基于“中國(guó)制造”的國(guó)家品牌化問(wèn)題研究的中期報(bào)告

基于“中國(guó)制造”的國(guó)家品牌化問(wèn)題研究的中期報(bào)告一、研究背景和意義隨著全球化的不斷發(fā)展，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和全球最大的制造業(yè)國(guó)家，其“制造業(yè)出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)”在全球產(chǎn)業(yè)分工中扮演著重要角色。在這一過(guò)程中，“中國(guó)制造”已成為全球范圍內(nèi)一個(gè)廣為熟知的品牌和商標(biāo)。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，“中國(guó)制造”被視為國(guó)家制造業(yè)、工業(yè)、品牌和產(chǎn)品的代表，成為了中國(guó)制造業(yè)的象征。歷史上，“中國(guó)制造”曾經(jīng)是質(zhì)量差、價(jià)格低的代名詞，難以讓全球市場(chǎng)認(rèn)可。但隨著中國(guó)制造業(yè)技術(shù)的不斷提升和品牌意識(shí)的增強(qiáng)，“中國(guó)制造”正向著質(zhì)量與服務(wù)立身之道改變發(fā)展動(dòng)力。而在國(guó)際市場(chǎng)上，“中國(guó)制造”還存在一定的認(rèn)知誤區(qū)和商業(yè)負(fù)面效應(yīng)。因此，如何將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)化為具有品牌價(jià)值和全球影響力的國(guó)家品牌已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的必要條件，也是這項(xiàng)研究的主要意義。二、研究目的和方法本研究旨在探討如何將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)化為具有品牌價(jià)值和全球影響力的國(guó)家品牌，具體目的如下：1、分析“中國(guó)制造”國(guó)際市場(chǎng)形象與國(guó)內(nèi)形象的差異；2、梳理“中國(guó)制造”走向國(guó)家品牌的歷程并總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)；3、分析“中國(guó)制造”面臨的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷挑戰(zhàn)以及解決對(duì)策；4、提出“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)化為具有品牌價(jià)值和全球影響力的國(guó)家品牌的對(duì)策和建議。本研究采用文獻(xiàn)分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，分別從理論與實(shí)踐兩方面進(jìn)行研究，以提高研究的準(zhǔn)確性和可信度。三、研究進(jìn)展1、分析“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)的形象與國(guó)內(nèi)形象的差異“中國(guó)制造”面臨著國(guó)際市場(chǎng)上的形象失衡問(wèn)題，與國(guó)內(nèi)形象相比，其在國(guó)際市場(chǎng)上的形象并不十分積極。國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)為“中國(guó)制造”是便宜、質(zhì)次、造假、不講信用等不良形象的代表。當(dāng)前形勢(shì)下，需要從根本上解決落后的生產(chǎn)能力和質(zhì)量問(wèn)題，以及產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)和自主品牌的提升和建立，才能縮短國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)形象的差距。2、梳理“中國(guó)制造”在國(guó)家品牌建設(shè)中的歷程并總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)在國(guó)家品牌建設(shè)的過(guò)程中，“中國(guó)制造”遇到了許多困難和挑戰(zhàn)，其國(guó)家品牌建設(shè)的歷程可以分成以下五個(gè)階段：出品全球獎(jiǎng)、中國(guó)制造進(jìn)口成果展、中國(guó)制造產(chǎn)品榮譽(yù)榜、中國(guó)制造過(guò)程管理模式、中國(guó)制造品牌推廣展。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，即在不斷提升技術(shù)和質(zhì)量的同時(shí)，提高企業(yè)品牌自主開發(fā)和研制能力；重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；建立完善的智慧質(zhì)量管理。3、分析“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)品牌營(yíng)銷中面臨的挑戰(zhàn)和解決對(duì)策“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)品牌營(yíng)銷中面臨的挑戰(zhàn)主要包括：品質(zhì)信任問(wèn)題、價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、文化認(rèn)同問(wèn)題、品牌定位問(wèn)題。為解決這些品牌營(yíng)銷中所面臨的問(wèn)題，需要構(gòu)建“多元化”的品牌形象，將“中國(guó)制造”品牌的魅力點(diǎn)與目標(biāo)市場(chǎng)需求相結(jié)合，建立“本土化”的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略。四、研究結(jié)論與建議1、研究結(jié)論“中國(guó)制造”國(guó)際形象和國(guó)內(nèi)形象的差異仍然較大，有待不斷提升生產(chǎn)能力和質(zhì)量，加強(qiáng)品牌自主設(shè)計(jì)和自主品牌建設(shè)；“中國(guó)制造”在國(guó)家品牌建設(shè)中的歷程經(jīng)驗(yàn)需要總結(jié)與提高；在國(guó)際市場(chǎng)品牌營(yíng)銷中，面臨品質(zhì)信任問(wèn)題、價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、文化認(rèn)同問(wèn)題、品牌定位問(wèn)題等挑戰(zhàn)，應(yīng)采取合適的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略。2、研究建議應(yīng)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和自主研發(fā)能力，強(qiáng)化品牌建設(shè)的自主性和多元化形象塑造，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；應(yīng)適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異和需求，以“本