智研咨詢-中國牙膏行業(yè)市場現(xiàn)狀分析報告（2023版）

智研咨詢《2023-2029年中國牙膏行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》重磅發(fā)布為方便行業(yè)人士或投資者更進(jìn)一步了解牙膏行業(yè)現(xiàn)狀與前景，智研咨詢特推出《2023-2029年中國牙膏行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》（以下簡稱《報告》）。報告對中國牙膏市場做出全面梳理和深入分析，是智研咨詢多年連續(xù)追蹤、實(shí)地走訪、調(diào)研和分析成果的呈現(xiàn)。為確保牙膏行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解2022年牙膏行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能牙膏從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑（含用于改善口腔健康狀況的功效成分）為主要原料混合組成的膏狀物質(zhì)，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護(hù)牙齒和牙周組織（含牙齦）健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強(qiáng)，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%；需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。隨著我國牙膏行業(yè)的快速發(fā)展及下游需求的增長，近年來我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模整體呈上升趨勢。2022年受牙膏產(chǎn)需量下滑影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模約為346.4億元，同比下降6.3%。云南白藥集團(tuán)股份有限公司成立于1993年，公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥有限公司四大事業(yè)部為生產(chǎn)經(jīng)營核心底座。健康品事業(yè)部，以牙膏品類為業(yè)務(wù)核心，依托人/貨/場的品牌基建賦能營銷，以用戶為中心探索新消費(fèi)場景，開拓口腔護(hù)理新品類，是我國牙膏行業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2022年公司牙膏市場份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場份額第一，與市場份額第二名的差距繼續(xù)拉開，品牌滲透率超過30%。據(jù)資料顯示，2022年公司主營業(yè)務(wù)營收為364.88億元，同比增長0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%；工業(yè)產(chǎn)品(自制)占比為35%。產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展。近年來，國家陸續(xù)出臺了《中國制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對牙膏行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競爭、健康發(fā)展，國家出臺或修訂了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件對化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)牙膏市場向本土化、規(guī)模化、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。居民消費(fèi)水平提升帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民人均收入水平隨之不斷提升，在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個人形象等社會性消費(fèi)需求，開始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動了牙膏行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。同時，隨著我國全面建成小康社會目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費(fèi)能力的提高引發(fā)消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者對日化產(chǎn)品的價格敏感度開始下降，用于牙膏的消費(fèi)支出和使用頻次逐步增長，并開始關(guān)注牙膏的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。消費(fèi)多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識更加成熟，人們對口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢?！?023-2029年中國牙膏行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》是智研咨詢重要成果，是智研咨詢引領(lǐng)行業(yè)變革、寄情行業(yè)、踐行使命的有力體現(xiàn)，更是牙膏領(lǐng)域從業(yè)者把脈行業(yè)不可或缺的重要工具。智研咨詢已經(jīng)形成一套完整、立體的智庫體系，多年來服務(wù)政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等，提供科技、咨詢、教育、生態(tài)、資本等服務(wù)。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2022年12月，以中國大陸地區(qū)數(shù)據(jù)為主；預(yù)測區(qū)間涵蓋2023-2029年，數(shù)據(jù)內(nèi)容涉及牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量、市場規(guī)模等。