第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)廣告1、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？*這是不是網(wǎng)絡(luò)廣告？2、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式品牌圖形廣告文字鏈接廣告富媒體廣告電子郵件廣告分類廣告付費搜索廣告其他形式廣告中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)研報告iResearchChinaOnlineAdvertisingMarketResearchReport2010年通欄廣告(Banner)半通欄廣告(Halfbanner)矩形廣告尺寸：160*185<15K/260*210<20K焦點圖廣告

是一種占用固定網(wǎng)頁顯示面積的廣告格式，通常使用圖片或者動畫格式的文件呈現(xiàn)廣告信息。占用的位置是頻道首頁中播放熱點圖文的一幀或者多幀，因此有一定的顯示時間，超過顯示時間后會被另一個同類型格式的廣告或者熱點內(nèi)容的圖文所替代。彈出窗口廣告網(wǎng)頁中很常見的一種廣告形式，通過代碼實現(xiàn)在用戶打開網(wǎng)頁的時候以彈出的形式呈現(xiàn)在正在瀏覽的頁面前，具有很強的廣告效應(yīng)和影響客戶端瀏覽的特點。

懸停按鈕尺寸：100*100<8K 巨幅廣告、摩天樓廣告巨幅廣告/連播巨幅廣告尺寸：300*250<30K 摩天樓廣告尺寸：160*260<20K220*430<30K

300*470<35K投放位置固定為頻道首頁的右上角，翻卷方向為右上至左下翻卷，不隨屏滾動，翻卷角上有明確的“關(guān)閉”字樣，可以讓用戶點擊后將廣告卷回；或者翻卷后自動播放8秒后卷回翻卷廣告按鈕廣告(Button)通常使用在網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)或者邊欄區(qū)域。尺寸范圍：寬度<300，高度<150翻牌按鈕廣告對聯(lián)廣告使用了層的技術(shù)，可隨著屏幕的滾動而移動，實現(xiàn)一直顯示在瀏覽器的聚焦區(qū)域里的效果；也可不隨屏幕滾動而移動，固定在首屏。此外，通常有分布在網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)兩側(cè)空白區(qū)域里的一對廣告同時呈現(xiàn)，實現(xiàn)類似對聯(lián)的視覺效果。通常尺寸：100*300或120*350全屏廣告

是一種不占用固定網(wǎng)頁顯示面積的廣告格式，通常使用圖片或者動畫格式的文件呈現(xiàn)廣告信息。使用了層的技術(shù)，可以部分或者全部遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域。因為遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域會影響瀏覽者的正常閱讀，因此有一定的顯示時間（時長一般在5秒之內(nèi)），超過顯示時間后會收縮為一個圖標(biāo)或者消失。可通過圖標(biāo)觸發(fā)或頁面重新打開而展示。通常只在頻道首頁投放；一般尺寸為：760寬的頁面為760*480<40K；950寬的頁面為950*480<50K；背投廣告是打開網(wǎng)站頁面時在當(dāng)前頁面的背后彈出的一個窗口廣告。打開首頁自動彈出一個新頁面，不會影響用戶的正常瀏覽也不會被用戶及時關(guān)閉。該類廣告能夠迅速迅速吸引瀏覽者的目光，能讓瀏覽者留下深刻影響。具有獨立頁面，大幅顯示的特點。尺寸：760*480<40k（2）文字鏈接廣告（2）文字鏈接廣告（3）富媒體廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，因為帶寬的原因，網(wǎng)站的內(nèi)容以文本和少量的低質(zhì)量的GIF、JPG圖片為主，我們通常所說的網(wǎng)絡(luò)廣告也主要是指Banner。隨著技術(shù)的進步以及消費市場的成熟，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（RichMedia），以此技術(shù)設(shè)計的廣告叫做富媒體廣告。分為：非視頻類富媒體廣告（流媒體類、擴展響應(yīng)類廣告）視頻類富媒體廣告流媒體解釋：是一種不占用固定網(wǎng)頁顯示面積的廣告格式，使用了富媒體技術(shù)呈現(xiàn)廣告信息，并可以通過鼠標(biāo)觸發(fā)事件與浮標(biāo)廣告進行組合投放。說明：一般流媒體會收縮到頁面兩側(cè)呈浮標(biāo)狀態(tài)。浮標(biāo)尺寸一般為80*80、100*100、25*150。尺寸:流媒體：750*300

