天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸媒體策劃

天鴻寶業(yè)曙光花園之[昆玉左岸]2002年媒體策劃

廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司上海會(huì)議策劃公司/

善達(dá)公關(guān)北京媒體接觸習(xí)慣分析BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意報(bào)刊接觸習(xí)慣分析

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報(bào)刊接觸習(xí)慣分析

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報(bào)刊接觸習(xí)慣分析北京各大報(bào)刊，以《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》的閱讀率最高。目標(biāo)消費(fèi)群最喜歡的版面是新聞欄目，而體育報(bào)道、熱點(diǎn)追蹤也是他們比較喜歡的欄目。BlueCreationAd.

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電視收視率分析（9：00~24：00）BlueCreationAd.

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電視節(jié)目收視分析BlueCreationAd.

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電視接觸習(xí)慣分析目標(biāo)消費(fèi)者主要收看北京一臺(tái)和北京二臺(tái)。目標(biāo)消費(fèi)群喜歡收看的欄目是新聞節(jié)目，體育新聞、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。北京的電視媒體受眾比較分散，要保證Reach必須采用多家電視臺(tái)相結(jié)合投放。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析電臺(tái)接觸習(xí)慣分析BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析電臺(tái)接觸習(xí)慣分析北京音樂(lè)臺(tái)是目標(biāo)消費(fèi)群最常收聽(tīng)的電臺(tái)，接著是北京文藝臺(tái)和交通臺(tái)。收聽(tīng)的欄目中，以新聞欄目的收聽(tīng)頻率最高，然后是歐美流行音樂(lè)和天氣報(bào)道。電臺(tái)的宣傳對(duì)象是駕駛員和乘客，這兩類人士以中產(chǎn)階層的居多。BlueCreationAd.

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雜志接觸習(xí)慣分析BlueCreationAd.

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雜志接觸習(xí)慣分析有鑒于目標(biāo)消費(fèi)群是高學(xué)歷、高收入、思想成熟的知識(shí)階層，這群消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志是專業(yè)雜志，如：《三聯(lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《IT經(jīng)理》、《繽紛》、《時(shí)尚》等。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析上海慶典公司/

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《讀書(shū)》是以書(shū)為中心的思想文化評(píng)論刊物，內(nèi)容涉及重要的文化現(xiàn)象和社會(huì)思潮，包容文史哲和多種社會(huì)科學(xué)，以及建筑、美術(shù)、影視、舞臺(tái)等藝術(shù)評(píng)論和部分自然科學(xué)，并一向以引領(lǐng)思潮聞名全國(guó)?！蹲x書(shū)》雜志的發(fā)行范圍覆蓋了全國(guó)，發(fā)行量常年穩(wěn)定在十萬(wàn)冊(cè)以上?！蹲x書(shū)》雜志的訂戶和零購(gòu)者多為個(gè)人；《讀書(shū)》雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學(xué)教授、大專學(xué)生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以及政府官員等，其中大專以上學(xué)歷者占90%。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《三聯(lián)生活周刊》讀者工作單位類別與職位分布特征

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《今日民航》雜志是國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的覆蓋面最廣的綜合性航機(jī)、空港讀物?！督袢彰窈健冯s志在國(guó)航、中航和南航的全部航線班機(jī)上和航空港發(fā)行。2000年，同時(shí)向各外國(guó)航空公司售票處，北京、上海、廣州部分部分高級(jí)酒店及中國(guó)民航各航空公司駐外辦事處、民航系統(tǒng)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、航空客貨代理公司贈(zèng)送。目前發(fā)行量為每期19萬(wàn)，預(yù)期讀者數(shù)在350萬(wàn)以上。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習(xí)慣分析《今日民航》職務(wù)董事或總裁10%經(jīng)理或經(jīng)營(yíng)主管24%部門主任或主管18%政府官員16%專家或顧問(wèn)14%普通職員9%其他9%

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網(wǎng)站接觸習(xí)慣分析就國(guó)內(nèi)而言，北京的網(wǎng)民數(shù)量最多，網(wǎng)站作為一種新媒體是不容忽視。網(wǎng)民普遍的教育程度高，屬于目標(biāo)消費(fèi)群。網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的即時(shí)性、互動(dòng)性、無(wú)國(guó)界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。新浪網(wǎng)、搜狐、首都在線是北京地區(qū)“本土網(wǎng)站”，而且他們的網(wǎng)站風(fēng)格各不相同（新聞、搜索引擎、娛樂(lè)）；在選擇網(wǎng)站投放時(shí)應(yīng)給予首選。BlueCreationAd.

