天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸媒體策劃

天鴻寶業(yè)曙光花園之[昆玉左岸]2002年媒體策劃

廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司上海會議策劃公司/

善達(dá)公關(guān)北京媒體接觸習(xí)慣分析BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意報(bào)刊接觸習(xí)慣分析

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報(bào)刊接觸習(xí)慣分析

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報(bào)刊接觸習(xí)慣分析北京各大報(bào)刊，以《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》的閱讀率最高。目標(biāo)消費(fèi)群最喜歡的版面是新聞欄目，而體育報(bào)道、熱點(diǎn)追蹤也是他們比較喜歡的欄目。BlueCreationAd.

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電視收視率分析（9：00~24：00）BlueCreationAd.

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電視節(jié)目收視分析BlueCreationAd.

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電視接觸習(xí)慣分析目標(biāo)消費(fèi)者主要收看北京一臺和北京二臺。目標(biāo)消費(fèi)群喜歡收看的欄目是新聞節(jié)目，體育新聞、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。北京的電視媒體受眾比較分散，要保證Reach必須采用多家電視臺相結(jié)合投放。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析電臺接觸習(xí)慣分析BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析電臺接觸習(xí)慣分析北京音樂臺是目標(biāo)消費(fèi)群最常收聽的電臺，接著是北京文藝臺和交通臺。收聽的欄目中，以新聞欄目的收聽頻率最高，然后是歐美流行音樂和天氣報(bào)道。電臺的宣傳對象是駕駛員和乘客，這兩類人士以中產(chǎn)階層的居多。BlueCreationAd.

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雜志接觸習(xí)慣分析BlueCreationAd.

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雜志接觸習(xí)慣分析有鑒于目標(biāo)消費(fèi)群是高學(xué)歷、高收入、思想成熟的知識階層，這群消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志是專業(yè)雜志，如：《三聯(lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《IT經(jīng)理》、《繽紛》、《時尚》等。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《讀書》是以書為中心的思想文化評論刊物，內(nèi)容涉及重要的文化現(xiàn)象和社會思潮，包容文史哲和多種社會科學(xué)，以及建筑、美術(shù)、影視、舞臺等藝術(shù)評論和部分自然科學(xué)，并一向以引領(lǐng)思潮聞名全國?！蹲x書》雜志的發(fā)行范圍覆蓋了全國，發(fā)行量常年穩(wěn)定在十萬冊以上?！蹲x書》雜志的訂戶和零購者多為個人；《讀書》雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學(xué)教授、大專學(xué)生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以及政府官員等，其中大專以上學(xué)歷者占90%。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《三聯(lián)生活周刊》讀者工作單位類別與職位分布特征

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《今日民航》雜志是國內(nèi)外公開發(fā)行的覆蓋面最廣的綜合性航機(jī)、空港讀物?！督袢彰窈健冯s志在國航、中航和南航的全部航線班機(jī)上和航空港發(fā)行。2000年，同時向各外國航空公司售票處，北京、上海、廣州部分部分高級酒店及中國民航各航空公司駐外辦事處、民航系統(tǒng)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、航空客貨代理公司贈送。目前發(fā)行量為每期19萬，預(yù)期讀者數(shù)在350萬以上。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《今日民航》職務(wù)董事或總裁10%經(jīng)理或經(jīng)營主管24%部門主任或主管18%政府官員16%專家或顧問14%普通職員9%其他9%

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網(wǎng)站接觸習(xí)慣分析就國內(nèi)而言，北京的網(wǎng)民數(shù)量最多，網(wǎng)站作為一種新媒體是不容忽視。網(wǎng)民普遍的教育程度高，屬于目標(biāo)消費(fèi)群。網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的即時性、互動性、無國界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。新浪網(wǎng)、搜狐、首都在線是北京地區(qū)“本土網(wǎng)站”，而且他們的網(wǎng)站風(fēng)格各不相同（新聞、搜索引擎、娛樂）；在選擇網(wǎng)站投放時應(yīng)給予首選。BlueCreationAd.

