婚慶公司調(diào)查報告

創(chuàng)立“婚慶企業(yè)”市場調(diào)查匯報匯報人：焦作大學經(jīng)濟管理學院藍翔創(chuàng)業(yè)小組組長：郜旺旺（）組員：祈俊蘭何盼龔靜（）（））陳洋子郭漫漫（）（）匯報日期：11月28日目錄一焦作市的“婚慶”市場狀況分析：1“婚慶企業(yè)”的整體市場分析……………………72“婚慶企業(yè)”的發(fā)展前景…………73“婚慶企業(yè)”的局限性之處…………7二焦作市“婚慶企業(yè)”的消費者分析：1消費者使用婚慶企業(yè)的消費特點…………………92消費者對婚慶企業(yè)的規(guī)定………..103制約消費者使用婚慶服務的原因………………..12三焦作市“婚慶企業(yè)”的競爭者分析：1競爭者的規(guī)?！?.132競爭者的服務質(zhì)量………………..133競爭者的宣傳力度………………..13四婚慶企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析：1焦作市人口環(huán)境對婚慶企業(yè)的影響……………..141焦作市經(jīng)濟環(huán)境對婚慶企業(yè)的影響……………..141焦作市社會文化對婚慶企業(yè)的影響……………..151焦作市自然環(huán)境對婚慶企業(yè)的影響……………..15五投資“婚慶企業(yè)”市場的swot分析：1機會………………..162威脅………………..173優(yōu)勢………………..184劣勢………………..19六婚慶企業(yè)的市場定位：…………20結(jié)論：………………..21附錄：附錄一：婚慶企業(yè)市場調(diào)查方案…………………..23附錄二：婚慶市場調(diào)查問卷………..26附錄三：婚慶市場調(diào)查成果………..27附錄四：小組人員信息:…………….28序言

近幾年，伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平得到提高，在消費觀念上也得到了很大的變化，在滿足了物質(zhì)消費的基礎上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在某些發(fā)達的都市，這種消費觀念已經(jīng)發(fā)展的相稱成熟，而促銷了像旅游、婚慶這些行業(yè)的火爆。不過作為朝陽產(chǎn)業(yè)的婚慶行業(yè)，不過這個新興的行業(yè)市場雖大，但卻仍未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務，在服務質(zhì)量、服務水平方面卻存在諸多的信任危機。美容、美發(fā)、影樓、酒樓、花卉市場和旅游社基本上都分散經(jīng)營，從事婚慶業(yè)的企業(yè)、門店，也都規(guī)模不大，服務原則、收費原則參差不齊。同步，婚慶服務品牌開發(fā)之后，“老式”項目多，服務面窄，僅限于彩車、司儀、宴會、旅游等幾部分，難以滿足現(xiàn)代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務。

來自民政部的記錄顯示，中國每年有將近1000萬對新人喜結(jié)良緣（為1000余萬對）,全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額已到達近5000億元。巨大的消費額不到那催生了影樓、婚宴婚慶用品、婚慶服飾等行業(yè)，許多配套行業(yè)如攝影攝像器材、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品、餐飲，甚至裝飾材料、汽車、房產(chǎn)、銀行貸款、保險理財?shù)纫蚕嗬^進軍這一領域。自1990年我國第一家婚慶企業(yè)成立以來，國內(nèi)的婚慶業(yè)現(xiàn)已逐漸形成一種的市場。調(diào)查成果顯示，62.9%的人認為結(jié)婚需要舉行婚禮。目前，北京。上海、廣州、深圳等大都市的婚慶市場最為紅火，進北京的婚介機構(gòu)和婚慶企業(yè)就1000多家為全國之最本次調(diào)研的時間從11月6日開始，截止到11月27日正式完畢，歷時21天。