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計(jì)局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于公司嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。報告目錄框架：第一部分牙膏行業(yè)發(fā)展分析第一章牙膏行業(yè)相關(guān)概述第一節(jié)日化行業(yè)定義及分類一、日化行業(yè)的定義及分類二、日化產(chǎn)業(yè)分類第二節(jié)牙膏及其技術(shù)理論介紹一、牙膏的形成二、牙膏的概念三、牙膏的分類四、牙膏技術(shù)理論的基本框架第三節(jié)功能型牙膏及其藥物機(jī)理一、功能型牙膏的定義二、防治齲齒牙膏的藥物機(jī)理三、預(yù)防牙本質(zhì)過敏牙膏的藥物機(jī)理四、消除牙垢牙膏的藥物機(jī)理五、抗菌牙膏的藥物機(jī)理六、美白牙膏的藥物機(jī)理第二章中國日化行業(yè)綜述第一節(jié)日化行業(yè)發(fā)展總體概況一、日化行業(yè)20年發(fā)展歷程二、中國日化產(chǎn)業(yè)開始第二次革命三、中國日化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及吸引力四、中國日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場規(guī)模第二節(jié)日化行業(yè)存在的問題與對策一、中國日化的難題和創(chuàng)新二、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題三、中小日化企業(yè)品牌突圍攻略四、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略五、中小型日化企業(yè)營銷策略第三章中國牙膏行業(yè)分析第一節(jié)牙膏行業(yè)發(fā)展概況一、我國牙膏行業(yè)發(fā)展概況二、我國牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析三、中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)四、我國牙膏行業(yè)的“二次洗牌”第二節(jié)中國牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略一、藥企做牙膏業(yè)新靶標(biāo)二、中國牙膏企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新三、中國牙膏企業(yè)品牌發(fā)展情況四、中國牙膏企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析五、中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策六、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討第三節(jié)牙膏行業(yè)面臨的問題一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問題牙膏風(fēng)波迭起二、中國牙膏行業(yè)陷入氟之爭三、毒牙膏背后凸現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)之爭四、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題第四章中國牙膏市場分析第一節(jié)牙膏市場發(fā)展總體概述一、中國牙膏市場的發(fā)展史二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展概況三、我國牙膏市場發(fā)展形勢第二節(jié)2022年中國牙膏市場發(fā)展分析一、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施二、2022年我國牙膏市場監(jiān)管情況三、2022年牙膏市場品牌競爭現(xiàn)狀第三節(jié)牙膏市場消費(fèi)者分析一、消費(fèi)群體與區(qū)域分析二、消費(fèi)者市場細(xì)分三、消費(fèi)者行為分析第四節(jié)牙膏市場品牌分析一、2022年本土牙膏品牌發(fā)展現(xiàn)狀二、牙膏行業(yè)民族品牌與洋品牌的比較三、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略四、我國市場現(xiàn)存牙膏主流品牌歸類第二部分牙膏細(xì)分市場及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析第五章牙膏細(xì)分市場分析第一節(jié)中藥牙膏一、國產(chǎn)牙膏進(jìn)軍中草藥市場二、本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢三、中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路四、中草藥牙膏亟待突圍五、我國中藥牙膏發(fā)展方向第二節(jié)含氟牙膏一、含氟牙膏的介紹二、含氟牙膏新標(biāo)準(zhǔn)三、兒童牙膏含氟量的極限標(biāo)準(zhǔn)四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠第三節(jié)鹽味牙膏一、鹽味牙膏發(fā)展概況二、鹽味牙膏成為消費(fèi)者口腔護(hù)理產(chǎn)品首選三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞第六章牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析第一節(jié)漱口水一、漱口水介紹二、漱口水品牌三、漱口水市場調(diào)查四、青島漱口水類產(chǎn)品消費(fèi)情況簡介第二節(jié)牙刷一、中國牙刷市場分析二、中國電動牙刷市場機(jī)會分析三、牙刷之都杭集簡介四、牙刷的“個性化”發(fā)展趨勢第三節(jié)牙膏包裝一、中國市場牙膏軟管包裝發(fā)展之路二、國內(nèi)牙膏包裝發(fā)展現(xiàn)狀三、牙膏包裝問題四、包裝對牙膏發(fā)展的影響第七章牙膏原料市場分析第一節(jié)碳酸鈣一、碳酸鈣的分類及發(fā)展二、國內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)現(xiàn)狀及比較三、國內(nèi)外碳酸鈣工業(yè)發(fā)展概況四、我國碳酸鈣工業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展五、中國碳酸鈣工業(yè)發(fā)展前景展望第二節(jié)磷酸氫鈣一、我國磷酸氫鈣市場現(xiàn)狀分析二、2022年磷酸氫鈣市場發(fā)展形