人民共和國體育法》、《社會體育指導(dǎo)性文件》等。這些文件的主要內(nèi)容包括建立有利于體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的制度、政策體系和監(jiān)管機(jī)制；支持體育企業(yè)發(fā)展，建立產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育知名體育品牌；推動體育文化和休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)體育市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、市場規(guī)模：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2019年，中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.5萬億元人民幣。2、增長速度：近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)增長速度都在20%以上，遠(yuǎn)高于GDP增長速度。3、消費(fèi)群體：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，體育服飾市場的消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大。七、社會環(huán)境1、人們對健康和健身意識的提高。2、經(jīng)濟(jì)體量的不斷擴(kuò)大。3、國家對體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)支持和重視。八、技術(shù)環(huán)境隨著科技的不斷進(jìn)步，運(yùn)動服飾也在不斷創(chuàng)新，不斷具備新的技術(shù)含量。其中，主要技術(shù)有：1、吸汗透氣技術(shù)。2、運(yùn)動彈力技術(shù)。3、天然環(huán)保染色技術(shù)。4、智能穿戴技術(shù)。九、發(fā)展驅(qū)動因素1、城市化水平的提高。2、經(jīng)濟(jì)增長的支持。3、政府對體育產(chǎn)業(yè)的重視和支持。4、人們運(yùn)動健身意識的提升。5、線上和線下零售網(wǎng)點(diǎn)模式的創(chuàng)新和發(fā)展。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國體育服飾市場已經(jīng)進(jìn)入到競爭激烈、品牌多樣化的階段，行業(yè)集中度逐漸增強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)凸顯。一些知名品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等逐漸崛起并成為行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、行業(yè)競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。2、品質(zhì)不穩(wěn)定，用戶口碑參差不齊。3、線上線下經(jīng)營亂象頻現(xiàn)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、政府在政策上要建立完善的體育產(chǎn)業(yè)支持體系。2、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)。3、加強(qiáng)品質(zhì)監(jiān)管，打擊假冒偽劣品牌。4、倡導(dǎo)健康與環(huán)保理念。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來，中國體育服飾行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)集中度會進(jìn)一步提高，品牌和渠道競爭會更加激烈，同時(shí)，與快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合，創(chuàng)新能力和市場拓展能力也將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。十四、競爭格局中國體育服飾行業(yè)的競爭格局已經(jīng)開始呈現(xiàn)出以田亮、安踏、李寧、361度等品牌為代表的強(qiáng)勢品牌和以阿迪達(dá)斯、耐克等跨國品牌為代表的國際品牌的雙重格局。同時(shí)，線上銷售的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展將對行業(yè)競爭產(chǎn)生重要影響。十五、代表企業(yè)安踏、李寧、361度、特步、田亮、阿迪達(dá)斯、耐克等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述1、原材料供應(yīng)商：主要包括紡織原材料供應(yīng)商、運(yùn)動鞋原材料供應(yīng)商等。2、生產(chǎn)制造商：主要包括運(yùn)動服、運(yùn)動鞋等制造商，以及專門的健身器材制造商。3、批發(fā)商：主要為各大商場、超市等，也包括專業(yè)的運(yùn)動品牌批發(fā)商。4、零售商：主要為專賣店、網(wǎng)絡(luò)商店等。5、消費(fèi)者：主要包括健身愛好者、運(yùn)動員、休閑消費(fèi)者等。十七、SWTO分析1、優(yōu)勢：行業(yè)市場廣闊，消費(fèi)者多元化。2、劣勢：行業(yè)競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重。3、機(jī)會：政府對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強(qiáng)。4、威