廣告法規(guī)概述

第二章廣告法規(guī)概述第一節(jié)《廣告法》的立法背景新中國建立后的廣告發(fā)展階段：恢復(fù)——停滯——發(fā)展1979年《為廣告正名》三則標志性意義的廣告第一則電視商業(yè)廣告：1979年1月28日，上海電視臺，17時05分，參桂補酒，時長約1分35秒第一則報紙商業(yè)廣告：1979年2月4日，《天津日報》，第三版，藍天牙膏第一則廣播商業(yè)廣告：1979年3月15日，上海人民廣告電臺，春蕾藥性發(fā)乳肯定——否定——肯定立法背景1、中國現(xiàn)代的廣告業(yè)已是隨著中國市場經(jīng)濟體制逐步確立而迅速發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè)。但廣告市場出現(xiàn)的許多問題。（欺騙、虛假、庸俗）2、社會對廣告業(yè)亟需從法律角度予以立法。對與廣告相關(guān)的各類社會關(guān)系予以調(diào)整和規(guī)范，必須明確我國廣告管理體制的基本框架，明確廣告活動的某些重要規(guī)則，明確各類廣告活動主體的法律義務(wù)和責(zé)任。廣告立法的三個階段1982《廣告管理暫行條例》1987《廣告管理條例》1994《廣告法》從沒有到暫行從暫行到正式從行政法規(guī)上升到法律廣告管理法制體系建立；走上廣告管理法制化進程。廣告管理機構(gòu)：工商行政管理部門我國廣告法規(guī)的法律體系我國廣告法規(guī)是以全國人大常委會頒布的《廣告法》為特別法，以《民法通則》、《合同法》等規(guī)范為普通法，以國務(wù)院《廣告管理條例》行政法規(guī)為補充，以國家工商行政管理總局及相關(guān)部委單獨或聯(lián)合制定的廣告監(jiān)管規(guī)章為實施辦法的一個法律體系。相關(guān)法律法規(guī)：《民法通則》、《合同法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》、《藥品管理法》、《食品衛(wèi)生法》、《煙草專賣法》、《國旗法》、《中華人民共和國人民幣管理條例》等。思考以下問題《廣告法》的立法宗旨《廣告法》的概念、結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容《廣告法》的適用范圍《廣告法》基本原則廣告監(jiān)督管理機關(guān)附錄：《中華人民共和國廣告法》

《廣告管理條例》

《廣告管理條例施行細則》判斷《廣告法》屬于廣告法律規(guī)范的根本大法?！稄V告法》是第一次以法的形式創(chuàng)制的部門法。《廣告法》是全國人民代表大會頒布的特別法。《廣告法》調(diào)整的對象為商業(yè)廣告與公益廣告?！稄V告法》共有四章六十九條。《廣告法》立法通過就實施生效?！稄V告法》對活動主體的適用范圍是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。立法宗旨規(guī)范促進保護維護《廣告法》的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容、《廣告法》的結(jié)構(gòu)：6章49條2、《廣告法》主要內(nèi)容：總則（1-6）：主要規(guī)定了立法宗旨、調(diào)整對象適用范圍、基本原則、廣告活動主體及其概念、廣告監(jiān)管機關(guān)。廣告準則（7-19）：主要規(guī)定了廣告內(nèi)容準則、廣告活動基本準則、違禁廣告規(guī)定、人用藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、酒類、食品、化妝品等特殊商品廣告規(guī)定。廣告活動（20-33）：主要規(guī)定了廣告活動主體依法設(shè)計、制作、發(fā)布、代理廣告及有關(guān)禁止規(guī)定、廣告審查義務(wù)、廣告合同規(guī)定、依法登記廣告、廣告收費規(guī)定、戶外廣告規(guī)定。《廣告法》的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容廣告的審查（34-36）：主要規(guī)定了人用藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告發(fā)布前審查及其規(guī)定。法律責(zé)任（37-48）：主要規(guī)定了違法廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的行政責(zé)任、民事責(zé)任、刑事責(zé)任以及行政復(fù)議和行政訴訟規(guī)定。附則（49）：主要規(guī)定了本法生效日期，本法與前法之間的效力規(guī)定?！稄V告法》的適用范圍《廣告法》對活動主體的適用范圍廣告法律關(guān)系主體的適用范圍《廣告法》在地域上的適用范圍《廣告法》在時間上的適用范圍《廣告法》調(diào)整對象《廣告法》對主體的適用范圍廣告活動主體是指：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告主：法人、其他經(jīng)濟組織、個人。法人：按照《民法通則》第三十六條的規(guī)定，“具有民事權(quán)利能力和民事行為能力，依法獨立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。其他經(jīng)濟組織：依法登記領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的合伙型聯(lián)營企業(yè)、非獨立核算的分支機構(gòu)等，如中國人民銀行、各專業(yè)銀行設(shè)在各地的分支機構(gòu)，中國人民保險公司設(shè)在各地的分支機構(gòu)等。個人：自然人，包括經(jīng)營廣告的個體工商戶、個人合伙企業(yè)等，不包括不從事經(jīng)營活動的公民。對主體的適用范圍：廣告經(jīng)營者廣告經(jīng)營者：除擁有自身媒介發(fā)布廣告的廣告公司具有廣告經(jīng)營與廣告發(fā)布的雙重主體資格外，其他廣告公司大多是廣告經(jīng)營者。廣告經(jīng)營者必須依法經(jīng)過核準登記，領(lǐng)取企業(yè)法人執(zhí)照或分支機構(gòu)營業(yè)執(zhí)照后，方可接受委托從事廣告活動，否則，即構(gòu)成違法廣告經(jīng)營行為。如果廣告經(jīng)營者也進行介紹自己服務(wù)的廣告活動，那么他就成為廣告主了。對主體的適用范圍：廣告發(fā)布者“廣告媒介單位”，即利用自身擁有的媒介手段發(fā)布廣告的單位，廣播、電視、報紙、雜志等大眾媒介。擁有戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體發(fā)布手段的廣告公司。媒介單位內(nèi)部設(shè)立專門的廣告部門統(tǒng)一負責(zé)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理。大眾媒介組織應(yīng)依法辦理兼營廣告的登記，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證。不包括自然人。自然人不能成為商業(yè)廣告的發(fā)布者，公民可以申請廣告經(jīng)營資格的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照，但不能申請廣告發(fā)布資格的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照。個人啟事等社會廣告雖由自然人發(fā)布，但不適用《廣告法》。廣告法律主體的適用范圍廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告監(jiān)管者、廣告審查者。廣告監(jiān)管機關(guān)、廣告審查機關(guān)的監(jiān)管、審查廣告的活動也適用《廣告法》（第四章）《廣告法》在地域上的適用范圍中華人民共和國境內(nèi)：我國行使國家主權(quán)的空間，包括陸地領(lǐng)土、領(lǐng)海、內(nèi)水和領(lǐng)空。《中華人民共和國領(lǐng)海及毗連區(qū)法》（1992年2月25日第七屆人大常委會24次會議）陸地領(lǐng)土：包括中華人民共和國大陸及其沿海島嶼、臺灣及其包括釣魚島在內(nèi)的附屬各島、澎湖列島、東沙群島、西沙群島、中沙群島、南沙群島以及其他一切屬于中華人民共和國的島嶼。領(lǐng)海：為鄰接中華人民共和國陸地領(lǐng)土和內(nèi)水的一帶海域，領(lǐng)海的寬度是從領(lǐng)?；€量起為12海量。內(nèi)水：中華人民共和國領(lǐng)?；€向陸地一側(cè)的水域，包括海域、江河、湖泊等。領(lǐng)空：中華人民共和國陸地領(lǐng)土、領(lǐng)海和內(nèi)水的上空。注冊為中國國籍的航空器、船舶，中國駐外國的領(lǐng)使館均屬于在中華人民共和國境內(nèi)。《廣告法》在時間上的適用范圍1995年2月1日起施行。