本次調(diào)研活動我們采用了問卷調(diào)查法，實地調(diào)查法等多種調(diào)查措施搜集了大量的一手資料，同步我們還通過因特網(wǎng)搜集了大量婚慶市場狀況和部分婚慶企業(yè)息息有關的二手資料。這些一手資料和二手資料為我們企業(yè)的開設提供了大量的寶貴信息，本次調(diào)查的地點重要以焦作的公園、商業(yè)區(qū)為主，例如人民公園、縫山針、貿(mào)易大廈、百貨大樓等同步我們重要集中在周六周日進行調(diào)查。情侶，剛結(jié)婚的新人，年齡在四十五歲左右（由于他們的子女獎金結(jié)婚年齡）都是我們調(diào)查和訪問的對象通過市場調(diào)查和走訪我們發(fā)現(xiàn)開辦婚慶企業(yè)并不像我們想像的那樣簡樸和榮輕易。面對繁華的婚慶市場，有人歡喜有人憂。歡喜的是新人們消費觀念的變化和個性婚禮的不停涌現(xiàn)婚禮消費水船高對于龐大的婚慶市場而言，大的婚慶企業(yè)單子做不小的婚慶企業(yè)吃不飽，個多種大型紅小型的婚慶企業(yè)隨地可見，并且許多的花店也在搞婚慶服務，因此想要開辦一家婚慶企業(yè)并不輕易，要充足的理解市場上消費者的需求和愛好，只要深入的理解市場的狀況才能精確的進行市場定位以及后來的建立企業(yè)。本次有關創(chuàng)立“婚慶企業(yè)”的調(diào)研共有6人參與與完畢。郜旺旺負責婚慶市場狀況分析：郭漫漫和陳洋子負責消費者分析和調(diào)查問卷登記表的制作：何盼負責競爭者分析：祈俊蘭負責婚慶消費的宏觀環(huán)境分析：最終大家共同對調(diào)查問卷進行整頓、分析和總結(jié)以及隨機問詢消費者的總結(jié)：龔靜負責在網(wǎng)上搜集大量婚慶市場或與其性質(zhì)息息有關的二手資料。正文一焦作市“婚慶企業(yè)“市場狀況分析婚慶市場作為正在成長中的朝陽產(chǎn)業(yè)，孕育著巨大發(fā)的商機。中國正進入新的婚育高峰，每年大概有1000萬新人喜結(jié)良緣。據(jù)中國婚博會組委會調(diào)查顯示，平均每對新婚夫婦將為結(jié)婚花費12萬元人民幣左右（不包括房子和汽車）?；閼c的形式也變的多姿多彩。進入現(xiàn)代的婚禮更多是新人的是講究個性張揚。怎樣尤其，怎樣新奇怎樣來。在當時就流行一段順口溜：“五十年代一張床，六十年代一包糖，七十年代紅寶書，八十年代三轉(zhuǎn)一響，九十年代星級賓館競拍長，二十一世紀特色婚宴個性張揚，”在短短的幾十年，婚慶市場也見證者中國市場經(jīng)濟的法杖，愛情，婚姻是個永久不變的話題。一種愛情的開始也許是個漂亮的邂逅，一段姻緣幾乎都是從一頓婚宴上開始的。雖然婚宴的形式在前邊萬化，但婚宴確實婚禮的重中之重。在婚宴上讓所有親朋好友聚在一起時餐飯來便是慶祝，也是對新人愛情的見正，婚慶企業(yè)就是幫人進行婚禮籌辦，婚禮主持，以及籌劃婚禮中左右的活動的以一種新產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代人的生活緊張，婚嫁有限。要把婚禮辦的體面，到位，精彩很真需要婚慶企業(yè)的協(xié)助。減去諸多自己承擔責任的重任，有婚慶企業(yè)幫自己完全籌劃婚禮省去了自己諸多的時間和精力，像諸多事情我們沒有時間所有處理，找個婚慶企業(yè)不管大事小事只要是婚禮中的事，都會辦到，真正做到了科學的統(tǒng)籌。也比較符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏的生活，那么焦作市也不例外，因此根據(jù)調(diào)查成果特從如下幾種方面來分析焦作婚慶企業(yè)的市場狀況：1市場整體狀況全國每年約有1000萬對新人喜結(jié)良緣!新婚人群樂意把積蓄的31%用于婚慶有關的消費！全國每年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費靠近3000億元！因此婚慶企業(yè)便順應時代的發(fā)展應運而生并且婚慶市場這個蛋糕很大。在本次問卷調(diào)查中有33.3%的焦作市民懂得婚慶企業(yè)，30%和36.7%的不懂得婚慶企業(yè)和不理解婚慶企業(yè)，這闡明婚慶企業(yè)在焦作還處在發(fā)展階段市場發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｍ皆诮棺魇杏?6.7%的調(diào)查者樂意由婚慶企業(yè)來為自己的結(jié)婚服務，由此可見，在經(jīng)濟發(fā)展的今天人們在滿足物質(zhì)上需求的同步愈加的重視精神方面需求。