勢三、2022年部分地區(qū)磷酸氫鈣市場分析第三節(jié)二氧化硅一、中國二氧化硅市場外國企業(yè)進(jìn)入情況分析二、國內(nèi)外氣相法二氧化硅工業(yè)發(fā)展概況及趨勢第四節(jié)聚乙烯一、2022年聚乙烯實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量簡況二、我國聚乙烯產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵分析三、中國聚乙烯供需形勢將發(fā)生巨大變化四、國內(nèi)聚乙烯市場發(fā)展機(jī)會及建議第三部分牙膏行業(yè)競爭格局分析第八章牙膏市場競爭分析第一節(jié)牙膏市場總體競爭概況一、中國牙膏市場競爭環(huán)境二、牙膏市場競爭深度分析三、主要牙膏品牌競爭手段四、中國牙膏市場三大陣營第二節(jié)牙膏市場競爭格局分析一、外資軍團(tuán)（一）產(chǎn)品體系上的異同（二）市場拓展上的異同（三）整合傳播上的異同二、本土聯(lián)軍（一）兩面針、田七（二）冷酸靈、黑妹（三）舒克、藍(lán)天六必治三、第三方陣（一）中華（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯第三節(jié)牙膏市場競爭現(xiàn)狀分析第四節(jié)中國本土牙膏品牌價值重塑戰(zhàn)略分析一、價值重塑之產(chǎn)品升級二、價值重塑之渠道為王三、價值重塑之品牌制勝第九章國外重點(diǎn)公司第一節(jié)高露潔棕欖有限公司第二節(jié)美國寶潔公司（PROCTER&GAMBLE）第三節(jié)聯(lián)合利華第十章國內(nèi)重點(diǎn)公司第一節(jié)柳州兩面針股份有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第二節(jié)上海白貓（集團(tuán)）有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第三節(jié)美晨集團(tuán)股份有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第四節(jié)納愛斯集團(tuán)一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第五節(jié)重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第六節(jié)廣西奧奇麗股份有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第七節(jié)云南白藥集團(tuán)股份有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第八節(jié)安徽芳草日化股份有限公司一、公司概況二、企業(yè)經(jīng)營情況分析三、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析四、公司發(fā)展動態(tài)及策略五、公司未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略第四部分牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測第十一章牙膏行業(yè)政策環(huán)境分析第一節(jié)牙膏行業(yè)政策的制定情況一、《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》的實(shí)施二、我國實(shí)施新的牙膏強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié)總體政策環(huán)境分析一、中國牙膏的二甘醇標(biāo)準(zhǔn)之爭二、牙膏“治病”標(biāo)簽將予以查處第三節(jié)相關(guān)政策法規(guī)一、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例二、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例實(shí)施辦法三、《牙膏》國家標(biāo)準(zhǔn)四、牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)許可實(shí)施細(xì)則第十二章2023-2029年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測第一節(jié)2023-2029年中國牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析一、產(chǎn)品方面二、價格方面三、渠道方面四、促銷方面五、包裝方面六、傳播方面第二節(jié)2023-2029年中國牙膏市場發(fā)展前景一、中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展趨勢分析三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣四、牙膏與皮膚護(hù)理品功能多樣化趨勢五、綠色環(huán)保新理念成牙膏發(fā)展方向圖表目錄：部分圖表1：2013-2022年中國日化行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢圖表2：牙膏基本生產(chǎn)工藝流程圖圖表3：2010-2022年中國牙膏產(chǎn)量走勢圖圖表4：2010-2022年我國牙膏供需平衡統(tǒng)計(jì)圖圖表5：我國牙膏行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一覽圖表6：2013-2022年全球牙膏市場規(guī)模走勢圖圖表7：2013-2022年全球牙膏市場區(qū)域分布情況圖表8：2010-2022年中國牙膏市場規(guī)模走勢圖圖表9：2022年中國牙膏市場的產(chǎn)品類型銷售結(jié)構(gòu)圖表10：牙膏行業(yè)市場主要依據(jù)品牌、年齡、功能劃分市場細(xì)分領(lǐng)域圖表11：消費(fèi)者群體使用牙膏類型分析圖表12：2021-2022年中國牙膏銷售區(qū)域分布情況圖表13：消費(fèi)者經(jīng)常牙膏場所分布圖表14：2022年中國牙膏行業(yè)品牌排行情況圖表15：2010-2022年我國中草藥牙膏市場規(guī)模走勢圖（單位：億元）圖表16：2010-2022年我國含氟牙膏市場規(guī)模走勢圖（單位：億元）圖表17：2023-2029年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測更多圖表見正文……智研咨詢作為中國產(chǎn)