設(shè)計(jì)行業(yè)分析報(bào)告

設(shè)計(jì)行業(yè)分析報(bào)告設(shè)計(jì)行業(yè)分析報(bào)告一、定義設(shè)計(jì)行業(yè)是指以創(chuàng)意思維、視覺傳達(dá)等手段，將產(chǎn)品與服務(wù)包裝成美觀、易懂、富有感染力的形象，使用設(shè)計(jì)手段提升市場競爭力的產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)不再只是簡單的美工，而成為了一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)。二、分類特點(diǎn)設(shè)計(jì)行業(yè)根據(jù)其服務(wù)對(duì)象分為廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。各個(gè)領(lǐng)域有不同的分類特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、視覺傳達(dá)、傳播效果；產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)美感、商業(yè)價(jià)值、用戶體驗(yàn)；建筑設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)美學(xué)、功能、環(huán)保；室內(nèi)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人性化、空間利用、藝術(shù)化；景觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)文化傳承、生態(tài)保護(hù)、美地拯救。三、產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與公司、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)制造商、經(jīng)銷商、營銷渠道等環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與公司在需求分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案策劃等方面提供專業(yè)服務(wù)，而設(shè)計(jì)師則是產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。生產(chǎn)制造商根據(jù)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)方案制造出產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商和營銷渠道將產(chǎn)品推向市場。四、發(fā)展歷程設(shè)計(jì)行業(yè)在中國是一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，在改革開放以后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)行業(yè)開始逐漸嶄露頭角，初期的設(shè)計(jì)行業(yè)是以廣告設(shè)計(jì)為主。隨著市場競爭愈發(fā)激烈，前海洛普等國際知名公司相繼進(jìn)入中國市場，讓整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)得以本土化、理性化發(fā)展。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了用戶消費(fèi)的個(gè)性化，設(shè)計(jì)行業(yè)開始進(jìn)入個(gè)性化定制時(shí)代，設(shè)計(jì)行業(yè)也由單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)變成了創(chuàng)意思維與設(shè)計(jì)思路的提供商。五、行業(yè)政策文件中國政府近年來出臺(tái)了大量的政策來促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，如《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《廣告法》、《商標(biāo)法》等一系列法律法規(guī)及實(shí)施細(xì)則。此外還有《關(guān)于深入推進(jìn)文化體制改革加快實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施意見》等一系列政策。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前，中國的設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，其中原因之一是我國經(jīng)濟(jì)高速增長，人們對(duì)于生活品質(zhì)和設(shè)計(jì)需求提高。2017年迎來了互聯(lián)網(wǎng)+、大眾創(chuàng)業(yè)、眾籌等新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。與此同時(shí)，市場對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的需求越來越高，越來越傾向于獨(dú)具特色和創(chuàng)意。七、社會(huì)環(huán)境在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，人們追求的不再是簡單的商品，而是對(duì)美好生活的需求。越來越多的消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，這使得中國的設(shè)計(jì)行業(yè)迅速發(fā)展，同時(shí)也成為商家賺取最大利潤的手段之一。八、技術(shù)環(huán)境技術(shù)的進(jìn)步是設(shè)計(jì)行業(yè)能夠發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，設(shè)計(jì)行業(yè)在擺脫傳統(tǒng)制造業(yè)的同時(shí)，開始瞄準(zhǔn)未來和科技的結(jié)合，大大拓展了設(shè)計(jì)的空間和可能。目前，AI、VR、AR等新興技術(shù)的應(yīng)用，讓設(shè)計(jì)行業(yè)的未來更具科技感和魅力。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力在于市場需求、社會(huì)需求與技術(shù)的進(jìn)步。消費(fèi)者獨(dú)特與個(gè)性化需求，推動(dòng)了設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展；企業(yè)依托了設(shè)計(jì)創(chuàng)新來提升其競爭力，推進(jìn)業(yè)務(wù)生長；技術(shù)的進(jìn)步將帶來更多的設(shè)計(jì)元素和巨大的想象空間。