不溯既往，對實施之日前的違法廣告沒有約束力。實施之日前的違法廣告適用《廣告管理條例》。調(diào)整對象：商業(yè)廣告以商業(yè)廣告為專門調(diào)整對象，不包括非營利性的廣告。一個基本特征+四個構(gòu)成要素一個基本特征：以盈利為目的。四個構(gòu)成要素：廣告主；廣告信息；廣告媒介；廣告費用。判斷思考題某企業(yè)的產(chǎn)品包裝物上有宣傳、介紹產(chǎn)品的信息，該產(chǎn)品包裝物是商業(yè)廣告嗎？某上市公司印刷的股評資料卡是商業(yè)廣告嗎？《上海證券報》上刊登的“證券市場行情表”是商業(yè)廣告嗎？某學(xué)校向?qū)W生家長發(fā)送“致家長的一封信”介紹開辦學(xué)生保險業(yè)務(wù)，這封信是商業(yè)廣告嗎？某企業(yè)利用圖書形式發(fā)布新產(chǎn)品，是商業(yè)廣告行為嗎？某企業(yè)發(fā)放紀念品進行形象宣傳是否屬于商業(yè)廣告行為嗎？某企業(yè)到大專院校進行招聘宣講屬于商業(yè)廣告行為嗎？判斷《廣告法》屬于廣告法律規(guī)范的根本大法?！稄V告法》是第一次以法的形式創(chuàng)制的部門法。《廣告法》是全國人民代表大會頒布的特別法。《廣告法》調(diào)整的對象為商業(yè)廣告與公益廣告?！稄V告法》共有四章六十九條?！稄V告法》立法通過就實施生效?！稄V告法》對活動主體的適用范圍是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。第四節(jié)《廣告法》基本原則真實合法文明（思想性）廣告的真實性原則廣告的真實性是廣告的生命，是廣告法基本原則中最根本原則。舉例：上海某營銷策劃公司為某房產(chǎn)開發(fā)商銷售的商品進行廣告宣傳，聲稱“可零首付”，但在廣告中并未同時標明“零首付”的條件，實際上需要購房者以原有的房屋申請抵押貸款，而且可申請抵押的房屋有時間上的限制，由于未在涉案廣告中明示這些主要信息，使不少消費者產(chǎn)生誤解。為此，工商部門對該廣告依法作出責(zé)令停止發(fā)布，罰款9萬元的處罰決定。合法性原則真實性是事實，合法性是法律事實。合法性原則體現(xiàn)在兩個方面：（1）廣告活動主體遵守相關(guān)法律；（2）廣告活動主體的主體資格合法。例：廣告中商標侵權(quán)。廣告語的著作權(quán)的侵權(quán)。廣告主在廣告中將他人注冊商標作為自己商品名稱使用構(gòu)成商標侵權(quán)。廣告發(fā)布者對商標專用權(quán)審查并不屬于廣告發(fā)布者的法定審查義務(wù)?！吨鳈?quán)法》第十七條規(guī)定：受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。廣告主在征集廣告中聲明著作權(quán)歸屬廣告主，征集的作品被采用，著作權(quán)應(yīng)屬廣告主。判斷分析小林為某高校廣告系學(xué)生。云梯卷煙廠委托U2U廣告公司通過各大媒體向社會征集“云梯”香煙的廣告語活動，獎金1000元，并聲稱“作品的使用權(quán)、所有權(quán)歸煙廠所有”。小林創(chuàng)作了“天高幾許？問云梯”的廣告語獲得大獎，但小林未去參加頒獎典禮，也未領(lǐng)獎金與證書。云梯卷煙廠將獲獎廣告語修改為“天高幾許問云梯”，廣泛用于宣傳與廣告上。小林獲知后認為自己的著作權(quán)受到了侵害，準備向法院起訴。你認為小林的著作權(quán)是否受到侵害？為什么？小林如何維護自己的權(quán)益？廣告符合社會主義精神文明建設(shè)的要求廣告不僅傳播商業(yè)信息，也是傳播文化信息，反映意識形態(tài)，生活方式、消費觀念、人生觀、價值觀、社會風(fēng)氣等。尊重公德與公共利益，禁止宣揚損人利己、損公肥私、金錢至上、以權(quán)謀私、封建迷信、淫穢、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康向上、良好風(fēng)尚和公共秩序。人文關(guān)懷；美好人性。判斷分析賭博用具、超級牌術(shù)、超級麻將術(shù)包教包會之類的廣告是違法的嗎？看下列：某墮胎的醫(yī)療廣告，是否違法？若違法應(yīng)如何處治？在男友的“巧言令色”的勸說下，最后蹦蹦跳跳地進了某某醫(yī)院，臉上洋溢著快樂的笑容。內(nèi)容低俗某旅游開發(fā)有限公司為宣傳某地一處旅游景區(qū)漂流項目，在黃岡市鄂黃長江大橋橋頭以展示牌的形式發(fā)布了一則戶外廣告，內(nèi)容是“xx大峽谷，漂她肯定爽”。廣告牌長30米，高6米，蔚為壯觀。但是這樣一則廣告卻引發(fā)了一片爭議，許多市民認為該廣告內(nèi)容中使用“漂她”一詞，很容易使人聯(lián)想起“嫖她”，內(nèi)容低俗，有損城市品位。禁止虛假廣告的原則第四條：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！蔽覈F(xiàn)行法律法規(guī)沒有明確界定虛假廣告的概念。但從《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》中：虛假廣告的實質(zhì)是欺騙和誤導(dǎo)。虛假廣告：通過一定媒體或形式，以欺騙和誤導(dǎo)的方式進行不真實、不客觀、不準確的廣告宣傳。虛假廣告的分類：欺詐性虛假廣告；誤導(dǎo)性虛假廣告。欺詐（騙）性虛假廣告以牟取非法利益為目的，采用編造歪曲事實等手段進行宣傳，主觀上欺騙消費者，故意制造虛假信息而導(dǎo)致廣告內(nèi)容失真。具體表現(xiàn)：虛夸、說謊、偽造、空許諾。未取得專利謊稱取得專利。謊稱其產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、歷史悠久或是名牌。使用不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，如“藥到病除”“標本兼治”“一次見效”“永不復(fù)發(fā)”。誤導(dǎo)性虛假廣告不實廣告，利用公眾對特定對象產(chǎn)生的錯誤理解，使公眾對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生不切實際的期望，從而導(dǎo)致社會負面效應(yīng)。主觀上沒打算把真實的信息明白無誤地告訴給消費者，故意玩弄“文字游戲”，模棱兩可或含糊不清的語言，斷章取義，混淆視聽，誤導(dǎo)消費者，使消費者誤認、誤購。例：取暖設(shè)備不說明房屋面積的前提條件；房地產(chǎn)廣告用車程表示距離，未注明實景圖還是效果圖，不按規(guī)定明確價格、面積等。案例分析：房地產(chǎn)開發(fā)有限公司企業(yè)形象廣告某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的名稱原本是被收錄在中國建筑文化中心編撰出版的《中國知名房地產(chǎn)企業(yè)的樓盤》大型文卷之中的，可是該企業(yè)在對外進行宣傳時，卻虛構(gòu)被國家建設(shè)部評為“中國知名樓盤”名譽，借此抬高自己的“身價”。問：該房地產(chǎn)公司的廣告是否虛假？為什么？如何處理？案例分析：招生廣告某教育發(fā)展有限公司在報紙上發(fā)布一則題為“上海2010世博緊缺人才訂單招生”的廣告，并宣稱“上海機場集團、東方航空”等企業(yè)“定向就業(yè)單位”，實際上該公司并未獲得2010上海世博會組織機構(gòu)的授權(quán)，廣告中的“定向就業(yè)單位”也與實際情況不符。支付廣告費一萬元。問：該廣告是什么類型的虛假廣告？為什么？如何處理？案例分析：“伯芬兩克拉八心八箭鉆墜”廣告某實業(yè)有限公司為推銷其所謂“伯芬兩克拉八心八箭鉆墜”，在廣告中使用“兩克拉奧地利頂極水晶鉆”、“頂級兩克拉美鉆”等內(nèi)容進行宣傳，事實上該產(chǎn)品的真實成分是合成立方氧化鋯。問：該廣告是什么類型的虛假廣告？為什么？如何處理？虛假與藝術(shù)夸張（創(chuàng)意）的區(qū)別具有獨創(chuàng)性、顯著性特征的廣告，無疑包含著藝術(shù)夸張的表現(xiàn)手法。這些是不是虛假廣告呢？1989年的白麗美容香皂：“今年二十，明年十八”人頭馬：“人頭馬一開，好運自然來”為了強調(diào)冰箱保鮮，從冰箱里釣出一條活魚來兩者的關(guān)系辨析界定虛假廣告與藝術(shù)夸張（創(chuàng)意）是一個長期困擾廣告界的難題。特別是誤導(dǎo)性虛假廣告。獨特的合理的藝術(shù)夸張往往是廣告的特殊價值所在。真實性是廣告的生命，而藝術(shù)夸張（創(chuàng)意）是廣告的活力，兩者缺一不可。藝術(shù)夸張（創(chuàng)意）經(jīng)常被應(yīng)用于廣告創(chuàng)作中，但如果不掌握好度，稍不小心就會成為虛假廣告。凡是大多數(shù)消費者在心智上沒有因為廣告的藝術(shù)夸張表現(xiàn)而缺乏真實判斷，那就不是虛假廣告。案例分析：夸張的科幻廣告是虛假廣告嗎？2000年中央電視臺播出一則廣告：外星人劫持趙本山，為了知道趙本山不怕冷的原因。趙本山告訴外星人：怕冷就穿北極絨，地球人都知道。國家工商行政管理局關(guān)于