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昆玉左岸媒體投放對策BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒介選擇的原則1、針對性：即所選擇的媒體要針對我們的目標(biāo)人群；2、實(shí)效性：媒體的發(fā)布時機(jī)和到達(dá)率要達(dá)到基本的傳播的效果；3、整合性：媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合的公關(guān)和促銷計(jì)劃；4、靈活性：根據(jù)市場對對前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意我們的目標(biāo)人群購買者是這樣的一群“知本家”：l

海淀精英（包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、文化界精英等）l

西區(qū)文化界、藝術(shù)界、演藝界的精英；l

中關(guān)村IT精英

年齡：30---45歲左右，BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意目標(biāo)人群經(jīng)常出入的場合1、寫字樓2、酒店3、機(jī)場4、高級餐館5、中高檔購物場所6、書店7、音樂廳BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意目標(biāo)人群接觸較多的媒體1、報(bào)刊，如：《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》、《京華時報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào)》等。2、雜志，如：〈讀書〉、〈讀者〉、〈三聯(lián)生活周刊〉、〈財(cái)經(jīng)〉、〈IT經(jīng)理世界〉、〈今日航空〉3、電視：中央臺和北京臺都是接受頻度最高的，主要集中在平日的10點(diǎn)后的時間段節(jié)目，比如新聞、財(cái)經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。4、網(wǎng)絡(luò)：在中關(guān)村的大多數(shù)人都多少接觸網(wǎng)絡(luò)，但是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接或BANNER式的廣告反映不是很好。5、戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。6、其他：部分公司針對中高級領(lǐng)導(dǎo)的直郵品等。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒介投放策略昆玉左岸的投放策略，針對樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群——主流人群，選擇有影響的報(bào)紙、電視和電臺等，達(dá)到樓盤銷售的目的，同時選擇在全國有影響力的報(bào)紙和雜志，如三聯(lián)生活周刊、經(jīng)理人、新周刊、財(cái)經(jīng)和今日航空等，通過這些媒體宣傳，達(dá)到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認(rèn)同，在地產(chǎn)界獲得好的口碑。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意各階段投放目及安排BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意電視：8%100萬雜志：4%50萬戶外：9%120萬其它7%80萬報(bào)紙：72%880萬

廣告投放媒體比例BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意北京晨報(bào)：25%200萬北京晚報(bào)：5%40萬機(jī)動：8%160萬北京青年報(bào)：60%480萬

廣告投放媒體（報(bào)紙）BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意《北京青年報(bào)》主要以新聞版為主，《北京晨報(bào)》可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除《北京晨報(bào)》外，可和《北京晚報(bào)》的樓市周刊相互配合，同時可選擇《精品購物指南》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《京華時報(bào)》、等多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并和各報(bào)的記者聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)手炒作。媒體選擇（報(bào)紙）BlueCreationAd.

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廣告投放媒體（電視）北京有線1臺：50%100萬北京有線2臺：30%60萬其它：20%40萬BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒體選擇（電視）建議促銷期間選取北京有線1臺、北京有線2臺，主要出在電視劇集中，其中以電視劇為主，和北京臺新聞時間段，并安排在黃金時段播出，以15秒、30秒為主，平時可采用專題片形式在非主要頻道和有線影視頻道高頻率\訪談性節(jié)目地播出，增加覆蓋率，重點(diǎn)宣傳樓盤的定位、形象和全面的介紹樓盤，提高品牌形象及知名度。BlueCreationAd.

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廣告投放媒體（雜志）三聯(lián)周刊：20%10萬今日航空：20%10萬其它（如財(cái)經(jīng)）：10%5萬讀者：20%10萬IT經(jīng)理人：20%10萬BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒體選擇（雜志）主要是針對樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群，讓其從喜歡看的刊物如《讀書》、《新周刊》、《南風(fēng)窗》和《三聯(lián)生活周刊》等雜志中，接觸到樓盤的宣傳，從而產(chǎn)生對樓盤形象的認(rèn)知，讓其再從其它途徑接觸到樓盤廣告時，有更多的關(guān)注和一定的親切感，并通過在全國范圍內(nèi)有影響的雜志，使更多