另一方面就是婚慶的花費問題，在本次的調(diào)查者中有66.3%的人認為婚慶花費應不高于5萬元并且在問詢調(diào)查者中我們理解到能被人們接受的婚慶消費在2萬到5萬之間，然后再結(jié)合焦作市的消費水平和經(jīng)濟發(fā)展狀況，婚慶在焦作市的發(fā)展空間是很大的，尤其是中小型的婚慶企業(yè)。雖然婚慶市場并沒有完全規(guī)范的體制，不過我們還是認為婚慶市場前景無限美好。2婚慶企業(yè)的發(fā)展趨勢（1）從婚慶用品到婚慶企業(yè)在過去的幾十年間人們在舉行婚禮無非就是買某些婚慶顧客品，例如紅紙、氣球等內(nèi)容單一并且沒有創(chuàng)意，人們請親朋好友吃頓喜宴大家表達祝賀，婚慶服務也只是提供有關的用品，而今天伴隨經(jīng)濟的的婚慶方式，而是規(guī)定婚禮愈加故意義和不一樣，可以銘記畢生值得永遠回憶。為了順發(fā)展人們消費水平的提高，人口的構(gòu)造的變化，人們不再局限于以往應時代的發(fā)展，那么婚慶服務變的形式多樣內(nèi)容愈加豐富，例如婚禮的擇日、婚禮主持、攝影攝像、婚紗化妝、場地布置、婚車租賃、鮮花樂隊、婚宴組織等。讓人們在快樂的同步愈加難忘。不過在調(diào)查中我們也發(fā)既有30%的調(diào)查者不會選擇婚慶企業(yè)，那么怎樣讓消費者可以選擇婚慶企業(yè)來服務還需要我們深入研究和思索。（2）目的市場的深入細分目前的婚慶企業(yè)規(guī)模相對較小，服務的項目還不完善，通過我們的調(diào)查顯示有53.3%的消費者但愿婚慶企業(yè)可以增長禮服和彩妝方面的服務，而在焦作市的婚慶企業(yè)當中有很大一部分婚慶企業(yè)是沒有這些服務的，雖然有些婚慶企業(yè)有這些服務單也不是和企業(yè)一體的而是和攝影館聯(lián)絡好的，一旦出現(xiàn)問題就不好處理因此要在后來的婚慶服務中增長更多的服務項目以便的到更多的目的市場（3）目的市場的擴大伴隨人們消費觀念的不停變化，人們生活方式的不停變化和生活質(zhì)量的不停提高，不僅僅只有都市的人們采用婚慶企業(yè)來服務，農(nóng)村的人們也開始用婚慶企業(yè)來為他們籌劃婚禮，并且農(nóng)村的婚慶市場存在很大的空白，由于農(nóng)村受古老的思想較深愈加重視婚慶，因此就整個焦作市來說婚慶市場是非常巨大的，婚慶企業(yè)的發(fā)展是非?？陀^的，前景是美好的。3婚慶市場的局限性婚慶企業(yè)作為一種新興的行業(yè)還存在很大的局限性和弊端，婚慶服務作為一種新的行業(yè)由于沒有正式的條文法規(guī)對這個行業(yè)加以約束，并且進入這個行業(yè)的門檻很低，因此存在服務質(zhì)量低，失信和服務項目少等諸多的局限性之處，并且婚慶企業(yè)沒有規(guī)范的市場價格，有些服務以次充好，服務人員素質(zhì)過低，技術(shù)水平參差不齊等等，嚴重影響力整個婚慶行業(yè)的發(fā)展，并且也帶來了不好影響，這些原因極大的制約了婚慶行業(yè)的發(fā)展。二焦作市“婚慶企業(yè)”的消費者分析通過對消費者的調(diào)查和訪問，我們分析和總結(jié)了焦作市消費者狀況，現(xiàn)將從如下幾種方面來分析1消費者使用“婚慶企業(yè)”的使用特點

從以上的圖表我們可以看出消費者在消費時重要的消費特點。在本次調(diào)查中我們提成了男女兩個不一樣的方面研究，在調(diào)查中我們可以看到有77.8%男消費者人群和57.1%的女消費人群最需要婚慶企業(yè)為他們安排結(jié)婚的場地，有44.4%的男消費人群和57.1%的女消費人群需要婚慶企業(yè)提供禮服。71.4%的女性但愿結(jié)婚的時候有禮車服務，并且有66.7%的女性但愿婚慶企業(yè)為他們提供化妝。并且通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)71.4%的女性對婚慶的規(guī)定更為高些，他們更但愿婚慶企業(yè)能為他們提供更多的服務，而對于男性來說則不太重視，他們對婚慶服務的內(nèi)容不太在意。可見女性還是但愿自己的婚禮可以辦的更好，也許是女性將婚姻看得更重的原因吧。