認定處理虛假廣告問題的批復(fù)湖南省工商行政管理局：

你局《關(guān)于如何認定虛假廣告及有關(guān)問題的請示》（湘工商法字＜1993＞64號）收悉。經(jīng)研究，批復(fù)如下：

一、關(guān)于虛假廣告，一般應(yīng)從以下兩個方面認定：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀、真實；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容（包括產(chǎn)品和服務(wù)所能達到的標準、效用、所使用的注冊商標，獲獎情況，以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)提供單位等）是否真實。凡利用廣告捏造事實，以并不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進行欺詐宣傳，或廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容與事實不符的，均應(yīng)認定為虛假廣告。

二、對虛假廣告的處罰，應(yīng)以《廣告管理條例》及其《施行細則》的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)，不適用《投機倒把行政處罰暫行條例》。

一九九三年六月二十一日

廣告監(jiān)督管理機關(guān)縣級以上人民政府工商行政管理部門廣告監(jiān)督管理：國家通過分管廣告的政府機構(gòu)以行政和法律為主要手段，與消費者的監(jiān)督及廣告業(yè)的自律緊密結(jié)合，對廣告活動進行監(jiān)督管理的行為。其特點是：依法、強制性、綜合性。思考：廣告的監(jiān)督管理機關(guān)為什么是工商行政管理部門？工商行政管理部門分為哪兩個層次？哪四個級別？廣告監(jiān)督管理部門在不同級別的工商行政管理局的稱謂是什么？湖南省工商行政管理局下設(shè)的廣告監(jiān)管部門的名稱是什么？上海市長寧區(qū)工商行政管理局是屬于什么級別？廣告監(jiān)督管理部門的職能（1）起草法規(guī)和解釋法規(guī)。受國家立法機關(guān)和國務(wù)院委托起草；受地方立法機關(guān)和地方政府委托起草。（2）廣告經(jīng)營登記。從業(yè)資格和經(jīng)營范圍；廣告經(jīng)營許可證的核發(fā)。（3）監(jiān)督檢查。定期檢查；專項檢查。（4）接受違法廣告投訴、查處和復(fù)議廣告違法案件。行政立案檢查；行政處罰權(quán)；對情節(jié)嚴重構(gòu)成犯罪的，移送司法機關(guān)處理。上一級承擔(dān)行政復(fù)議職能。（5）指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展。研究、制定廣告方針政策和發(fā)展規(guī)劃。廣告違法身敗名裂人民網(wǎng)10月18日報道本報昨日獲悉，曾因主持中央電視臺《焦點訪談》而被觀眾熟知、后跳槽至上海東方衛(wèi)視的著名主持人方宏進，日前被河北警方拘留。有關(guān)方宏進被拘一事，河北警方已經(jīng)予以確認，并透露被拘原因是涉嫌合同詐騙，但更多細節(jié)目前還不便公開。三、廣告違法行為的種類行政違法；民事違法；犯罪行政違法：社會危害性較小，占相當(dāng)大比例民事違法：債的不履行和侵權(quán)行為債的不履行是指廣告合同的當(dāng)事人不履行或不適當(dāng)履行廣告合同約定的義務(wù)。侵權(quán)行為是指不法侵害他人人身或財產(chǎn)權(quán)的行為。犯罪：已觸犯國家刑法第二節(jié)廣告違法行為的法律責(zé)任一、廣告違法行為法律責(zé)任的構(gòu)成條件（1）要有違反廣告法律、行政法規(guī)的行為。（2）要有被廣告違法行為造成的損害事實。（3）廣告違法行為與損害事實之間要有因果關(guān)系。（4）廣告違法行為者主觀上要有過錯。以上四個條件，必須同時具備，才能依法追究廣告違法行為者的法律責(zé)任。廣告違法行為法律責(zé)任的形式1、行政責(zé)任政府廣告監(jiān)督管理機關(guān)對違反廣告法律、行政法規(guī)的違法行為所給予的行政處罰。行政處罰的種類有：（1）責(zé)令停止發(fā)布廣告（2）責(zé)任公開更正“等額廣告費用”、“在相應(yīng)范圍內(nèi)”、“違法廣告不能公開更正”（3）罰款。1倍—5倍；1萬—10萬；1千—1萬。（4）沒收廣告費用。設(shè)計、制作、代理費；發(fā)布費。前提“負有責(zé)任”。（5）停止廣告業(yè)務(wù)。最為嚴厲的行政處罰。前提“情節(jié)嚴重”?！扒楣?jié)嚴重”包括五個方面：屢教不改；造成嚴重的人身傷害、財產(chǎn)損失；嚴重不良影響；牟取非法利益，數(shù)額特別巨大；有其他犯罪情節(jié)。2、民事責(zé)任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者因進行廣告違法活動，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害，或有其他侵權(quán)時應(yīng)承擔(dān)的民事法律責(zé)任。民事責(zé)任種類：（1）停止侵害，排除妨礙，消除危險。防止性的責(zé)任形式（2）返還財產(chǎn)，恢復(fù)原狀。（3）修理、重作、更換和支付違約金。違約金：賠償性和懲罰性。與賠償損失的重要區(qū)別。（4）賠償損失。原則：第一，財產(chǎn)損失全部賠償原則。第二，對人身傷害，賠償由此引起的財產(chǎn)損失的原則。第三，對精神損害，實行財產(chǎn)責(zé)任與非財產(chǎn)責(zé)任并用的原則。（5）消除影響，恢復(fù)名譽和賠禮道歉。屬于非財產(chǎn)責(zé)任形式，將道德責(zé)任法律化。民事責(zé)任形式可單獨使用一種，也可同時使用多種形式。連帶責(zé)任：一種較為嚴重的民事責(zé)任。共同侵權(quán)行為或違反連帶之債。（3）犯罪?！缎谭ā穼Ψ缸锏亩x。三個基本特征：社會危害性、刑事違法性、應(yīng)受刑罰懲罰性?！扒楣?jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”《刑法》222條：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處兩年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。其罪名是擾亂市場秩序罪。廣告案例分析南海報社在向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C關(guān)提出經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)申請的同時，在報紙頭版為天池釀酒廠發(fā)布酒類廣告一則，收取該釀酒廠廣告費830000元，其中設(shè)計制作費用76000元，繳稅14000元。另外，南海報社又為經(jīng)信制藥廠發(fā)布藥品廣告一則，在廣告中表示該藥“安全無副作用”。收取該制藥廠廣告費1260000元，其中設(shè)計制作費用92000元，繳稅21000元。請回答：（1）本案例中有幾種違法行為？請簡要說明。（2）本案例中有幾個責(zé)任者，主次法律責(zé)任如何劃分？（3）請計算廣告經(jīng)營者的非法所得，并簡要說明。廣告案例分析本案例中是否存在侵權(quán)行為？被侵權(quán)者如何維護自身權(quán)利？第三章中華人民共和國的廣告法律法規(guī)體系第一節(jié)中國大陸廣告法規(guī)體系第二節(jié)中國臺灣、香港、澳門地區(qū)有關(guān)廣告管理的法律規(guī)定思考題（1）中國大陸的廣告法律體系怎樣？你認為完善嗎，為什么？（2）中國臺灣地區(qū)的廣告法規(guī)有什么特點？請舉例說明。（3）香港特區(qū)的廣告法規(guī)有什么特點？請舉例說明。（4）澳門特區(qū)的的廣告法規(guī)有什么特點？請舉例說明。（5）比較中國大陸、臺灣地區(qū)、香港地區(qū)、澳門特區(qū)的廣告法規(guī)，予以綜述。第一節(jié)中國大陸廣告法規(guī)體系廣告法有狹義廣義之分。狹義的廣告法單指《中華人民共和國廣告法》廣義的廣告法還指：其他相關(guān)的廣告管理、審查和廣告經(jīng)營活動的行政法規(guī)、地方性法規(guī)、制度、原則、辦法等規(guī)范性的法律文件。中華人民共和國廣告法廣告管理與廣告活動的基本法律依據(jù)一切廣告活動都應(yīng)遵守的共同性規(guī)則制定其他廣告法規(guī)、規(guī)章、條例、細則等立法依據(jù)在廣告法規(guī)中具有最高的法律效力1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過1995年2月1日生效其法律地位和權(quán)力僅次于憲法，二級大法《中華人民共和國廣告法》的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容第一章總則（1~6條）第二章廣告準則（7~19條）第三章廣告活動（20~33條）第四章廣告的審查（34~36條）第五章法律責(zé)任（37~48條）第六章附則（49條）中國大陸廣告法律體系1、中華人民共和國廣告法2、國務(wù)院制定的廣告行政法規(guī)1987.10.26《廣告管理條例》3、國務(wù)院各部委局的規(guī)定、細則、辦法1988.1.9《廣告管理條例施行細則》4、地方性廣告法規(guī)、規(guī)章1999.1.27《上海市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和管理辦法》5、國家認可的習(xí)慣和職業(yè)道德社會公德和職業(yè)道德第二節(jié)臺港澳地區(qū)廣告法律法規(guī)1、臺灣地區(qū)廣告法律法規(guī)

電視廣告制作規(guī)范（1985.4.21）廣播廣告制作規(guī)范（1987.4.1）廣播電視廣告內(nèi)容審查標準（1988.8.1）廣播電視廣告送審注意事項（1988.11.15）廣告物管理辦法（1981.12.21）臺灣地區(qū)報業(yè)道德規(guī)范（1974.9.1）臺灣地區(qū)電視道德規(guī)范（1974.9.1）臺灣地區(qū)無線電廣播道德規(guī)范（1974.9.1）舉例電視廣告務(wù)求內(nèi)容真實、畫面優(yōu)美、旁白高雅、音量柔美，以提高水準。廣告之主題與內(nèi)容，須在家庭餐會中親子兩代間能公開討論者。廣告畫面、文字和旁白應(yīng)力求凈化，不得有誨淫意識，足以影響兒童、青少年身心健康者。如裸露半身或全身、擁抱接吻等。廣告中除了商品名稱、品牌、規(guī)格、型號及藥品、化妝品、食品、農(nóng)藥等所含之成分、元素等外，均不得以外國語言發(fā)音。廣告中之中文文字，請用標準字號，其書寫方式。直式自上而下，橫式自左而右。日本進口或本地區(qū)代理之日本商品，其廣告中不宜有穿著和服或代表日本風(fēng)味之內(nèi)容。但日本航空事業(yè)及旅游廣告不在此限。廣告應(yīng)以商品之介紹為主，不得特別強調(diào)人體之展示。廣告中之中文文字，請用標準字號，其書寫方式。直式自上而下，橫式自左而右日本進口或本地區(qū)代理之日本商品，其廣告中不宜有穿著和服或代表日本風(fēng)味之內(nèi)容。但日本航空事業(yè)及旅游廣告不在此限。廣告應(yīng)以商品之介紹為主，不得特別強調(diào)人體之展示。2、香港地區(qū)廣告法律法規(guī)電視廣告標準香煙和及煙草廣告標準物業(yè)廣告標準醫(yī)藥廣告標準廣告與兒童標準戲院廣告標準規(guī)定所有廣告影片事前必須交電影檢查委員會及電視監(jiān)督會檢查通過后，方可播放。

《廣告與兒童標準》主要規(guī)定在專為兒童觀眾播映的電視節(jié)目內(nèi)，不得播映任何會引致兒童生理、心理或道德觀念受到損害，或利用兒童天真無邪及誠信本性以達到目的的貨品或服務(wù)廣告。3、澳門地區(qū)廣告法律法規(guī)《管制廣告活動法例》澳門法律第七/八九M號[1989-09-04]廣告活動之條文共四章三十三條第一章概則

原則特別條文第二章廣告的安裝

制度訂定準照的標準附帶準照的發(fā)出可移動的廣告不適當(dāng)?shù)陌惭b清除得費用第三章罰則

民事責(zé)任刑事責(zé)任違法行為疏忽再犯繳交罰款的責(zé)任職權(quán)充公第四章最后規(guī)定下列事項不可作廣告宣傳：a.放債活動；b.以博彩活動作為廣告的主要信息者。對性別、兒童及青少年的偏見樓宇廣告應(yīng)遵守條件旅行及旅游刑事責(zé)任一、因傳播廣告所引致的刑事違法行為受刑法管制。二、倘廣告客戶、廣告媒介業(yè)權(quán)人或持有人及廣告商負責(zé)傳播違法廣告時，則作為主犯受處分。三、只從事廣告創(chuàng)作的廣告商視為從犯，但證明并非蓄意時則除外。疏忽再犯

