新聞傳播學(xué)考研熱點之微博論述題答案總結(jié)

----------------------------精品word文檔值得下載值得擁有--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2012年新聞傳播學(xué)考研熱點---“微博”的傳播學(xué)知識點綜合論述蘭州交通大學(xué)新聞傳播學(xué)應(yīng)用研究中心陳孟達2012年考研在即，相信大家基礎(chǔ)知識已經(jīng)復(fù)習(xí)的有一定的體系了，因為新傳學(xué)的學(xué)科特性，所以現(xiàn)在我們可以根據(jù)時事熱點去做一些知識點的專題復(fù)習(xí)。微博其實很早就已經(jīng)出現(xiàn)了，但是今年隨著一些熱點問題的頻發(fā)而凸顯火熱，而其中許多問題值得我們?nèi)ヌ接?，現(xiàn)如今我將其歸納，希望能對眾多2012年考研同學(xué)有所幫助.微博的“使用與滿足”理論微博，即微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字以內(nèi)的文字發(fā)布信息，并實現(xiàn)即時分享。它是web2.0新興起的一個表現(xiàn)形式，也逐漸成為了當代社會人們發(fā)布信息的一個重要網(wǎng)絡(luò)工具。微博的特性主要體現(xiàn)在傳播主體多中心化微博網(wǎng)站更注重宣傳的就是網(wǎng)絡(luò)中那些可能成為“意見領(lǐng)袖”的思想觀點，而那些不被重視的沉默大多數(shù)所發(fā)表的內(nèi)容可能就這樣石沉大海。微博寫作中，基于門檻極低的信息發(fā)布平臺，沉默的大多數(shù)有了更多的發(fā)聲機會，個性化的用戶匯聚了龐大的內(nèi)容生產(chǎn)，同時這些內(nèi)容也能被越來越多的用戶所分享，一種新的網(wǎng)絡(luò)用戶為中心的傳播生態(tài)正在形成，傳播的中心已經(jīng)不再局限于那些所謂的“意見領(lǐng)袖”，而是更多的用戶。微博用戶通過相關(guān)服務(wù)，把自己每天的瑣碎心情發(fā)送到網(wǎng)站平臺和朋友手機終端。發(fā)送的信息可以是群發(fā)也可以是點對點的私信。這樣，每個微博用戶既是信息的創(chuàng)造者，也是信息的接收者。裂變式的傳播方式無論是國外的twitter還是國內(nèi)的新浪微博等微博網(wǎng)站，它們的傳播渠道都不僅僅限于網(wǎng)絡(luò)。用戶可以通過手機發(fā)送短信、彩信、MSN、或直接登錄網(wǎng)站等各種傳播手段來即時記錄點滴瞬間，實現(xiàn)了全息發(fā)布方式。傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播（OneToOne），不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（OneToN），而是一種裂變傳播（OneToNToN）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。這里引進物理學(xué)的核裂變原理，提出過傳播裂變的理論假設(shè)。“鏈式反應(yīng)”和有臨界點（Critical）的“中子”是裂變發(fā)生必不可少的兩大因素。微博的“分眾傳播”自然帶來“鏈式反應(yīng)”，而帶有臨界點的“中子”，即信息從聚合到裂變的關(guān)鍵，是引爆性話題。傳播內(nèi)容的碎片化和現(xiàn)場性微博的一個重要特點就在于其內(nèi)容的“微”，用戶每次發(fā)布的內(nèi)容不得多于140個字符。在傳統(tǒng)博客的寫作中，博主習(xí)慣于長篇大論，或思想深邃，或敘事豐富有趣，這在無形中設(shè)置了博客的門檻，那些習(xí)慣用簡短語句的人雖說可以通過博客發(fā)布，但內(nèi)心顧慮碎片化的所思所想會使自己相形見絀。相反微博客頁面上的文本多是不成系統(tǒng)的，多數(shù)是閑言碎語的嘮叨、瑣碎的生活細節(jié)?？梢噪S時隨地迅速發(fā)布簡短信息的便捷性使得微博客自身具有了很強的時效性和現(xiàn)場感。公共領(lǐng)域平臺上的互動性所謂公共領(lǐng)域，首先意指我們的社會生活中的一個領(lǐng)域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。微博的興起給“公共領(lǐng)域”這一概念帶來更為貼近的詮釋。與傳統(tǒng)博客相比，在微博上以寥寥數(shù)語進行話題的討論，更類似于生活中民眾在市場上的傾吐，公共領(lǐng)域的性質(zhì)得到構(gòu)建。在這樣一個公共領(lǐng)域中人們的互動性得以加強，無論是狀態(tài)發(fā)布者或者微博本身話題的提供，都給人們構(gòu)建了一個話語表達平臺。在這個平臺中大家互相交流，表達自己的觀點和意見。微博類似于SNS網(wǎng)站和博客，但又和它們不同，微博是手機短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點的集成者：微博可以通過手機以及短彩信隨時隨地發(fā)布信息，與短信相近，但是短信的傳播方式是點對點的，而微博卻是點對面的裂變式傳播；微博可以進行社會交往，但是比Facebook等社交網(wǎng)站要開放，進入門檻低；微博比博客精短，比博客互動性強；微博可以像MSN一樣交流，但是信息是共享的，而且還可以通過MSN發(fā)微博。