寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

Word第第頁(yè)寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1

一、國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)概況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的性、獨(dú)特化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄予方式也呈多元化進(jìn)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美關(guān)注寵物的話題越來(lái)越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主見(jiàn)，表達(dá)了現(xiàn)代人獨(dú)特、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。

我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。據(jù)了解，我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來(lái)了不菲的收入。很多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷(xiāo)售寵物用品和食品、仆人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等特地化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)頭消失，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專(zhuān)營(yíng)化。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國(guó)目前還沒(méi)有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展中存在著一些需要引起重視的問(wèn)題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。

報(bào)告對(duì)近年來(lái)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、進(jìn)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷程，闡述了圍繞寵物進(jìn)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕栝L(zhǎng)久面對(duì)的問(wèn)題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。

二、中國(guó)寵物行業(yè)概況

〔一〕．寵物經(jīng)濟(jì)

從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴(lài)以進(jìn)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速進(jìn)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：第一季度，國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為9.8%；從1978年到2000年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了6.4倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)9.5%，大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速進(jìn)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可到達(dá)六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、競(jìng)賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。

從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和進(jìn)展趨勢(shì)來(lái)看，目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年月實(shí)行打算生育政策到如今已經(jīng)30多年過(guò)去了，在將來(lái)的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說(shuō)寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。

北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的四周，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物愛(ài)護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境愛(ài)護(hù)教育中心”的資料顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能到達(dá)150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬(wàn)只〔條〕，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來(lái)，全國(guó)至少有寵物１億只〔條〕。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達(dá)5億多元。有專(zhuān)家對(duì)將來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)的進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)報(bào)：估計(jì)以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷(xiāo)售額將超過(guò)60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。

在寵物飼養(yǎng)種類(lèi)方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開(kāi)頭在天津消失，如德國(guó)牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。

〔二〕寵物市場(chǎng)

1、京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模

據(jù)了解，開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了便利人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，如今已漸漸形成規(guī)模。送來(lái)的寵物必需要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。

2、深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬(wàn)

據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬(wàn)只、寵物貓3萬(wàn)只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過(guò)5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬(wàn)元，并且每年將以1000萬(wàn)元左右的速度攀升。

3、重慶、南京消失“寵物婚介”

12月初，重慶、南京相繼消失了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，許多寵物仆人想為愛(ài)犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類(lèi)犬。據(jù)悉，來(lái)相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方仆人讓兩只犬單獨(dú)相處，培育感情。只要母犬發(fā)情，勝利率就會(huì)很高。最終“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。

寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2

第一節(jié)引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的性、獨(dú)特化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄予方式也呈多元化進(jìn)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來(lái)越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，XX我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主見(jiàn)，表達(dá)了現(xiàn)代人獨(dú)特、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。

我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。據(jù)了解，我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來(lái)了不菲的收入。很多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷(xiāo)售寵物用品和食品、仆人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等特地化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)頭消失，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專(zhuān)營(yíng)化。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國(guó)目前還沒(méi)有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展中存在著一些需要引起重視的問(wèn)題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。

報(bào)告對(duì)近年來(lái)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、進(jìn)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了XX年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷程，闡述了圍繞寵物進(jìn)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕栝L(zhǎng)久面對(duì)的問(wèn)題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。

其次節(jié)中國(guó)寵物行業(yè)概況

寵物經(jīng)濟(jì)

從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴(lài)以進(jìn)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速進(jìn)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：XX年第一季度，國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為%;從1978年到XX年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)%，大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速進(jìn)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可到達(dá)六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、競(jìng)賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。

從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和進(jìn)展趨勢(shì)來(lái)看，目前我國(guó)65歲以上的.老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年月實(shí)行打算生育政策到如今已經(jīng)30多年過(guò)去了，在將來(lái)的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說(shuō)寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。

北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的四周，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物愛(ài)護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境愛(ài)護(hù)教育中心”的資料顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能到達(dá)150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬(wàn)只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來(lái)，全國(guó)至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達(dá)5億多元。有專(zhuān)家對(duì)將來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)的進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)報(bào)：估計(jì)XX年以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷(xiāo)售額將超過(guò)60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。