選擇題1、美國某企業(yè)在落地美國的中國某航空公司的飛機上散發(fā)印刷品，廣告內(nèi)容虛假，應(yīng)當(dāng)適用：A美國廣告法律B中國廣告法律2、甲是廣告代理公司，乙是電視臺，甲委托乙發(fā)布廣告，并支付給乙廣告發(fā)布費。這個案例中的法律關(guān)系是：A物B行為C精神產(chǎn)品D人身3、甲是廣告主，乙是廣告公司，甲委托乙設(shè)計、制作、發(fā)布印刷品廣告，并支付給乙設(shè)計、制作、發(fā)布費。這個案例中法律關(guān)系的客體是：A物B行為C精神產(chǎn)品D人身4、無論《廣告法》規(guī)定與《廣告管理條例》規(guī)定是否一致，都應(yīng)當(dāng)適用《廣告法》，這是因為：A上位法優(yōu)于下位法B新法優(yōu)于舊法C特別法優(yōu)于一般法案例分析某廣告公司于1995年1月26日在某縣級市電視臺電視購物頻道上發(fā)布了一則保健食品廣告，1995年2月1日被消費者發(fā)現(xiàn)虛假而投訴工商局并案發(fā)。當(dāng)?shù)毓ど叹钟?995年2月2日立案調(diào)查，經(jīng)過一個月的查證，該廣告所述降高血壓的功能純屬虛構(gòu)。廣告公司、電視臺人員表示不知道保健食品沒有降高血壓的功能，因為他們不是生物工程的專業(yè)人士。工商局1995年3月6日予以結(jié)案并作出處罰。請問：本案例中虛假廣告行為適用于《廣告法》嗎？還是適用于《廣告管理條例》？為什么？本案中廣告主，廣告公司、電視臺都應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任嗎？為什么？第四章關(guān)于《中華人民共和國廣告法》第一節(jié)《廣告法》的頒布及意義第二節(jié)《廣告法》的立法背景和過程第三節(jié)《廣告法》的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容第四節(jié)《廣告法》的總則第五節(jié)《廣告法》的準則第六節(jié)《廣告法》對廣告活動的法律規(guī)定第七節(jié)《廣告法》對廣告審查的法律規(guī)定第八節(jié)《廣告法》對法律責(zé)任的法律規(guī)定第一節(jié)《廣告法》的頒布及意義1994年10月27日8；10；124；2；1；34；1、這是我國歷史上的第一部較全面地規(guī)范廣告內(nèi)容及廣告活動的行政法。2、這是我國廣告立法史上一件具有里程碑意義的大事。3、以《廣告法》為核心的廣告法制體系逐漸形成。第二節(jié)《廣告法》的立法背景和過程1、中國現(xiàn)代的廣告業(yè)已是隨著中國市場經(jīng)濟體制逐步確立而迅速發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè)。2、廣告市場出現(xiàn)的許多問題。（欺騙、虛假、庸俗）3、社會對廣告業(yè)亟需從法律角度予以立法。對與廣告相關(guān)的各類社會關(guān)系予以調(diào)整和規(guī)范，必須明確我國廣告管理體制的基本框架，明確廣告活動的某些重要規(guī)則，明確各類廣告活動主體的法律義務(wù)和責(zé)任。三個重要里程碑1982《廣告管理暫行條例》1987《廣告管理條例》1994《廣告法》廣告業(yè)從缺乏管理到恢復(fù)管理；廣告管理從暫行法規(guī)到正式法規(guī)從一般法規(guī)到國家廣告法律廣告管理法制體系建立；廣告管理法制化進程。廣告管理機構(gòu)：工商行政管理部門第三節(jié)《廣告法》的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容6章49條總則（1-6）廣告準則（7-19）廣告活動（20-33）廣告的審查（34-36）法律責(zé)任（37-48）附則（49）第四節(jié)《廣告法》的總則

1、宗旨：為了規(guī)范廣告活動，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用，制定本法。2、廣告法的基本原則：真實合法思想性3、廣告法的具體原則：

守法公平誠實信用4、廣告活動的監(jiān)督管理機關(guān)

縣級以上人民政府工商行政管理部門

第五節(jié)《廣告法》的準則共13條7-13一般的商業(yè)廣告14-19特殊商品廣告：比較廣告、贈品廣告、農(nóng)藥廣告、藥品廣告、煙草廣告、食品廣告、化妝品廣告等。導(dǎo)向、可識別性、禁止、表述第五節(jié)《廣告法》的準則

1、廣告內(nèi)容的基本原則廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。2、廣告不得有下列情形：⑴、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；⑵、使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；⑶、使用國家級、最高級、最佳等用語；⑷、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；⑸、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；⑹、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；⑺、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；⑻、妨礙環(huán)境和自然資源保護；⑼、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。兒童慢性咳嗽與處理1急性咳嗽，時間短于4周單擊此處添加文本具體內(nèi)容2亞急性咳嗽，時間介于4－8周單擊此處添加文本具體內(nèi)容3慢性咳嗽，時間超過8周單擊此處添加文本具體內(nèi)容一.定義CONTENTSONE1二.咳嗽感受器與部位三種感受器

RARlike（快速適應(yīng)性感受器，機械刺激為主）

Nociceptive（傷害感受器，化學(xué)刺激為主）

Polymodal（咳嗽感受器，機械刺激與酸）有髓神經(jīng)纖維口咽部、喉、支氣管樹、外耳道與鼓膜A

神經(jīng)纖維C神經(jīng)纖維C類神經(jīng)纖維感受器(VR1)無髓神經(jīng)纖維通過釋放神經(jīng)多肽，刺激RARs主要位于支氣管Opioidreceptor阿片受體,有μ、κ、δ和σ亞型麻醉鎮(zhèn)痛劑通過某些肽類物質(zhì)(如β-內(nèi)啡肽)及μ阿片受體抑制咳嗽呼吸道中也存在μ受體,參與了芬太尼誘發(fā)嗆咳過程慢性咳嗽經(jīng)常（16~62%）同時由一種以上病因引起UACS，哮喘，GERD是各年齡慢性咳嗽最常見的三種原因慢性咳嗽是57%哮喘和75%GERD的唯一癥狀大多數(shù)慢性咳嗽能明確病因，使治療有效率達84~98%三.慢性咳嗽的常見病因上呼吸道咳嗽綜合癥(UACS)

慢性鼻竇炎慢性鼻炎，包括過敏性鼻炎增殖體肥大吸入綜合癥

胃食道反流病(GERD)

會厭功能障礙支氣管源性疾病哮喘綜合征病毒感染后咳嗽心因性疾病兒童慢性咳嗽(胸片正常)的常見原因常見的支氣管源性疾病是兒童慢性咳嗽的第一大原因支氣管哮喘咳嗽變異性哮喘(CVA)

非哮喘性嗜酸細胞性支氣管炎(NAEB)<一>哮喘綜合征有慢性氣道炎癥，氣道高反應(yīng)，肺功能異常有咳嗽及喘息發(fā)作，以夜間和清晨為重有特應(yīng)性家族史對糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥及支氣管擴張藥有效1.支氣管哮喘有慢性氣道炎癥，氣道高反應(yīng)，肺功能大多正常；中央氣道慢性炎癥和支氣管反應(yīng)增高平滑肌收縮刺激肌梭內(nèi)咳嗽感受器以咳嗽為主，偶爾有喘息發(fā)作以夜間和清晨為重對糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥，支氣管擴張藥有效2.咳嗽變異性哮喘又稱過敏性咳嗽有慢性氣道炎癥，痰液嗜酸細胞>2.5~5%無氣道高反應(yīng)和肺功能異常僅有咳嗽，無喘息發(fā)作對糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥有效；支氣管擴張藥無效3.嗜酸細胞性支氣管炎激素敏感性咳嗽常用的相關(guān)檢查支氣管舒張試驗支氣管激發(fā)試驗3％NaCl霧化吸入誘導(dǎo)咳嗽痰液咳出或吸出處理后計數(shù)嗜酸細胞數(shù)痰液嗜酸細胞>2.5~5%誘導(dǎo)痰嗜酸細胞計數(shù)RSV毛細支氣管炎與慢性咳嗽有密切關(guān)系RSV導(dǎo)致支氣管結(jié)構(gòu)或功能的持續(xù)損害RSV改變神經(jīng)敏感閾值，咳嗽感受器閾值降低RSV誘導(dǎo)RSV-IgE形成，ECP增高RSV誘發(fā)咳嗽(哮喘、肺發(fā)育不全、氣道吸入)<二>病毒感染后咳嗽以夜間及清晨咳嗽為主，可伴有喘息發(fā)作多持續(xù)3－8周，但對于早產(chǎn)兒、小于3個月的嬰兒及伴有基礎(chǔ)疾病的患兒持續(xù)時間較長部分伴有特異體質(zhì)的患兒，對糖皮質(zhì)激素及白三烯拮抗藥物治療有效是兒童慢性咳嗽常見原因之一分泌物直接刺激鼻咽部分泌物反流刺激咽喉分泌物導(dǎo)致鼻咽喉部神經(jīng)敏感度增加<三>上呼吸道咳嗽綜合癥

慢性鼻炎過敏性鼻炎常年性非過敏性鼻炎血管運動性鼻炎感染性鼻炎慢性鼻竇炎增殖體肥大引起UACS的原因有：臨床表現(xiàn)喉部發(fā)癢、疼痛，咳粘液性痰及清嗓動作有咽后壁分泌物流動感咽后壁可見粘液樣分泌物咽部粘膜呈鵝卵石改變(結(jié)節(jié)狀淋巴濾泡)一代抗組胺藥物/鼻減充藥物有效胃食道反流酸性反流非酸性反流氣管食管瘺吞咽協(xié)調(diào)障礙<四>吸入綜合癥胃食道反流反流形式：食道下端咳嗽感受器反流到咽下部或喉部(咽喉部反流)吸入氣管或支氣管肺多見于小齡幼兒，表現(xiàn)為喂水或奶時的嗆咳部分見于神經(jīng)肌肉受損或發(fā)育異常的患兒上呼吸道感染后會加重癥狀進食稠厚流質(zhì)或鼻飼能明顯改善癥狀吞咽協(xié)調(diào)障礙1.室內(nèi)環(huán)境空氣污染污穢或刺激性有害氣體；氣媒性過敏原2.在集體環(huán)境中生活