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)55.6%的男性和81.0%的女性還是但愿更能跟著社會的主流走，選擇現(xiàn)代形式的結(jié)婚典禮，雖然婚慶企業(yè)有諸多種形式的結(jié)婚風格不過人們的思想還為開放到一定程度。此外在調(diào)查中有66.7%的男性和61.9%的女性樂意接受舉行婚禮的價格在5萬元如下。他們大多是剛參與工作的年輕人和工薪階級的消費者。根據(jù)以上的調(diào)查成果以及消費者不一樣的特點推出我們的特色服務，以此來吸引更多的消費者。2消費者對婚慶服務有哪些規(guī)定伴隨婚慶企業(yè)的不停增多，服務項目的不停增長，人們對婚慶服務的規(guī)定也在不停的增長，在結(jié)婚的時候人們規(guī)定要有結(jié)婚禮服，婚慶禮儀，喜宴等等?？梢哉f人們的規(guī)定在不停的增長，通過調(diào)查我們做一下分析：

首先，消費者對服務的項目規(guī)定增長，在對原有婚慶服務的基礎上人們愈加重視婚禮現(xiàn)場的布置，燈光，音樂，司儀的主持等，并且人們對于婚車的檔次也在不停的規(guī)定提高，規(guī)定不僅要有好車并且還要裝飾好。另一方面，在婚禮的禮服上和結(jié)婚照的拍攝上均有了很大的提高，人們但愿可以自己設計婚紗和結(jié)婚照拍攝的場景，能使自己的婚禮更有特點，愈加滿足自己的規(guī)定。第三，消費者對婚慶服務的質(zhì)量規(guī)定深入提高，在我們的調(diào)查中顯示有73.3%的消費者認為婚慶企業(yè)的拂去質(zhì)量是最關鍵的，選擇婚慶企業(yè)就看他的服務質(zhì)量，服務不好的哪怕他的服務項目再多也不會選擇他的。最終就是消費者對婚慶服務價格的規(guī)定，雖然有諸多人看重的是服務不過在這個經(jīng)濟社會中價格也是非常重要的，根據(jù)圖表顯示消費者可以接受婚慶服務的價格5萬如下的有63.3%,可以接受5萬到8萬價格的有13.3%，可以接受8萬到10萬價格的有20%，大多數(shù)人還是但愿質(zhì)優(yōu)價廉。3制約消費者使用婚慶服務的原因首先，宣傳力度不夠，通過我們的調(diào)查發(fā)既有很大一部分的消費者不懂得婚慶企業(yè)和不理解婚慶企業(yè)是干什么的，宣傳不到位大家就不懂得，雖然想使用也不懂得哪里有到哪里去找，因此宣傳效果不好或宣傳不到位在很大程度上影響了婚慶行業(yè)的發(fā)展，致使消費者不用婚慶企業(yè)。另一方面，婚慶服務質(zhì)量參差不齊，好的婚慶企業(yè)價格太好一般人們消費不起，小點的婚慶企業(yè)價格雖然不貴不過服務的質(zhì)量很差，人們找不帶可以滿足自己需求和規(guī)定的婚慶企業(yè)于是就不在消費，這就嚴重制約了婚慶市場的發(fā)展，此外婚慶行業(yè)沒有明確的條文規(guī)章制度，這也是導致服務質(zhì)量差的原因。最終，服務的內(nèi)容太少，對于目前的人來說，結(jié)婚不僅僅只是吃喝玩樂，他們有更多的規(guī)定新娘新郎越來越多的關注文化層面化，婚慶內(nèi)容和服務項目的根不上，導致了消費者對婚慶服務的不滿和埋怨，直接制約行業(yè)的發(fā)展。三焦作市“婚慶企業(yè)”市場的競爭者分析1競爭者的規(guī)模通過走訪焦作市的大街小巷我們發(fā)現(xiàn)焦作共有50家左右的婚慶企業(yè)，其中不免有花店帶婚慶服務的，并且在這50多家的婚慶服務的規(guī)模中我們發(fā)現(xiàn)店面較小，設施不完整，服務的項目部多，有的服務還需要和其他的婚慶服務行業(yè)進行合作，從這個焦作市來看沒有大型的婚慶服務企業(yè)，市場上有的就是中小型的企業(yè)，并且沒有詳細的原則。2競爭者的服務質(zhì)量市場的競爭是殘酷的。一種婚慶企業(yè)假如要又好又快的發(fā)展就必須增長更多的服務項目，攝影、攝像、司儀、化妝、婚車等等都是不能少的，并且還要不停地創(chuàng)新，殘酷的競爭對行業(yè)的規(guī)定也會越來越高，諸多的中小型婚慶企業(yè)都在不停的提高業(yè)務水平，并且加強同其他婚慶行業(yè)的合作以便提高自己的服務質(zhì)量和水平。據(jù)我們理解某些比較熟悉的中小型婚慶企業(yè)，互相成幫結(jié)隊，在彼此的合作中嘗到的甜頭。盡管婚慶服務的質(zhì)量在不停地加強不過還是存在很大的問題，有待深入的提高。