廣告業(yè)行業(yè)分析報(bào)告

廣告業(yè)行業(yè)分析報(bào)告廣告業(yè)行業(yè)分析報(bào)告一、定義廣告是指在媒體上以商業(yè)目的進(jìn)行的信息傳播，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的影響來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售和品牌建設(shè)。廣告行業(yè)是指從事廣告制作、發(fā)布、媒介銷(xiāo)售等商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。二、分類(lèi)特點(diǎn)廣告行業(yè)根據(jù)廣告內(nèi)容、媒介、地域等因素，可以分為多個(gè)亞行業(yè)。根據(jù)廣告內(nèi)容可分為品牌廣告、硬廣告、軟廣告等；根據(jù)媒介可分為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等；按地域可分為國(guó)內(nèi)廣告和海外廣告。廣告行業(yè)的特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：一、工作周期短，工作強(qiáng)度大；二、技術(shù)含量高，需要具備專(zhuān)業(yè)技能；三、市場(chǎng)需求多樣，廣告形式隨時(shí)變化；四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期投入；五、表現(xiàn)形式多樣，需依據(jù)不同媒介和場(chǎng)景來(lái)制作。三、產(chǎn)業(yè)鏈廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑膹V告策劃與創(chuàng)意開(kāi)始，到廣告投放、效果監(jiān)測(cè)為止的一系列環(huán)節(jié)，包括廣告主、廣告代理、廣告媒介、廣告制作等。廣告主是指決策廣告發(fā)布的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，廣告代理在廣告主委托下，協(xié)助制定廣告策劃、選定媒介等工作，廣告媒介則將廣告內(nèi)容發(fā)布到特定媒介上，廣告制作則是制作廣告的機(jī)構(gòu)。四、發(fā)展歷程隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體的多元化，廣告行業(yè)經(jīng)歷了從一般廣告到品牌廣告再到全媒體廣告的發(fā)展階段。20世紀(jì)80年代初，中國(guó)廣告市場(chǎng)開(kāi)始崛起，這期間，電視廣告、雜志廣告、戶外廣告大火，成為市場(chǎng)上主要的廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告、社交廣告等也開(kāi)始成為主流廣告形式之一。五、行業(yè)政策文件2000年6月，國(guó)務(wù)院頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，明確了廣告從業(yè)人員資格要求、廣告內(nèi)容審核機(jī)制等方面的政策。2016年12月，最新修訂的《廣告法》正式施行，強(qiáng)調(diào)廣告不能夸大誤導(dǎo)、影響未成年人等內(nèi)容，以促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)前，中國(guó)廣告市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，隨著技術(shù)的不斷更新和消費(fèi)者需求的不斷改變，市場(chǎng)的廣告形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新。廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6217.6億元人民幣。七、社會(huì)環(huán)境隨著社會(huì)消費(fèi)觀念的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，這為廣告行業(yè)提供了更大的市場(chǎng)需求。同時(shí)，廣告行業(yè)也會(huì)受到社會(huì)輿論的影響，必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，保證廣告內(nèi)容的傳播真實(shí)性和合法性。八、技術(shù)環(huán)境隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣告行業(yè)也在不斷創(chuàng)造新的廣告形式和技術(shù)手段。例如，智能營(yíng)銷(xiāo)、AR、VR等技術(shù)已經(jīng)在廣告行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步拓展了廣告行業(yè)的市場(chǎng)空間。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素廣告行業(yè)的發(fā)展得益于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等多重因素。同時(shí)，富有創(chuàng)意的廣告、好的市場(chǎng)反應(yīng)也是廣告行業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，中國(guó)廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。根據(jù)2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)共有廣告業(yè)企業(yè)23003家，行業(yè)從業(yè)人數(shù)282.77萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6217.6億元，這一市場(chǎng)總額占到了全球廣告市場(chǎng)份額的15%。十一、行業(yè)痛點(diǎn)當(dāng)前，廣告行業(yè)也存在著一些問(wèn)題，例如無(wú)良廣告、虛假?gòu)V告等，這些問(wèn)題都會(huì)損害廣告行業(yè)的信譽(yù)和市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，廣告投放成本也較高，廣告主需要投入大量資金進(jìn)行宣傳和推廣。十二、行業(yè)發(fā)展建議建設(shè)規(guī)范的廣告市場(chǎng)管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管，完善廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，壓縮廣告領(lǐng)域的違法違規(guī)行為，將會(huì)是廣告行業(yè)發(fā)展的重要方向。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)發(fā)展的加速，廣告行業(yè)的市場(chǎng)空間將繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，人工智能領(lǐng)域的快速發(fā)展將帶來(lái)更多的創(chuàng)意廣告和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告，拓展廣告行業(yè)的市場(chǎng)可能性。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為激烈，一些知名品牌企業(yè)在廣告領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，一些創(chuàng)新性企業(yè)也在廣告市場(chǎng)中嶄露頭角，通過(guò)創(chuàng)意廣告和新媒體廣告等形式獲取市場(chǎng)份額。十五、代表企業(yè)國(guó)內(nèi)代表性的廣告企業(yè)包括優(yōu)客工場(chǎng)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等。同時(shí)，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始布局廣告領(lǐng)域，通過(guò)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展廣告市場(chǎng)空間。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主是商品和服務(wù)的實(shí)際提供者，廣告代理則是協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告制作、發(fā)布等工作的機(jī)構(gòu)。廣告媒介則是將廣告內(nèi)容發(fā)布到特定媒介上，廣告制作則是制作廣告的機(jī)構(gòu)。十七、SWTO分析①（Strengths）優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)需求多樣、技術(shù)含量高、表現(xiàn)形式多樣化。②（Weaknesses）劣勢(shì)：廣告投放成本較高、存在無(wú)良廣告等問(wèn)題。③（Opportunities）機(jī)會(huì)：中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)發(fā)展加速，廣告市場(chǎng)空間將繼續(xù)擴(kuò)大。④（Threats）威脅：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，新興企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)廣告市場(chǎng)的挑戰(zhàn)逐漸增加。十八、行業(yè)集中度中國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，但隨著行業(yè)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，