幼兒園和小學(xué)<五>慢性或反復(fù)呼吸道感染3.支氣管肺功能結(jié)構(gòu)異常氣道堵塞

支氣管異物、支氣管淋巴結(jié)壓迫、異位血管.氣道結(jié)構(gòu)異常原發(fā)性纖毛運動障礙慢性氣道炎癥麻疹肺炎后,先天性心臟病肺功能異常早產(chǎn)兒、支氣管發(fā)育不良胸部平片或CT：明確肺部病變鼻腔鏡：明確鼻炎及鼻竇炎鼻竇平片或CT：明確鼻竇炎吞鋇、同位素、食道下端pH測定：明確胃食道返流支氣管擴張或激發(fā)試驗：明確哮喘或病毒感染后咳嗽誘導(dǎo)痰液試驗：明確嗜酸細胞支氣管炎纖支鏡檢查：明確異物超聲心動圖檢查：心臟情況四.常用輔助診斷措施ONE1常見慢性咳嗽的處理方法過敏性鼻炎：鼻用糖皮質(zhì)激素抗組胺藥-減充劑/抗組胺藥避免過敏原/刺激物血管運動性鼻炎：鼻用嗅化異丙托品感染后鼻炎：第一代抗組胺藥-減充劑鼻用嗅化異丙托品慢性鼻竇炎：抗生素+抗組胺藥-減充劑

上呼吸道咳嗽綜合癥治療原則避免接觸過敏原;

阻斷或減輕炎癥反應(yīng)和分泌物的產(chǎn)生;

治療感染;

糾正結(jié)構(gòu)異常

診斷為UACS誘發(fā)咳嗽的患者,如果第一代抗組胺藥物和(或)減充血劑(A/D)的經(jīng)驗性治療沒有效果,下一步應(yīng)進行鼻竇的影像學(xué)檢查吸入皮質(zhì)醇，減輕氣道炎癥和氣道反應(yīng)性白三烯受體拮抗劑，

受體激動劑，治療夜間陣發(fā)性咳嗽一般不用祛痰藥、中樞性止咳藥和抗生素咳嗽變異性哮喘

(Coughvariantasthma)吸入性糖皮質(zhì)激素及白三烯拮抗藥物有效對支氣管擴張藥物無效嗜酸細胞性支氣管炎避免反復(fù)呼吸道感染

受體激動劑或溴化異丙托品緩解咳嗽必要時可吸入糖皮質(zhì)激素一般在1歲后逐漸好轉(zhuǎn)

感染后氣道高反應(yīng)性加強喂養(yǎng)指導(dǎo)稠厚食品鼻飼喂養(yǎng)吞咽協(xié)調(diào)障礙1.針對性抗病原治療2.治療局部慢性病灶3.調(diào)節(jié)機體免疫狀態(tài)4.加強營養(yǎng)與鍛煉

慢性遷移性感染重視病史與體檢，包括耳鼻咽喉和消化系統(tǒng)疾病。根據(jù)病史與體檢結(jié)果選擇有關(guān)檢查，由簡單到復(fù)雜。先檢查常見病，后少見病。診斷和治療兩者應(yīng)同步或順序進行。如前者條件不具備時，根據(jù)臨床特征進行診斷性治療，并根據(jù)治療反應(yīng)確定咳嗽病因，治療無效時再選擇有關(guān)檢查。慢性咳嗽的病因診斷原則

1．病史和查體，通過病史詢問縮小診斷范圍

2．常規(guī)X線胸片檢查

3．胸片有明顯病變者,可根據(jù)病變的形態(tài)、性質(zhì)選擇進一步檢查。

4．胸片無明顯病變者，如被動吸煙、環(huán)境刺激物，則脫離刺激物的接觸，觀察4周。咳嗽仍未緩解或無上述誘發(fā)因素，則進入下一步診斷程序。

慢性咳嗽病因診斷流程具體步驟：5．肺通氣功能+支氣管激發(fā)試驗，診斷和鑒別哮喘通氣功能正常、激發(fā)試驗陰性，進行誘導(dǎo)痰檢查

6．懷疑呼吸道過敏者，可行變應(yīng)原皮試、血清IgE

和咳嗽敏感性檢測。7．存在鼻后滴流或頻繁清喉時，可先按UACS治療，聯(lián)合使用第一代H1受體阻斷劑和鼻減充血劑。對變應(yīng)性鼻炎可加用鼻腔吸入糖皮質(zhì)激素。治療1～2周癥狀無改善者，可攝鼻竇CT或鼻咽鏡

8．對于飲水或喂奶嗆咳者，可考慮改用稠厚食品，必要時進行短期鼻飼喂養(yǎng)。

9．上述檢查仍未確診，或試驗治療仍繼續(xù)咳嗽者，應(yīng)考慮進行高分辨率CT和纖支鏡以及心臟超聲檢查，除外支氣管擴張癥、支氣管內(nèi)膜結(jié)核及左心功能不全等疾病。

10．反復(fù)發(fā)作的慢性咳嗽患者，夜間不咳，較敏感，如上述各項檢查和針對性治療均無效時，應(yīng)除外心因性咳嗽。

注意點：

1．經(jīng)相應(yīng)治療后咳嗽緩解，病因診斷方能確立。

2．部分患者可同時存在多種病因。如果患者治療后，咳嗽癥狀部分緩解，應(yīng)考慮是否同時合并其它病因謝謝第三節(jié)分析文體特征和表現(xiàn)手法2大考點書法大家啟功自傳賞析中學(xué)生，副教授。博不精，專不透。名雖揚，實不夠。高不成，低不就。癱偏‘左’，派曾‘右’。面微圓，皮欠厚。妻已亡，并無后。喪猶新，病照舊。六十六，非不壽。八寶山，漸相湊。計平生，謚曰陋。身與名，一起臭。【賞析】寓幽默于“三字經(jīng)”，名利淡薄，人生灑脫，真乃大師心態(tài)。1.實用類文本都有其鮮明的文體特征，傳記的文體特征體現(xiàn)為作品的真實性和生動性。傳記的表現(xiàn)手法主要有以下幾個方面：人物表現(xiàn)的手法、結(jié)構(gòu)技巧、語言藝術(shù)和修辭手法。2.在實際考查中，對傳記中段落作用、細節(jié)描寫、人物陪襯以及環(huán)境描寫設(shè)題較多，對于材料的選擇與組織也常有涉及。3.考生復(fù)習(xí)時要善于借鑒小說和散文的知識和經(jīng)驗，同時抓住傳記的主旨、構(gòu)思以及語言特征來解答問題。傳記的文體特點是真實性和文學(xué)性。其中，真實性是傳記的第一特征，寫作時不允許任意虛構(gòu)。但傳記不同于一般的枯燥的歷史記錄，它具有文學(xué)性，它通過作者的選擇、剪輯、組接，傾注了愛憎的情感；它需要用藝術(shù)的手法加以表現(xiàn)，以達到傳神的目的?？键c一分析文體特征從哪些方面分析傳記的文體特征？一、選材方面1.人物的時代性和代表性。傳記里的人物都是某時代某領(lǐng)域較

突出的人物。2.選材的真實性和典型性。傳記的材料比較翔實，作者從傳主

的繁雜經(jīng)歷中選取典型的事例，來表現(xiàn)傳主的人格特點，有

較強的說服力。3.傳記的材料可以是重大事件，也可以是日常生活小事。[知能構(gòu)建]二、組材方面1.從時序角度思考。通過抓時間詞語，可以迅速理清文章脈絡(luò)，