3競爭者的宣傳力度從我們的調(diào)查中我們可以懂得這樣的一種結(jié)論，婚慶企業(yè)的宣傳遠遠不夠甚至有的主線就沒有宣傳，這是一種非常大的市場機會，由于企業(yè)的規(guī)模不大某些小型的婚慶企業(yè)不愿也沒有那個實力去做諸多的宣傳，導致市場的著名度低、影響力小。綜合以上的分析我們可以懂得，雖然競爭者存在諸多的優(yōu)勢不過也存在很大的局限性，想成立一家婚慶企業(yè)就要不停的吸取經(jīng)驗，不停的創(chuàng)新，發(fā)明出愈加符合消費者規(guī)定的婚禮。四婚慶企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析1焦作市人口環(huán)境分析首先，河南省是我國人口最多的一種省份，焦作這座不太大的都市居住人口也已到達80多萬同步又伴隨焦作旅游的興起，焦作的生活環(huán)境得到很大的改善，街心公園、綠化帶、以及伴隨峰山針公園、龍源湖公園的相繼建好諸多農(nóng)村和近鄰山西人也紛紛在這座漂亮的小城安家。另一方面，在全國計劃生育的政策下，目前的家庭大多是“四二一”家庭模式，焦作也不例外，特殊的家庭構(gòu)造導致孩子陳偉家庭的重要人物，孩子的婚事也變得尤其重要，由于每個家庭只有一種孩子家長樂意花更多的錢為孩子操辦婚禮。通過以上的材料分析我們可以得到結(jié)論；伴隨人口的增長和人口構(gòu)造的變化，婚慶企業(yè)在婚禮上的重要性尤為顯得愈加的重要和不可缺乏，婚慶市場也將更快發(fā)展2焦作市市場環(huán)境分析近幾年來焦作經(jīng)濟一直保持著較高發(fā)展，去年全市GDP為占全省第二，人均可支配收入9628元。尤其是近年來焦作旅游業(yè)的興起帶動了焦作市經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的腰包鼓起來了，作為結(jié)婚----人生的頭等大事但愿辦的更好，因此在焦作市既有經(jīng)濟狀況下，婚慶企業(yè)的發(fā)展很有前景。3焦作市社會文化環(huán)境分析近年來伴隨焦作成功的經(jīng)濟轉(zhuǎn)身，也使得焦作的民間文化廣為流傳如董永的故事、白蛇的傳說、陳式太極拳的傳說、趙氏孤兒的傳說、竹林七賢的傳說、黃河船夫歌謠等等。焦作地區(qū)獨有的民間文化和悠久的歷史文化使這座不大的都市愈加的具有傳奇色彩。另一方面，焦作市色物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，既有朱載堉，司馬懿，李商隱，韓愈，許衡，“竹林七賢”等眾多歷史名人，也有太極拳，四大懷藥，懷梆，嗩吶等寶貴的文化遺產(chǎn)，是名副其實的省內(nèi)文化大市。借助焦作市的社會文化和悠久的歷史，我們相信婚慶行業(yè)的發(fā)展是飛快的。4焦作市的自然環(huán)境分析眾所周知焦作市是一種山水都市，并且焦作市就是依山傍水是一種山腰上的都市，焦作市有著非常優(yōu)美的自然環(huán)境，例如云臺山、青天河、神農(nóng)山、峰林峽、丹河峽谷、黃河濕地國家級自然保護區(qū)，太行山獼猴國家級自然保護區(qū)等，其中云臺山、青天河、神農(nóng)山景區(qū)為國家4A級旅游區(qū)，峰林峽為國家2A級旅游區(qū)。最富勝名的云臺山世界地質(zhì)公園位于焦作市北部太行山南麓，有云臺山，神農(nóng)山，青龍那個下，峰林峽和青天河五大園區(qū)構(gòu)成。面積約為556平方千米，是一處以裂谷構(gòu)造、水動力作用和地質(zhì)地貌為主，以自然生態(tài)和人文景觀為輔，集科學價值與美學價值于一身的構(gòu)造地貌性地質(zhì)公園。這樣美的都市這樣美的環(huán)境，我想每一種結(jié)婚的新人都但愿在這樣的背景下去拍攝自己的結(jié)婚照吧，因此焦作獨特的自然環(huán)境會是焦作婚慶企業(yè)的堅強后盾，有力保證。綜合以上宏觀環(huán)境的分析，我們可以得到如下結(jié)論：焦作市得天獨厚的自然景觀和悠久的文化歷史，會致使人們對婚禮的規(guī)定更高，那么就規(guī)定婚慶企業(yè)的服務愈加完善，并且要推出新的創(chuàng)意和服務。不過可以肯定的是婚慶企業(yè)市場的前景發(fā)展?jié)摿薮?。