寵物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3

1寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的全部領(lǐng)域，主要包括寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等部分。

寵物用品一般定義為直接為寵物購(gòu)置，供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品，主要包括寵物附屬用品〔寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具〕、寵物清潔用品和寵物服飾等。

寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下：

2寵物用品德業(yè)全球市場(chǎng)狀況

2.1寵物行業(yè)全球市場(chǎng)分布狀況

北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場(chǎng)，占全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)值總額的37%。同時(shí)隨著亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平提高，寵物數(shù)量增加，寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速，目前亞洲的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當(dāng)，均在23%左右。估計(jì)亞洲市場(chǎng)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)其次大市場(chǎng)。

2.2美國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)狀況

美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前，目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)大國(guó)，全美65%的家庭至少擁有一只寵物。，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)約580.4億美元，其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)32%，估計(jì)將來(lái)五年仍將以約5%增速進(jìn)展。

美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的爆發(fā)期是在21世紀(jì)初期，-復(fù)合增長(zhǎng)率到達(dá)6.44%。雖然經(jīng)受了年金融危機(jī)，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著4%以上的增長(zhǎng)速度。寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占美國(guó)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值2%。隨著美國(guó)單身家庭和老齡人口增加，估計(jì)美國(guó)寵物數(shù)量仍會(huì)以每年2-3%左右的速度增長(zhǎng)，從而會(huì)直接刺激寵物養(yǎng)殖和寵物交易收入的增長(zhǎng)和間接帶動(dòng)寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細(xì)分行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。估計(jì)將來(lái)幾年，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。

美國(guó)知名寵物用品品牌商：

Petsmart、Petco、星記、STARMARK、KONG，品譜集團(tuán)和美國(guó)愛(ài)犬島。

2.3歐洲寵物行業(yè)市場(chǎng)狀況

歐洲寵物市場(chǎng)同美國(guó)市場(chǎng)較為類(lèi)似，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲有7500萬(wàn)家庭擁有至少一只寵物。據(jù)估量，歐洲市場(chǎng)的寵物行業(yè)，的總產(chǎn)值超過(guò)250億歐元，并保有每年2-3%的增長(zhǎng)率。寵物行業(yè)消費(fèi)分布中，寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)約22%的比重；德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)值占據(jù)了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷(xiāo)售渠道方面，歐洲市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)比較類(lèi)似，存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店，花卉商店，自助商場(chǎng)，還有一些超市和折扣商店進(jìn)行寵物用品的銷(xiāo)售，近幾年線上和移動(dòng)端的銷(xiāo)售取得了快速的進(jìn)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的中低端和較高銷(xiāo)量的150-200種寵物用品；專(zhuān)業(yè)的寵物零售店則會(huì)供應(yīng)包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類(lèi)寵物用品。

歐洲知名寵物用品品牌商：

德國(guó)Fressnapf、歐洲ZooplusAG(XETRA)、意大利Ferplast、德國(guó)Trixie、英國(guó)的COA和比利時(shí)的green7

2.4中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)狀況

1999年，我國(guó)真正有效的寵物數(shù)量缺乏4000萬(wàn)只，到，我國(guó)寵物數(shù)量已超過(guò)1.5億只，但是與美國(guó)、西歐等國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)寵物家庭占總家庭比重仍舊較低。，我國(guó)共有4億戶家庭，平均全國(guó)擁有寵物的家庭占總家庭戶數(shù)約2.6%，其中北京擁有寵物家庭比例為7.5%，上海的比例為4.5%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高，但二、三線城市比例仍很低，將來(lái)幾年飼養(yǎng)寵物的生活方式會(huì)漸漸向二、三線城市普及，據(jù)預(yù)算，我國(guó)寵物數(shù)量至少以每年15%的速度增長(zhǎng)。

，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300~400億元。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和人均可支配收入的提高，居民在寵物身上的消費(fèi)意愿也將逐步提高，據(jù)預(yù)報(bào)，在將來(lái)的幾年，我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將以每年15%-20%速度高速增長(zhǎng)，年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約500億元，到，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)約1500億元。

目前，在我國(guó)寵物用品德業(yè)市場(chǎng)中，國(guó)外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只占