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昆玉左岸媒體投放對(duì)策BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒介選擇的原則1、針對(duì)性：即所選擇的媒體要針對(duì)我們的目標(biāo)人群；2、實(shí)效性：媒體的發(fā)布時(shí)機(jī)和到達(dá)率要達(dá)到基本的傳播的效果；3、整合性：媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合的公關(guān)和促銷計(jì)劃；4、靈活性：根據(jù)市場(chǎng)對(duì)對(duì)前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意我們的目標(biāo)人群購(gòu)買者是這樣的一群“知本家”：l

海淀精英（包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、文化界精英等）l

西區(qū)文化界、藝術(shù)界、演藝界的精英；l

中關(guān)村IT精英

年齡：30---45歲左右，BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意目標(biāo)人群經(jīng)常出入的場(chǎng)合1、寫字樓2、酒店3、機(jī)場(chǎng)4、高級(jí)餐館5、中高檔購(gòu)物場(chǎng)所6、書(shū)店7、音樂(lè)廳BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意目標(biāo)人群接觸較多的媒體1、報(bào)刊，如：《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《京華時(shí)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào)》等。2、雜志，如：〈讀書(shū)〉、〈讀者〉、〈三聯(lián)生活周刊〉、〈財(cái)經(jīng)〉、〈IT經(jīng)理世界〉、〈今日航空〉3、電視：中央臺(tái)和北京臺(tái)都是接受頻度最高的，主要集中在平日的10點(diǎn)后的時(shí)間段節(jié)目，比如新聞、財(cái)經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。4、網(wǎng)絡(luò)：在中關(guān)村的大多數(shù)人都多少接觸網(wǎng)絡(luò)，但是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接或BANNER式的廣告反映不是很好。5、戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。6、其他：部分公司針對(duì)中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的直郵品等。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒介投放策略昆玉左岸的投放策略，針對(duì)樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群——主流人群，選擇有影響的報(bào)紙、電視和電臺(tái)等，達(dá)到樓盤銷售的目的，同時(shí)選擇在全國(guó)有影響力的報(bào)紙和雜志，如三聯(lián)生活周刊、經(jīng)理人、新周刊、財(cái)經(jīng)和今日航空等，通過(guò)這些媒體宣傳，達(dá)到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認(rèn)同，在地產(chǎn)界獲得好的口碑。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意各階段投放目及安排BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意電視：8%100萬(wàn)雜志：4%50萬(wàn)戶外：9%120萬(wàn)其它7%80萬(wàn)報(bào)紙：72%880萬(wàn)

廣告投放媒體比例BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意北京晨報(bào)：25%200萬(wàn)北京晚報(bào)：5%40萬(wàn)機(jī)動(dòng)：8%160萬(wàn)北京青年報(bào)：60%480萬(wàn)

廣告投放媒體（報(bào)紙）BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意《北京青年報(bào)》主要以新聞版為主，《北京晨報(bào)》可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除《北京晨報(bào)》外，可和《北京晚報(bào)》的樓市周刊相互配合，同時(shí)可選擇《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、等多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并和各報(bào)的記者聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)手炒作。媒體選擇（報(bào)紙）BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意

廣告投放媒體（電視）北京有線1臺(tái)：50%100萬(wàn)北京有線2臺(tái)：30%60萬(wàn)其它：20%40萬(wàn)BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒體選擇（電視）建議促銷期間選取北京有線1臺(tái)、北京有線2臺(tái)，主要出在電視劇集中，其中以電視劇為主，和北京臺(tái)新聞時(shí)間段，并安排在黃金時(shí)段播出，以15秒、30秒為主，平時(shí)可采用專題片形式在非主要頻道和有線影視頻道高頻率\訪談性節(jié)目地播出，增加覆蓋率，重點(diǎn)宣傳樓盤的定位、形象和全面的介紹樓盤，提高品牌形象及知名度。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意

廣告投放媒體（雜志）三聯(lián)周刊：20%10萬(wàn)今日航空：20%10萬(wàn)其它（如財(cái)經(jīng)）：10%5萬(wàn)讀者：20%10萬(wàn)IT經(jīng)理人：20%10萬(wàn)BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意媒體選擇（雜志）主要是針對(duì)樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群，讓其從喜歡看的刊物如《讀書(shū)》、《新周刊》、《南風(fēng)窗》和《三聯(lián)生活周刊》等雜志中，接觸到樓盤的宣傳，從而產(chǎn)生對(duì)樓盤形象的認(rèn)知，讓其再?gòu)钠渌緩浇佑|到樓盤廣告時(shí)，有更多的關(guān)注和一定的親切感，并通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)有影響的雜志，使更多