五投資“婚慶企業(yè)”市場的SWOT分析1機會河南是一種人口大省，據(jù)有關記錄，至是婚育的高峰期，結(jié)婚人數(shù)將以每年10％的比例遞增，提供婚禮服務的各類人員也將按此數(shù)量增長。伴隨婚慶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，婚禮職業(yè)人的培訓和資格認證正在完善，行業(yè)趨向成熟，婚禮職業(yè)人發(fā)展前景看好?？梢哉f是婚慶活動已逐漸發(fā)展成為一條新興的產(chǎn)業(yè)鏈，并未婚慶市場提供了廣闊的生存空間。由于河南獨特的文化地理特性，給河南的婚慶文化奠定了更深厚的歷史基礎。尤其是去年婚慶行業(yè)協(xié)會的成立，愈加推進了河南婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；閼c協(xié)會會長張素瑩提出了此后要加強婚慶協(xié)會與省政府主管部門的工作聯(lián)絡，推進婚慶行業(yè)的規(guī)范建設，維護婚慶企業(yè)的合法經(jīng)營權(quán)益。與全國、各省區(qū)婚慶協(xié)會及臺灣、香港等有關行業(yè)機構(gòu)建立工作互動聯(lián)絡，把河南的婚慶文化和婚慶經(jīng)濟推進全國，創(chuàng)新各地特色婚慶文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。認真、系統(tǒng)、多方面服務所有與婚慶有關的企業(yè)，尤其服務于婚慶協(xié)會會員單位，為他們建立對應的網(wǎng)上信息交流平臺，為河南與全國的婚慶電子商務打好基礎，做好準備。建立健全的婚慶行業(yè)內(nèi)部機構(gòu)建設，工作機構(gòu)建設和對外工作合作機制建設，扎實、科學、積極的推進行業(yè)協(xié)會的全面工作發(fā)展，并認真接受婚慶協(xié)會會員單位的工作監(jiān)督和提議，為會員單位提供更多，更切實可行的工作服務和信息跟蹤服務?；閼c行業(yè)的發(fā)展還處在初級階段，正在向規(guī)范化和成熟化發(fā)展，未來的發(fā)展空間巨大。從上面的材料我們可以理解到婚慶企業(yè)的發(fā)展存在著很大的市場機會，通過政府的政策我們可以懂得婚慶行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同步也愈加的規(guī)范，愈加的完善，很快的未來，規(guī)范完整的婚慶制度將愈加有助于婚慶市場的發(fā)展。2威脅目前婚慶企業(yè)魚龍復雜，有的還存在非法經(jīng)營和超范經(jīng)營一間辦公室、一兩個接待人員就可以營業(yè)，甚至只需一種電話就可承攬業(yè)務。諸多婚慶企業(yè)并沒有自己的攝像、司儀等，只是停留在中介狀態(tài)。此外受金融危機使得某些價格比較高的婚禮受冷落，而新人在選擇婚慶企業(yè)時也愈加重視品牌和口碑。婚慶市場在通過高峰期后，將面臨洗牌。而對于越來越崇尚標新立異的現(xiàn)代年輕人來所，首先他們但愿婚慶企業(yè)專業(yè)化的服務可以減少諸多不必要的麻煩，另首先他們也但愿自己的婚禮可以盡量做到與眾不一樣，時尚與個性是未來婚禮的發(fā)展趨勢。怎樣把每場婚禮做到與眾不一樣，每個婚慶企業(yè)必須要苦修內(nèi)功。3優(yōu)勢剛剛過去的，是婚慶行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年?；閼c行業(yè)協(xié)會會長簡介說，“中等都市婚慶在場地布置上做得非常精致細膩，比起北京等大都市也毫不遜色。同步個性化的婚慶廣受歡迎，草坪婚禮、教堂婚禮、燭光婚禮等等種類非常豐富。尚有很重要的一點，婚禮籌劃相稱精致，歷來賓的心態(tài)出發(fā)設計諸多構(gòu)思，司儀主持也是小高潮不停，同步注意給主人更多的時間。此外，婚慶行業(yè)會朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。許多婚慶企業(yè)針對都市顧客需求，推出了主題婚禮籌劃，結(jié)合沒對新人的愛情故事，創(chuàng)新婚禮形勢和內(nèi)容，打造個性婚禮。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)婚禮籌劃中，在尊重老式風俗的基礎上，不停融入外來時尚元素，豐富婚禮慶典，既受年輕的新人歡迎，也易于為思想老式的家庭組員所接受。