把握人物的生活經(jīng)歷及思想演變過程。2.從詳略方面思考。組材是與主題密切相關(guān)的。對中心有用的，

與主題特別密切的材料，是主要內(nèi)容，則需濃墨重彩地渲染，

要詳細寫；與主題關(guān)系不很密切的材料，是次要內(nèi)容，則輕

描淡寫，甚至一筆帶過。三、句段作用和標題效果類別作用或效果開頭段內(nèi)容：開篇點題，渲染氣氛，奠定基調(diào)，表明情感。結(jié)構(gòu)：總領(lǐng)下文，統(tǒng)攝全篇；與下文某處文字呼應(yīng)，為下文做鋪墊或埋下伏筆；與結(jié)尾呼應(yīng)。中間段內(nèi)容：如果比較短，它的作用一般是總結(jié)上文，照應(yīng)下文；如果比較長，它的作用一般是擴展思路，豐富內(nèi)涵，具體展示，深化主題。結(jié)構(gòu)：過渡，承上啟下，為下文埋下伏筆、鋪墊蓄勢。結(jié)尾段內(nèi)容：點明中心，深化主題，畫龍點睛，升華感情、卒章顯志，啟發(fā)思考。結(jié)構(gòu)：照應(yīng)開頭；呼應(yīng)前文；使結(jié)構(gòu)首尾圓合。標題①突出了敘述評議的對象。②設(shè)置懸念，激發(fā)讀者的閱讀興趣。③表現(xiàn)了傳主的精神或品質(zhì)。④點明了主旨，表達了作者的情感。⑤運用修辭，使文章內(nèi)涵豐富，意蘊深刻，增加了文章的厚度與深度。四、語言特色角度分析鑒賞傳記的類別自傳采用第一人稱，語言或幽默調(diào)侃或自然親切；他傳采用第三人稱，語言或樸實自然或文采斐然。語意和句式句子中的關(guān)鍵詞所包含的情感、態(tài)度等，整句與散句、推測與肯定、議論與抒情、祈使與反問等特殊句式，往往有著不同一般的表現(xiàn)力。這些都是分析語言的切入點。修辭的角度修辭一般是用來加強語言的表現(xiàn)力的。抓住修辭特點，就能從語言的表達效果上加以體味。語言風(fēng)格含蓄與明快、文雅與通俗、生動與樸實、富麗與素淡、簡潔與繁復(fù)等。1.(2015·新課標全國卷Ⅰ)閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學(xué)即練]朱東潤自傳1896年我出生在江蘇泰興一個失業(yè)店員的家庭，早年生活艱苦，所受的教育也存在著一定的波折。21歲我到梧州擔(dān)任廣西第二中學(xué)的外語教師，23歲調(diào)任南通師范學(xué)校教師。1929年4月間，我到武漢大學(xué)擔(dān)任外語講師，從此我就成為大學(xué)教師。那時武漢大學(xué)的文學(xué)院長是聞一多教授，他看到中文系的教師實在太復(fù)雜，總想來一些變動。用近年的說法，這叫作摻沙子。我的命運是作為沙子而到中文系開課的。大約是1939年吧，一所內(nèi)遷的大學(xué)的中文系在學(xué)年開始，出現(xiàn)了傳記研究這一個課，其下注明本年開韓柳文。傳記文學(xué)也好，韓柳文學(xué)也不妨，但是怎么會在傳記研究這個總題下面開韓柳文呢？在當(dāng)時的大學(xué)里，出現(xiàn)的怪事不少，可是這一項多少和我的興趣有關(guān)，這就決定了我對于傳記文學(xué)獻身的意圖?！端膸烊珪偰俊酚袀饔涱悾赋觥蛾套哟呵铩窞閭髦?，《孔子三朝記》為記之祖，這是三百年前的看法，現(xiàn)在用不上了。有人說《史記》《漢書》為傳記之祖，這個也用不上?！妒贰贰稘h》有互見法，對于一個人的評價，常常需要通讀全書多卷，才能得其大略。可是在傳記文學(xué)里，一個傳主只有一本書，必須在這本書里把對他的評價全部交代。是不是古人所作的傳、行狀、神道碑這一類的作品對于近代傳記文學(xué)的寫作有什么幫助呢？也不盡然。古代文人的這類作品，主要是對于死者的歌頌，對于近代傳記文學(xué)是沒有什么用處的。這些作品，畢竟不是傳記文學(xué)。除了史家和文人的作品以外，是不是還有值得提出的呢？有的，這便是所謂別傳。別傳的名稱，可能不是作者的自稱而是后人認為有別于正史，因此稱為“別傳”。有些簡單一些，也可稱為傳敘。這類作品寫得都很生動，沒有那些阿諛奉承之辭，而且是信筆直書，對于傳主的錯誤和缺陷，都是全部奉陳。是不是可以從國外吸收傳記文學(xué)的寫作方法呢？當(dāng)然可以，而且有此必要。但是不能沒有一個抉擇。羅馬時代的勃路塔克是最好的了，但是他的時代和我們相去太遠，而且他的那部大作，所著重的是相互比較而很少對于傳主的刻畫，因此我們只能看到一個大略而看不到入情入理的細致的分析。英國的《約翰遜博士傳》是傳記文學(xué)中的不朽名作，英國人把它推重到極高的地位。這部書的細致是到了一個登峰造極的地位，但是的確也難免有些瑣碎。而且由于約翰遜并不處于當(dāng)時的政治中心，其人也并不能代表英國的一般人物，所以這部作品不是我們必須模仿的范本。是不是我國已經(jīng)翻譯過來的《維多利亞女王傳》可以作為范本呢？應(yīng)當(dāng)說是可以，由于作者著墨無多，處處顯得“頰上三毫”的風(fēng)神?？墒侵袊娜讼鄠鞯淖龇?，正是走的一樣的道路，所以無論近代人怎么推崇這部作品，總還不免令人有“穿新鞋走老路”的戒心。國內(nèi)外的作品讀過一些，也讀過法國評論家莫洛亞的傳記文學(xué)理論，是不是對于傳記文學(xué)就算有些認識呢？不算，在自己沒有動手創(chuàng)作之前，就不能算是認識。這時是1940年左右，中國正在艱苦抗戰(zhàn)，我只身獨處，住在四川樂山的郊區(qū)，每周得進城到學(xué)校上課，生活也很艱苦。家鄉(xiāng)已經(jīng)陷落了，妻室兒女，一家八口，正在死亡線上掙扎。我決心把研讀的各種傳記作為范本，自己也寫出一本來。我寫誰呢？我考慮了好久，最后決定寫明代的張居正。第一，因為他能把一個充滿內(nèi)憂外患的國家拯救出來，為垂亡的明王朝延長了七十年的壽命。第二，因為他不顧個人的安危和世人的唾罵，終于完成歷史賦予他的使命。他不是沒有缺點的，但是無論他有多大的缺點，他是唯一能夠拯救那個時代的人物。(有刪改)【相關(guān)鏈接】①自傳和傳人，本是性質(zhì)類似的著述，除了因為作者立場的不同，因而有必要的區(qū)別以外，原來沒有很大的差異。但是在西洋文學(xué)里，常會發(fā)生分類的麻煩。我們則傳敘二字連用指明同類的文學(xué)。同時因為古代的用法，傳人曰傳，自敘曰敘，這種分別的觀念，是一種原有的觀念，所以傳敘文學(xué)，包括敘、傳在內(nèi)，絲毫不感覺牽強。(朱東潤《關(guān)于傳敘文學(xué)的幾個名詞》)②朱先生確是有儒家風(fēng)度的學(xué)者，一身正氣，因此他所選擇的傳主對象，差不多都是關(guān)心國計民生的有為之士。他強調(diào)關(guān)切現(xiàn)實，拯救危亡，尊崇氣節(jié)與品格。這都是可以理解的。(傅璇琮《理性的思索和情感的傾注——讀朱東潤先生史傳文學(xué)隨想》)★作為帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的自傳，本文有什么特點？請簡要回答。答：________________________________________________解析本題考查分析文本的文體基本特征和語言特色。解答時，要在閱讀的基礎(chǔ)上，了解文章的文體特征、內(nèi)容的側(cè)重點、內(nèi)容表達的特征。本文作為一篇帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的自傳，突出特點之一就是偏重學(xué)術(shù)經(jīng)歷，介紹了自己的傳記文學(xué)觀及其形成過程。文章的開頭與結(jié)尾，將自己的生平與學(xué)術(shù)結(jié)合起來，尤其是為張居正寫傳原因的解說，結(jié)合當(dāng)時的社會背景和自己家庭的情況，更是呈現(xiàn)出學(xué)術(shù)背后的家國情懷。在行文方面，語言平易自然，穿插“怎么會在傳記研究這個總題下面開韓柳文呢？”“我寫誰呢？”等口語，語言平白如話，就像面對面閑談一樣。答案①偏重學(xué)術(shù)經(jīng)歷，主要寫自己的傳記文學(xué)觀及其形成過程；②寫生平與寫學(xué)術(shù)二者交融，呈現(xiàn)學(xué)術(shù)背后的家國情懷；③行文平易自然，穿插使用口語，就像和老朋友閑談一樣。1.一般和具體結(jié)合我們在對文本的一般性特征進行分析的同時，也應(yīng)該注意到富有個性的“具體”的特征。[思維建模]分析文體特征2要領(lǐng)2.注意效果解讀

分析文體特征時，不能僅僅停留在辨別認知的層面上，而必須懂得去對它們做“效果”分析。對“效果”的分析不外乎從這樣的兩個方面去考慮：一是從表達者的表達這個方面去考慮，看他采用這樣的方式會給他的表達帶來怎樣的好處；二是從閱讀者這個方面考慮，看他這樣做可以對讀者的閱讀產(chǎn)生什么樣的積極的效果。分析傳記的文體特征?咀嚼經(jīng)典高考題目提升審題答題技能高考曾經(jīng)這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2014·遼寧卷)本文第一自然段有何作用？請簡要分析。(6分)(《侯仁之：城市的知音》)①交代侯仁之選擇歷史專業(yè)的原因；②寫出了侯仁之對國家民族命運的關(guān)注，使傳主形象更加豐滿；③體現(xiàn)了傳記的真實性；④為下文介紹侯仁之的學(xué)術(shù)研究及成就做鋪墊。(答出1點給1分，2點給3分，3點給5分，4點給6分)2.(2013·福建卷)文章已有“《夢里京華》”一例，為何還要例舉“委曲求全”？請簡要分析。(4分)(《那一種遙遠的幽默》)①增強說服力，進一步突出王文顯劇作別有一番幽默，肯定他喜劇創(chuàng)作的能力和影響。②引出下文對王文顯任代理校長時行事風(fēng)格的敘寫，形成對比，以突出王文顯治校的持重務(wù)實，一絲不茍。(每點2分，意思對即可。)3.(2012·新課標全國卷)12(1)選項E：本文擷取謝希德人生的若干片斷，描寫她熱愛祖國、獻身科學(xué)、關(guān)愛親人的事跡，表現(xiàn)了一位杰出女性的偉大人格。(√)(《謝希德的誠與真》)本選項考查對文體特征的理解，涉及文章的選材、文本的主要內(nèi)容與主題等內(nèi)容。(正確選項，3分)因傳記是記載人物生平或事跡的一類記敘文體，它的表達技巧比較接近于小說和散文，可以說文學(xué)類文本的表現(xiàn)手法都與傳記相通。由于傳記的文體特征，需要格外注意其他人物對傳主的映襯、細節(jié)描寫、引用和議論等方面。考點二分析表現(xiàn)手法3題型(一)敘述1.順敘的作用(效果)：思路清晰，結(jié)構(gòu)條理。2.倒敘的作用(效果)[知能構(gòu)建](1)能增強文章的生動性，使文章產(chǎn)生懸念，更能引人入勝。(2)強調(diào)作用，這一段主要寫了……放到開頭強調(diào)了傳主的……(與傳主精神、品質(zhì)等的關(guān)系)。(3)表達了作者對傳主怎樣的情感(與作者情感的關(guān)系)。(4)深化了主旨(與主旨的關(guān)系)。(5)使文章結(jié)構(gòu)富于變化，避免了敘述的平淡和結(jié)構(gòu)的單調(diào)。3.插敘的作用(效果)(1)內(nèi)容上：①(如果是引述他人的話，或是傳主自己的話、書信等)突出了傳記的真實性，使文章內(nèi)容更充實。②深化了文章主題。③使人物形象更加鮮明。④(如果是引述他人的話等就屬于側(cè)面描寫)側(cè)面烘托了傳主的……⑤(如果插敘的語段拿傳主和其他人對比)通過對比，襯托出了傳主的……(2)結(jié)構(gòu)上：①避免了結(jié)構(gòu)的平鋪直敘，使行文起伏多變，使結(jié)構(gòu)更加緊湊集中。②對……做了必要的鋪墊照應(yīng)，補充說明。(二)描寫(主要是細節(jié)描寫)1.描寫的三種作用(1)讓傳主形象更全面完整，更立體化。傳主形象是由多個側(cè)面組成的，只表現(xiàn)其偉大的一面，而不展現(xiàn)其普通的一面，人物就不能立體化。