浮標(biāo)：25*150 50K swf流媒體：帶有清晰可見的關(guān)閉按鈕，位置在廣告右下角，播放完成后消失在右側(cè)標(biāo)簽位置；標(biāo)簽帶有重播和關(guān)閉按鈕。流媒體：帶有清晰可見的關(guān)閉按鈕，位置在廣告右下角，播放完成后消失在右側(cè)標(biāo)簽位置；標(biāo)簽帶有重播和關(guān)閉按鈕。流媒體+懸停按鈕流媒體8秒后消失，不隨頁面下移，有明顯“關(guān)閉”字樣（搜狐操作）。點擊懸停上的“重播”，可在當(dāng)前屏重播流媒體。點擊流媒體上的“關(guān)閉”后變?yōu)閱蝹?cè)懸停按鈕。底層流媒體流媒體+視窗流媒體和視窗兩者結(jié)合，在視窗播放的同時，可以擴展出流媒體；流媒體播完縮進視窗；擴展廣告解釋：是一種不占用固定網(wǎng)頁顯示面積的廣告格式，使用了富媒體技術(shù)呈現(xiàn)廣告信息。其有效視覺顯示面積分為至少兩個部分，第一個部分是主要呈現(xiàn)區(qū)域，會遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域，通過特定事件觸發(fā)播放一定的時間后消失；第二個部分是輔助呈現(xiàn)區(qū)域，不遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域，在這種廣告格式中會要求必須突出顯示一些功能，比如關(guān)閉、重播等等。尺寸范圍：任何通欄、按鈕、畫中畫都可以擴展，擴展后面積K數(shù)不大于原來2倍推薦尺寸：最小化：80*80；最大化：750*450文件容量（小于或等于）：最小化：10K；最大化：40K播放時長：15秒以內(nèi)文件格式：swf/gif/png/jpgSWF制作的幀數(shù)設(shè)定（每秒幀數(shù)FPS）：18fps對頁面內(nèi)容的遮蓋時限：無用戶干預(yù)下：最大15秒；用戶干預(yù)下：最小5秒擴展通欄鼠標(biāo)滑過響應(yīng)區(qū)域時，會出現(xiàn)擴展區(qū)域；鼠標(biāo)離開響應(yīng)區(qū)域后，擴展區(qū)域自動消失擴展矩形鼠標(biāo)滑過響應(yīng)區(qū)域時，會出現(xiàn)擴展區(qū)域；鼠標(biāo)離開響應(yīng)區(qū)域后，擴展區(qū)域自動消失擴展矩形擴展畫中畫在常規(guī)畫中畫的位置上,鼠標(biāo)經(jīng)過畫中畫區(qū)域,擴展播放動畫,離開畫中畫區(qū)域廣告消失擴展畫中畫在常規(guī)畫中畫的位置上,鼠標(biāo)經(jīng)過畫中畫區(qū)域,擴展播放動畫,離開畫中畫區(qū)域廣告消失視窗廣告解釋：是一種不占用固定網(wǎng)頁顯示面積的廣告格式，使用了富媒體技術(shù)呈現(xiàn)特定的視頻廣告信息。其有效視覺顯示面積分為至少兩個部分，第一個部分是主要呈現(xiàn)區(qū)域，會遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域，通過特定事件觸發(fā)播放一定的時間后消失；第二個部分是輔助呈現(xiàn)區(qū)域，不遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域，會長時間駐留在網(wǎng)頁上。在這種廣告格式中會要求必須突出顯示一些功能，比如關(guān)閉、重播等等。尺寸推薦:300*250文件容量(小于等于)500K播放時長15秒以內(nèi)文件格式swf/flv/gif視窗廣告（標(biāo)準）視窗廣告（自定義）嵌入式視頻廣告（視頻畫中畫）（4）視頻廣告

視頻植入廣告前帖廣告IVB(InVideoBanner)廣告暫停廣告后帖廣告病毒性廣告什么是病毒性廣告？廣告本身不是病毒，而是讓信息像病毒一樣傳播；制造出對用戶有價值的信息，內(nèi)含或附帶廣告信息；利用互聯(lián)網(wǎng)的特點和用戶的積極性代為傳播廣告信息，可有效降低成本。病毒性廣告案例國外案例國內(nèi)案例病毒性廣告的一般步驟（1）第一，應(yīng)該進行方案的整體規(guī)劃，確認方案符合病毒式營銷的基本思想，即傳播的信息和服務(wù)對用戶是有價值的，并且這種信息