婚慶行業(yè)作為一種古老行業(yè)，有著非常深厚的文化底蘊和內(nèi)涵，婚慶行業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，更有著廣闊的發(fā)展?jié)摿涂臻g，充斥了無限的商機與活力，日益引起社會各界的關注與認同。在許多大的都市都出現(xiàn)了婚慶協(xié)會以此來規(guī)范婚慶市場，讓婚慶行業(yè)健康，穩(wěn)定的發(fā)展。4月河南省婚慶服務業(yè)協(xié)會成立，協(xié)會成立后使本省的婚慶行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，制定了“發(fā)展建立各地市縣婚慶庫網(wǎng)絡”的計劃。制定了從業(yè)資格考核認證制度。并在5月成立了婚慶行業(yè)專家委員會，深入規(guī)范婚慶市場，為婚慶行業(yè)出籌劃策致使迅速發(fā)展。4劣勢雖然焦作市的婚慶行業(yè)發(fā)展不錯，不過比起北京、上海、杭州等大都市來說，焦作婚慶行業(yè)還存在較明顯的問題。首先，監(jiān)管力度不夠，虛假廣告諸多，同步，焦作目前叫的響的品牌企業(yè)和主持人還很少，還需要時間培育?；閼c市場的混亂與婚慶企業(yè)較低的行業(yè)準入門檻不無干系。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充斥不信任。近年來，婚慶糾紛越來越多，重要集中在婚禮布置、司儀人選、攝像質(zhì)量等方面。由于是新興行業(yè)，目前婚慶行業(yè)缺乏行業(yè)原則和規(guī)范，尤其是行業(yè)目前沒有門檻，行業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，帶來某些消費糾紛也在所難免。另一方面，婚慶企業(yè)種種不規(guī)范的經(jīng)營，從源頭上分析還是由于行業(yè)的管理缺位以及市場上的魚龍復雜。從事婚慶行業(yè)的企業(yè)、門店，大多規(guī)模不大，服務原則、收費原則參差不齊，且美容、美發(fā)、影樓、酒樓、花卉市場和旅行社基本上都分散經(jīng)營，等客上門，行業(yè)市場雖大，但仍未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務。最終，婚慶市場還存在如下等弊端，例如高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務，資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源有待整合；行業(yè)人員素質(zhì)偏低，多種職業(yè)培訓不夠發(fā)達，缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式等等，因此婚慶市場尚有待規(guī)范。六婚慶企業(yè)的市場定位每一種企業(yè)均有其獨特的特點和不一樣，一種企業(yè)只有找準自己的目的市場，進行精確的市場定位才能青春永駐，綠樹常青。1服務定位從1989年全國第一件洋白紗引入上海，到一時白紗婚禮的流行，從以紅色吉祥色為主的中式婚禮到今天的中西合璧式，甚至更多種性化婚禮的邁沿。如燭光婚禮，別野草坪婚禮，無一不顯示都市青年人的文化，在婚禮創(chuàng)新方面追求的個性和時尚。正由于婚禮消費的特殊性，便帶來了更多的商機。如今的婚慶服務，大多數(shù)是某些諸如婚禮主持，攝影攝像，婚紗化妝，場地布置，婚車租賃，鮮花樂隊，婚宴組織等，沒有太多的創(chuàng)意，而目前的新人愈加規(guī)定婚禮獨特，個性。因此針對消費者的需求我們的服務定位在除以上服務項目以外的個性服務，例如婚紗自己設計，拍照采用實情實景等。2服務定位在以上的材料中我們大多理解到諸多的婚慶主題服務，大同小異無非是別野草坪婚禮，教堂婚禮、游輪婚禮乃至潛水婚禮、冰雪婚禮、熱氣球婚禮，無一不顯示都市青年人的文化，在婚禮創(chuàng)新方面追求的個性和時尚。正由于婚禮消費的特殊性，便帶來了更多的商機?，F(xiàn)如今的婚慶服務大多是某些諸如婚禮主持、攝影攝像、婚紗化妝、場地布置、婚車租賃、鮮花樂隊、婚宴組織等，沒有太多的創(chuàng)意，而目前的新人愈加規(guī)定婚禮獨特、個性。