十、行業(yè)現(xiàn)狀-行業(yè)規(guī)?；褐袊O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的增加和提升，促進(jìn)了行業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展；-競爭激烈：設(shè)計(jì)行業(yè)日漸被市場化、全球化和產(chǎn)業(yè)鏈完善所主導(dǎo)，競爭異常激烈；-行業(yè)專業(yè)化：設(shè)計(jì)行業(yè)將以不同的專業(yè)領(lǐng)域?yàn)榉炙畮X，趨向了更專業(yè)、更創(chuàng)新的方向。十一、行業(yè)痛點(diǎn)-設(shè)計(jì)人才匱乏：盡管大量設(shè)計(jì)師人才涌向市場，但整體行業(yè)仍然面臨著專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏的窘境；-設(shè)計(jì)信息交流不暢：設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和公司之間的數(shù)字化能力差異所致，難以有效地信息留存、總結(jié)和積累；-知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏保護(hù)：整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在諸多問題，給整個(gè)行業(yè)帶來負(fù)面影響。十二、行業(yè)發(fā)展建議-多種形式培養(yǎng)人才：通過職業(yè)教育、行業(yè)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多種形式培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才；-提高設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力：引導(dǎo)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師適應(yīng)新的市場和社會(huì)環(huán)境，更好發(fā)揮專業(yè)技能；-加強(qiáng)行業(yè)法律法規(guī)建設(shè)：完善行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，提升整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平等。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來，設(shè)計(jì)行業(yè)將趨向個(gè)性化和創(chuàng)新化，由以往的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向了以創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量的不斷增強(qiáng)和提升。而智慧化、數(shù)字化的趨勢(shì)頗為明顯，尤其是隨著社會(huì)的不斷轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)更多的應(yīng)該關(guān)注到人性與擁抱智能。十四、競爭格局中國設(shè)計(jì)行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)依舊緊張，行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)如前海洛普、美特斯邦威等優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)集中度較高。但由于設(shè)計(jì)行業(yè)門檻較低、市場規(guī)模龐大，導(dǎo)致各個(gè)創(chuàng)意工作室和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也有較大的存活空間。十五、代表企業(yè)-前海洛普：中國最早的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司之一，母公司為JWalterThompson；-上海知道創(chuàng)宇科技公司：作為中國互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一，也是中興旗下最新品牌。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括廣告公司、設(shè)計(jì)公司、生產(chǎn)制造商、經(jīng)銷商、營銷渠道等環(huán)節(jié)。其中，廣告公司和設(shè)計(jì)公司是設(shè)計(jì)行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)制造商則根據(jù)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)方案制造出產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商、營銷渠道將產(chǎn)品推向市場。十七、SWTO分析S（Strength）強(qiáng)勢(shì)：-中國設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和公司不斷涌現(xiàn)，見證了整個(gè)行業(yè)規(guī)模化和專業(yè)化的趨勢(shì)；-整個(gè)行業(yè)受到了政策和法規(guī)的有力保護(hù)，有利于產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。W（Weakness）弱點(diǎn)：-設(shè)計(jì)人才匱乏現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展；-設(shè)計(jì)行業(yè)專業(yè)工作室過多，在如此復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境下，其市場在短期內(nèi)難以占領(lǐng)主流市場；-產(chǎn)業(yè)集中度偏高，相對(duì)來說創(chuàng)新水平有限。T（Threat）機(jī)會(huì)和威脅：-行業(yè)市場逐漸升溫，隨著市場需求和人們對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)從過去的追求進(jìn)化到對(duì)于美好生活的追求，整個(gè)行業(yè)的空間不斷變大；-隨著科技進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用逐漸趨于成熟，也讓設(shè)計(jì)行業(yè)隨著技術(shù)創(chuàng)新而發(fā)展；-未來，整個(gè)行業(yè)必將向國際化、科技化、全棧式的方向轉(zhuǎn)型，這也給設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。十八、行業(yè)