這些微博的特性成為了推動微博發(fā)展的動力，而微博的這些特性是如何滿足用戶的使用心理更是我們需要研究的話題。當一個新媒體和內(nèi)容出現(xiàn)時，通常人們會首先關(guān)注的是它有什么用途，人們會在什么情況下會使用它，為什么會使用它。從創(chuàng)新的擴散角度來看，這也是對一項創(chuàng)新是否具有普及潛力的探討，生產(chǎn)者會投入相當多的資金來展開此項調(diào)研。如果這項創(chuàng)新能夠普及并且對人們的生活產(chǎn)生影響，隨之而來的就是對此項創(chuàng)新的社會影響和效果的研究。因此，使用與滿足研究往往是新媒體研究中心最先使用的理論框架。研究發(fā)現(xiàn)，使用與滿足理論也可以解釋微博的使用。綜合論述使用和滿足理論不是僅僅站在傳播者的角度來討論大眾傳播的影響，而是站在受眾的角度，從動機使用的方向探討受眾對媒體的使用。該理論把受眾成員看做是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。1974年E?卡茨等人在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首先提出該理論，他將媒介接觸行為概括為一個"社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足"的因果連鎖過程，提出了"使用與滿足"過程的基本模式。當然使用大眾傳播的需求也并不完全是由個人決定的，它有著復(fù)雜的社會根源，有5方面的需求都來自于社會情境：（1）社會情境產(chǎn)生緊張與沖突，導(dǎo)致人們產(chǎn)生降低壓力的需求；（2）社會情境導(dǎo)致人們意識到某個問題值得關(guān)注產(chǎn)生環(huán)境監(jiān)測和信息方面的需求；（3）社會情境導(dǎo)致個人在現(xiàn)實環(huán)境中無法滿足某種需求，需要使用媒體替代性地滿足社會交往的需求；（4）社會情境使某種價值得到重視，為了確認和強化這種價值，人們使用媒體；（5）社會情境導(dǎo)致人們對某種熟悉的媒體內(nèi)容產(chǎn)生期待，為了維持群體成員的資格，人們使用媒體。簡單來說，"使用與滿足"是一種受眾行為理論，該理論認為受眾基于特定的需求動機來接觸媒介，從中得到滿足。由于人類需求與行為的復(fù)雜性和媒介環(huán)境的不斷變化，使用與滿足這一開放性的理論也不斷地深入發(fā)展完善。因此當一個新媒體和內(nèi)容出現(xiàn)時，通常人們首先關(guān)注的是它有什么用途，人們在什么情況下會使用它。因此，使用與滿足理論往往是新媒體研究中最先使用的理論框架。關(guān)于微博用戶的“使用與滿足”實例研究用戶的微博使用需求方面主要分為私人性需求和公務(wù)性需求兩個方面。私人性情感表達、降低壓力的需求社會交往的需求信息獲取發(fā)布的需求展示個人形象的需求公務(wù)性名人的公關(guān)宣傳需求（二）企業(yè)家的網(wǎng)絡(luò)營銷需求（三）政府官員的信息公開需求二、微博傳播中的雙刃劍研究一信息的泛濫二虛假新聞的沃土三深度互動的缺乏總論：微博，作為一個全新的互聯(lián)網(wǎng)交流工具，正在改變著我們的生活，我們與周圍人溝通的方式，乃至于溝通的范圍。它正在慢慢成為每個人網(wǎng)上的一個“交流中心”，就像一個觸角，通過它，我們接入和感受著整個社會。微博的前景或許還是個未知數(shù)，但是它存在的價值卻也可以成為它發(fā)展的動力。微博客的形式也它提供了獨特的發(fā)展路徑，也使其在用戶的需求滿足方面提供了特殊的價值。如果微博朝著自己特有的方向前進，相信它能夠為大眾帶來一個與眾不同的交流平臺。傳媒人論壇（/bbs/）會員觀海聽濤搜集分享！5771001803090012095579036822859633082577100180309001238657613739973576069657710018030900135945780775799025155125771001803090012387577164982601818051577100180309001213857213119215891832657710018030900123595790368223610760535771001803090012356576135286143791742577100180309001235557508786970469327917088100343355274101229944325833379170881003433552751018667329388320081708810034335610710158115250150052217088100343356108101000180059871732170881003433542951010741941426870171708810034335618410187866086962880217088100343356185101775831174086674170881003433561091