因此針對消費的需求我們將我們的服務定位在除以上服務項目以外的個性服務，例如婚紗自己設計，拍照實行實情實景等。2主題定位在以上的材料中，我們也大多理解到諸多的婚慶主題服務大同小異，無非就是別墅草坪婚禮，教堂婚禮、游輪婚禮等等，并沒有太多的創(chuàng)新，要想企業(yè)可以發(fā)展就要設計不一樣的主題來滿足消費者的需求，我們的主題定位是“旅游婚慶”，我們懂得以往許多的婚慶主題都是在一種地方，主體單一并且缺乏新意，室內(nèi)婚慶更限制了人們的思想，因此針對以上原因我們將主題定位為“旅游婚慶”，首先滿足消費者的個性需求，另首先旅游婚禮更讓人覺得浪漫和富有詩意。七調(diào)查總結(jié)1能力總結(jié)通過這次的調(diào)查我們學會了諸多，不僅僅是一種匯報的完畢，在做訪問和問卷調(diào)查前我和大家一直緊張他人不接受怎么辦，說不明白怎么辦，剛開始調(diào)查的時候不懂得該怎么做，怎么和他人溝通，當鼓起勇氣開始第一份調(diào)查后，才發(fā)現(xiàn)其實也沒什么了。我們每周的周六和周日上街進行調(diào)查由于周末上街的人多，我們就去那些人多的地方，例如公園、商場等我們不僅僅是調(diào)查還是實地觀看他人是這樣主持婚禮的，大家沒有固定的時間和地點規(guī)定，更多的是靈活機動。我們做調(diào)查時提成了三組，每一小組負責一種地方。我想她們也和我同樣均有諸多的收獲。2調(diào)查總結(jié)通過我們的調(diào)查問詢，我們發(fā)現(xiàn)目前的人們在滿足物質(zhì)上的需求后，就會進而追求精神上的享有，人們看待婚禮也是同樣的從自己籌辦到讓婚慶企業(yè)籌辦，出籌劃策。新人已經(jīng)不在瞞足千遍一律的婚禮形勢，而是追求標新立異，充斥個性色彩的婚禮，因此婚慶行業(yè)發(fā)展方向還很大，在創(chuàng)立初期必然會沒有市場經(jīng)驗和服務經(jīng)驗，不能較全面的分析市場。在對消費者的定位以及服務項目的設計也必然會存在一定的缺陷。但伴隨企業(yè)的逐漸發(fā)展與完善，我們必將成為焦作婚慶行業(yè)的領頭羊。因此我們總結(jié)：婚慶企業(yè)發(fā)展前景良好。綜上所述，可以肯定的是我們創(chuàng)立婚慶企業(yè)這個項目是非常好的，是可行的。附錄一：創(chuàng)立“婚慶企業(yè)”的市場調(diào)查方案一調(diào)查目的調(diào)查理解“婚慶企業(yè)”的市場需求狀況，并且針對社會經(jīng)濟的發(fā)展和人口構(gòu)造的變化，設計適應現(xiàn)代社會時尚的婚禮典禮，滿足消費者個性的需求，以及創(chuàng)立婚慶企業(yè)的可行性。二調(diào)查內(nèi)容﹙1﹚市場上的婚慶企業(yè)有多少家。﹙2﹚他們推出的婚慶形式是什么。﹙3﹚他們都存在哪些局限性和優(yōu)勢。﹙4﹚什么樣的形式才能滿足消費者的需求。﹙5﹚消費者需要怎樣的婚禮。﹙6﹚消費者更重視哪些服務內(nèi)容。三調(diào)查對象本次調(diào)查活動的對象是：處在結(jié)婚年齡階段的男女和家里有結(jié)婚人群的父母和長者。四調(diào)查措施1抽樣調(diào)查法：小組組員提成若干組在焦作密集地點隨機做調(diào)查問卷的抽樣調(diào)查。2問詢法：小組組員提成若干組在焦作密集地方以當面交談問詢的方式獲取信息。3觀測法：實地的去觀看婚禮現(xiàn)場，并做好記錄，汲取經(jīng)驗找出局限性。五人員構(gòu)成調(diào)查活動由國貿(mào)三班藍翔創(chuàng)業(yè)小組一行六人參與，有郜旺旺任組長，何盼龔靜郭曼曼陳洋子祁俊蘭組員，將六人提成三組，分別在不一樣的地方做調(diào)查和訪問。六搜集資料途徑1第一手資料：重要通過調(diào)查人員上門獲取第一手資料，采用實地觀測、座談訪問和問卷調(diào)查。問卷法重要搜集描述性原始信息；問詢法則重要用于理解深層次的探索性問題，其范圍和深度均超過調(diào)查問卷自身，諸如人們對婚慶企業(yè)服務的規(guī)定和服務項目的內(nèi)容和形式等等。2第二手資料：通過上網(wǎng)和查閱有關婚慶市場的發(fā)展狀況和發(fā)展前景獲得第二手資料。七調(diào)查問卷的設計調(diào)查問卷的內(nèi)容由