基于“中國制造”的國家品牌化問題研究的中期報告

基于“中國制造”的國家品牌化問題研究的中期報告一、研究背景和意義隨著全球化的不斷發(fā)展，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和全球最大的制造業(yè)國家，其“制造業(yè)出口驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)”在全球產(chǎn)業(yè)分工中扮演著重要角色。在這一過程中，“中國制造”已成為全球范圍內(nèi)一個廣為熟知的品牌和商標(biāo)。在中國國內(nèi)，“中國制造”被視為國家制造業(yè)、工業(yè)、品牌和產(chǎn)品的代表，成為了中國制造業(yè)的象征。歷史上，“中國制造”曾經(jīng)是質(zhì)量差、價格低的代名詞，難以讓全球市場認(rèn)可。但隨著中國制造業(yè)技術(shù)的不斷提升和品牌意識的增強(qiáng)，“中國制造”正向著質(zhì)量與服務(wù)立身之道改變發(fā)展動力。而在國際市場上，“中國制造”還存在一定的認(rèn)知誤區(qū)和商業(yè)負(fù)面效應(yīng)。因此，如何將“中國制造”轉(zhuǎn)化為具有品牌價值和全球影響力的國家品牌已經(jīng)成為中國制造業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的必要條件，也是這項(xiàng)研究的主要意義。二、研究目的和方法本研究旨在探討如何將“中國制造”轉(zhuǎn)化為具有品牌價值和全球影響力的國家品牌，具體目的如下：1、分析“中國制造”國際市場形象與國內(nèi)形象的差異；2、梳理“中國制造”走向國家品牌的歷程并總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)；3、分析“中國制造”面臨的國際市場營銷挑戰(zhàn)以及解決對策；4、提出“中國制造”轉(zhuǎn)化為具有品牌價值和全球影響力的國家品牌的對策和建議。本研究采用文獻(xiàn)分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，分別從理論與實(shí)踐兩方面進(jìn)行研究，以提高研究的準(zhǔn)確性和可信度。三、研究進(jìn)展1、分析“中國制造”在國際市場的形象與國內(nèi)形象的差異“中國制造”面臨著國際市場上的形象失衡問題，與國內(nèi)形象相比，其在國際市場上的形象并不十分積極。國際市場認(rèn)為“中國制造”是便宜、質(zhì)次、造假、不講信用等不良形象的代表。當(dāng)前形勢下，需要從根本上解決落后的生產(chǎn)能力和質(zhì)量問題，以及產(chǎn)品自主設(shè)計和自主品牌的提升和建立，才能縮短國內(nèi)與國際市場形象的差距。2、梳理“中國制造”在國家品牌建設(shè)中的歷程并總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)在國家品牌建設(shè)的過程中，“中國制造”遇到了許多困難和挑戰(zhàn)，其國家品牌建設(shè)的歷程可以分成以下五個階段：出品全球獎、中國制造進(jìn)口成果展、中國制造產(chǎn)品榮譽(yù)榜、中國制造過程管理模式、中國制造品牌推廣展?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，即在不斷提升技術(shù)和質(zhì)量的同時，提高企業(yè)品牌自主開發(fā)和研制能力；重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；建立完善的智慧質(zhì)量管理。3、分析“中國制造”在國際市場品牌營銷中面臨的挑戰(zhàn)和解決對策“中國制造”在國際市場品牌營銷中面臨的挑戰(zhàn)主要包括：品質(zhì)信任問題、價格戰(zhàn)問題、知識產(chǎn)權(quán)問題、文化認(rèn)同問題、品牌定位問題。為解決這些品牌營銷中所面臨的問題，需要構(gòu)建“多元化”的品牌形象，將“中國制造”品牌的魅力點(diǎn)與目標(biāo)市場需求相結(jié)合，建立“本土化”的國際營銷戰(zhàn)略。四、研究結(jié)論與建議1、研究結(jié)論“中國制造”國際形象和國內(nèi)形象的差異仍然較大，有待不斷提升生產(chǎn)能力和質(zhì)量，加強(qiáng)品牌自主設(shè)計和自主品牌建設(shè)；“中國制造”在國家品牌建設(shè)中的歷程經(jīng)驗(yàn)需要總結(jié)與提高；在國際市場品牌營銷中，面臨品質(zhì)信任問題、價格戰(zhàn)問題、知識產(chǎn)權(quán)問題、文化認(rèn)同問題、品牌定位問題等挑戰(zhàn)，應(yīng)采取合適的國際營銷戰(zhàn)略。2、研究建議應(yīng)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和自主研發(fā)能力，強(qiáng)化品牌建設(shè)的自主性和多元化形象塑造，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；應(yīng)適應(yīng)目標(biāo)市場的文化差異和需求，以“本