(2)讓人物真實可信。要把人物寫好，就要寫其普通的一面，因為讀者是普通的公民，他愿意接受偉人身上普通的一面。這樣的人物會讓讀者覺得真實親切，易于接受。(3)符合讀者心理需要。對于大人物諸如政治家、藝術(shù)家、影視明星等，讀者已經(jīng)從媒體中了解了一些他們在本行業(yè)內(nèi)的成就、事跡。對于傳記作品，讀者更渴望了解一些花絮。因此，一些細節(jié)正能解決這一問題。2.兩種答題方式(1)如果是寫人物的細節(jié)，可以這樣：①思維趨向：寫人物的細節(jié)＝細節(jié)內(nèi)容＋獨特形象＋表現(xiàn)主題＋讀者心理。②答題方式：通過描寫……細節(jié)，……刻畫出一個……形象，突出……(主題思想)，給讀者……感受。(2)如果是場面細節(jié)，可以這樣：①思維趨向：場面細節(jié)＝細節(jié)內(nèi)容＋讀者感受＋表現(xiàn)主題。②答題方式：通過對……的描寫，傳神地寫出在場人……的心情，烘托了……的現(xiàn)場氣氛，使讀者仿佛置身于現(xiàn)場之中，產(chǎn)生身臨其境之感。真實性和感染力都很強。真實地反映了……表達了……的情感傾向。(三)議論的作用1.內(nèi)容上：對主題表達起畫龍點睛的作用。評論性文字既是對

