運動鞋行業(yè)分析報告

運動鞋行業(yè)分析報告運動鞋是指專供運動或戲耍穿著的鞋子，是現(xiàn)代人們熱愛運動生活中不可或缺的元素。運動鞋行業(yè)是一個發(fā)展迅速的行業(yè)，在市場經(jīng)濟形勢下，越來越多的人加入到這個行業(yè)中來。本文將從定義、分類特點、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢前景、競爭格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析、行業(yè)集中度等方面對運動鞋行業(yè)進行分析報告。一、定義運動鞋是指專供運動或戲耍穿著的鞋子，種類繁多，包括跑步鞋、籃球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、排球鞋、健身鞋等。二、分類特點運動鞋根據(jù)其用途和功能可分為跑鞋、籃球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、排球鞋、健身鞋等。這些運動鞋除了具備自身分類所需的特點外，還具備一些共性特點，如舒適度、透氣性、耐磨性等。三、產(chǎn)業(yè)鏈運動鞋產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料供應商、鞋材供應商、鞋底供應商、鞋墊供應商、鞋面供應商、鞋成品供應商、運動鞋零售商、網(wǎng)絡銷售商等。四、發(fā)展歷程運動鞋產(chǎn)業(yè)從20世紀70年代初開始發(fā)展起來，起初只有一些國外品牌，如耐克、阿迪達斯等。1990年代，國內(nèi)廠商開始涌入運動鞋市場，同時國外品牌也開始進入中國市場。目前，運動鞋市場已經(jīng)發(fā)展成了一個規(guī)模龐大的行業(yè)。五、行業(yè)政策文件2016年，《關于深入推進體育改革實施意見》明確提出了擴大體育消費范圍、鼓勵普及體育運動、加強體育產(chǎn)業(yè)培育等政策措施，為運動鞋行業(yè)的發(fā)展提供了政策和支持。六、經(jīng)濟環(huán)境隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于健康和體育運動的重視程度不斷提高，運動鞋需求量不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國運動鞋銷售額達到2487.9億元人民幣。七、社會環(huán)境運動文化和健康生活逐漸成為當代人們注重的生活方式，人們對于穿著合適的運動鞋的需求不斷增加。八、技術環(huán)境運動鞋行業(yè)的技術不斷創(chuàng)新，如新材料的應用、鞋底的防滑設計、鞋面的透氣設計等。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.健康生活的重視；2.運動文化的普及；3.技術創(chuàng)新的推動；4.國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。十、行業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)運動鞋企業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模大、數(shù)量眾多、品牌商和專業(yè)差別小的特點。國外品牌仍占據(jù)重要市場份額，國內(nèi)品牌在民族文化和顏色方面具有較大優(yōu)勢，部分品牌規(guī)模不斷擴大，影響力不斷提升。十一、行業(yè)痛點1.激烈的價格競爭；2.品牌過于同質(zhì)化；3.渠道單一。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強技術創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力；2.加強品牌建設，打造民族品牌；3.多元化渠道銷售。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、人們健康生活的不斷提高和運動文化的不斷普及，運動鞋行業(yè)有望進一步壯大。十四、競爭格局由于運動鞋行業(yè)的品牌差別不大，競爭主要體現(xiàn)在價格、產(chǎn)品質(zhì)量、市場渠道等方面。十五、代表企業(yè)1.耐克（NIKE）；2.阿迪達斯（ADIDAS）；3.李寧（LI-NING）。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述運動鞋產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密相連，涉及的領域比較廣泛。鞋材、鞋底、鞋面等原材料的供應商直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，而運動鞋零售商和網(wǎng)絡銷售商則扮演著銷售和宣傳的角色。十七、SWTO分析1.Strengths（優(yōu)勢）：品牌效應、技術創(chuàng)新、市場需求旺盛；2.Weaknesses（弱勢）：品牌同質(zhì)化、價格競爭激烈；3.Opportunities（機會）：體育產(chǎn)業(yè)政策的推進、大眾化健身運動的普及；4.Threats（威脅）：外國品牌的競爭、市場需求驟降。十八、行業(yè)集中度運動鞋行業(yè)集中度不斷提升，國內(nèi)外品牌競爭激烈，但國內(nèi)品牌在規(guī)模和品牌形象上有著漸漸趕超的態(tài)勢?？傊?/p>