醫(yī)療美容廣告發(fā)布規(guī)范（征求意見(jiàn)稿）

12規(guī)范性引用文件T/CAAAD001—2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序廣T/SCAA01—2022成都市梯媒廣告發(fā)布管3.23.33.4廣告經(jīng)營(yíng)者advertisementopera3.5廣告發(fā)布者advertisementpublish廣告發(fā)布者是指為廣告主或者其委托的醫(yī)療美容廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人3.6廣告代言人advertisementspokespe23.7醫(yī)療美容技術(shù)medicalcosmetol容外科技術(shù)、美容牙科技術(shù)、美容中醫(yī)技術(shù)、美容皮美容牙科技術(shù)cosmeticdentistry美容牙科技術(shù)cosmeticdentistry美容中醫(yī)技術(shù)TCMtechniqueo美容皮膚技術(shù)cosmetologyski3.8醫(yī)療美容產(chǎn)品medicalcosmeto34醫(yī)療美容廣告合規(guī)原則4.1合法性原則4.2真實(shí)性原則4.3誠(chéng)信原則4.4公平競(jìng)爭(zhēng)原則4.5公序良俗原則4.6信息公開(kāi)原則4.7個(gè)人信息和隱私權(quán)保護(hù)原則5.1醫(yī)療美容相關(guān)的廣告活動(dòng)，應(yīng)符合國(guó)家法律、法規(guī)、部門(mén)規(guī)章以及其他規(guī)范性文件有關(guān)醫(yī)療、藥5.2醫(yī)療美容服務(wù)廣告的廣告主，必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容5.3發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，應(yīng)在發(fā)布前取得相應(yīng)5.5發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、化妝品廣告應(yīng)5.6廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者應(yīng)按國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，取得經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，與廣告主簽訂書(shū)面合同，建立健全醫(yī)療美容廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核和檔案管理制度，避5.7廣告發(fā)布活動(dòng)中，應(yīng)建立廣告發(fā)布審查和維護(hù)制度，包括定期自查并接受外部監(jiān)督，建46.2發(fā)布流程說(shuō)明（3）審查相關(guān)廣告是否屬于允許使用代言人的情5備注：廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者可能為同一人，7.2審核階段7.2.3廣告經(jīng)營(yíng)者提供服務(wù)或廣告發(fā)布者發(fā)布廣告過(guò)程中涉及與第三方合作的，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者可審核該方與第三方的合作合同和第三方相關(guān)業(yè)績(jī)、能7.3發(fā)布階段7.4運(yùn)營(yíng)階段7.5自查及投訴處理7.5.1自查。廣告主或廣告媒介所有權(quán)者加強(qiáng)自查及履行管理職責(zé)，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范之處，及時(shí)告知相關(guān)7.5.2針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告，以及包含廣告的健康科普內(nèi)容、文案或視頻等內(nèi)容，應(yīng)及時(shí)自查，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范之處，應(yīng)及時(shí)斷開(kāi)鏈接及刪除，經(jīng)修改至合法合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)并履行相關(guān)6上載明投訴路徑，接受社會(huì)監(jiān)督，并及時(shí)回應(yīng)、處理相關(guān)8.1避免不當(dāng)引導(dǎo)8.2資質(zhì)重點(diǎn)審查8.3廣告內(nèi)容合法8.4廣告內(nèi)容真實(shí)8.4.1醫(yī)療美容廣告中涉及醫(yī)療、藥品、8.4.2醫(yī)療美容廣告中對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)允諾的信息與實(shí)際情況應(yīng)保持一致，避免對(duì)受眾的決策產(chǎn)8.4.3醫(yī)療美容廣告中，作為證明產(chǎn)品或服務(wù)的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信8.5廣告代言人審查患者、消費(fèi)者名義或者形象進(jìn)行診療前后效8.6變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告8.7互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理79.2醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)應(yīng)遵循國(guó)家有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息公開(kāi)的規(guī)定，堅(jiān)9.3醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)信息公開(kāi)范圍應(yīng)符合《醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)信息公開(kāi)9.4醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)建立健全信息公開(kāi)制度和流程，以主動(dòng)公開(kāi)為主，咨詢(xún)服務(wù)為輔，充分利用機(jī)構(gòu)內(nèi)9.5下列以擴(kuò)寬患者信息獲取渠道、方便群眾就醫(yī)、提升公眾醫(yī)藥知識(shí)水平和醫(yī)療保健意識(shí)為目的而8A.2流程圖說(shuō)明——參加活動(dòng)的角色主體；——伴隨事件活動(dòng)交互的流程信息；91禁止出現(xiàn)的一2名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事3使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對(duì)456789作證明、使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)的人宣稱(chēng)為“醫(yī)生”或者禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售或者使用的藥品、醫(yī)療器科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的醫(yī)療美容藥品或者美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)作冠以以下方式之一變相發(fā)布廣告的情形：1.通過(guò)圖文、視頻、音頻等體產(chǎn)品或品牌進(jìn)行宣傳介紹，并提供購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的；2.通過(guò)直播間施的；3.利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡療器械，在暫停期間發(fā)布涉及該醫(yī)療器械廣告的?！皯?yīng)為”情形并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識(shí)（OTC）和“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或得當(dāng)，文化品位良好。醫(yī)療美容公益廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與商業(yè)廣告類(lèi)別是否與實(shí)際發(fā)布的發(fā)布的廣告內(nèi)容與媒體類(lèi)別一投訴廣告對(duì)象希望反饋方式投訴來(lái)源渠道分類(lèi)詳細(xì)情況