事實的闡釋，也是作者自我態(tài)度的呈現(xiàn)。2.結(jié)構(gòu)上：①用在開頭，起統(tǒng)領(lǐng)全文、點明中心、引出下文的

作用，并能使文章的主題思想得到鮮明的表達；②用在文章

的結(jié)尾，一般是為了加深對所寫人物的認識，深化文章的主

題思想，凸顯所寫人物的品格意義，起畫龍點睛的作用；③用在文章的中間，起承上啟下的作用，使事與事之間緊密

地連接起來，使文章結(jié)構(gòu)顯得嚴謹。1.從側(cè)面表現(xiàn)傳主通過寫與傳主相關(guān)的人、事、物，從側(cè)面表現(xiàn)傳主的道德性格、特點、品性等?？梢允箓饔浘哂懈鼮檎鎸嵏腥说牧α?，可以塑造豐滿的傳主形象，突出傳主的精神面貌，起到增強作品歷史深度和情感力度的作用，增強文章的真實性和可讀性。2.內(nèi)容和情節(jié)的需要不交代其他相關(guān)的人、事、物，內(nèi)容情節(jié)就不完整，就無法更好地表現(xiàn)傳主。只有把傳主放到一定的環(huán)境中，他的行為、性格才顯現(xiàn)其合理性。這樣寫可以更好地體現(xiàn)作者的寫作意圖，豐富文章內(nèi)容，增強文章內(nèi)涵，增強文章文化底蘊等。3.由點及面，深化主題作者要揭示某種社會道理或者一個大的群體，比如整個民族的某種品質(zhì)，光憑傳主一個人無法全面地展現(xiàn)，就必須拓展，傳主再加上其他的人、事、物，點面結(jié)合，就可以更全面、更深刻地表現(xiàn)主題。4.增強表達效果增強文章的文學(xué)色彩；讓人產(chǎn)生豐富的想象，發(fā)人深省，耐人尋味；等等。直接引用大量原始材料，可以更好地突出人物的特點，揭示人物的精神面貌，對人物作出客觀公正的評價。在傳記中，引用主要包括以下幾個方面：引用內(nèi)容引用效果直接引用可以增加作品真實性，更好地突出人物的特點，揭示人物的精神面貌，對人物做出客觀公正的評價。引用詩詞可以從側(cè)面烘托和豐富傳主的思想精神，使傳記顯現(xiàn)出一種古樸文雅的風(fēng)格。引用故事可以增強文章的趣味性，使文章更具有可讀性。引用傳主在書信、日記中的表白以及傳主的話可以印證作者的觀點，也可以使傳記具有更為真實感人的力量。引用他人的話使文章對人物的評述更加全面客觀、真實可信，也能從側(cè)面烘托傳主的形象。閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學(xué)即練]朱啟鈐：“被抹掉的奠基人”林天宏①2006年6月13日下午，一場大雨過后，正陽門箭樓被帶著水霧的腳手架包裹得嚴嚴實實。北京舊城中軸線上的這座標志性建筑，正經(jīng)歷著新中國成立后規(guī)模最大的一次修繕。②由正陽門箭樓北望，長安街車水馬龍，它與城樓左右兩側(cè)的南北長街、南北池街，一同構(gòu)成了北京舊城東西、南北走向的交通要道。③我問同行的一個記者：“你知道改造北京舊城，使其具有現(xiàn)代城市雛形的第一人是誰？”“梁思成？”她答道。④這個答案是錯誤的，卻并不讓人意外。隨著北京舊城改造不斷進入媒體視野，梁思成等一批建筑學(xué)家已被大眾熟知。但少有人知曉的是，從1915年起，北京已開始有計劃地進行市政工程建設(shè)，正陽門箭樓、東西長安街、南北長街與南北池街，都是在時任內(nèi)務(wù)部總長朱啟鈐的主持之下改造與打通的。⑤同樣少有人知曉的是，1925年，25歲的美國賓夕法尼亞大學(xué)留學(xué)生梁思成，收到父親梁啟超從國內(nèi)寄來北宋匠人李誡撰寫的《營造法式》一書，興趣大增，由此走上中國古代建筑研究之路。1930年，梁思成加入中國營造學(xué)社，在那里撰寫了《中國建筑史》，成為建筑學(xué)一代宗師。而《營造法式》一書的發(fā)現(xiàn)者與中國營造學(xué)社的創(chuàng)始人，正是朱啟鈐。⑥“朱啟鈐是中國古建筑研究工作的開拓者與奠基人，沒有他，就不可能在上個世紀30年代出現(xiàn)像梁思成這樣的建筑學(xué)領(lǐng)軍人物，我們讀到《中國建筑史》的年份，還不知要推遲多少年?！敝袊奈镅芯克逞芯咳藛T曾這樣評價。但是，“由于歷史原因，他被研究者們有意無意地抹掉了”。⑦朱啟鈐于1930年創(chuàng)辦的中國營造學(xué)社，將他的籌劃與組織才能發(fā)揮得“淋漓盡致”。他為學(xué)社請來當(dāng)時最為優(yōu)秀的學(xué)術(shù)精英：東北大學(xué)建筑系主任梁思成，中央大學(xué)建筑系教授劉敦楨，著名建筑師楊廷寶、趙深，史學(xué)家陳垣，地質(zhì)學(xué)家李四光，考古學(xué)家李濟……他還以其社會人脈，動員許多財界和政界人士加入學(xué)社，直接從經(jīng)費上支持營造學(xué)社的研究工作。曾有建筑史家這樣評價朱啟鈐：“人力、物力、財力，這些都是研究工作所必不可少的條件，能把這方方面面的人事統(tǒng)籌起來，是需要非凡之才能的。朱啟鈐以一己之力，做了今天需要整個研究所行政部門做的事。”⑧有數(shù)據(jù)顯示，截至1937年，營造學(xué)社野外實地測繪重要古建筑達206組，因此探索出一整套研究中國古建筑的科學(xué)方法，為撰寫中國建筑史構(gòu)建了扎實的科學(xué)體系。⑨假若沒有朱啟鈐，中國的古建筑研究，又會是怎樣的圖景？如今，斯人已逝，營造學(xué)社停辦也已整整60周年。⑩6月13日的那場大雨，將故宮端門外西朝房沖洗得干干凈凈。游人如織，屋宇間卻依舊透著落寞，此處正是營造學(xué)社舊址。而位于東城區(qū)趙堂子胡同3號的朱啟鈐故居，住著數(shù)十戶人家，雜亂之中，依稀可辨當(dāng)年氣魄。(摘自2006年6月21日《中國青年報》，有刪改)【注】朱啟鈐(1872—1962)，曾任全國政協(xié)委員、中央文史館館員?！?.文章多處提到梁思成，這對寫朱啟鈐有什么作用？請選一例作簡要分析。答：______________________________________________解析結(jié)合文章第③⑤⑥段進行分析，寫梁思成主要是從側(cè)面表現(xiàn)朱啟鈐，讓讀者對傳主有一個全面的、立體的了解。答案文章通過對梁思成有關(guān)事跡的敘述，或直接或間接地寫出了朱啟鈐對我國古建筑研究的重要貢獻。所選事例及分析：第③段，文章寫記者認為改造北京舊城第一人是梁思成，間接說明朱啟鈐不為人所熟知，點明題意，引出下文。第⑤段，梁思成因《營造法式》一書而走上中國古代建筑研究之路，加入中國營造學(xué)社，在中國建筑學(xué)界有很高的地位；而《營造法式》一書的發(fā)現(xiàn)者與中國營造學(xué)社的創(chuàng)始人就是朱啟鈐，這間接反映出朱啟鈐鮮為人知的貢獻，照應(yīng)題目。第⑥段，點明如果沒有朱啟鈐，就不可能在上個世紀30年代出現(xiàn)像梁思成這樣的建筑學(xué)領(lǐng)軍人物，直接突出朱啟鈐的貢獻?！?.作者為什么兩次提到6月13日那場大雨？請談?wù)勀愕目捶?。答：________________________________________________解析文章兩次提到大雨分別在第①段和最后一段。應(yīng)注意從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)人物主題等角度進行分析。開篇寫雨是為了引出人物，結(jié)尾寫雨是為了營造落寞氛圍，首尾照應(yīng)，使文章渾然一體，有力地表現(xiàn)了傳主。答案①文章開頭寫雨中正陽門箭樓的修繕，引出朱啟鈐1915年就開始有計劃地進行北京市政工程建設(shè)(或：現(xiàn)代北京舊城仍保留了朱啟鈐當(dāng)年規(guī)劃的格局)。②結(jié)尾的雨引出營造學(xué)社舊址的落寞和朱啟鈐故居成為大雜院的情況，照應(yīng)文題，引發(fā)讀者的聯(lián)想和感慨。③首尾呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)完整。開頭寫正陽門箭樓的修繕，結(jié)尾寫營造學(xué)社的舊址故宮端門外西朝房的落寞、朱啟鈐故居的雜亂，兩者通過“雨”聯(lián)系在一起，撫今追昔，深化了“不要忘記這位奠基人”的主題。[思維建模]分析傳記表現(xiàn)手法及作用4角度1.傳主角度：使人物形象更豐滿，突出傳主的精神面貌，增強作品的歷史深度和情感力度。2.文本角度：豐富文章內(nèi)容，增強文章的真實性、可讀性、典雅性、文化底蘊。3.結(jié)構(gòu)角度：照應(yīng)標題，設(shè)置懸念，埋下伏筆，對比映襯，總結(jié)上文，深化主旨，彰顯品格。4.讀者角度：有助于讀者全面深刻地了解傳主的精神和影響，提升傳記的閱讀價值。答題模板：特點＋作用①＋作用②＋作用③分析傳記的表現(xiàn)手法?咀嚼經(jīng)典高考題目提升審題答題技能高考曾經(jīng)這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2013·福建卷)13題D項：文章最后一段描寫了王文顯舊居周邊的環(huán)境與情景，營造了肅殺悲涼的氛圍，表達了作者對王文顯的深切懷念與沉痛哀悼。(×)(《那一種遙遠的幽默》)本選項考查傳記中的描寫手法及其作用。文中的描寫意在表現(xiàn)王文顯當(dāng)年的住處如今已發(fā)生巨大變化，并非“肅殺悲涼”，表達的情感是“深切懷念”而非“沉痛哀悼”。(錯誤選項，2分)2.(2011·廣東卷)請分別指出文中③④段畫線部分所用的修辭手法，并具體說明這些修辭手法在文中的表達效果。(1)他走路比汽車或者比飛機還快。(2分)(2)對于他，辯論簡直是練武術(shù)，手、腿、頭、眼、身一齊參加。(2分)(《梁宗岱先生》)(1)夸張手法。(1分)突出了梁宗岱善于跑路，有強健的體格。(1分)(2)比喻。(1分)形象生動地寫出了梁宗岱擅長且喜歡辯論，辯論的技巧出眾，辯論時激情洋溢的性格特點。(1分)3.(2011·湖北卷)本文細節(jié)描寫十分精彩，請舉兩例加以評析。(6分)(《才子趙樹理》)①他在一篇稿子的頁邊批了一行字：“排版，校對同志請注意，文內(nèi)所有‘你’字，一律不準改為‘妳’，否則要負法律責(zé)任?！壁w樹理在一個尋常字眼的使用上，不盲從，并鄭重其事地在文稿中批字強調(diào)，凸顯趙樹理較真、堅持己見的性格。②老趙劃拳與眾不同，兩只手出拳，左右開弓，一會兒用左手，一會兒用右手。趙樹理不循常規(guī)，以出其不意的方式劃拳，別具一格，意趣橫生。這個細節(jié)描寫體現(xiàn)趙樹理幽默風(fēng)趣的真性情，以及他和老舍之間的深厚感情。(每點3分)一、品悟經(jīng)典課文：《貝多芬：握住命運的咽喉》以本為本，知能遷移——從教材中尋求解題突破[經(jīng)典聚焦]手法運用作用及效果精雕細刻肖像烘托傳主個性，為寫命運做鋪墊。大量的內(nèi)心獨白細膩地展示傳主內(nèi)心情感，直接體現(xiàn)人物精神，使文章具有真實感。引用傳主書信直接展示傳主精神，增強感染力。他人的話從側(cè)面突出傳主性格，使作者的評述更加客觀全面、真實可信。對比以傳主一生的種種不幸突出其性格的堅忍執(zhí)著。以與歌德交往相處不和諧突出傳主倔強的個性。敘述中插入議論抒情表明作者的觀點態(tài)度，深化作品的主題，使作品更加真實深刻、更具表現(xiàn)力。細節(jié)描寫：陌生的手替他闔上眼睛暗示不認識他的人也無比崇敬，表現(xiàn)貝多芬的偉大。二、重溫經(jīng)典手法1.本文是一篇由傳主本人口述的自傳，文章的語言有什么特點？請舉例說明?！睹珴蓶|：憶往昔，崢嶸歲月稠》答：_______________________________________________【提示】本文語言樸實，用詞巧妙，富有特色。作為黨的領(lǐng)袖和政治家，毛澤東在敘述經(jīng)歷的過程中，把革命斗爭中一些常用的政治術(shù)語融入家庭瑣事的描述當(dāng)中，使文章語言形象、生動而幽默。如：①“我的不滿增加起來了，辯證的斗爭在我們的家庭中不斷地發(fā)展著?！狈从沉嗣珴蓶|的叛逆精神，而且體現(xiàn)了他反抗意識的不斷提高。②“在這個情形之下，雙方互相提出要求，以期停止‘內(nèi)戰(zhàn)’……”“內(nèi)戰(zhàn)”通常指國內(nèi)各軍閥之間的戰(zhàn)爭。這件事體現(xiàn)了毛澤東在反抗父親時已經(jīng)開始采取一定的策略，與父親交換條件，來達到自己的目的，從而獲取勝利。這種策略性的反抗也反映在毛澤東后來的革命斗爭中。2.本文第一人稱的敘述方式有什么好處？《毛澤東：憶往昔，崢嶸歲月稠》答：______________________________________________【提示】事件更真實可信；自傳貼近人物心靈，字里行間流露著自然、親切與真實，傳主在回憶中敘述飽含情感，易打動人，拉近了讀者與文章的距離；語言個性色彩更濃厚，所敘事情多含自謙意味。3.本文的細節(jié)描寫很多，試找出兩三例與傳主逃學(xué)有關(guān)的細節(jié)描寫，并說說它們的作用?！渡驈奈模耗婢骋彩巧畹亩髻n》答：______________________________________________【提示】(1)逃學(xué)的細節(jié)：①關(guān)于小孩子打架的細節(jié)；②關(guān)于爬山、翻筋斗的細節(jié)；③關(guān)于劃船的細節(jié)；④關(guān)于下河洗澡的細節(jié)；⑤關(guān)于趕場集的細節(jié)。(2)這些細節(jié)描寫，把傳主逃學(xué)中所經(jīng)歷的人和事生動形象地展示出來，使讀者在“飽覽”了如此豐富多彩而又新鮮的生活的同時，可以深刻地領(lǐng)略大自然和社會生活對作者的人生觀所產(chǎn)生的巨大影響，體會到“大書”的博大精深、奧妙無窮。4.作者為什么從楊振寧獲諾貝爾獎及其在頒獎儀式上的演講寫起？《楊振寧：合璧中西科學(xué)文化的驕子》答：______________________________________________【提示】①一上來就抓住讀者要急于了解楊振寧何以會獲此大獎的心理；②通過演講的內(nèi)容透出楊振寧的自豪，點出了楊振寧獲獎的原因；③緊緊扣住題目“楊振寧：合璧中西科學(xué)文化的驕子”。閱讀下面的文字，完成1～2題。[訓(xùn)練提升]不朽的貝多芬羅曼·羅蘭①在大風(fēng)雨中，大風(fēng)雪中，一聲響雷中，1827年3月26日，貝多芬咽了最后一口氣，一只陌生的手替他闔上了眼睛。②貝多芬！多少人頌贊他藝術(shù)上的偉大。但，貝多芬遠不只是音樂家中的第一人。他是近代藝術(shù)的最英勇的力。對于一般受苦而奮斗的人，他是最大、最好的朋友。當(dāng)我們對世界的劫難感到憂傷時，他會到我們身旁來，好似坐在一個穿著喪服的母親旁邊，一言不發(fā)，在琴上唱著他隱忍的悲歌，安慰那哭泣的人。當(dāng)我們斗爭到疲憊的辰光，到這意志與信仰的海洋中浸潤一下，將獲得無可言喻的裨益。③貝多芬分贈我們的是一股勇氣、一種奮斗的歡樂。他在《致不朽的愛》一信中有言：“當(dāng)我有所克服的時候，我總是快樂的。”《致韋格勒》一信中又說：“我愿把生命活上千百次……我非生來過恬靜的日子的?！彼€分贈我們一種感到與神同在的醉意。他仿佛在和大自然不息的溝通之下，竟感染了自然的深邃的力。申德勒說：“貝多芬教了我大自然的學(xué)問，在這方面的研究，他給我的指導(dǎo)和在音樂方面沒有分別。使他陶醉的并非自然的律